Průvodce odesíláním marketingových e-mailů s videem

Čvn 23, 2022
6

Video je v současné době žhavým tématem a mnoho marketérů se zajímá o to, jak ho nejlépe využít ve svých e-mailových marketingových kampaních. Video je totiž ve srovnání s prostým textem zábavnější a poutavější a zařazení videa do e-mailu může skutečně zajistit zvýšení míry otevření o šest procent.

Existuje spousta pádných důvodů, proč by měl každý e-mailový marketér zvážit nejlepší způsoby, jak do svých e-mailových kampaní zahrnout více videí. Čtěte dále a získejte další tipy, triky a strategie pro využití videa v marketingových e-mailech, které vám přinesou lepší výsledky.

Proč přidávat videa do e-mailu?

Použití videa v e-mailovém marketingu může být zábavným a poutavým způsobem, jak lépe navázat kontakt s odběrateli. Na internetu existuje mnoho statistických údajů, které podporují videa obecně, a zprávy ukazují, že více než šedesát procent uživatelů si po zhlédnutí videa s větší pravděpodobností zakoupí produkt online. Pokud jde o přidávání videí do e-mailů, existují určitá omezení, která je třeba obejít v závislosti na e-mailových klientech, které vaši odběratelé používají. Dobrou zprávou však je, že existuje několik metod, které můžete použít k úspěšnému přidání videí do marketingových e-mailů.

Jak používat videa v e-mailu

Ve srovnání s minulostí je zde větší podpora pro formát videa jako takový, včetně. výroba vysvětlujících videí. Stále však neexistuje všeobecná podpora. Když do marketingového e-mailu vložíte video, ne vždy se okamžitě přehraje. I když se jedná o vylepšení, které byste mohli zahrnout všude, kde je to možné, vždy je lepší nejprve zkontrolovat seznam odběratelů a zvážit, zda dostatečně velká část vašeho publika bude skutečně schopna video v e-mailu vidět. Mnoho populárních e-mailových klientů, jako je Outlook a Gmail, často nepodporuje technické požadavky, které jsou nezbytné pro přehrání videa uvnitř e-mailu. Přesto více než sedmdesát procent marketérů plánuje zvýšit využití videa v marketingu prostřednictvím YouTube, protože nelze popřít významný vliv, který může mít video na klíčové ukazatele výkonnosti v e-mailovém marketingu.

Jak efektivně používat video v e-mailu

Vzhledem k tomu, že video zvyšuje míru otevření o devatenáct procent, míru prokliků o pětašedesát procent a snižuje míru odhlášení z odběru o šestadvacet procent, není překvapením, že byste mohli zvážit jeho přidání do svých e-mailových seznamů.

Chcete-li do marketingových e-mailů přidat video, postupujte podle následujících kroků:

Začněte s videem pro e-mail

Prvním krokem je vytvoření videa, které můžete sdílet prostřednictvím e-mailu. Na rozdíl od webových stránek nemůžete do e-mailu vložit video, které můžete streamovat pomocí služby YouTube nebo Vimeo. Budete muset odeslat předem nahraný videoproud v e-mailu stejným způsobem, jakým byste odeslali GIF nebo statický obrázek. Za tímto účelem je třeba video nejprve umístit do distribuční sítě obsahu nebo na firemní server a teprve poté jej odeslat odběratelům e-mailu.

Určete cíl svých e-mailů Videa

Cílem většiny videí v e-mailu je obvykle lépe propojit vaše odběratele s nějakou akcí, ať už jde o pořádání akce, prodej produktu nebo prosté sdílení novinek a příběhů prostřednictvím. značková videa. Pokud je hlavním cílem zařazení videa například přimět odběratele e-mailu, aby klikli na váš obchod, pak by možná stálo za zvážení, zda by nebylo lepší použít kratší GIF s celým obsahem videa živě na stránce vašeho obchodu. Nebo pokud chcete přimět odběratele, aby klikli na stránku s příběhem nebo si prohlédli váš kanál YouTube, pak by umístění celého videa do e-mailu mohlo mít opačný účinek, protože by neměli potřebu klikat.

Jak odeslat video e-mailem

Pro vložení videa do e-mailu můžete udělat několik věcí. Patří mezi ně:

Použití statického obrázku s tlačítkem pro přehrávání - nejjednodušší způsob odeslání videa e-mailem

Nejjednodušší způsob, jak v e-mailu odkázat na videoobsah, je použít tlačítko pro přehrávání v horní části statického obrázku. Toto řešení je univerzálně podporováno všemi e-mailovými klienty a každý odběratel bude mít stejný zážitek, pokud nejsou obrázky blokovány. K tomu stačí obrázek propojit s hostovanou verzí videa, kde jej lze sledovat.

Nejlepší způsob sdílení videa e-mailem pomocí GIFu

Použití animovaného GIFu je dalším snadným způsobem, jak vytvořit iluzi, že je v e-mailu vloženo video. Soubory GIF jsou velmi dobře podporovány v celé řadě e-mailových klientů, i když je třeba mít na paměti, že systémy Windows 10 a Outlook 2007, 2010 a 2013 zobrazují pouze první snímek souboru GIF. Z tohoto důvodu se vyplatí vytvořit obrázek GIF tak, aby se důležité informace zobrazovaly v prvním snímku, nebo můžete pomocí kódu vytvořit alternativní obrázek pro verze aplikace Outlook, které nemají podporu GIF.

K vytvoření GIFu je k dispozici několik nástrojů, včetně snadno použitelných nástrojů, které bezplatně a rychle převedou nahrané video soubory na GIF. Do GIFu můžete přidat tlačítko pro přehrávání, které povzbudí odběratele, aby klikli a podívali se na celé video.

Jak přidat videa do e-mailu pomocí animovaného tlačítka pro přehrávání

Další možností je použít animované tlačítko pro přehrávání, které lze vytvořit propojením statického obrázku a animovaného GIFu. Jedná se o jednoduchý, ale účinný způsob, jak přitáhnout větší pozornost k obrázku, který odkazuje na video, a přimět odběratele, aby klikli a sledovali váš videoobsah. Tento obrázek také dobře vypadá v e-mailových klientech, které podporují pouze statické obrázky.

Použití animace CSS k začlenění videa do e-mailu

Umělé video zahrnuje použití animace CSS k vytvoření efektu videa nebo GIFu. To se provádí tak, že se zobrazí několik statických snímků v rychlém sledu za sebou, čímž se vytvoří iluze pohyblivého obrazu. K dosažení tohoto cíle použijete spritové obrázky nebo komiksový pás statických obrázků s použitím obrázku na pozadí a klíčových snímků CSS, které pohybují obrázkem. Ačkoli je k tomu zapotřebí pokročilá úroveň znalostí CSS a HTML, jedná se o skvělý způsob, jak rozšířit použití videa v e-mailu.

Vkládání videa do e-mailu

Pokud vám vyhovuje HTML, pak další možností, kterou je třeba zvážit, je vložení videa do e-mailů. Než to však uděláte, je třeba mít na paměti, že ne každý e-mailový klient má podporu pro přehrávání e-mailů ve schránce. Pokud chcete do e-mailů vkládat video, je robustní variantou HTML5, která nabízí více možností pro video. I když je podpora videa HTML5 stále poměrně omezená, mnoho e-mailových aplikací včetně Apple Mail a Outlook umožňuje příjemcům přehrávat video v rámci e-mailového klienta. Pokud máte velký počet odběratelů, kteří používají e-mailové klienty podporující video HTML5, můžete zvážit jeho vložení. Měli byste také zvážit implementaci vlastního sledování kliknutí, abyste měli možnost zjistit, kolik lidí na video klikne a nakonec ho shlédne.

Přidání videa do e-mailového podpisu

V závislosti na poskytovateli e-mailu, kterého používáte, můžete do svého e-mailového podpisu přidat video. Prvním krokem je vytvoření miniatury videa (např. pomocí nástroje bezplatný tvůrce miniatur YouTube), což můžete provést tak, že pořídíte snímek obrazovky videa a zmenšíte jej na 1280 × 720. Ke statickému obrázku přidejte překryvné tlačítko přehrát, aby odběratelé po kliknutí na něj věděli, že se jedná o video. Jakmile to uděláte, přejděte do nastavení nebo sekce možností svého e-mailového účtu a najděte sekci "podpis", kde by měla být možnost vložit obrázky. Vložte miniaturu a přidejte odkaz na své video.

Lze vložit video z YouTube do e-mailu?

Na rozdíl od webových stránek zatím nemůžete do e-mailů vložit video nahrané na webech jako YouTube, Vimeo nebo Wistia. Budete muset nejprve vytvořit miniaturu s odkazem na video, kterou lze vložit do e-mailové zprávy, abyste mohli pracovat s technickými omezeními poskytovatelů e-mailových služeb v současné době. Ačkoli se nemusí jednat o dokonalý způsob odesílání videa v e-mailu, je to nejlepší řešení, které je v současné době k dispozici pro použití videí na serverech Wistia, YouTube a Vimeo v e-mailových kampaních. Pokud to se zařazováním přehrávatelných videí z Vimea do e-mailů myslíte vážně, můžete si najít placené služby, které vám poskytnou přístup ke speciálním aplikacím, které čtenářům e-mailu umožní kliknout přímo na video a sledovat ho v e-mailu.

Přestože přidání videa do marketingového e-mailu ještě není tak snadné jako jeho přidání na webové stránky, stojí za to využít možností, které jsou k dispozici, abyste dosáhli lepších výsledků svého e-mailového marketingu.

Čáry a tečky