11 tips til nybegyndere inden for e-mailmarkedsføring

Bedste praksis for nybegyndere inden for e-mailmarkedsføring

Hele processen kan ofte være ret skræmmende, når du er nybegynder inden for e-mailmarkedsføring. Det er vigtigt at huske på, at folk får masser af e-mails hver dag, og at du skal huske på dette, når du udformer dine markedsføringsbeskeder. Modtagerne i dag er mere tilbøjelige til at scanne oplysningerne i e-mailen og opgive e-mails, der ikke ser ud til at tilbyde nogen værdi eller er fyldt med for mange oplysninger. Derfor har det aldrig været mere kritisk end nu at holde sig e-mail-markedsføringspraksis for øje, når du udformer dine markedsføringsmails, så du kan få dine læseres opmærksomhed og engagere dig mere i dem. Med et godt design af markedsføringsmails kan du skabe budskaber, der vækker genklang hos din målgruppe ved at være æstetisk tiltalende, on-brand og opmærksomhedskrævende.

Udformning af en fantastisk emnelinje

Emnelinjen er det første, som modtagerne ser, når du sender dem en e-mail. Emnelinjen er en kort erklæring, der skal få modtagerne til at være interesserede i at åbne e-mailen og få mere at vide. Den emnelinje, du skriver, skal straks fange modtagerens opmærksomhed, så de får lyst til at åbne e-mailen og finde ud af mere om indholdet. Emnelinjen skal skrives på en måde, der giver nok værdi med så få ord som muligt. Den bør opsummere, hvad der er i e-mailen, uden at love for meget og føre til skuffelse.

Hold det klart og koncist

Da de fleste mennesker i dag får hundredvis af markedsføringsmails hver dag, er det ikke overraskende, at de ikke er interesserede i at læse lange markedsføringsmails fulde af information. Når du udformer dine markedsføringsmails, er en af de vigtigste ting at sikre, at du giver abonnenterne de oplysninger, de har brug for eller ønsker, uden at overbebyrde dem med alle detaljerne. En e-mail, der er udformet klart og koncist med mindre afsnit, korte sætninger og masser af plads, er lettere at overskue og viser, at du værdsætter dine abonnenters tid.

Hold det organiseret

Det visuelle design af dine marketingmails er også vigtigt. Dine beskeder bør ikke være uorganiserede eller rodet, da dette ikke vil få meget opmærksomhed og kun vil øge antallet af afmeldinger eller inaktive abonnenter, som måske stadig modtager dine beskeder, men som ikke åbner eller engagerer sig i dem. Med hensyn til det visuelle design og layout skal du sikre, at der er masser af hvidt rum, og at enhver visuel sammenhæng i e-mailen er strategisk placeret, så den er let at læse og navigere.

Hold dig på mærket

Det skal være tydeligt, at den e-mail, du sender, kommer fra din virksomhed. Når du udformer markedsføringsmails, er en af de vigtigste ting at sikre, at de er brandede. Du kan bruge en tone, der supplerer dit øvrige markedsføringsmateriale og onlineindhold, f.eks. på dit websted, din blog, dine sider på sociale medier eller endda Instagram-beskeder. Sørg for, at du bruger de samme farver og skrifttyper, som du bruger alle andre steder, for at sikre konsistens på tværs af alle kanaler.

Medtag relevant visuelt indhold

Hvis modtagerne står over for en stor tekstblok i det øjeblik, de åbner en e-mail fra dig, vil det sandsynligvis få dem til at afstå fra at læse eller bruge den med det samme. Store tekststykker er en sikker måde at miste dine abonnenters interesse på, da de er uinteressante og ofte kan føles ret overvældende at blive konfronteret med. Opdel i stedet dine e-mails med spændende og engagerende visuelt indhold, der er relevant for dit brand og budskabet, f.eks. fotos, illustrationer og animationer.

Personliggør e-mailene

E-mail-markedsføringsbeskeder bør altid være skræddersyede og tilpassede til din målgruppe. På den måde sikrer du, at budskabet føles mere personligt for den enkelte modtager end helt generisk. Den gode nyhed er, at du i dag har adgang til en lang række værktøjer, der gør det muligt at tilpasse enhver e-mailbesked yderligere. Segmentering af lister giver dig f.eks. mulighed for nemt at sende beskeder kun til modtagere, der er interesseret i indholdet, mens værktøjer, der giver dig mulighed for at tilføje modtagerens fornavn til e-mailen, kan gøre en stor forskel.

Overvej at bruge emojis

Selv om emojis måske ikke er velegnede til markedsføringsmails i alle brancher, er det værd at overveje, hvor godt de kan fungere for dit brand. Mens de i nogle situationer kan være en unødvendig eller endog uprofessionel tilføjelse til en markedsføringsmail, er der andre situationer, hvor det stik modsatte er tilfældet, og hvor de kan fungere godt for at engagere dine abonnenter og få mere ud af dine markedsføringsindsatser. Emojis i emnelinjer kan være en god idé, da de er med til at formidle en bestemt følelse eller følelse, og de er også farverige og kan hjælpe din emnelinje med at skille sig mere ud i indbakken.

Tilføj CTA'er

Opfordringer til handling er en vigtig del af enhver markedsføringsmail, når du skal konvertere abonnenter til betalende kunder og få dem til at tage de skridt, der i sidste ende fremmer dine overordnede forretningsmål. Opfordringer til handling bør tilføjes for at opfordre dine læsere til at gøre noget, som du ønsker, at de skal gøre som følge af din markedsføringskampagne eller salgsplan, f.eks. ved at købe et produkt, tilmelde sig en tjeneste, kontakte dit salgsteam, dele dit indhold eller følge dit brand på de sociale medier. Når du tilføjer en CTA til en e-mail, er synlighed den vigtigste ting at overveje. Ideelt set bør du bruge markante farver, der står i kontrast til resten af e-mailen, så det er tydeligt, hvad de er, og hvorfor brugeren skal klikke på dem.

Sørg for et responsivt design

Når du sender e-mails til markedsføring, er det vigtigt at huske, at omkring halvdelen af alle modtagere i dag, hvis ikke flere, bruger smartphones og andre smarte enheder som f.eks. tablets til at åbne og bruge deres e-mails. Hvis du derfor designer e-mails med en desktop-browser i tankerne, vil du ikke få meget engagement fra dem, der bruger deres smartphone. Hvis du nogensinde har brugt din smartphone til at surfe på et websted, der ikke reagerer, eller læse en e-mail, der ikke er mobilvenlig, ved du, hvor frustrerende det kan være. Et responsivt design sikrer, at uanset hvem der læser din e-mail eller hvilken enhed de bruger, vil de få en god oplevelse.

Gør det nemt at afmelde sig

Ligesom du sandsynligvis har gjort det nemt for interesserede personer at tilmelde sig din mailingliste med en tilmeldingsformular på dit websted eller sociale medier, bør du gøre det lige så nemt, hvis ikke endnu nemmere, for dem at fjerne sig selv fra din marketingliste, hvis de ikke længere er interesserede. Selv om dette i første omgang kan virke kontraproduktivt, kan det være med til at holde din mailingliste frisk og beskytte dit afsenderomdømme som e-mail-marketer ved at sikre, at ingen, der ikke ønsker at være på din liste, sidder fast der uden mulighed for at komme af. Det er nu et lovkrav mange steder i verden i henhold til love som GDPR og lignende.

Brug professionelle skabeloner

Hvis du er ny i e-mailmarkedsføringsverdenen, er det bedst at bruge professionelle skabeloner for at komme i gang med et godt design til dine markedsføringsbeskeder. Det fjerner stresset ved at få det rigtige design og giver dig mulighed for at vælge mellem en række af afprøvede og gennemtestede design til markedsføringsmails, som er kendt for at virke. Hvis du bruger et populært e-mailmarkedsføringssoftwareprogram som MailPoet eller MailChimp, vil det typisk indeholde en række skabeloner, som brugerne kan benytte sig af. Selv om du i fremtiden kan forgrene dig til at designe dine egne layouts til e-mailmarkedsføringsbeskeder fra bunden, er disse gode steder at starte, da de er eksperter i e-mailmarkedsføring, og skabelonerne er designet ud fra en solid viden om, hvad der virker og ikke virker.

E-mail-marketing kan ofte være ret skræmmende, når man starter med det. Husk disse bedste praksis for at opnå bedre resultater.