8 vigtige funktioner, som enhver landingsside har brug for

Hvad er en landingsside?

En landingsside er en webside, der har et specifikt formål. Oftest er landingssider beregnet til at skaffe nye kundeemner eller kunder fra de besøgende på dit websted. Selv om der findes forskellige landingssider, er formålet som regel det samme. Landingssider vil typisk have lead-formularer, der anmoder om kontaktoplysninger fra de besøgende til gengæld for noget værdifuldt, også kendt som et tilbud. Overvej, hvad en virksomhed kan tilbyde for at tilskynde folk til at afgive deres kontaktoplysninger online. En god landingsside formidler dette med et solidt format og en fremragende tekst, der lader de besøgende vide, at det er det værd.

Hvorfor er det nødvendigt med landingssider?

Hvad er grunden til at oprette en særlig side, hvor de besøgende skal udfylde en formular, når du kan bruge siden om dig selv eller endda din hjemmeside?

Det primære formål med at bruge en landingsside til dette formål er, at den fjerner enhver distraktion ved at fjerne navigationen fra webstedet, fjerne konkurrerende links og fjerne alternative muligheder, så du kan få den fulde og udelte opmærksomhed fra din besøgende. Når du har de besøgendes fulde opmærksomhed, kan du lede dem hen til det sted, du gerne vil have dem hen, hvilket normalt er din lead-formular. Kort sagt er en landingsside en side, der er specielt designet til at skabe konverteringer.

Sådan opretter du en landingsside

De fleste landingssider følger en meget lignende struktur, som har vist sig at være effektiv gennem tiden. Der vil være mange muligheder for at være kreativ med din landingsside gennem billeder og brandede elementer som f.eks. farver. Den bedste måde at sikre, at dit design er effektivt, er dog at holde sig til et format, som folk er vant til. En god landingsside bør have fem grundlæggende elementer, som omfatter:

1. En overskrift, der fanger opmærksomheden
2. Et interessant billede, der er relevant for din målgruppe
3. En lead-formular, der sidder over folden for at fange de besøgendes opmærksomhed
4. En overbevisende, handlingsorienteret og markant CTA
5. Copywriting, der giver yderligere information og værdi og opfordrer den besøgende til at udfylde formularen

Selv om du måske har brugt meget tid på det, vil de fleste mennesker ikke læse hele din landingssides tekst - i stedet vil de fleste besøgende skimme den igennem og finde alt det, der er vigtigere for dem. Derfor er det en god idé at kontrollere, at den besøgende kan få hovedbudskabet fra den på mindre end fem sekunder. Skriv i korte afsnit, brug punktopstillinger og brug hvidt mellemrum for at holde den besøgende fokuseret og sikre, at budskabet er let at læse og fordøje.

Når du vælger farver til din landingsside, skal de altid afspejle farverne på dit websted. Sørg for, at du er konsekvent, når du bruger dit branding, og brug farverne på en sådan måde, at det er tydeligt, at landingssiden er fra dit brand. En landingsside er ofte det første skridt til at danne en langsigtet forhold med de besøgende på dit websted, og det er en god mulighed for at hjælpe dem med at blive mere fortrolige med dit mærkes farver og andre unikke stilarter.

Bedste fremgangsmåder til oprettelse af landingssider

Nu hvor du kender formålet med en landingsside og ved, hvordan du opretter en, kan vi se på nogle af de bedste metoder, du bør implementere, når du opretter en landingsside til din virksomhed. Nogle af de vigtigste bedste praksis, der vil give dig mulighed for at få en effekt med din landingsside, er bl.a:

Fokuser på fordelene med din overskrift

For hver ti personer, der besøger din landingsside, kan du forvente, at syv af dem springer af. For at holde den afvisningsprocent lav for din landingsside, skal de besøgende vide og forstå, hvad de kan få ud af at blive på siden inden for få sekunder efter, at de er kommet ind på den. Da overskriften er det første, de fleste besøgende læser, bør du bruge den til at sikre, at den klart og kortfattet kommunikerer værdien af din landingsside og det, du tilbyder.

Brug overbevisende tekstforfatning

Når du har brugt meget tid på at sammensætte det perfekte design og den perfekte overskrift til din landingsside, er det vigtigt at være opmærksom på de ord, der skal sælge din opfordring til handling. Alle tekster på din landingsside skal være klare, præcise og i stand til at guide din besøgende til at foretage den handling, du ønsker, at de skal foretage. Få de besøgende til at føle sig mere engagerede ved at henvende sig direkte til dem i din landingssides tekst.

Vælg billeder, der fanger opmærksomheden

Det er ofte obligatorisk at inkludere et billede på din landingsside, da det er en sikker måde at fange dine besøgendes opmærksomhed på. For at gøre dette med succes er det en god idé at vælge et billede, der er en god repræsentation af din målgruppe. Når du bruger billeder på din landingsside, er deres hovedformål at formidle følelser og illustrere, hvordan din besøgende vil føle sig, når de benytter sig af dit tilbud. Nogle billeder kan fungere bedre end andre; det er her, at A/B-test kan være en nyttig strategi.

Tilføj en klar opfordring til handling

Kaldet til handling er uden tvivl det vigtigste af de forskellige elementer på din landingsside. CTA'en er et af de mange elementer, der tilskynder til konvertering, og derfor skal den skille sig ud på din landingsside. Godt design kan spille ind her - du kan f.eks. bruge en farve, der står i stærk kontrast til de andre farver og elementer på siden for at få din CTA til at springe i øjnene. Sørg for, at dit call to action er indlysende om, hvad du ønsker, at de besøgende skal gøre.

Spørg kun om det, der er nødvendigt

Et af de primære formål med en god landingsside er at indsamle så mange oplysninger som muligt om din nye kunde. Der er dog flere faktorer, som du skal huske, når du skal bestemme, hvor meget du skal bede om. F.eks. hvor kunden befinder sig i køberrejsen, hvor bekendt han/hun allerede er med dit brand, og hvor meget tillid du har opbygget med ham/hende, er alle elementer, der skal tages i betragtning, når du skal bestemme, hvor mange oplysninger du skal bede om. Ideelt set skal du kun bede om det, du har brug for; intet ekstra vil skabe en lav adgangsbarriere og give dig mulighed for at begynde at pleje en ny kunde.

Giv et relevant tilbud væk

Landingssiden kan betragtes som en vigtig del af lead's rejse til at få dit ultimative tilbud, som er dit produkt eller din tjeneste. Tilbuddet på landingssiden er det, som du er villig til at give væk til gengæld for din lead's kontaktoplysninger. Det skal være relevant for dit brand og overbevisende nok til at få din besøgende til at give yderligere oplysninger om sig selv.

Fjern navigationen

Målet med din landingsside er at få flere leads. Eventuelle alternative links samt navigationslinks til andre sider på dit websted bør fjernes fra landingssiden, da de ellers kan distrahere dig fra dit hovedmål. Ved at fjerne al navigation på landingssiden sikrer du, at alle dine besøgendes opmærksomhed er rettet mod dit kald til handling.

Sørg for, at det er responsivt

Ligesom alle andre websider skal din landingsside være responsiv. Folk vil sandsynligvis se den på forskellige enheder, så det er vigtigt at sikre, at du kan imødekomme alle visningsoplevelser.

Sådan opretter du en landingsside uden et websted

Selv om det altid anbefales, at din virksomhed har et websted, kan der være tilfælde, hvor du har brug for at oprette en landingsside for en virksomhed, der endnu ikke har en, for at indsamle kundeoplysninger og begynde at opbygge relationer. Den gode nyhed er, at mange af de bedste DIY-værktøjer til opbygning af hjemmesider og websider, der findes i dag, giver dig mulighed for nemt at oprette en enkelt landingsside, selv om du endnu ikke har et hovedwebsted for din virksomhed.

Landingssider er til for at konvertere besøgende til leads og kunder. De kan være en meget effektiv måde at indsamle yderligere oplysninger om dine kunder og skabe opmærksomhed omkring dit brand på.

Funktioner, som en landingsside kan have, men ikke nødvendigvis behøver at have

Landingpages er en central del af digital markedsføring, designet til at skabe trafik på hjemmesiden og generere leads. Selvom der er vigtige byggesten, der bidrager til højkonverterende landingssider, behøver ikke alle landingssider at have de samme funktioner for at være effektive. Her er et kig på nogle af de funktioner, der kan forbedre en landingsside, men som ikke er strengt nødvendige i alle situationer.

Landingssidens layout og designelementer

Billeder til landingssider og heltebilleder

Billeder kan tiltrække opmærksomhed og gøre en landingsside visuelt tiltalende. Selvom heltebilleder ofte betragtes som et vigtigt element, er det ikke alle landingssider, der kræver dem. Nogle gange kan stockfotos eller andre typer landingssidebilleder tjene formålet lige så godt.

Det hvide rum

Hvidt rum bruges ofte i design af landingssider til at opdele sektioner og gøre websiden lettere at læse. Men brugen af hvid plads er et stilistisk valg og kan variere afhængigt af målgruppen og det produkt eller den service, der tilbydes.

Indholdselementer

Hovedoverskrift og understøttende overskrift

En overbevisende overskrift betragtes normalt som et vigtigt element på en effektiv landingsside. Det er dog ikke alle landingssider, der kræver både en hovedoverskrift og en understøttende overskrift. Nogle gange er en primær overskrift tilstrækkelig til at overbevise de besøgende.

Detaljeret beskrivelse og punktopstilling

Mens en detaljeret beskrivelse kan indeholde alle de vigtigste punkter om dit produkt eller din service, kan punktopstillinger gøre informationen lettere at fordøje. Men afhængigt af dit unikke salgsargument er det ikke sikkert, at du behøver at inkludere begge dele.

Unikt værditilbud og afsluttende argument

Dit unikke værditilbud er det, der adskiller dig fra konkurrenterne, og et afsluttende argument kan hjælpe med at forsegle aftalen. Men hvis din call to action (CTA) er stærk nok, behøver du måske ikke at inkludere et separat afsluttende argument.

Tillidsskabende funktioner

Sociale beviser og kundeudtalelser

Socialt bevis, såsom kundeudtalelser, kan hjælpe med at overbevise brugerne om at foretage den ønskede handling. De er dog ikke obligatoriske for alle landingssider, især ikke hvis du lige er startet og ikke har testimonials endnu.

Beskriv smertepunkter og fordele

At adressere et smertepunkt kan gøre din landingsside mere relaterbar, mens en liste over fordele kan beskrive værdien af dit produkt. Men hvis dit unikke værditilbud er stærkt nok, behøver du måske ikke at uddybe alt det andet.

Funktionelle elementer

Lead Gen-formular og Lead Capture

En lead gen-formular bruges ofte til at indsamle leads, men ikke alle landingssider har til formål at indsamle leads. Nogle kan være klik-sider, der fungerer som en direkte forlængelse til andre sider på din hjemmeside.

Call to Action-knap og CTA

En call to action-knap betragtes normalt som en byggesten på landingssider. Nogle landingssider kan dog have CTA i form af tekstlinks eller endda på den samme side, men i forskellige sektioner.

Mobile enheder og eksterne links

Med stigningen i mobile enheder, der påvirker online købsbeslutninger, kan det være en fordel at have et mobilresponsivt design. Det er dog ikke et strengt krav. På samme måde kan eksterne links enten hjælpe eller distrahere besøgende og påvirke konverteringsraten. Derfor bør de bruges med omtanke.

Yderligere overvejelser

Konkurrerende links og andre sider

Konkurrerende links kan distrahere besøgende fra landingssidens hovedmål, som er at overbevise besøgende om at foretage en ønsket handling. Sørg for, at links til andre sider virkelig er nødvendige og ikke distraherer fra det primære mål.

Funktioner Beskriv og fordele Beskriv

Mens features beskriver funktionaliteten i dit produkt eller din service, beskriver benefits, hvordan disse features løser problemer eller tilfører værdi for kunden. Begge dele er vigtige, men afhængigt af formålet med din landingsside, kan du fokusere mere på den ene end den anden.

Afsluttende tanker

Landingssider er mere en kunst end en videnskab. Selvom der er vigtige elementer, der kan bidrage til at generere leads og overbevise besøgende, bør de funktioner, du vælger at inkludere, være i overensstemmelse med dine digitale marketingmål og målgruppe. Uanset om det er en selvstændig side, et klik eller en anden funktion, vil det, der fungerer bedst, afhænge af de specifikke behov og konteksten for din landingsside.