Landingssider til e-mail: De bedste tips til høje konverteringer

Landingssider og e-mailmarkedsføring

En landingsside er en specifik webside på din hjemmeside, som e-mail-abonnenter bliver ledt hen til ved hjælp af en række marketing- og salgsstrategier. Det kan f.eks. være via en call to action (CTA-knap) i en marketingmail eller et opslag på sociale medier.

Den største forskel mellem en dedikeret landingsside og en almindelig webside er, at en landingsside tjener et bestemt formål.

Du kan f.eks. have en landingsside, der leder abonnenterne til at booke en live-demo af dit produkt eller din service, eller en landingsside, hvor de kan finde eksklusive specialtilbud, de kan drage fordel af.

En tilpasset landingsside har tendens til at tjene et enkelt formål og har et fokuseret direktiv, der spiller en afgørende rolle i din marketingstrategi for at konvertere besøgende på hjemmesiden til nye leads. Når den bruges korrekt, er en veldesignet landingsside næsten garanteret at hjælpe dig med at få de konverteringer, du sigter efter.

Forskellige typer af landingssider til e-mailkampagner

Som digital marketingmedarbejder ved du sikkert allerede, at hver kampagne eller tilbud kræver sin egen effektive landingsside for at sikre, at det får den opmærksomhed, det fortjener. Undersøgelser har vist, at virksomheder, der øger antallet af landingssider fra ti til femten, har en tendens til at se en gennemsnitlig stigning i antallet af leads på over halvtreds procent.

Men mange er ikke klar over, at der er flere forskellige typer landingssider, som kan og bør bruges alt efter, hvilken type kampagne der køres. Det har ført til, at næsten 50 % af landingssiderne indeholder flere forskellige tilbud, hvilket kan virke praktisk, men faktisk kan have en negativ effekt og sænke den samlede konverteringsrate med over 260%.

Derfor er det enormt vigtigt at sørge for, at du har en vellykket landingsside til hver kampagne, du kører.

Ikke alle landingssider vil være fokuseret på produktdetaljer, og forskningen viser, at andre landingssider har en tendens til at klare sig bedre sammenlignet med en standard produktdetaljeside.

Da det er så vigtigt at overveje at tilføje en række forskellige landingssider til din digitale marketingstrategi, skal du læse videre for at finde ud af mere om de mest populære typer af landingssider, der bruges af marketingteams.

Lead capture-sider

Lead capture-sider er landingssider, der er designet til at opfordre besøgende på din hjemmeside til at efterlade deres personlige oplysninger i bytte for varer eller tjenester. Det kan være en landingsside til e-mailmarkedsføring, der opfordrer folk til at tilmelde sig din e-mailmarkedsføringsliste til gengæld for et specialtilbud eller en gratis En e-bog, for eksempel.

Du kan også bruge denne type landingsside til at få flere oplysninger fra dine e-mail-abonnenter til brug for personalisering.

Typisk kan du gøre det ved at sende en e-mail til nye abonnenter for at give mere information om fordelene ved deres abonnement og derefter opfordre abonnenterne til at klikke på en CTA, der fører dem til en destinationsside, hvor de kan udfylde en formular for at få adgang til noget nyt.

Landingssider til salg

Selvom de ofte er nogle af de mest relevante landingssider inden for digital markedsføring, er salgslandingssider ofte nogle af de mest misbrugte. Nogle af de mest effektive salgslandingssider har tendens til at være længere, hvilket hjælper dem med at generere omkring to hundrede procent flere leads sammenlignet med landingssider, der har CTA'er over folden.

Men før du opretter en salgslandingsside, er det vigtigt at huske på, at det, der virker for én virksomhed, måske ikke virker lige så godt for en anden, så det er vigtigt at A/B-teste dine landingssider, før du beslutter, hvilken der skal være live for alle.

Hele landingssiden skal være rettet mod salg, effektivt mindske afvisningsprocenten og engagere din mailingliste til at købe. Men det er langt fra nemt at skabe en overbevisende landingsside, og det kræver masser af test og hårdt arbejde at opnå en god konverteringsrate for e-mails.

Landingssider med klik

Click-through landingssider er et ideelt valg, når du arbejder med nye kundeemner, som du vil varme op til et tilbud. Disse sider er designet til at flytte kunden fra velkomstmailen til den indledende landingsside, før de fører dem til en landingsside med et eksklusivt tilbud eller lignende.

En god måde at indarbejde click-through landingssider på er at bruge gratis prøvetilbud eller opfordringer til handling, hvor potentielle kunder kan få et tilbud. Det opmuntrer kunderne til at klikke sig videre og giver dig flere oplysninger om dem, så du kan komme videre.

Splash landingssider

Splash-landingssider bruges generelt til at informere dine besøgende om noget, før de får adgang til en anden landingsside eller et andet websiteindhold. Typisk beder disse sider ikke dine kunder om at give yderligere oplysninger og fungerer normalt som en slags velkomstside.

Du kan også overveje at tilføje en kort, hurtig formular, som kunden kan udfylde for at indsamle vigtigere brugerdata.

Squeeze landingssider

Squeeze-landingssider er generelt den type landingsside, du vil bruge til at indsamle e-mailadresser og udvide din e-mailmarketingliste. De kaldes også e-mail capture landing pages.

Det er de sider, der ofte dukker op, når du scroller gennem en artikel eller et website, og som normalt beder den besøgende om at tilmelde sig brandets nyhedsbrev for at få adgang til regelmæssig, relevant information uden at skulle søge efter brandet igen senere.

Landingssider til e-mailindsamling er et af nøgleelementerne i en vellykket e-mailmarketingkampagne, der forvandler besøgende til loyale kunder.

Hvad er en landingsside i e-mailmarketing?

E-mailmarkedsførere kan bruge en række forskellige typer af landingssider for at få bedre resultater. De mest almindelige typer af landingssider, som du sandsynligvis bruger i dine e-mailmarketingkampagner, omfatter squeeze-landingssider som indsamlingssider til e-mailtilmeldinger, click-through-landingssider og lead capture-sider.

Når du designer en landingsside til din e-mailmarketingkampagne, er det vigtigt at overveje formålet med siden, og hvordan den vil hjælpe dig med at nå dine vigtigste kampagnemål.

Designtips til en landingsside til e-mail-tilmelding

Når du designer en landingsside for at opmuntre nye abonnenter til at tilmelde sig din e-mailmarketingkampagne, er der forskellige designtips, du skal huske på for at få de bedste resultater. Ligesom når man laver andre former for marketingmateriale, er det vigtigt at være opmærksom på best practice for design af landingssider.

Der findes flere forskellige best practices for design af både marketingmails og landingssider, men disse er nogle af de vigtigste at huske på.

Design med dit publikum i tankerne

Det er vigtigt at sætte din målgruppe i centrum, når du designer dine landingssider. Husk på, at de fleste mennesker sandsynligvis hurtigt vil skimme igennem, så husk det, når du inkluderer tekst, videoer og billeder. Sørg for, at opfordringer til handling på siden er lette at identificere og klikke på.

Overvej dine mål

Dine marketingmål skal spille en stor rolle i designfasen af landingssiden. Ellers vil du have svært ved at finde en landingsside, der tjener dit brand.

Vær sikker på, hvilke formål hver landingsside tjener, hvilke løsninger den vil give dit publikum, og hvilke handlinger du ønsker at se på hver side, og hvordan du opfordrer til dem.

Fokuser på fordelene for dit publikum

Det er vigtigt at fokusere på fordelene for dit publikum med hver landingsside. Tænk på de smertepunkter, du adresserer, og hvordan siden og det produkt eller den service, den involverer, vil forbedre livet for din målgruppe eller løse et problem for dem.

Når det kommer til indholdet på landingssiden, så prøv at undgå at fokusere på specifikke funktioner og overvej i stedet, hvordan det vil løse de problemer, som din målgruppe leder efter svar på.

Vær specifik

Det er vigtigt at være så specifik som muligt for at undgå at forvirre dine potentielle kunder, især hvis du har flere tilbud på samme tid.

Hvis du har flere tilbud, så sørg for at have en landingsside for hver aktiv kampagne for at undgå forvirring for dem, der klikker på links til specifikke tilbud eller produkter. En potentiel kunde bør ikke tilhøre flere kontaktlister og blive sendt til flere typer sider.

A/B-test

Endelig skal du altid køre en A/B-test af dine landingssider, før de går i luften. Husk på, at det, der fungerer godt for én kampagne, måske ikke er til megen nytte for en anden, så tag dig tid til at teste dine landingssider i en vis periode og følg resultaterne for at se, hvilken der giver det bedste resultat.

Når det gøres korrekt, vil landingssider og e-mailmarketing fungere godt sammen. Det er vigtigt at huske, at din overordnede e-mailmarketingstrategi består af forskellige dele af et større billede. Tommelfingerreglen er, at landingssidens konverteringsrate er den vigtigste metrik at følge.

Når du har fundet ud af, hvilken slags landingssider der fungerer bedst, og har sammensat dem med best practice i tankerne, er det tid til at begynde at indarbejde dem i din e-mailmarketingstrategi. Jo mere du eksperimenterer (og enkle værktøjer kan gøre arbejdet godt nok), jo lettere bliver det at skabe landingssider med høj konvertering.

Afslutning

Det bliver meget lettere at holde dine e-mail-lister engagerede, når disse e-mails går til de rigtige landingssider. Uanset om du bruger landing page builders eller følger en specifik landing page-skabelon, er det vigtigste at sørge for, at budskabet i e-mailen stemmer overens med budskabet på landing page.

Det hjælper også, når du sørger for, at hver enkelt e-mailadresse er legitim. Bouncer kan gøre dette for dig - og validere hele din e-mail-liste. Med Bouncer kan du fjerne forældede, falske, duplikerede, forkert stavede og alle andre former for ugyldige e-mails.

Tilmeld dig i dag og du kan validere dine første 100 e-mails gratis!