En guide til landingssider i e-mailmarkedsføring

jun 21, 2022
6

Som professionel inden for digital markedsføring ved du, at e-mailmarkedsføring kun er en del af et større puslespil. For at dine e-mailmarkedsføringsindsatser kan give de bedste resultater, skal du lede dine e-mailabonnenter et sted hen, hvor de kan tage handling.

Det er her, at landingssider på dit websted kommer ind i billedet. Læs videre for at få mere at vide om landingssider, hvorfor de er vigtige, og hvordan de arbejder sammen med e-mailmarkedsføring for at hjælpe dig med at få de resultater, du ønsker af dine kampagner.

Landingsside og e-mailmarkedsføring

En landingsside henviser til en specifik webside på dit websted, som e-mail-abonnenterne henvises til ved hjælp af en række markedsførings- og salgsstrategier. Det kan f.eks. være gennem et opfordring til handling i en markedsføringsmail eller et indlæg på sociale medier. Den vigtigste forskel mellem en landingsside og en almindelig webside er, at en landingsside tjener et bestemt formål. Du kan f.eks. have en landingsside, der henviser abonnenterne til at bestille en live-demo af dit produkt eller din tjeneste eller en landingsside, hvor de kan finde eksklusive særtilbud, som de kan benytte sig af. En landingsside tjener som regel et enkelt formål og har et fokuseret direktiv og spiller en afgørende rolle i din markedsføringsstrategi for at konvertere besøgende på dit websted til nye kundeemner. Når den anvendes korrekt, er en veldesignet landingsside næsten garanteret at hjælpe dig med at få de konverteringer, som du sigter efter.

Forskellige typer af landingssider til e-mail-kampagner

Som marketingmedarbejder ved du sikkert allerede, at hver kampagne eller hvert tilbud kræver sin egen landingsside for at sikre, at det får den opmærksomhed, det fortjener. Undersøgelser har vist, at virksomheder, der øger antallet af landingssider fra ti til femten, har tendens til at se en gennemsnitlig stigning i antallet af leads på over halvtreds procent. Mange er dog ikke klar over, at der findes flere forskellige landingssidetyper, som kan og bør udnyttes alt efter hvilken type kampagne der køres. Dette har ført til, at næsten halvtreds procent af landingssiderne indeholder flere forskellige tilbud, hvilket kan virke praktisk, men faktisk kan have en negativ effekt og sænke den samlede konverteringsrate med over 260%. På grund af dette er det enormt vigtigt at sørge for, at du har den rigtige landingsside til hver kampagne, du kører. Ikke alle landingssider vil være fokuseret på produktdetaljer, og forskningen viser, at andre landingssider har en tendens til at yde bedre sammenlignet med en standard produktdetaljeside.

Da det er så vigtigt at overveje at tilføje en række forskellige landingssider til din digitale markedsføringsstrategi, kan du læse videre for at få mere at vide om de mest populære typer landingssider, der bruges af marketingteams.

Lead Capture-sider

Lead capture-sider er landingssider, der er designet til at opfordre besøgende på dit websted til at afgive deres personlige oplysninger i bytte for varer eller tjenester. Det kan f.eks. være en landingsside, der skal opfordre folk til at tilmelde sig din e-mail-marketingliste til gengæld for et særligt tilbud eller en gratis e-bog. Du kan også bruge denne type landingsside til at få flere oplysninger fra dine e-mail-abonnenter, som du kan bruge til personliggørelse. Typisk kan du gøre dette ved at sende en e-mail til nye abonnenter for at give flere oplysninger om fordelene ved deres abonnement og derefter opfordre abonnenterne til at klikke på en CTA, der fører dem til en landingsside, hvor de kan udfylde en formular for at få adgang til noget nyt.

Salgslandingssider

Selvom de ofte er nogle af de mest relevante landingssider i digital markedsføring, er salgssider ofte nogle af de mest misbrugte. Nogle af de mest effektive salgslandingssider har tendens til at være længere, hvilket hjælper dem med at generere omkring to hundrede procent flere leads sammenlignet med landingssider, der har CTA'er over folden. Inden du opretter en salgslandingsside, er det dog vigtigt at huske på, at det, der fungerer for én virksomhed, måske ikke fungerer lige så godt for en anden, så det er vigtigt at A/B-teste dine landingssider, før du beslutter, hvilken der skal gå live for alle.

Landingssider, der klikker sig igennem

Landingssider med klik er et ideelt valg, når du arbejder med nye kundeemner, som du ønsker at varme op for et tilbud. Disse sider er udformet til at flytte potentielle kunder fra velkomst-e-mailen til den oprindelige landingsside, før de føres videre til en landingsside med et eksklusivt tilbud eller lignende. En god måde at indarbejde klik-landingssider på er at bruge gratis prøvetilbud eller opfordringer til handling, hvor potentielle kunder kan få et tilbud. Dette tilskynder kunderne til at klikke sig videre og giver dig flere oplysninger om dem, så du kan komme videre.

Splash Landing Pages

Splash-landingssider bruges generelt til at informere dine besøgende om noget, før du giver dem adgang til en anden landingsside eller indhold på webstedet. Typisk beder disse sider ikke kunden om at give yderligere oplysninger og fungerer normalt som en slags velkomstside. Du kan også overveje at tilføje en kort, hurtig formular, som kunden kan udfylde for at indsamle flere vigtige brugerdata.

Squeeze landingssider

Squeeze-landingssider er generelt den type landingsside, som du bruger til at indsamle e-mailadresser og udvide din e-mailmarkedsføringsliste. Det er de sider, der ofte dukker op, når du scroller gennem en artikel eller et websted, og som regel beder de besøgende om at tilmelde sig brandets nyhedsbrev for at få adgang til regelmæssig, relevant information uden at skulle søge efter brandet igen senere.

Hvad er en landingsside i e-mailmarkedsføring?

E-mail marketingfolk kan bruge en række forskellige typer landingssider for at opnå bedre resultater. De mest almindelige typer landingssider, som du sandsynligvis bruger i dine e-mailmarkedsføringskampagner, omfatter squeeze-landingssider som sider til indsamling af e-mail tilmeldinger, klik gennem landingssider og lead capture-sider. Når du designer en landingsside til brug i din e-mailmarkedsføringskampagne, er det vigtigt at overveje sidens formål, og hvordan den vil hjælpe dig med at nå dine vigtigste kampagnemål.

Designtips til en landingsside for tilmelding til e-mail

Når du designer en landingsside, der skal opfordre nye abonnenter til at tilmelde sig din e-mailmarketingkampagne, er der forskellige designtips, som du skal huske på for at opnå de bedste resultater. Ligesom når du udarbejder enhver anden form for markedsføringsmateriale, er det vigtigt at være opmærksom på de bedste designmetoder for landingssider. Der findes flere forskellige bedste designpraksisser for både markedsføringsmails og landingssider, men disse er nogle af de vigtigste, som du skal huske på.

Design med din målgruppe i tankerne

Det er vigtigt at sætte din målgruppe i centrum, når du designer dine landingssider. Husk på, at de fleste mennesker sandsynligvis hurtigt vil skimme igennem, så husk det, når du inkluderer tekst, videoer og billeder. Sørg for, at opfordringer til handling på siden er lette at identificere og klikke på.

Overvej dine mål

Dine markedsføringsmål skal spille en stor rolle i designfasen af landingssiden. Ellers vil du have svært ved at finde frem til en landingsside, der tjener dit brand. Vær sikker på de formål, som hver landingsside tjener, hvilke løsninger den vil give dine målgrupper, og hvilke handlinger du ønsker at se på hver side, og hvordan du skal tilskynde dem.

Fokuser på fordelene for din målgruppe

Det er vigtigt at fokusere på fordelene for din målgruppe med hver landingsside. Tænk på de smertepunkter, som du adresserer, og hvordan siden og det produkt eller den tjeneste, som den involverer, vil forbedre din målgruppes liv eller løse et problem for dem. Når det kommer til indholdet af landingssider, skal du forsøge at undgå at fokusere på specifikke funktioner og i stedet overveje, hvordan det vil løse de problemer, som din målgruppe søger svar på.

Vær specifik

Det er vigtigt at være så specifik som muligt for at undgå at forvirre dine potentielle kunder, især hvis du har flere tilbud på samme tid. Hvis du har flere tilbud, skal du sørge for at have en landingsside for hver aktiv kampagne for at undgå forvirring for dem, der klikker på links til specifikke tilbud eller produkter.

A/B-test

Endelig skal du altid køre en A/B-test af dine landingssider, før de går i luften. Husk på, at det, der fungerer godt for én kampagne, måske ikke er til megen nytte for en anden, så tag dig tid til at teste dine landingssider i en vis periode og følg resultaterne for at se, hvilken der giver det bedste resultat.

Når det gøres korrekt, fungerer landingssider og e-mailmarkedsføring godt sammen. Det er vigtigt at huske, at din overordnede e-mailmarkedsføringsstrategi består af forskellige dele af et større billede. Når du har fundet ud af, hvilken type landingssider der vil fungere bedst, og har sammensat dem med bedste praksis i tankerne, er det tid til at begynde at indarbejde dem i din e-mailmarkedsføringsstrategi.

Linje og prikker
Linje og prikker