Vi bruger cookies til at give dig den bedste browseroplevelse, analysere trafikken på webstedet og styre målrettede reklamer. Når du bruger dette websted, giver du dit samtykke til vores brug af cookies. Hvis du ikke accepterer vores politik, bedes du lukke denne side

Politik om cookies

Sådan skriver du en markedsføringsmail, der konverterer

28. november 2022
6

Bruger du en masse tid og kræfter på at skrive e-mail marketingtekster, som ikke giver de konverteringer, du håbede på? Når det gælder om at få din e-mailmarketingstrategi til at fungere korrekt, er det en kombination af kunst og videnskab.

At forstå, hvordan man skriver tekster, der har en høj konverteringsrate, er en vigtig del af en velfungerende e-mailmarkedsføringsstrategi. Den gode nyhed er, at du kan gøre mange forskellige ting for at forvandle kedelig standardtekst til interessant, værdifuld information, der hjælper dig med at få de klik- og konverteringsrater, du har brug for.

De bedste e-mail-kampagner Emnelinjer

Hvis du ønsker bedre resultater med din e-mail marketingtekst, er emnelinjen det bedste sted at starte. Den rigtige emnelinje kan gøre hele forskellen på, om modtagerne åbner din e-mail og tager den til sig, ignorerer den, sletter den eller endda rapporterer den som spam.

Folk åbner normalt kun e-mails, hvis de føler, at de vil få gavn af indholdet. Når du skriver din emnelinje, bør du overveje at inkludere overbevisende beviser for, hvorfor de overhovedet bør åbne din e-mail. Selv om det er meget at forlange af en kort emnelinje, kan det lade sig gøre ved at holde den kort, præcis og i tråd med indholdet af e-mailen.

E-mail-kampagner Vis udskrift af tekst

I de fleste moderne e-mail-klienter og apps er det ikke kun emnelinjen, som modtagerne ser, før de beslutter, om din e-mail er værd at åbne. Visningsteksten spiller også en vigtig rolle. Dette er et stykke tekst, der fortæller modtagerne mere om e-mailens indhold.

Visningsteksten vil ofte vise en del af den første linje i e-mailen, så husk det, når du begynder at skrive, og sørg for, at den første linje er omhyggeligt udformet. E-mail-fremvisningsteksten varierer fra 35 til 140 tegn afhængigt af den anvendte e-mail-klient, og om den i nogle tilfælde vises på desktop eller mobil.

De bedste markedsføringsmails er skrevet som webtekst

At skrive e-mailmarkedsføringstekster minder meget om at skrive tekster til internettet. Ligesom du ville gøre, hvis du skrev en webside eller et blogindlæg, skal du følge en logisk struktur, bruge korte og letlæselige afsnit og inkludere én hovedidé pr. afsnit.

Det er altid bedst at undgå store tekstblokke, uanset om du skriver til internettet eller en e-mail. Overvej at bruge punktlister og underoverskrifter for at gøre e-mailen mere overskuelig og lettere at læse for modtagerne.

E-mail-marketingeksempel - Kend din målgruppe

Før du begynder at skrive tekster til e-mailmarkedsføring, må du ikke springe det vigtige skridt over at lære din målgruppe at kende. Når du kender din målgruppe godt, er du bedre i stand til at skrive e-mailmarketingtekster, der opfylder deres behov og i sidste ende forbedrer konverteringerne.

Når du begynder at skrive e-mailtekster, er det en god idé at bruge de oplysninger, du har fra sociale medier og webanalyser, sammen med interaktioner med dine kunder, til at opbygge køberpersonligheder og få en bedre idé om, hvilken type e-mailtekst de vil have lyst til at læse.

Tips til de bedste e-mailmarketingkampagner - Undgå spammy sprog

Du kan være begejstret for det, du tilbyder, men det er bedst at undgå at bruge store bogstaver eller flere udråbstegn i både emnelinjen og i selve e-mailen. Ikke alene er det stort set det samme som at råbe af dine kunder, men det er også en teknik, der ofte bruges af spammere, og som kan få nogle modtagere til at afholde sig fra at åbne e-mailen.

For ikke at nævne, at hvis du ofte bruger store bogstaver og mange udråbstegn, kan det få abonnenterne til at tro, at dine beskeder er spam, og rapportere dem som sådan, hvilket kan skade din afsenderscore og leveringsegnethed.

E-mail-reklameeksempler - Skriv til læserne

Hvis dit hovedformål med din e-mailmarkedsføring er at skrive tekster, som læserne hurtigt vil engagere sig i, er det bedste, du kan gøre, at skrive, som om du er et naturligt menneske. Vær så konverserende som muligt, og skriv ud fra det perspektiv, at du sidder på den anden side af et rum og snakker med modtageren, i stedet for at bruge markedsføringssprog og anden jargon.

Selv om du sender e-mails fra en virksomhed, er der ingen grund til at være kedelig. De bedste e-mail marketingtekstforfattere ved det og bruger de e-mails, de skriver og sender, til at vække følelser og fantasi hos deres kunder. Ved at inkludere interessant, relaterbart indhold vil du tilskynde abonnenterne til at begynde at opbygge en forhold med dit brand, hvilket i sidste ende fører til flere konverteringer.

E-mail-annoncer Eksempler - Brug de rigtige ord

Der er én ting, der vil fremstå tydeligere, når du tager dig tid til at se på nogle af de bedste eksempler på e-mailtekstskrivning. De ord, du vælger, er meget vigtige for at sikre, at abonnenter, der åbner og læser dine e-mails, får en god oplevelse. Da du ønsker at holde dine markedsføringsmails korte og præcise, tæller hvert eneste ord, du bruger, med.

Hvis du ønsker at vække dine læseres fantasi, fremkalde en følelsesmæssig reaktion hos dem og tilskynde dem til at handle, når de har læst din e-mail, er der nogle få vigtige ting, du kan gøre.

  • Brug litterære teknikker som f.eks. analogier for at gøre budskabet mere forståeligt.
  • Brug sensoriske ord og adjektiver i din e-mailmarkedsføring for at hjælpe læserne med at se og føle det billede, du tegner med budskabet.
  • Brug stærke ord i hele din emnelinje og i din e-mail, der opfordrer til handling.
  • Undgå at give falske løfter og bruge andre tvivlsomme markedsføringsteknikker.

Eksempler på e-mailere - Kend dine mål

Før du skriver din e-mailtekst, er det vigtigt at have et enkelt mål for hver e-mail. Hvis du gør dette, vil det være lettere for dig at være mere fokuseret på din markedsføringstekst. Ét mål er som regel bedre end at have flere, da det giver dig noget at fokusere på og bygge din e-mailtekst op omkring.

Husk, at det måske ikke er dit primære mål med hver eneste markedsføringsmail at sælge noget. Nogle e-mails kan f.eks. have til formål at øge engagementet eller tilskynde besøgende til at klikke videre til dine profiler på sociale medier eller din blog.

Brug psykologi

Menneskers hjerner har en tendens til at reagere på forudsigelige måder, hvilket er grunden til, at de bedste tekstforfattere inden for e-mailmarketing har psykologien i tankerne, når de skaber vellykkede e-mailmarketingkampagner med en høj konverteringsrate. Nogle psykologirelaterede faktorer, som du skal huske på, når du skriver dine markedsføringsmails, er bl.a:

  • Farvevalg: Forskellige farver kan formidle forskellige følelser og fremkalde forskellige reaktioner, som du kan bruge i call-to-action-knapper og andre elementer i dine markedsføringsmails.
  • Sociale beviser: Dette kan bruges til at lade dine læsere vide, at folk som dem selv er interesserede i dit brand og synes, at det er fremragende, hvilket kan få dem til at læse dine e-mails.
  • Frygt for at gå glip af noget: Ingen kan lide tanken om at gå glip af eller miste noget, de kunne have fået, og derfor er dette ofte en populær taktik for e-mail marketingfolk. Tidsbegrænsede rabatter har f.eks. en tendens til at fungere ret godt, når det gælder om at få folk til at handle.
  • Billeder: Billeder eller endda tegninger af ansigter kan være en ideel tilføjelse til din marketing-e-mailtekst, da de kan fremkalde følelser eller endda lede læserens blik hen til det sted, hvor du ønsker, at det skal være fokuseret, f.eks. på en call-to-action-knap.

Sikre relevans

Når du skriver tekster til e-mailmarketing, er det vigtigt, at du er relevant og målrettet i stedet for at skrive noget generisk. Du kan bruge dine køberpersonligheder til at udvikle forskellige segmenter, som du kan fokusere på, men lad dig ikke stoppe der. Inden for segmenter vil du også ofte finde mindre segmenter, som du kan bruge til at målrette den tekst, du skriver, endnu mere.

I sidste ende vil det at skrive målrettede tekster føre til yderligere personalisering for læserne, hvilket resulterer i bedre åbnings- og klikprocenter.

Juster alting

Den bedste e-mail marketingtekst vil sikre, at alt er tilpasset hinanden. Teksten i meddelelsen skal være i overensstemmelse med det, der er lovet i emnelinjen, og e-mailen skal levere det, som læseren allerede har set på landingssiden eller opt-in-formularen, hvor de har tilmeldt sig.

Når teksten er i overensstemmelse med hinanden, og alt leveres som lovet, er det en af de enkleste måder at opbygge tillid hos læserne på. I sidste ende ved de, hvad de får, og hvad de kan forvente. Med tiden fører dette til en stigning i klik- og åbningsrater.

Din e-mailtekst kan være forskellen på, om læserne sletter eller afviser dine e-mails eller om de tager sig tid til at læse, engagere sig og udføre de handlinger, du håber på.

Linje og prikker
Linje og prikker