E-Mail Landing Pages: Top-Tipps für hohe Konversionen

Landing Pages und E-Mail-Marketing

Eine Landing Page ist eine bestimmte Webseite auf Ihrer Website, zu der E-Mail-Abonnenten über verschiedene Marketing- und Vertriebsstrategien geleitet werden. Dies kann zum Beispiel durch einen Aufruf zum Handeln (CTA-Button) in einer Marketing-E-Mail oder einem Social-Media-Post geschehen.

Der Hauptunterschied zwischen einer speziellen Landing Page und einer normalen Webseite besteht darin, dass eine Landing Page einem bestimmten Zweck dient.

Sie könnten zum Beispiel eine Landing Page haben, die Abonnenten dazu auffordert, eine Live-Demo Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu buchen, oder eine Landing Page, auf der sie exklusive Sonderangebote finden, von denen sie profitieren können.

Eine benutzerdefinierte Landing Page dient in der Regel einem einzigen Zweck und hat eine zielgerichtete Richtlinie, die eine entscheidende Rolle in Ihrer Marketingstrategie spielt, um Website-Besucher in neue Leads zu verwandeln. Wenn sie richtig eingesetzt wird, ist eine gut gestaltete Landing Page fast eine Garantie dafür, dass Sie die angestrebten Konversionen erzielen.

Verschiedene Arten von Landing Pages für E-Mail-Kampagnen

Als digitaler Vermarkter wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass jede Werbeaktion oder jedes Angebot eine eigene, effektive Landing Page benötigt, um sicherzustellen, dass es die Aufmerksamkeit erhält, die es verdient. Studien haben ergeben, dass Unternehmen, die die Anzahl ihrer Landing Pages von zehn auf fünfzehn erhöhen, einen durchschnittlichen Anstieg der Leads um mehr als fünfzig Prozent verzeichnen.

Viele wissen jedoch nicht, dass es verschiedene Arten von Landing Pages gibt, die je nach Art der Kampagne eingesetzt werden können und sollten. Dies hat dazu geführt, dass fast fünfzig Prozent der Landing Pages mehrere verschiedene Angebote enthalten, was zwar praktisch erscheinen mag, sich aber tatsächlich negativ auswirken und die Gesamtkonversionsraten um über 260% senken kann.

Aus diesem Grund ist es enorm wichtig, dass Sie für jede Ihrer Kampagnen eine erfolgreiche Landing Page haben.

Nicht jede Landing Page wird sich auf Produktdetails konzentrieren, und die Forschung zeigt, dass andere Landing Pages im Vergleich zu einer Standard-Produktdetailseite tendenziell besser abschneiden.

Da es so wichtig ist, eine Reihe verschiedener Landing Pages in Ihre digitale Marketingstrategie aufzunehmen, lesen Sie weiter, um mehr über die beliebtesten Arten von Landing Pages zu erfahren, die von Marketingteams verwendet werden.

Lead-Capture-Seiten

Lead-Capture-Seiten sind Landing Pages, die Besucher Ihrer Website dazu ermutigen sollen, ihre persönlichen Daten im Austausch für Waren oder Dienstleistungen zu hinterlassen. Dies könnte eine E-Mail-Marketing-Landingpage sein, um Menschen zu ermutigen, sich für Ihre E-Mail-Marketingliste anzumelden und im Gegenzug ein Sonderangebot oder eine Kostenlose. eBook, zum Beispiel.

Sie können diese Art von Landing Page auch verwenden, um mehr Informationen von Ihren E-Mail-Abonnenten zu erhalten, die Sie für Personalisierungszwecke verwenden können.

In der Regel können Sie dies tun, indem Sie eine E-Mail an neue Abonnenten senden, in der Sie weitere Informationen zu den Vorteilen ihres Abonnements bereitstellen und die Abonnenten dann dazu auffordern, auf eine CTA zu klicken, die sie zu einer Landing Page führt, auf der sie ein Formular ausfüllen können, um Zugang zu etwas Neuem zu erhalten.

Landing Pages für den Verkauf

Obwohl sie oft zu den relevantesten Landingpages im digitalen Marketing gehören, werden Landingpages für den Vertrieb oft am häufigsten missbraucht. Einige der effektivsten Verkaufs-Landingpages sind in der Regel länger, was dazu beiträgt, dass sie im Vergleich zu Landingpages mit CTAs oberhalb der Falz rund zweihundert Prozent mehr Leads generieren.

Bevor Sie jedoch eine Landing Page erstellen, sollten Sie bedenken, dass das, was bei einem Unternehmen funktioniert, bei einem anderen möglicherweise nicht so gut ankommt. Daher ist es wichtig, Ihre Landing Pages einem A/B-Test zu unterziehen, bevor Sie sich für eine Seite entscheiden, die von allen genutzt wird.

Die gesamte Landing Page sollte auf den Verkauf ausgerichtet sein, die Absprungrate effektiv senken und Ihre Mailingliste zum Kauf anregen. Die Erstellung einer überzeugenden Landing Page ist jedoch alles andere als einfach und das Erreichen einer hohen E-Mail-Konversionsrate erfordert viele Tests und harte Arbeit.

Click-through Landing Pages

Click-through-Landingpages sind die ideale Wahl, wenn Sie mit neuen Interessenten arbeiten, die Sie für ein Angebot erwärmen möchten. Diese Seiten sind so konzipiert, dass sie den Interessenten von der Begrüßungs-E-Mail zur ersten Landing Page führen, bevor sie ihn zu einer exklusiven Angebotsseite oder ähnlichem weiterleiten.

Eine gute Möglichkeit, Click-Through-Landing-Pages einzubinden, sind kostenlose Testangebote oder Aufforderungen zum Handeln, bei denen Interessenten ein Angebot anfordern können. Dies ermutigt die Kunden, sich durchzuklicken, und liefert Ihnen mehr Informationen über sie, um weiterzumachen.

Splash-Landingpages

Splash-Landingpages werden im Allgemeinen verwendet, um Ihre Besucher über etwas zu informieren, bevor sie Zugang zu einer anderen Landingpage oder einem anderen Website-Inhalt erhalten. In der Regel werden Ihre Kunden auf diesen Seiten nicht aufgefordert, weitere Informationen anzugeben, und sie dienen als eine Art Willkommensseite.

Sie können auch ein kurzes, schnelles Formular hinzufügen, das der Kunde ausfüllen kann, um weitere wichtige Nutzerdaten zu erfassen.

Squeeze-Landing-Seiten

Squeeze-Landingpages sind im Allgemeinen die Art von Landingpage, die Sie verwenden, um E-Mail-Adressen zu erfassen und Ihre E-Mail-Marketingliste zu erweitern. Sie werden auch Landing Pages zur E-Mail-Erfassung genannt.

Das sind die Seiten, die oft beim Scrollen durch einen Artikel oder eine Website auftauchen und den Besucher in der Regel auffordern, sich für den Newsletter der Marke anzumelden, um Zugang zu regelmäßigen, relevanten Informationen zu erhalten, ohne später erneut nach der Marke suchen zu müssen.

Landing Pages zur E-Mail-Erfassung sind eines der Schlüsselelemente einer erfolgreichen E-Mail-Marketingkampagne, um Besucher in treue Kunden zu verwandeln.

Was ist eine Landing Page im E-Mail-Marketing?

E-Mail-Vermarkter können eine Reihe verschiedener Arten von Landing Pages verwenden, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Zu den gängigsten Arten von Landing Pages, die Sie wahrscheinlich in Ihren E-Mail-Marketing-Kampagnen verwenden werden, gehören Squeeze-Landing Pages als E-Mail-Anmeldesammelseiten, Click-Through-Landing Pages und Lead Capture Pages.

Bei der Gestaltung einer Landing Page für Ihre E-Mail-Marketing-Kampagne ist es wichtig, den Zweck der Seite zu berücksichtigen und zu überlegen, wie sie Ihnen helfen wird, Ihre Hauptziele der Kampagne zu erreichen.

Gestaltungstipps für eine Landing Page zur E-Mail-Anmeldung

Bei der Gestaltung einer Landing Page, die neue Abonnenten dazu ermutigen soll, sich für Ihre E-Mail-Marketingkampagne anzumelden, gibt es verschiedene Design-Tipps, die Sie beachten sollten, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Wie bei der Erstellung jeder anderen Art von Marketingmaterial ist es wichtig, die besten Designpraktiken für Landing Pages zu kennen.

Es gibt verschiedene Best Practices für das Design von Marketing-E-Mails und Landing Pages, aber dies sind einige der wichtigsten, die man im Auge behalten sollte.

Entwerfen Sie mit Ihrem Publikum im Hinterkopf

Es ist wichtig, bei der Gestaltung Ihrer Landing Pages Ihre Zielgruppe in den Mittelpunkt zu stellen. Denken Sie daran, dass die meisten Menschen die Seite schnell überfliegen, also berücksichtigen Sie dies beim Einfügen von Text, Videos und Bildern. Stellen Sie sicher, dass die Aufforderungen zum Handeln auf der Seite leicht zu erkennen und anzuklicken sind.

Berücksichtigen Sie Ihre Ziele

Ihre Marketingziele müssen bei der Gestaltung der Landing Page eine wichtige Rolle spielen. Andernfalls werden Sie Schwierigkeiten haben, eine Landing Page zu entwickeln, die Ihrer Marke dient.

Seien Sie sich sicher, welchen Zwecken jede Landing Page dient, welche Lösungen sie Ihren Zielgruppen bietet und welche Aktionen Sie auf jeder Seite sehen wollen und wie Sie diese fördern können.

Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile für Ihr Publikum

Es ist wichtig, dass Sie sich bei jeder Landing Page auf die Vorteile für Ihre Zielgruppe konzentrieren. Denken Sie darüber nach, welche Probleme Sie ansprechen und wie die Seite und das Produkt oder die Dienstleistung, die sie beinhaltet, das Leben Ihrer Zielgruppe verbessern oder ein Problem für sie lösen wird.

Wenn es um den Inhalt der Landing Page geht, sollten Sie sich nicht auf bestimmte Funktionen konzentrieren, sondern überlegen, wie die Probleme gelöst werden können, auf die Ihre Zielgruppe eine Antwort sucht.

Konkret sein

Es ist wichtig, so spezifisch wie möglich zu sein, um Ihre potenziellen Kunden nicht zu verwirren, insbesondere wenn Sie mehrere Angebote gleichzeitig haben.

Wenn Sie mehrere Angebote haben, stellen Sie sicher, dass Sie für jede aktive Kampagne eine eigene Landing Page haben, um Verwirrung bei denjenigen zu vermeiden, die auf Links für bestimmte Angebote oder Produkte klicken. Ein potenzieller Kunde sollte nicht zu mehreren Kontaktlisten gehören und auf mehrere Seiten weitergeleitet werden.

A/B-Test

Und schließlich sollten Sie immer einen A/B-Test Ihrer Landing Pages durchführen, bevor Sie sie in Betrieb nehmen. Denken Sie daran, dass das, was für eine Kampagne gut funktioniert, für eine andere vielleicht nicht viel taugt. Nehmen Sie sich also die Zeit, Ihre Landing Pages über einen bestimmten Zeitraum zu testen und die Ergebnisse zu verfolgen, um zu sehen, welche das beste Ergebnis hat.

Richtig gemacht, können Landing Pages und E-Mail-Marketing gut zusammenarbeiten. Es ist wichtig, daran zu denken, dass Ihre gesamte E-Mail-Marketingstrategie aus verschiedenen Teilen eines größeren Bildes besteht. Als Faustregel gilt, dass die Konversionsrate der Landing Page die wichtigste Kennzahl ist, die es zu beachten gilt.

Sobald Sie herausgefunden haben, welche Art von Landing Pages am besten funktioniert, und diese nach bewährten Verfahren zusammengestellt haben, ist es an der Zeit, sie in Ihre E-Mail-Marketingstrategie einzubauen. Je mehr Sie experimentieren (und einfache Tools können diese Aufgabe gut genug erledigen), desto einfacher wird es, Landing Pages mit hoher Konversionsrate zu erstellen.

Einpacken

Das Engagement Ihrer E-Mail-Listen wird viel einfacher, wenn diese E-Mails an die richtigen Landing Pages weitergeleitet werden. Unabhängig davon, ob Sie Landing Page Builder verwenden oder einer bestimmten Landing Page-Vorlage folgen, das Wichtigste ist, dass die Botschaft in der E-Mail mit der Botschaft auf der Landing Page übereinstimmt.

Es ist auch hilfreich, wenn Sie sicherstellen, dass jede E-Mail-Adresse legitim ist. Bouncer kann dies für Sie tun - und Ihre gesamte E-Mail-Liste validieren. Mit Bouncer können Sie veraltete, gefälschte, doppelte, falsch geschriebene und alle anderen Arten von ungültigen E-Mails entfernen.

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