Um ein erfolgreicher E-Mail-Marketer zu sein, ist es unerlässlich, dass Ihre Abonnenten Ihre Nachrichten öffnen und lesen. Wenn Ihre Empfänger Ihre Nachrichten nicht öffnen, können sie nichts unternehmen, indem sie zu Ihrer Website navigieren oder einen Kauf tätigen. Aber Sie müssen sich nicht allzu viele Sorgen machen! Bleiben Sie einfach ruhig und lesen Sie diesen Artikel. 😀

DIE BEDEUTUNG DER BETREFFZEILE

Sicherlich sind Ihre Kunden super beschäftigt, und sie erhalten jeden Tag tonnenweise E-Mails! Ich bin sicher, dass Sie sie nicht verrückt machen wollen...

FAST ⅓ VON MENSCHEN ENTSCHEIDEN, OB SIE EINE E-MAIL AUFGRUND DES BETREFFS ÖFFNEN ODER NICHT!

Und das ist frustrierend, ich weiß. Denn der zufällige Name erscheint oft im Posteingang eines Fremden, der am Ende ignoriert wird. Und wenn man dann doch zu jemandem durchdringt, ist es in der Regel ein wirklich wertvolles Gespräch, es funktioniert wirklich! 😀 Die E-Mail Die Betreffzeile wird abgeschnitten, wenn sie zu lang war, insbesondere bei mobilen Geräten. jetzt Wenn mehr als 77% E-Mails in Mobiltelefonen geöffnet werden, ist es sehr wichtig, dass die Betreffzeile weniger Zeichen enthält, damit sie nicht so lang ist. Wenn die Betreffzeile nicht sofort ihre Aufmerksamkeit erregt, gehen sie zur nächsten Nachricht in ihre Boxen- auch wenn der Hauptteil der E-Mail können aus wertvollen und nützlichen Informationen für ihr Unternehmen bestehen.

Ein guter Witz oder eine lustige Metapher in der Betreffzeile ist immer eine gute Idee und Ausgangspunkt für eine E-Mail. 😉 Eine andere Möglichkeit ist CTA ( call to action), daher spielt die Sprache, die Sie verwenden, eine große Rolle, um die Leute zum Klicken zu inspirieren. Verwenden Sie aktionsorientierte Verben als Betreffzeilen, um die E-Mail verlockender und lebendiger zu machen. Versuchen Sie, Ihre Zuhörer zu ermutigen, unsere E-Mail zu öffnen, nicht zu entmutigen, indem Sie am Anfang durch eine verkaufsbetonte Zeile entmutigen. Schneiden Sie den Lärm durch, indem Sie persönlich werden, wie z.B.: "Danke, dass Sie bei uns sind!” , "alles was wir Machen Sie sie neugierig - verschütten Sie noch nicht alles, wecken Sie ihr Interesse, verwenden Sie Namen, beziehen Sie sich auf bestimmte Ereignisse oder alles, was darauf hindeutet, dass Sie die Person kennen, versuchen Sie herauszufinden, was Sie über die Person wissen können, und versuchen Sie, auf dieser Ebene eine Verbindung herzustellen.

 

DEN VORSCHAUTEXT FESTNAGELN

Heutzutage konzentrieren sich moderne Kunden nicht mehr nur auf die Betreffzeile, sondern sind neugierig, was für ein Angebot es ist und was sie bekommen könnten. Es ist nicht nur die Betreffzeile, die die Leute beim Öffnen Ihrer E-Mail verkauft.

Zweifellos ist es eine großartige Gelegenheit, eine kurze, aufmerksamkeitsstarke Betreffzeile mit einer sekundären Nachricht zu versehen. Das ist der Teil des Textes, der Ihren Kunden etwas mehr über den Inhalt Ihrer E-Mail erzählt.

INHALT

Jetzt wissen Sie, dass Sie eine hervorragende E-Mail-Betreffzeile erstellt haben, Sie haben die volle Aufmerksamkeit Ihrer Zuhörer auf den Inhalt Ihrer E-Mail, also..., wie erstellen Sie Kopien, die sie zum Klicken bringen? Es gibt ein paar wirklich wichtige Regeln. Fertig? Fangen wir an!

Ich bin ziemlich sicher, dass Sie Los von unordentlichen E-Mails jeden einzelnen Tag, das ist eigentlich ganz normal, aber Sie werden jeden einzelnen Tag frustrierter und ärgerlicher, oder? Wenn Sie zu viele E-Mails mit viel Inhalt erhalten, kann das wirklich frustrierend sein. Sie müssen daran denken, generische Marketingsätze zu vermeiden. Versuchen Sie, sie zu schätzen und lassen Sie sie Ihre Marketing-E-Mail kennenlernen. Wenn Sie E-Mail Mit Hunderten von Wörtern machen Sie es den Empfängern viel schwerer zu entscheiden, ob sie sich durchklicken wollen - einfach weil sie nicht schnell alle Informationen in Ihrer E-Mail durchsuchen können.

In der Tat, ganz gleich, wie ausgefallen Ihre Marketing-E-Mails Sehen Sie, wenn sie keinen gut geschriebenen Inhalt haben, hören Ihre Abonnenten auf, sich zu öffnen und beginnen, Ihre Nachrichten zu löschen.

 

LIEFERBARKEIT

Abgesehen von all den Tipps zu den Themenbereichen, den ansprechenden Inhalten, den leistungsstarken CTAs und der Strategie. Natürlich funktionieren alle, aber lassen Sie mich den größten Fehler aufzeigen. Gehen Sie einen großen Schritt zurück und betrachten Sie das Bild von seinem grundlegendsten Punkt aus. Es ist eine E-Mail Wenn es ein Problem mit Ihrer Kontaktliste gibt, das die Zustellbarkeit beeinträchtigt, kann nichts unternommen werden.

Daher ist die Praxis der Listenhygiene entscheidend für die Aufrechterhaltung einer starken Lieferfähigkeit. Dies kann auf verschiedene Weise geschehen, die im Folgenden beschrieben wird:

Adressen, die hart abprallen, umgehend entfernen

Adressen, die Folgendes erzeugen unzustellbare E-Mail sollten so schnell wie möglich von Ihrer Liste gestrichen werden! Neben einer niedrigen Bounce-Rate identifizieren einige Provider schlechte Absender bei denen, die wiederholt an dieselben ungültigen E-Mail-Adressen senden. Wann immer Sie eine Hard-Bounce-Benachrichtigung erhalten, sollten Sie die Zustellung an diese Adresse sofort einstellen, bis das Problem gelöst ist. Andernfalls riskieren Sie, dass Ihre Zustellung für andere E-Mails auf derselben Domain oder IP-Adresse beeinträchtigt wird.

Bestätigtes Opt-in verwenden

Confirmed Opt-In wird verwendet, um Spam zu verhindern und sicherzustellen, dass nur Personen, die Ihre Informationen ausdrücklich anfordern, in Ihre Liste aufgenommen werden. Wenn Sie E-Mail-Adressen aus Online-Formularen erfassen, z.B. bei einem Newsletter-Abonnement, dann sollten Sie bestätigen, dass diese E-Mail-Adressen gültig sind und nicht von Dritten eingegeben wurden. Sie können Confirmed Opt-In normalerweise über Ihre Versandsoftware oder über Ihr ESP aktivieren.

Ehrenabmeldungen und Antrag auf Entfernung

Wenn ein Empfänger Sie bittet, das Senden zu beenden E-MailEs gibt keine Entschuldigung dafür, einen Kontakt auf einer Liste oder in einer Datenbank zu belassen, sobald er Ihnen mitgeteilt hat, dass er keine E-Mails mehr von Ihnen erhalten möchte. Newsletter-Software erledigt dies in der Regel automatisch für Sie, indem sie in jede ausgehende E-Mail einen Abmelde-Link einfügt. Lassen Sie Ihre Kunden wissen, dass Sie sich nicht mehr darum kümmern werden, wenn sie keine Marketing-E-Mails mehr erhalten möchten. Wenn Sie aus Ihrem CRM-System senden, das keinen Abmelde-Link enthält, müssen Sie eine gültige und überwachte Von- und Antwort-zu-Adresse verwenden, damit Sie jeden Entfernungswunsch in den Antworten sehen können. Wenn Sie Ihre Kunden nicht entfernen, wenn sie danach fragen, werden sie Ihre E-Mails wahrscheinlich als Spam markieren, was über ihr einzelnes Postfach hinaus Auswirkungen auf Ihre Zustellbarkeit haben kann.

Adressiert Kundenbeschwerden

Ihre Kunden können sich auf zwei Arten aktiv über erhaltene E-Mails beschweren - indem sie diese in ihrer E-Mail-Software als Spam melden oder indem sie sich direkt an Sie wenden. Wenn Sie die Adresse kennen, die die Beschwerde erzeugt hat, entfernen Sie sie sofort aus Ihrer Kontaktliste & kontaktieren Sie Ihren Kunden. Entfernen Sie die Adresse nicht einfach stillschweigend, denn der Kontakt wird keine Möglichkeit haben, dies zu erfahren, und sie könnten die E-Mail trotzdem als Spam melden.

 

METRIKEN

Aber es ist nicht die Zeit für ein ApplausDenken Sie daran, dass Ihre zugestellte E-Mail im Posteingang des Empfängers oder im Spam-Ordner landen oder blockiert werden könnte, so dass ein Blick auf die Zustellrate nicht die ganze Geschichte erzählt. E-Mail-Zustellbarkeit ist die Auswertung einer Kombination von E-Mail-Marketing-Metriken, mit deren Hilfe Sie feststellen können, wo Ihre E-Mails landen und warum sie hier oder dort landen. Es ist erwähnenswert, über folgende Metriken zu sprechen:

Offene Rate

Die Open-Rate-Metrik gibt an, wie viele Personen E-Mails, die Sie während einer E-Mail-Kampagne versenden, "sehen" oder "öffnen". Die Offene Rate ist keine zuverlässige Metrik mehr und sollte mit Vorsicht verwendet werden.

Posteingangs-Platzierungsrate

Nicht alle ESP weisen diese Metrik auf, jedoch wird es verwendet, um den Prozentsatz Ihrer gesendeten E-Mails zu bestimmen, die tatsächlich den Posteingang der Empfänger erreichen. Die Überwachung der Posteingangsplatzierung ist zwar nicht hundertprozentig genau, aber sie liefert ein sehr gutes Verständnis dafür, wie verschiedene Mailbox- und Spamfilter-Anbieter auf eine E-Mail-Kampagne reagieren. Wenn eine Kampagne eine hohe Zustellrate, aber eine niedrige Posteingangsrate aufweist, kann dies auf ein Problem mit der Einstufung der E-Mail als Spam hinweisen.

Abmelderate

Abmelderate - ist der Prozentsatz der Empfänger, die sich von der Mailingliste abmelden. Dies ist eine ungenaue Methode zur Messung des Engagements. Die Empfänger ignorieren unerwünschte Marketing- oder Verkaufs-E-Mails oft über lange Zeiträume hinweg, anstatt den Abmeldeprozess zu durchlaufen.

Verbindungsabweisungsrate

Verbindungsabweisungsrate - sie zeigt Ihnen den Prozentsatz der gesendeten E-Mails, die von den Mailbox-Anbietern abgelehnt werden. Diese Messung ist nicht mit einem Hard Bounce zu verwechseln, der mit einem permanenten Zustellproblem wie einer ungültigen E-Mail-Adresse zusammenhängt.
 

ES IST ZEIT, REINEN TISCH ZU MACHEN

Je länger Sie mit der Organisation Ihrer E-Mail-Liste warten, desto schwieriger wird es, sie wieder in Form zu bringen. Also zögern Sie nicht. Es gibt eine einfache Lösung -E-Mail-VerifizierungBevor Sie die Kampagne versenden, lassen Sie Ihre Liste einfach im CSV-Format laufen und analysieren Sie die Ergebnisse, um alle Bounces von der Kampagne auszuschließen. Ihre offenen Raten werden höher, da Sie erstens echte Personen per E-Mail kontaktieren und zweitens Ihre Zustellbarkeit gesichert ist.

Wenn Sie eine gute Strategie entdeckt haben, teilen Sie sie Ihren Marketing- und Vertriebsteams mit. Wenn Sie wissen, wann Ihr Publikum am gesprächsfreudigsten ist, kann es auch seine Vorgehensweise verbessern. Am wichtigsten ist, dass Sie mit Ihren Leads wie Menschen und nicht nur wie Verkaufsperspektiven sprechen.