E-posti maandumislehed: Top nõuanded kõrge konversiooni saavutamiseks

Maandumislehed ja e-turundus

Maandumisleht viitab konkreetsele veebilehele teie veebisaidil, kuhu e-posti tellijad suunatakse mitmesuguste turundus- ja müügistrateegiate abil. See võib olla näiteks turundussõnumi või sotsiaalmeedia postituse üleskutse (CTA-nupp).

Peamine erinevus sihtotstarbelise maandumislehe ja tavalise veebilehe vahel on see, et maandumislehel on konkreetne eesmärk.

Näiteks võib teil olla maandumisleht, mis suunab tellijad broneerima teie toote või teenuse live-demot või maandumisleht, kus nad leiavad eksklusiivseid eripakkumisi, mida nad saavad kasutada.

Kohandatud maandumisleht teenib tavaliselt ühte eesmärki ja on suunatud suunitlusega, millel on teie turundusstrateegias kriitiline roll, et muuta veebisaidi külastajad uuteks juhtideks. Õigesti kasutatuna aitab hästi kujundatud maandumisleht peaaegu garanteeritult saavutada soovitud konversioone.

Erinevat tüüpi maandumislehed e-kampaaniate jaoks

Digitaalse turundajana mõistate ilmselt juba, et iga kampaania või pakkumine vajab oma tõhusat maandumislehte, et tagada, et see saab väärilise tähelepanu. Uuringud on leidnud, et ettevõtted, kes suurendavad oma maandumislehtede arvu kümnelt viieteistkümnele, näevad keskmiselt enam kui viiekümne protsendi võrra rohkem juhtumeid.

Kuid paljud ei mõista, et on mitmeid erinevaid maandumislehe tüüpe, mida saab ja tuleb kasutada vastavalt läbiviidava kampaania tüübile. See on viinud selleni, et peaaegu viiskümmend protsenti maandumislehtedest sisaldab mitmeid erinevaid pakkumisi, mis võib tunduda mugavana, kuid võib tegelikult avaldada negatiivset mõju ja vähendada üldist konversioonimäära üle 260%.

Seetõttu on äärmiselt oluline tagada, et teil oleks iga läbiviidava kampaania jaoks edukas maandumisleht.

Mitte iga maandumisleht ei keskendu toote üksikasjadele ja uuringud näitavad, et muud maandumislehed kipuvad paremini toimima kui tavaline toote üksikasjade lehekülg.

Kuna on nii oluline kaaluda erinevate maandumislehtede lisamist oma digitaalsesse turundusstrateegiasse, lugege edasi, et saada rohkem teavet turundusmeeskondade poolt kasutatavate kõige populaarsemate maandumislehtede tüüpide kohta.

Lead capture leheküljed

Lead capture pages on maandumislehed, mis on mõeldud selleks, et julgustada teie veebisaidi külastajaid jätma oma isikuandmeid kauba või teenuste eest. Tegemist võib olla e-turunduse maandumislehega, mis julgustab inimesi registreeruma teie e-turunduse nimekirja, et saada vastutasuks eripakkumine või tasuta Näiteks e-raamat.

Seda tüüpi maandumislehte saate kasutada ka selleks, et saada oma e-posti tellijatelt rohkem teavet, mida saab kasutada isikupärastamiseks.

Tavaliselt saate seda teha, saates uutele tellijatele e-kirja, et anda lisateavet nende tellimuse eeliste kohta, ning seejärel julgustada tellijaid klõpsama CTA-l, mis viib nad sihtleheküljele, kus nad saavad täita vormi, et saada juurdepääs millelegi uuele.

Müügi sihtlehed

Kuigi need on sageli ühed kõige asjakohasemad maandumislehed digitaalses turunduses, on müügi maandumislehed sageli ühed kõige sagedamini väärkasutatavad. Mõned kõige tõhusamad müügi maandumislehed kipuvad olema pikemad, mis aitab neil genereerida umbes kakssada protsenti rohkem juhtumeid võrreldes maandumislehtedega, millel on CTA-d ülevalpool.

Enne müügilahenduslehe loomist on siiski oluline meeles pidada, et see, mis töötab ühe ettevõtte puhul, ei pruugi teise puhul sama hästi toimida, seega on oluline testida oma maandumislehti A/B-testiga, enne kui otsustate, milline neist läheb kõigile.

Kogu maandumisleht peaks olema suunatud müügile, vähendades tõhusalt põrgatuse määra ja meelitades teie postitusnimekirja ostu sooritama. Siiski ei ole veenva maandumislehe loomine kaugeltki lihtne ning suure e-posti konversioonimäära saavutamine nõuab palju testimist ja kõvasti tööd.

Click-through maandumislehed

Click-through maandumislehed on ideaalne valik, kui töötate uute potentsiaalsete klientidega, keda soovite pakkumisega soojendada. Need leheküljed on mõeldud selleks, et suunata potentsiaalne klient tervituskirjast esialgsele maandumislehele, enne kui ta jõuab eksklusiivse pakkumise maandumislehele või muule sarnasele.

Hea viis maandumislehtede lisamiseks on kasutada tasuta proovipakkumisi või üleskutseid, mille puhul on võimalik saada hinnapakkumine. See julgustab kliente läbi klõpsama ja annab teile rohkem teavet nende edasiliikumiseks.

Splash maandumislehed

Splash-maandumislehti kasutatakse tavaliselt selleks, et teavitada külastajat millestki, enne kui ta pääseb teisele maandumislehele või veebisaidi sisule. Tavaliselt ei nõuta nendel lehtedel kliendilt lisateavet ja need toimivad tavaliselt omamoodi tervituslehtedena.

Samuti võiksite kaaluda lühikese ja kiire vormi lisamist, mida klient saab täita, et koguda tähtsamaid kasutajaandmeid.

Squeeze maandumislehed

Squeeze maandumislehed on üldiselt maandumislehe tüüp, mida kasutate e-posti aadresside kogumiseks ja oma e-posti turundusnimekirja kasvatamiseks. Neid nimetatakse ka e-posti püüdmise maandumislehtedeks.

Need on leheküljed, mis sageli avanevad, kui sirvite artiklit või veebisaiti, ja tavaliselt paluvad külastajal registreeruda brändi uudiskirjale, et saada juurdepääsu regulaarsele, asjakohasele teabele, ilma et peaks hiljem uuesti brändi otsima.

E-posti püüdmise maandumislehed on eduka e-turunduskampaania üks põhielemente, et muuta külastajad lojaalseteks klientideks.

Mis on maandumisleht e-turunduses?

E-posti turundajad saavad paremate tulemuste saavutamiseks kasutada erinevaid maandumislehti. Kõige levinumad maandumislehtede tüübid, mida tõenäoliselt kasutate oma e-kirjaturunduskampaaniates, on squeeze-maandumislehed kui e-posti registreerimise kogumislehed, click-through-maandumislehed ja lead capture lehed.

Kui kujundate oma e-turunduskampaania jaoks maandumislehte, on oluline kaaluda, mis on lehe eesmärk ja kuidas see aitab teil saavutada teie kampaania peamisi eesmärke.

Disaini näpunäited emaili registreerimise maandumislehe jaoks

Kui kujundate maandumislehte, et julgustada uusi tellijaid registreeruma oma e-turunduskampaaniale, on mitmeid kujundusnippe, mida silmas pidada, et saavutada parimad tulemused. Nii nagu mis tahes muude turundusmaterjalide loomisel, on oluline olla teadlik maandumislehtede kujundamise parimatest tavadest.

Nii turunduskirjade kui ka maandumislehtede jaoks on olemas mitmeid erinevaid parimaid disainitavasid, kuid need on mõned kõige olulisemad, mida silmas pidada.

Kujundage oma publikut silmas pidades

Maandumislehtede kujundamisel on oluline seada oma sihtrühma esikohale. Pidage meeles, et enamik inimesi vaatab tõenäoliselt kiiresti läbi, seega pidage seda meeles, kui lisate teksti, videod ja pildid. Veenduge, et lehel olevad üleskutsed on kergesti tuvastatavad ja neile on lihtne klõpsata.

Mõelge oma eesmärkidele

Teie turunduseesmärgid peavad maandumislehe kujundamise etapis mängima olulist rolli. Vastasel juhul on teil raske välja töötada maandumislehte, mis teenib teie brändi.

Olge kindel, milliseid eesmärke iga maandumisleht teenib, milliseid lahendusi see pakub teie sihtrühma liikmetele ning milliseid tegevusi soovite igal lehel näha ja kuidas neid julgustada.

Keskenduge oma sihtrühma eelistele

Oluline on keskenduda iga maandumislehe puhul oma sihtrühmale pakutavale kasule. Mõelge valupunktidele, mida te käsitlete, ja sellele, kuidas leht ja sellega seotud toode või teenus parandab teie sihtrühma elu või lahendab nende probleemi.

Kui tegemist on maandumislehe sisuga, püüdke vältida keskendumist konkreetsetele funktsioonidele ja mõelge selle asemel sellele, kuidas see käsitleb probleeme, millele teie sihtrühm otsib vastuseid.

Olge konkreetne

Oluline on olla võimalikult konkreetne, et vältida potentsiaalsete klientide segadusse ajamist, eriti kui teil on korraga mitu pakkumist.

Kui teil on mitu pakkumist, siis veenduge, et teil on iga aktiivse kampaania jaoks oma sihtleht, et vältida segadust nende jaoks, kes klõpsavad konkreetsete pakkumiste või toodete linkidele. Üks potentsiaalne klient ei tohiks kuuluda mitmesse kontaktiloendisse ja teda ei tohiks saata mitmele eri tüüpi lehele.

A/B test

Lõpetuseks, tehke alati oma maandumislehtede A/B-testi enne nende käivitamist. Pidage meeles, et see, mis töötab hästi ühe kampaania puhul, ei pruugi olla üldse kasulik teise kampaania puhul, seega võtke aega, et testida oma maandumislehti teatud aja jooksul ja jälgida tulemusi, et näha, milline neist annab parima tulemuse.

Kui seda tehakse õigesti, töötavad maandumislehed ja e-turundus hästi koos. Oluline on meeles pidada, et teie üldine e-posti turundusstrateegia koosneb suurema pildi eri osadest. Rusikareegel on, et maandumislehe konversioonimäär on kõige olulisem mõõdik, mida jälgida.

Kui olete kindlaks teinud, millised maandumislehed kõige paremini toimivad, ja koostanud need parimaid tavasid silmas pidades, on aeg hakata neid oma e-turundusstrateegiasse lisama. Mida rohkem katsetate (ja lihtsad tööriistad saavad seda tööd piisavalt hästi teha), seda lihtsam on luua kõrge konversiooniga maandumislehti.

Lõpetamine

Teie e-posti nimekirjade hoidmine muutub palju lihtsamaks, kui need kirjad lähevad õigetele maandumislehtedele. Olenemata sellest, kas kasutate maandumislehe koostajat või järgite konkreetset maandumislehe malli, on kõige olulisem tagada, et e-kirjas olev sõnum oleks kooskõlas maandumislehe sõnumiga.

Samuti aitab see, kui veendute, et iga e-posti aadress on seaduslik. Bouncer saab seda teie eest teha - ja kogu teie e-posti nimekirja valideerida. Bounceriga saate eemaldada vananenud, võltsitud, dubleeritud, valesti kirjutatud ja kõik muud tüüpi kehtetud e-kirjad.

Registreeru täna ja saate oma esimesed 100 e-kirja tasuta kinnitada!