Ultimate Guide to Using Opt-In Email Lists for Marketing in 2023

juuni 23, 2022
9

E-posti turundus on tänapäeval muutunud peamiseks turunduskanaliks enamiku digitaalsete turundajate jaoks.

Selle põhjus on üsna lihtne: lisaks sellele, et see on personaalsem meetod klientidega ja potentsiaalsete klientidega suhtlemiseks, on sellel ka suur investeeringutasuvus klientide jaoks. Selleks, et kasutada kõiki e-turunduse eeliseid, peate siiski looma ja kasvatama e-kirjade opt-in nimekirju.

Mis on opt-in e-posti nimekiri?

Opt-in e-posti nimekiri viitab e-posti nimekirjade kogumile, mis sisaldab teavet, mida tellijad on teile vabatahtlikult esitanud. See tähendab, et teie tellijad on teadlikud sellest, et lisate nad oma e-posti nimekirja ja nõustuvad saama teilt uudiskirju, massilisi e-kirju ja muud liiki digitaalset suhtlust.

Põrgupidaja opt in

Kuna isikuandmete kogumist ja kasutamist käsitlevad seadused muutuvad sageli, siis on topelt nõusoleku strateegia kasutamine, kui oma e-posti nimekirja kasvatamine on tark mõte. 

See tähendab lihtsalt seda, et kui uus tellija registreerub teie turundussõnumite saamiseks, saab ta kinnitava e-kirja, kus ta klõpsab lingile, et kinnitada, et ta soovib, et teda lisataks teie nimekirja.

Lisaks sellele, et tagada, et te jääksite vastavusse andmete kogumist käsitlevad seadused (näiteks GDPR), on selle meetodi peamine eelis see, et see tagab ka selle, et teie nimekiri koosneb ainult nendest inimestest, kes tegelikult soovivad teie saadetud e-kirju saada ja nendega tegeleda.

Kuidas öelda, kas nimekiri on e-posti turunduse jaoks opt-in

Üks peamine asi, mida tuleb silmas pidada, on see, et mitte iga e-posti aadress teie nimekirjas ei ole pärit inimeselt, kes on vabatahtlikult sinna kantud.

Tegutsemine nii, nagu oleks iga e-posti nimekiri opt-in nimekiri, võib teie ettevõttele tõsiseid tagajärgi kaasa tuua, seega on oluline teada, kuidas määrata kindlaks, kas teie e-posti nimekiri on opt-in nimekiri. Lihtsalt öeldes, see on opt-in e-posti nimekiri, kui teie tellijad on andnud selleks loa. saata e-kirju, märgistades kasti või registreerudes vormi kaudu.

Teisest küljest, kui teil on antud e-posti aadressid näiteks teie veebisaidil, veebiostudest või visiitkaartidel, kuid teil ei ole luba saata nendele aadressidele turundussõnumeid, siis ei ole tegemist opt-in e-posti nimekirjaga. See kehtib ka ostetud või renditud meililistide puhul - mida me absoluutselt ei soovita.

3 põhjust, miks võtta uudiskirja opt-in'i tõsiselt

Võib-olla mõtlete, kas on tõesti nii oluline veenduda, et teie e-posti nimekiri on opt-in, ja miks peaksite seda tõsiselt võtma. Siin on kolm peamist põhjust, miks te peaksite e-posti opt-in'ile tõsiselt tähelepanu pöörama:

Te järgite eeskirju

Üks peamisi põhjusi, miks te peate opt-in e-kirju tõsiselt võtma, on see, et e-kirjade saatmisega on seotud seadused, mis on enamasti kehtestatud soovimatu e-kirjavahetuse vältimiseks. Kaks kõige levinumat regulatsiooni, millest kõik e-posti turundajad peavad olema teadlikud, on Euroopa Liidu GDPR-i seadused ja CAN-SPAMi seadus USAs.

Saate rohkem pühendumist

Kui võtate aega, et koostada opt-in e-posti uudiskirja nimekiri, saate veenduda, et suurem osa tellijatest, kellele saadate e-kirju, on tegelikult huvitatud sisust, toodetest ja teenustest, mida teie brändi pakub. 

Selle tulemusena saate saavutada e-posti nimekirja, mis on rohkem kaasatud ja toob teie ettevõttele rohkem kasumit. See on üks peamisi põhjusi, miks tuleks hoiduda ebaeetilistest tavadest, nagu e-posti nimekirjade ostmine või rentimine, sest enamasti on see raha raiskamine, kuna tellijad harva tegelevad teie e-posti sisuga.

Te väldite oma kaubamärgi maine kahjustamist

Enamasti soovivad tellijad võimalikult palju kontrolli oma e-posti postkasti üle, mis tähendab, et neil on võimalik reguleerida, millist tüüpi kirju nad saavad. 

Kui saadate e-kirju tellijatele, kes ei ole tegelikult soovinud teilt kirjavahetust saada, siis on oht, et teid võidakse teavitada rämpsposti saatmisest. Selle tulemusel võib teie e-posti saatja skoor langeda, mis mõjutab e-posti kättetoimetatavust.

Mis on Double Opt-in?

Double opt-in'i puhul lisab kasutaja oma andmed e-posti turundusnimekirja, seejärel saadetakse kasutajale e-kiri, mis sisaldab linki, millele ta saab klikkida, et kinnitada oma tellimus. 

Alles siis, kui see kinnitusklikk on tehtud, lisatakse kasutaja ametlikult e-posti turundusnimekirja. Kasutades topelt-opt-in või kinnitatud opt-in meetodit, saavad turundajad vähendada võimalust, et rämpsposti lõksu e-kirju või bot-aadresse lisatakse nende e-posti nimekirjadesse.

See, et kellegi e-posti aadress on lisatud teie turundusnimekirja, ei tähenda alati, et see kuulub inimesele, kes on tegelikult huvitatud teie uudiskirja tellimisest ja soovib teiega suhelda. Mõnel juhul võivad robotid teie uudiskirjale registreeruda või võite saada rämpsposti lõksu aadressid, mis võivad kahjustada teie saatja maine.

Kuigi teie e-posti nimekiri on tõenäoliselt väiksem, kui kasutate topelt sisselogimist, on suurem tõenäosus, et saadate e-kirju ainult nendele tellijatele, kes on kaasatud ja huvitatud.

Mis on Single Opt-In?

Nagu nimigi ütleb, nõuab ühekordne sisselogimise protsess ainult ühte tegevust, et muuta veebisaidi külastaja uueks e-posti uudiskirja tellijaks. See registreerimismeetod on populaarne valik e-kaubanduse veebisaitide puhul, mille peamine eesmärk on koguda arvukalt veebisaidikülastajate e-posti aadresse, et saata neile teavet, mis julgustab neid ostu sooritama.

Single opt-in'il on palju eeliseid, sealhulgas asjaolu, et see võimaldab teil kiiresti kasvatada oma tellijate nimekirja ja annab tellijatele vahetu juurdepääsu sisule vähemate sammudega. 

Siiski tasub tähele panna puudusi, sealhulgas õigusliku vastavuse probleeme mõnes riigis, halba e-posti nimekirja hügieeni ja teie saatja skoori kahjustamise ohtu.

Kuidas luua e-kirja opt-in vorm

Eduka opt-in e-kirjade nimekirja loomisel tuleb järgida mitmeid samme. Nende hulka kuuluvad:

Kasutage väärtuslikku sisu, et meelitada potentsiaalseid kliente

Originaalse ja väärtusliku sisu loomine oma sihtrühmale on üks kõige olulisemaid osi oma opt-in e-posti andmebaasi kasvatamisel. Seda saate teha kõrgema kvaliteediga sisupakkumiste, sihtrühmale väärtusliku blogisisu ja tugeva ettevõtte kohaloleku loomise kaudu sotsiaalmeedia platvormidel, kus teie potentsiaalsed kliendid veedavad tavaliselt oma aega. 

intercom opt in

Intercom pakub külastajatele koht oma ootenimekirjas vastutasuks e-posti aadressi eest

Sisu aitab teil viia huvitatud võõrad inimesed läbi truubi, et nad saaksid aja jooksul rohkem teada teie brändi kohta, ning on huvitatud oma e-posti aadressi aktiivsest lisamisest teie nimekirja.

Paluge inimestel tellida

Asjakohaste kampaaniate, allahindluste, uudiste ja tasuta pakkumiste lubamine on üks parimaid viise, kuidas panna veebisaidi külastajaid otsustama, kas nad soovivad teie turundussõnumeid saada. Asetage oma opt-in-vorm hästi nähtavale kohale oma veebisaidil, kui palute potentsiaalsetel klientidel esitada oma e-posti aadress ja demograafilised andmed. 

cognism opt in

Cognism pakub oma uudiskirja blogipostituses

Mõned head kohad opt-in-vormi jaoks on veebilehe avaleht või veebilehe päis ja jalus. Koos sellega võite kaaluda ka sotsiaalse tõestuse terminoloogia lisamist oma vormidele, et suurendada inimeste võimalust valida oma andmebaasi sisselogimine.

Pakkuda piiratud sisu

Teine populaarne võimalus, kuidas julgustada kasutajaid registreeruma oma registreerimisvormi kaudu, on pakkuda lisainfot, nagu tööstusharu aruandeid, e-raamatuid ja kliendi juhtumiuuringuid.

hubspot opt in

Hubspot pakub oma viimast aruannet opt-in e-posti värava taga

Sisu piiramine tähendab, et kliendid peavad sisu saamiseks esitama oma e-posti aadressi vormi abil ja nõustuma sellega, et nad registreeruvad teie e-posti nimekirja. See võib olla väga tõhus viis oma andmebaasi loomiseks, kui teil on pakutavat lisainfot.

Kasutage teisi e-posti nimekirju

Kui teil on mitu uudiskirja või meililistid, mis ei ole opt-in, saate neid kasutada suuremate opt-in-listide loomiseks. Näiteks võite võtta ühendust potentsiaalsete isikutega, kelle e-posti aadressid teil on, et anda neile teada oma e-posti uudiskirjast ja anda neile võimalus registreeruda, kui nad on huvitatud. Või kui teil on mitu e-posti uudiskirja oma brändi jaoks, võite oma praegustes uudiskirjades reklaamida uusi uudiskirju, et saada opt-in'e huvitatud tellijatelt.

Pakkuda tellimise võimalust kassasõidu ajal

Sageli võib tunduda, et e-kaubanduse poe puhul on e-posti tellijate hankimine raskem, kuid see ei pea nii olema. 

Saate lisada kasti, mille kliendid saavad kassaprotsessi ajal ära märkida, et tellida oma e-posti uudiskirja nimekiri. Kuna kasutaja täidab juba praegu vormi, mis sisaldab tema e-posti aadressi ja muid isikuandmeid, et osta toodet, on e-posti uudiskirja märkeruut suurepärane viis oma nimekirja loomiseks ja parim osa on see, et need on huvitatud kliendid, kes juba teevad teie kaubamärgist ostusid.

Turundussõnumite saatmisel on mitu olulist põhjust, miks peaksite alati veenduma, et teil on opt-in e-posti nimekiri.

 

Lõpetamine

Opt-in e-posti nimekirjad on üks tõhusamaid viise, kuidas saada kvaliteetseid tellijaid, kes tegelevad teie sisuga ja ostavad teilt. Kui te hoolite oma e-turunduse seaduslikkusest ja oma klientide rahulolust, siis peaksite juba täna kasutama opt-in-listide kasutamist.

Siiski võib juhtuda, et aadressid vananevad - need vananevad, inimesed lahkuvad ettevõtetest, mõned aadressid kustutatakse jne. Te ei taha nendele aadressidele e-kirju saata ja Bouncer aitab teil välja selgitada, millised neist tuleb kustutada.

Bounceriga saate skaneerida ja koristada oma e-posti nimekirjad minutitega. Saate kiiresti teada, millised aadressid on kehtivad ja millised peaksite e-posti turundustulemuste parandamiseks eemaldama.

e-posti must nimekiri

Registreeru tasuta prooviperioodiks juba täna!

Korduma kippuvad küsimused

Kas topelt e-posti opt-in on vajalik?

See sõltub. See on hea tava opt-in e-turunduse puhul, sest te järgite GDPR-i. Kuna tellijad peavad oma opt-in'i kinnitama, saate oma nimekirja vähem inimesi, kuid nimekiri on kvaliteetsem. Teisest küljest peavad tellijad oma tellimust kinnitama ja kinnitav e-kiri sageli läheb rämpsposti. Nii et otsustage, mis on teie jaoks olulisem ja lähtuge sellest.

Milline on kõige tõhusam lead magnet, mida pakkuda kellelegi ja panna teda opt in?

See sõltub jällegi teie ettevõttest ja klientide tüübist. Püüdke siiski leida midagi, mis on teie sihtrühma jaoks väga väärtuslik, sest nende e-posti aadress on üks kõige väärtuslikumaid asju, mida nad saavad teile anda. Näiteks B2B-turundajate jaoks oleks suurepärane juhtimismagnet, mis annaks hulgaliselt meiliaadresse, kui nad esitaksid spikkerite lehe selle kohta, kuidas vähendada oma PPC-kulusid ühe kuuga poole võrra.

Kuidas luua e-kirja opt-in vorm?

See sõltub kasutatavast e-posti turundusvahendist. Näiteks pakub selline vahend nagu Mailchimp koodirea, mille saate lisada oma veebisaidile, kus külastajad saavad jätta oma e-posti aadressi. Lisaks võite kasutada e-posti kogumiseks spetsiaalset tööriista, näiteks Sumo, Poptin või Wisepops. Kuid kõik need tööriistad peavad olema ühendatud ka e-posti turundusrakendusega, et saaksite tõhusalt nimekirju koostada.

Joon ja punktid