Puud kaotavad lehti, ilmad muutuvad vastikuks ja te ei ole enam nii optimistlik, kui esmaspäeva hommikul meilikampaaniat koostades, nagu veel paar kuud tagasi... Noh, sügis on käes ja Halloweeni hooaeg samuti. Halloween, hirmu ja pimeduse aeg, mis hiilib ka e-turunduse maailma.

Lubage mul jutustada teile lugu ühest väikelinnast võrgu kõige pimedamates nurkades, Marketingtonist. See näib olevat kogu interneti kõige rahulikum koht, kus on tuttavlik ühiskond, õnnelikud tänavad ja rahulolevad kohalikud. Kuid juba mitu, mitu aastat on seal olnud hirmuäratav jõuk, kes Halloweeni öösel tuleb linna kõige pimedamast küljest välja, et külastada elanike kodusid, tekitades kohutavat kahju. Nad julgustavad inimesi oma uksi avama, hüüdes "trick or treat". Võib-olla olete neist juba kuulnud - neid nimetatakse SPAMiks.

SPAMi jõuk tekitab hirmu kõigis Marketingtonis. Nad on ettearvamatud, jõhkrad ja ennekõike äärmiselt kavalad... Nad teavad kõiki trikke ja suudavad igaüht petta, et avada neile uksed. Nende tegevuse sihtmärgiks on E-posti tänava elanikud... Hirmunud kohalikud on kaotanud oma usalduse, olles ebakindlad, kes peitub järgmise e-kirja taga, ja muutuvad väga vastumeelseks avama uksi igale e-kirjale, mis nende postkasti satub. Head e-kirjad peavad tegema uskumatuid pingutusi, et taastada usaldus, suurendada oma mainet ja saada lõpuks ometi maiustusi.
Kogu internetimaailma valvurid pidid kehtestama ranged piirid (filtrid), et SPAM-i kirjad ei leiaks kunagi teed Email Streetile. Kui nad tabatakse, saadetakse nad otse SPAM-i postkasti, mis on põhimõtteliselt vastikute e-kirjade vangla. Kahjuks kannatavad ka kvaliteetsed e-kirjad... Kui nende maine muutub veidi kahtlaseks, avastavad SPAM-filtrid need teiste e-kirjade seas ja saadavad need SPAM-i postkasti, kuigi nende sisu võib olla väärtuslik ja huvitav adressaatide jaoks.
See lugu peegeldab selgelt e-turunduse maailma tegelikku elu. Kuna te olete e-posti turundaja, siis olete osa Marketingtonist. Halloweeni õhtu on lihtsalt e-posti kampaania aeg ja Email Street on vastuvõtjate nimekiri, kellele me saadame oma e-kirju. Kui nad avavad oma uksed ja loevad e-kirja oma postkastis, võivad nad ravida saatjat, muutudes maksvaks kliendiks. Teisest küljest võivad nad saatjat mitte usaldada ja teatada sõnumist rämpspostina. Kui saatja on eelnevalt tuvastatud kui pahalane, on tema e-kiri juba meilivanglas, SPAM BOXis, nii et ravitsemiseks pole üldse mingit võimalust!
Kui te seisate heade e-kirjade taga, siis võite juba teada, kui ebaõiglane ja tüütu on see, kui teie sisu käsitletakse samamoodi nagu e-kirju Nigeeria printsist või odavast Viagrast. Pettumus, abitus ja ärritus. See ei meeldi kellelegi! Kuid on olemas viis, kuidas ennast SPAMi jõugust eristada. Kõigepealt on küsimus selles, millist sisu sa saadad ja kellele sa seda saadad. Peate võtma erimeetmed, et saajad ei märgistaks teid SPAM-iks. Saatke e-kirju ainult neile, kes on nõustunud teie kampaanialisti kuuluma, isikupärastage oma sisu, koostage tõepärane, kuid ahvatlev pealkiri, tehke tellimusest loobumine lihtsaks, olge järjekindel ja eemaldage mitteaktiivsed kasutajad.

Aga mis kõige tähtsam - kaitske oma saatja mainet, vähendades oma tagasilöögimäära! Ärge kunagi saatke kontrollimata e-posti nimekirjadesse! Iga kord, kui teie e-kiri tagasilöögib kehtetu e-posti aadressi tõttu, kannatab teie maine. Kui teie maine saab löögi, on "valvurite" silmad teie peal. See on põhimõtteliselt vaid üks samm rohkem, et saada musta nimekirja ja saada osa SPAMi jõugust. Kontrollida, kontrollida ja veel kord KONTROLLI oma nimekirja, hoidke see puhtana ja ilma varjatud kättetoimetamata e-kirjad.

Jääge interneti heale poole, olge Marketingtoni vääriline mees, viisakas külaline E-posti tänaval, ärge kunagi "trikitage" ja kõige enam - vältige SPAMi jõugu!