Milline on ideaalne e-posti pikkus? Äri-, turundus- ja muud e-kirjad

Üldiselt ei ole mingit "musta või valget" vastust. Siiski näitavad paljud uuringud ja uurimused, milline on teie e-kirjade optimaalne pikkus.

3 kõige olulisemat sammu, mida turundajad võtavad, et naelutada ligipääsetavus oma e-kirjades on:

• lühikeste, kirjeldavate teemaridade kirjutamine,
• hoida lõigud lühikesed ja lihtsad ning
• kasutades suuri linke.

Kuid kas lühike on alati parem lähenemine? See sõltub sellest, millist tüüpi e-kirju sa saadad. Loe edasi, et rohkem teada saada.

Miks on lühemad e-kirjad paremad?

Lihtne vastus sellele küsimusele on... sest need annavad paremaid tulemusi.

Kui me vaatame Bumerangi uuringut, näeme, et 50-125 sõnaga e-kirjade vastamismäärad on kõige kõrgemad:

• 10 sõna andis 36% vastuse määra
• 25 sõna andis 44% vastuse määra
• 50 sõna andis 50% vastuse määra
• 75 sõna andis 51% vastuse määra
• 100 sõna andis 51% vastuse määra
• 125 sõna andis 50% vastuse määra
• 150 sõna andis 49% vastuse määra
• 175 sõna andis 49% vastuse määra
• 200 sõna andis 48% vastuse määra

Edasi vaatame teemaridu. Sama uuringu kohaselt annavad kõige parema vastamismäära mitte pikemad kui 3-4 sõna pikkused teemaread:

• 0 sõna andis 14% vastuse määra
• 1 sõna andis 37% vastuse
• 2 sõna andis 46% vastuse määra
• 3 sõna andis 48% vastuse määra
• 4 sõna andis 48% vastuse määra
• 5 sõna andis 46% vastuse määra
• 6 sõna andis 44% vastuse määra
• 7 sõna andis 42% vastuse määra

Teine põhjus, miks võiksite hakata koostama lühemaid e-kirju, on see, et need konverteeruvad paremini. Näiteks on see eriti oluline müügiks kasutatavate külmade e-kirjade puhul.

Constant Contacti andmed näitavad, et sõltuvalt e-kirja tekstiridade arvust muutub klikimiskiirus (CTR).

Kui e-kirja tekstiridade arv suureneb, kipuvad ka klikimismäärad suurenema, saavutades tipptaseme umbes 20 rea ümber, seejärel aga pidevalt langedes, kui ridu lisandub üha rohkem. 20-realine tekst tähendab umbes 200 sõna.

Ideaalne e-posti teema pikkus

Ideaalne e-posti teema pikkus on 3 kuni 5 sõna.

Selle asemel, et e-kiri oma postkastis ära lõigata, saab vastuvõtja kiiresti aru, mis on e-kirja eesmärk lühikese teemarida.

Ärge unustage, et teie teema oleks lühike ja selge. Samal ajal peaksite olema piisavalt informatiivne, et lugeja tähelepanu äratada ja meelitada teda oma e-kirja avama.

Hästi koostatud teemarida võib teha vahet, kas teie e-kiri avatakse või kaob lugemata sõnumite merre.

Parandage kättetoimetatavust, püüdke e-posti aadressi kirjavigu ja suurendage kaasamist meie e-posti kontrollimise vahend

Ideaalne eelpealkirja pikkus

Ideaalne preheader e-kirja pikkus on umbes 85 kuni 100 tähemärki. Mobiilseadmete puhul on see veelgi vähem. Selleks, et teie e-kirjad oleksid hästi loetavad, hoidke nende pikkus umbes 30-80 tähemärgini.

Eelpealkiri on tekstilõik, mis ilmub vastuvõtja postkastis teemarivi all või kõrval, andes eelvaate e-kirja sisust.

Seda ruumi on kõige parem kasutada tõhusalt, et anda lugejale põhjus oma e-kirja avamiseks.

Lisaks sellele, et eelpealkiri täiendab teie teemarida, annab see ka lisakonteksti ja võib lugejat meelitada läbi klõpsama.

Eelpealkirja hoidmine soovitatud pikkuse piires tagab, et see ei jää ära lõigatud või vastuvõtja postkasti.

Samuti annab see lugejale selge ettekujutuse sellest, mida ta võib oodata, kui ta teie e-kirja avab.

Keskenduge oma ettevõtte kasvatamisele: laske Põrgutaja tegelema e-posti kontrollimisega teie eest!

E-kirja teksti ideaalne pikkus

E-kirja teksti ideaalne pikkus sõltub e-kirja eesmärgist ja sisust, samuti sihtrühma eelistustest, kasutatavast seadme tüübist ja ajastusest.

Üldiselt on soovitatav hoida e-kirja tekst lühike ja keskendunud, kusjuures enamik e-kirju on vahemikus 50-125 sõna.

See võimaldab sihtrühm kiiresti skaneerida ja mõista e-kirja põhisõnumit. Nii ei saa nad liiga suurest infohulgast ülekoormatud.

Kui e-kiri sisaldab aga olulisi üksikasju või nõuab põhjalikumat selgitust, on lubatud pikem tekstiosa.

Seda muidugi tingimusel, et see on hästi korraldatud ja kergesti loetav.

E-posti turundusjuhina ja e-kirja saatjana võiksite arvestada sihtrühma tähelepanuvõimet ja lugemisharjumusi. Tahate tabada magusat punkti, kus see ei ole nii pikk kui blogipostitus, kuid mitte nii lühike kui säuts.

Kui olete seda teinud, soovitame kõige tähtsama teabe prioriteediks seada e-kirja alguses, et see ei jääks kahe silma vahele. Näiteks peaksid e-kirjade uudiskirjad sisaldama kõige olulisemat uudist esimesena.

Samuti, kui sa saadad järelkirja, ei ole see tavaliselt nii pikk kui esimene saadetud e-kiri. Hea e-posti turundaja teeb järjestuse esimese osa pikaks e-kirjaks ja kasutab järelkirja siis meeldetuletustena.

Tagage paremad postkasti paigutused ja jääge eemale blokeerimisnimekirjadest meie tarnekomplekt.

Tegevuskutse ideaalne pikkus

Ideaalne pikkus üleskutse tegutsemiseks (CTA) e-kirjas on tavaliselt 2 kuni 5 sõna.

CTA on nupp või link, mis julgustab lugejat tegema konkreetset toimingut, näiteks klõpsama veebilehele või sooritama ostu.

Selleks, et lugeja saaks täpselt aru, mis juhtub, kui ta klõpsab CTA-l, peab see olema selge, lühike ja tegevusele suunatud.

Pikkus CTA peaks olema piisavalt lühike, et see oleks kergesti seeditav, kuid samas peaks see andma märku kiireloomulisusest või tähtsusest.

Samuti on oluline kasutada selget ja konkreetset keelt, mis vastab e-kirja eesmärgile ja soovitud tulemusele. Sõltuvalt e-kirja sisust ja teie üldisest e-kirjastrateegiast kohandate ka oma CTA-d.

Hästi koostatud ja strateegiliselt paigutatud CTA võib märkimisväärselt parandada tõhusust. e-posti kampaania.

Head näited:

#1 Vimeo - "go to video"

#2 LinkedIn - "alustage"

#3 Binance - "nõuda tasu"

#4 Next Block Expo - "Ma olen sees! 🚀"

Äärmiselt halvad CTA-d - 5 näidet

1. "Arvestades meie ulatuslikku tootepakkumist ja meie pühendumust klientide rahulolule, palume teil võtta mõned hetked, et täita meie küsitlus, mis aitab meil parandada meie teenuseid ja parandada teie üldist kogemust."
2. "Väärtusliku kliendina oleksime väga tänulikud, kui jagaksite oma mõtteid, arvamusi ja tagasisidet meie hiljuti käivitatud turundusstrateegia kohta, osaledes meie põhjalikus uuringus."
3. "Selleks, et saavutada meie eesmärk suurendada klientide kaasamist ja saada väärtuslikke teadmisi, kutsume teid osalema meie uuringus, mille eesmärk on koguda teavet teie eelistuste, kogemuste ja ettepanekute kohta."
4. "Kutsume teid südamest liituma meie eksklusiivse postiloendiga, kust saate perioodilisi uuendusi, uudiskirju, kampaaniaid ja põnevaid pakkumisi, mis on kohandatud just teie eelistustele ja huvidele."
5. "Selleks, et maksimeerida teie kasu meie laiast toodete ja teenuste valikust, palume teil võtta mõned hetked, et täita meie põhjalik küsimustik, mis võimaldab meil teie vajadusi paremini mõista ja teid tõhusamalt teenindada."

10 suurepärast CTA-d - näited

1. "Osta kohe"
2. "Piiratud aja pakkumine"
3. "Telli"
4. "Alusta"
5. "Liitu meiega"
6. "Lisateave"
7. "Proovi seda täna"
8. "Osta nüüd"
9. "Registreeru"
10. "Võta oma tasuta kohtuprotsess"

Asi ei ole ainult e-kirjade pikkuses

Täiusliku e-kirja koostamisel tuleb lisaks pikkusele ja sisule arvestada ka e-kirja kättetoimetatavust. E-posti kättetoimetatavus tähendab, et e-kiri jõuab vastuvõtja postkasti ilma rämpsposti või tagasilöögita.

See on väga oluline, sest isegi kõige hoolikamalt koostatud ja täpselt suunatud e-kirjadest ei ole kasu, kui see ei jõua vastuvõtja postkasti. Sellised tegurid nagu saatja maine, e-kirja autentimine ja sisu kvaliteet mängivad kõik rolli e-kirja kättetoimetatavuse määramisel.

Seetõttu on oluline pöörata tähelepanu nendele aspektidele, et teie e-kirjad jõuaksid edukalt lugejateni. 
 

 
Puhastage oma e-posti nimekirjad ja saavutage reaalsed inimesed meie e-posti nimekirja kinnitamine.

Kokkuvõte

Lühidus võidab, sest lühemad e-kirjad on kergemini seeditavad ja tekitavad suurema tõenäosusega kiire vastuse.

Oleme uurinud iga komponendi optimaalset pikkust alates teemaridadest kuni pealkirjade eeltekstideni, põhikoopiast kuni üleskutseteni.

Kokkuvõttes:

• teemarida - 3 kuni 5 sõna
• preheader - 85 kuni 100 tähemärki (30 kuni 80 märki mobiilseadmete puhul)
• põhiosa - alla 200-300 sõna, tavaliselt 50-125 sõna.
• üleskutse tegutsemiseks - 2 kuni 5 sõna

Niisiis, relvastatud nende uute teadmistega, minge edasi ja vallutage meilimaailma.

Ja kui soovite olla kindel, et teie lühikesed e-kirjad jõuavad alati teie kontaktide postkasti - proovi Bouncer tasuta täna.

Korduma kippuvad küsimused:

Kas lühikesed e-kirjad on paremad kui pikad e-kirjad?

Jah. Lühikesed e-kirjad on üldiselt paremad, sest need on lühikesed, neid on lihtsam lugeda ja need suurendavad kiire vastuse saamise tõenäosust. Teie e-kirja pikkus võib olla määravaks teguriks, kas e-kiri konverteerub. Mida lühem on e-kirja sõnade arv, seda parem.

Kui pikk peaks minu e-kirja teemarida olema?

Hoidke oma e-kirja teema lühike ja informatiivne, ideaalis 3-5 sõna, et äratada tähelepanu ja anda selge eelvaade sisust.

Kui pikk peaks minu e-kirja päis olema?

Teie e-kirja päis peaks olema lühike, umbes 85-100 tähemärki, et täiendada teemarida ja meelitada saajaid e-kirja avama. Mobiilsideseadmete puhul võiksite seda veelgi lühemalt hoida - umbes 30-80 tähemärki.

Kui pikk peaks minu e-kirja tekst olema?

E-kirja teksti pikkus sõltub suuresti sisu keerukusest, kuid püüdke lühiduse poole. Jääge põhipunktide juurde ja hoidke tekstiosa optimaalse loetavuse tagamiseks alla 200-300 sõna. Enamiku e-kirjade pikkus varieerub 50-125 sõna vahel.

Kui pikk peaks minu e-kirja üleskutse olema?

CTA oma e-kirjas peaks olema selge ja lühike, kasutades tavaliselt paari sõna või lühikest lauset, et julgustada soovitud vastust. Hoidke see 2-5 sõna piires, näiteks "Osta nüüd" või "Lisateave".

Kas minu turunduskirjade sõnade arv peaks olema kindel?

Ideaalne turundussõnumi pikkus peaks järgima selles artiklis kirjeldatud raame. Need on järgmised: teemarida - 3 kuni 5 sõna; päis - 85 kuni 100 tähemärki (30 kuni 80 märki mobiilseadmete puhul); tekst - alla 200 kuni 300 sõna, tavaliselt 50 kuni 125 sõna; üleskutse tegevusele - 2 kuni 5 sõna.

Millised on mõned e-posti pikkuse parimad tavad?

E-kirja pikkuse parimate tavade hulka kuulub, et teemarida, päis, tekst ja CTA oleksid lühikesed. See kehtib müügi-, mitmesuguste reklaam- ja turunduskirjade puhul, tervituskirjad, ja muud tüüpi sarnased e-kirjad.