Seitse näidet CTA-dest, mis konverteerivad

jaan. 30, 2023
6

Call to Action (CTA) on turundusosakondade poolt kasutatav võtmesõna. Selgitame, mida see oluline termin tähendab. Lisaks anname mõned parimad näited, kuidas seda saavutada.  

Mis on üleskutse (või mõnikord üleskutse)?

On erinevus tegevusele kutsumise ja tegevusele kutsumise vahel, mis konverteerib. Tegevuskutse on nupp või lause, millele tarbija peab klõpsama. See võib olla näiteks uudiskirja või meililisti tellimine või isegi pdf-formaadis dokumendi allalaadimine, mis sisaldab olulist teavet, mida tarbija hindab. Võite mõelda, et üleskutse tegevusele on stiimul, mille turundaja annab tarbijale, et panna teda tegutsema. Need tegevused viivad nad läbi sammude, mis viivad nad teie toote ostmisele lähemale. Teie konverteerimisstrateegia määrab, milliseid samme ja millises järjekorras te soovite, et tarbijad astuksid. Näiteks registreerumine teie meililistile ja seejärel toodete lehele minek.

Mis on üleskutse tegevusele, kui see konverteerib

Tegevuskutse lõppeesmärk on konversioon. Mida see tähendab? Tarbija reageerib üleskutsele, ostes toote või registreerudes teenusele. Teisisõnu, üleskutse konverteerub müügiks.

Lihtne üleskutse näide

Kõige lihtsam üleskutse on "Osta kohe". Kui tarbija klõpsab sellel nupul, suunatakse ta maksmise lehele, et tehing lõpule viia. See on tegevuskutse esmane lõppeesmärk. Tarbijast on nüüd saanud klient, kelle hoidmisele saate keskenduda.

Kuhu paigutatakse üleskutsed?

Enamik turundajaid teab, kui oluline on luua sisu, et luua suhteid tarbijatega ja suurendada brändi tuntust. Sellised sisuelemendid on kõige levinumad videod, podcastid, blogipostitused ja sotsiaalmeediapostitused.

Kogu selle loodava sisu juures, kuidas te teate, kuhu paigutada oma tegevuskutsed? Tavaliselt paigutatakse need opt-in-kampaania nuppudeks, veebilehe nuppudeks, e-posti nuppudeks või tekstiks, blogides ankrutekstina ja sotsiaalmeedia postituste tekstis. Vaatleme allpool lühidalt igaüht neist.

Opt-in kampaania nupud

Need võivad olla ujuva riba, slaidiboksi, hüpikakna jne kujul. See, mida te sinna lisate, peab olema sisukas. Teil on vähe ruumi, et avaldada olulist mõju, seega mõelge välja tabav üks rida ja pakkuge allahindlust. Seda pakkumist võib korrata ka nupu all ja punane nool, mis osutab väljale, kuhu nad peavad sisestama oma e-posti aadressi, on tõhus. Kuigi kampaania eesmärk oli panna tarbija andma oma e-posti aadressi, et ta saaks teiega edasist suhtlust, võiks allahindluspakkumise kordamine e-posti aadressi lahtri all öelda: "saada oma 30% allahindluskood". Kui tarbija klõpsab sellele nupule, ei ole see küll veel ostukohustus, kuid väljendab potentsiaalset huvi ostu sooritamiseks, et saada kasu soodustusest.

Veebilehe nupud

Enamik veebilehtede tegevuskutsete nuppe sisaldab selliseid funktsioone nagu kõne vidin, mis on veel üks levinud ja tõhus ümberkujundamise vahend.

Need peavad eristuma tekstist ja tõmbama koheselt tähelepanu värvi, suuruse, punase noolega, mis osutab väljale, kus toimub tegevus (näiteks), ja veenva pealkirjaga. Tegelik nupp peab olema piisavalt suur, et mobiiltelefoni kasutajad saaksid sõrmega sellele vajutada.

E-posti nupud või tekst

E-kirjad on suurepärane võimalus luua suhteid tarbijatega. E-kirja eesmärk võib olla panna lugejat laadima alla ressurssi, lugema artiklit, hankima lisateavet või saama kasu tasuta pakkumisest või soodustusest.

Saate järgida tõhusa opt-in-kampaania soovitusi, kui kujundate e-kirja nupu ja teksti. See peab olema lühike, veenev ja julgustama soovitud tegevusele. Värvide jms kasutamine, nagu juba mainitud, tagab, et e-kirja lugeja satub selle nupu juurde.

Ankrutekst blogides

Ankrutekstis on link teisele ettevõttele kuuluvale veebisaidile. Kui tarbija klikib lingile, liigub ta edasi konversioonini. Mõlemas otsas on üleskutse tegutsemiseks. Esimeses, blogis, on link teisele lehele ja seda ümbritsev tekst, mis julgustab lingile klikkimist. Teine üleskutse tegevusele võib olla näiteks tootelehekülg, millel on nupud iga mudeli jaoks. Teised lingid võivad anda põhjalikku teavet blogi teema aspektide kohta. See parandab kasutajakogemust (UX).

Sotsiaalmeedia nupud või tekst

Sotsiaalmeedias konkureerite teiste postituste tulvaga ja kasutajad kerivad kiiresti, kuni midagi nende tähelepanu köidab. Lihtne pilt ja lühike tekst tuleb kombineerida selge üleskutsega tegutsemiseks. Tekstis oleva põnevuse või intriigi kasutamine võib haarata tähelepanu, mida on vaja, et kasutaja püsiks teie postitusel piisavalt kaua, et järgida teie üleskutset tegutsemiseks.

Näiteid edukatest üleskutsetest konverteerimiseks mõeldud tegevuste kohta

Oleme käsitlenud, mis on üleskutse tegevusele, ja eristanud üleskutset, mis paneb lugejad liituma näiteks postitusnimekirjaga, üleskutsetest, mis viivad konverteerimiseni. Samuti on käsitletud tegevuskutsete paigutusi. Nüüd esitame mõned hiljutised (2022) näited edukatest üleskutsetest, mis tõid kaasa suurema konversioonimäära.

Budgetnista

Budgetnista üleskutse koosneb omaniku fotost paremal pool ja tekstist vasakul pool. Tekstipealkiri ütleb: "Hangi TASUTA nädalased maiuspalad!". See pealkiri tagab, et lugeja loeb ülejäänud teksti, et näha, kas ta soovib neid kingitusi. See on kaasahaarav, nagu ka üleskutse tegutsemisnupp, mis ütleb: "Registreeru iganädalaste maiuspalade saamiseks". See on tõhus, sest lugejat ei ole palutud midagi osta ega võtta kohustusi. Seega ei ole see ähvardav ja palju rohkem lugejaid registreerub kui lihtsa üleskutse korral. Suurepärane foto omanikust loob kontakti.

Glossier

Glossier kasutab sarnast malli nagu eelmine ettevõte, kus ühel pool on tekst ja teisel pool foto. Täiuslikult meigitud ja ilusa nahaga modell on visuaalselt atraktiivne. Teine sarnasus on kasutatav mitte-ähvardav keelekasutus. Näiteks call-to-action-nupul on lihtsalt kirjas: "Ma olen sees". Pealkirjas on kirjas: "Viime selle sinu postkasti", mis on tuttava ja sõbraliku tooniga. Seda rõhutab naeratav nägu ja lehvitav käsi pealkirja kohal. Ettepaneku ümber on hästi kasutatud valget ruumi.

310 Creative 

Selles näites on pealkirja ja teksti sisaldav plokk osaliselt kaetud libiseva kastiga, mis sisaldab üleskutset tegutsemiseks. Slaidi sissepääsu pealkiri küsib: "Ei teeni piisavalt tulu?". (suurtähtedega), mis koondab kohe selle probleemiga tegelevate ettevõtete tähelepanu. See pakub tasuta hinnangut, nii et lugeja ei tunne end oma raskuste kirjeldamisega ülekoormatuna. See rõhutab reklaamija abivalmis ja hoolivat olemust.

Heyday

See näotööstuses tegutsev turundaja on otsekohene, keelekeskne lähenemine. Soodustust pakkuva üleskutse all on nõustumise nupu all kirjas: "Registreeru ja säästa", millele järgneb link, kus on kirjas: "Ei, aitäh. Ma eelistan täishinnaga nahahooldust.". Foto kahest täiusliku nahaga modellist paneb lugejat vaatama teistkordselt, sest nende meik on minimaalne.

VRBO

VRBO ühendab endas lihtsuse ja müstilisuse. Nende üleskutse tegutsemiseks ei saakski olla lihtsam. Nende pealkiri, mis ütleb: "Puhkekodud teile ja sellele, keda te nimetate perekonnaks", on kogu nende tekst, millele järgneb call-to-action-nupp: "Avasta oma seiklus". Tegevuskutse on sügavsinine lehe valgel taustal, koos valge tegevuskutse nupuga. See minimalistlik üleskutse tegevusele peegeldab kaugete ja privaatsete puhkemajade salapära.

Wool And The Gang

See üleskutse on foto kahest naisest, tüdrukust ja koerast, kes kõik on riietatud villaga ja mille kohal on tekst. Pealkiri on: "Meie poolt valmistatud komplektid, teie poolt õmmeldud". Tegevuskutse nupp kutsub lugejaid üles "jagama oma kudumeid #woolandthegang". See annab lugejatele tunde, et nad on osa "jõukonnast", ja meelitab kliente jagama, laiendades nende sotsiaalmeedia brändi.

OfficeVibe

OfficeVibe kasutas kord oma üleskutse jaoks slaiditõmmet. See sisaldas nelja värvi: kaks värvi sõnumi jaoks (valge ja kollane), üks taustaks (sügavlilla), valge kast lugeja e-posti aadressi jaoks ja üks värv tegevuskutseks (roheline). See tõmbab visuaalset tähelepanu ja valitud värvid on kenasti kontrastsed. Slaidiin ilmus blogipostitusse ja ei domineerinud lehel, kuid siiski äratas see lugeja huvi.

Taust ja seitse näidet julgustavad teid kasutama mõnda neist taktikatest oma tegevuskutsete kujundamisel ja aitavad teil suurendada oma konversioonimäära.

Joon ja punktid