Teie juhend turundussõnumite saatmiseks video abil

Miks lisada e-kirjadele videoid?

Videote kasutamine e-posti turunduses võib olla meelelahutuslik ja kaasahaarav viis, kuidas oma tellijatega paremini suhelda. Internetis on palju statistilisi andmeid, mis toetavad videote kasutamist üldiselt: aruanded näitavad, et üle kuuekümne protsendi kasutajatest ostab tõenäolisemalt toote internetis pärast video vaatamist. Videote lisamisel e-kirjadele on mõned piirangud, mis sõltuvad teie tellijate kasutatavatest e-posti klientidest. Hea uudis on aga see, et on olemas mitu meetodit, mida saate kasutada, et edukalt lisada videoid oma turundussõnumitesse.

Kuidas kasutada videoid e-kirjades

Võrreldes varasemaga on rohkem toetust videoformaadile iseenesest, sealhulgas selgitava video tootmine. Siiski ei ole veel universaalset toetust. Kui lisate turundussõnumile video, ei mängi see alati kohe. Kuigi see on täiustus, mida võiksite võimaluse korral lisada, on alati kõige parem kõigepealt kontrollida oma tellijate nimekirja ja kaaluda, kas piisavalt suur osa teie sihtrühmast suudab videot e-kirjas tegelikult näha. Paljud populaarsed e-posti kliendid, nagu Outlook ja Gmail, ei toeta sageli tehnilisi nõudeid, mis on vajalikud video esitamiseks e-kirjas. Sellele vaatamata kavatseb üle seitsmekümne protsendi turundajatest suurendada video kasutamist turunduses YouTube'i kaudu, sest ei saa eitada, et videol võib olla märkimisväärne mõju e-kirjaturunduse KPI-dele.

Kuidas tõhusalt kasutada videot e-kirjades

Kuna video suurendab avamisprotsenti üheksateistkümne protsendi võrra, klikkimisprotsenti kuuekümne viie protsendi võrra ja vähendab tellimuse tühistamise määra kahekümne kuue protsendi võrra, ei ole üllatav, et võiksite kaaluda selle lisamist oma e-posti nimekirjadesse.

Video lisamiseks oma turundussõnumitele järgige järgmisi samme:

Alustage oma videoga e-posti jaoks

Esimene samm on video, mida saate jagada e-posti teel. Erinevalt veebilehtedest ei saa te e-postis sisse põimida videot, mida saate YouTube'i või Vimeo abil voogedastada. Peate saatma eelsalvestatud videostriim e-kirjas samamoodi, nagu sa saadaksid GIF-i või staatilise pildi. Selleks peate video enne selle saatmist e-posti tellijatele esmalt oma sisujaotusvõrgus või ettevõtte serveris majutama.

Määrake oma e-kirjade videote eesmärk

Enamiku videote eesmärk e-kirjade sees on tavaliselt teie tellijate parem ühendamine millegagi, olgu see siis mõne ürituse korraldamine, toote müümine või lihtsalt uudiste ja lugude jagamine e-posti teel. kaubamärgiga videod. Kui video lisamise peamine eesmärk on julgustada oma e-posti tellijaid näiteks oma poodi klõpsama, siis tasub ehk kaaluda, kas lühem GIF oleks parem valik, kui video sisu oleks täies mahus otse teie poe lehel. Või kui soovite, et tellijad klikiksid läbi loo leheküljele või vaataksid teie YouTube'i kanalit, siis võib kogu video esitamine e-kirjas avaldada vastupidist mõju, sest neil ei ole vaja läbi klikata.

Kuidas saata videot e-postiga

Video manustamiseks e-kirjas on võimalik teha mitmeid asju. Nende hulka kuuluvad:

Kasutage staatilist pilti koos esitusnupuga - lihtsaim viis video saatmiseks e-posti teel

Lihtsaim viis videosisu linkimiseks e-kirjas on kasutada staatilise pildi peal asuvat mängimisnuppu. Seda toetavad kõik e-posti kliendid ja iga tellija saab sama kogemuse, kui pilte ei ole blokeeritud. Selleks tuleb vaid linkida pilt teie video hostitud versioonile, kus seda saab vaadata.

Parim viis video jagamiseks e-posti teel GIF-i abil

Animatsioonilise GIF-i kasutamine on teine lihtne viis, kuidas luua illusioon, et e-kirjas on video. GIF-faile toetavad väga hästi mitmed e-posti kliendid, kuigi tasub meeles pidada, et Windows 10 ja Outlook 2007, 2010 ja 2013 näitavad ainult GIF-i esimest kaadrit. Selle tõttu tasub GIF luua nii, et oluline teave kuvatakse esimeses kaadris, või võite kasutada koodi alternatiivse pildi loomiseks Outlooki versioonide jaoks, millel puudub GIF-tugi.

GIF-i loomiseks on saadaval mitmeid vahendeid, sealhulgas lihtsasti kasutatavaid vahendeid, mis konverteerivad tasuta üleslaetud videofailid kiiresti GIF-i. GIF-i saate lisada mängimisnupu, et julgustada tellijaid klõpsama ja kogu videot vaatama.

Kuidas lisada videoid e-posti teel animeeritud esitusnupuga

Teine võimalus on kasutada animeeritud esitusnuppu, mida saab teha staatilise pildi ja animeeritud GIF-i ühendamisega. See on lihtne, kuid tõhus viis, kuidas tõmmata rohkem tähelepanu videole viitavale pildile ja julgustada tellijaid klõpsama ja teie videosisu vaatama. See pilt näeb hea välja ka meiliklientides, mis toetavad ainult staatilisi pilte.

Kasutage CSS animatsiooni, et lisada video e-kirjadesse

Faux-video hõlmab CSS-animatsiooni kasutamist, et luua video või GIF-i efekt. Selleks näidatakse üksteise järel kiiresti mitu staatilist pildikaadrit, mis tekitab liikuva pildi illusiooni. Selle saavutamiseks kasutatakse pildisprite ehk staatiliste piltide koomiksit, milles kasutatakse taustapilti ja CSS-klahvikavasid, mis liigutavad pilti. Kuigi selle saavutamiseks on vaja edasijõudnute teadmisi CSS-i ja HTML-i kohta, on see suurepärane viis videote kasutamise tõhustamiseks e-kirjades.

Video manustamine e-kirjadesse

Kui teil on mugav kasutada HTML, siis teine võimalus, mida võiks kaaluda, on video lisamine teie e-kirjadesse. Enne seda tasub siiski meeles pidada, et mitte kõik e-posti kliendid ei toeta e-kirjade esitamist postkastis. Kui soovite videot e-kirjadesse manustada, on HTML5 kindel võimalus, mis pakub rohkem võimalusi video jaoks. Kuigi HTML5-video tugi on endiselt üsna piiratud, võimaldavad paljud e-posti rakendused, sealhulgas Apple Mail ja Outlook, saajatel videot e-posti kliendis esitada. Kui teil on suur hulk tellijaid, kes kasutavad HTML5-videot toetavaid e-posti kliente, siis võiksite kaaluda selle sisseehitamist. Samuti peaksite kaaluma kohandatud kliki jälgimise rakendamist, et tagada võimalus kindlaks teha, kui paljud inimesed klikivad videole ja lõpuks vaatavad seda.

Video lisamine e-posti allkirja

Sõltuvalt kasutatavast e-posti teenusepakkujast on teil võimalik lisada video oma e-posti allkirjale. Esimene samm on luua oma videole pisipilt (näiteks kasutades selleks tasuta YouTube'i pisipildi tegija), mida saate teha, kui teete oma videost ekraanipildi ja vähendate seda 1280×720-ni. Lisage staatilisele pildile esitusnupp, et tellijad teaksid, et tegemist on videoga, kui nad sellele klõpsavad. Kui olete selle teinud, minge oma e-posti konto seadete või valikute sektsiooni ja leidke jaotis "allkiri", kus peaks olema võimalus piltide lisamiseks. Sisestage oma pisipilt ja lisage link oma videole.

Kas YouTube'i videot saab manustada e-kirjadesse?

Erinevalt oma veebisaidist ei saa te veel oma e-kirjadesse manustada videot, mis on üles laetud sellistele saitidele nagu YouTube, Vimeo või Wistia. Selleks, et e-posti teenusepakkujate tehniliste piirangute tõttu saaks praegu töötada, peate kõigepealt looma pisipildi koos lingiga oma videole, mille saab sisestada oma e-kirjasõnumisse. Kuigi see ei pruugi olla ideaalne viis video saatmiseks e-kirjas, on see parim lahendus, mis on praegu saadaval Wistia, YouTube'i ja Vimeo videote kasutamiseks teie e-kirjakampaaniates. Kui soovite oma e-kirjadesse tõsiselt lisada Vimeo mängitavaid videoid, võite leida tasulisi teenuseid, mis annavad teile juurdepääsu spetsiaalsetele rakendustele, mis võimaldavad teie e-kirja lugejatel otse videole klõpsata ja seda e-kirjas vaadata.

Kuigi video lisamine turundussõnumile ei ole veel nii lihtne kui selle lisamine veebisaidile, tasub kasutada olemasolevaid võimalusi, et saada oma e-turundustegevusest paremaid tulemusi.