Mis on e-kirjade saatmine?

Mis on e-kirjade saatmine?

E-postitus on teatud tüüpi e-posti kampaania kus saadate ühe ja sama e-kirja suurele hulgale adressaatidele. Enamasti ei ole e-kirjade saatmisel põhjalikku strateegiat ega segmenteerimist ja selle tulemusena saavad paljud inimesed e-kirju, mis ei ole nende jaoks olulised.

Ja kuigi mõned turundajad võivad pidada neid spämmiks, töötavad e-kirjad hästi, isegi aastal 2023. Kui seda õigesti teha, võib see anda hämmastavaid tulemusi. Kui seda tehakse valesti, võivad teie e-kirjad sattuda rämpsposti kausta ja kahjustada teie saatja mainet.

E-postituste saatmine ei ole alati ideaalne valik e-turunduse jaoks. Siiski on mitmeid põhjusi, miks need võivad mõnikord vajalikuks osutuda. Ettevõtjate ja turundajate jaoks on väga oluline, et nad saaksid e-kirja teel edastada sõnumi, mida nad soovivad edastada, ilma et see mõjuks spämmina või lihtsalt tüütu. 

Tuntud ka kui e-kirjade saated või massiline e-kirjade saatminee-kirjade saatmine viitab massilistele e-kirjadele, mis saadetakse kogu teie meililistile, mitte ei kasuta selle segmenteerimist. 

Need on tavaliselt üldisemad, mis puudutab sõnumit ja tooni. Kuna need saadetakse laiemale sihtrühmale, millel on suurem haare, ei ole neil isiklikumat tooni kui e-kirjadel, mida võite saata oma e-turundustarkvara abil segmenteeritud nimekirjadele.

4 kõige olulisemat tüüpi e-kirju

E-postitus on üldine sõnum, mille saadate kogu oma sihtrühmale, et teavitada neid millestki. Siiski on mõned juhtumid, kus teil võib olla kasulik saata oma e-kirja blast'ile segmenteeritud nimekirjad klientidele. See võib sõltuda sellest, millist tüüpi e-kirju te saadate. Mõned eri tüüpi sõnumid, mida võite saata e-posti blastiteenuste abil, on järgmised:

Meeldetuletused või hoiatused

Saate saata e-kirja, et saata oma tellijatele mõjuv viimane sõnum, et tuletada neile meelde peagi lõppevat pakkumist või kampaaniat. Seda tüüpi e-kirja saate kasutada, et hoiatada oma e-posti listi ja julgustada neid ostu sooritama nüüd, tuletades neile meelde, et pakkumine ei ole enam igavesti olemas, kasutades viimast võimalust pakkuvat e-kirja. 

Seda tüüpi kiirsõnumid tasub saata segmenteeritud meililistidele, sest tõenäoliselt saate tulemusi ainult nendelt saajatelt, kes on pakkumisest, tootest või teenusest tegelikult huvitatud.

Müügipakkumised

Võite saata kõigile oma tellijatele üldise e-kirja, et teavitada neid välkmüügist, hooajalisest müügist või eripakkumisest, mida te korraldate. See on veel üks hea e-kirjade saatmise viis, mida saab saata segmenteeritud e-kirjade nimekirjadele soo, asukoha või ametialaste demograafiliste andmete alusel. Või saate lihtsalt saata kiirsõnumi, et teavitada kõiki kliente käimasolevast müügist.

Esimesed pilgud

Kui te kavatsete tuua turule uue toote või populaarse toote uue versiooni, siis võib e-kirja saatmine, et anda esimene pilk ja rohkem teavet, olla suurepärane viis, et äratada teie e-kirja saajates rohkem uudishimu. See võib olla ideaalne viis, et äratada neis rohkem huvi millegi uue vastu, mida nad võivad tulevikus oodata.

Toote- ja teenuste turuletoomine

Tellijate teavitamine uuest tootest või teenusest, mille te käivitate, on üks kõige tavalisemaid põhjusi, miks saata e-kirju. Selle eesmärk on tagada, et asjaomane sihtrühm oleks teavitatud ja et koguda huvi toote või teenuse vastu tulevase väljalaskmise jaoks.

Kuidas luua 5 lihtsa sammuga e-kirjade saatmise kampaania

Kui turundate oma tooteid või teenuseid e-posti teel, on tõenäoline, et peate mingil hetkel mõtlema e-posti saatekampaania loomisele. Seda tüüpi kampaania loomisel tuleb keskenduda mõnele valdkonnale. Mõelge järgmistele küsimustele:

Määrake oma eesmärgid

Enne sõnumite saatmist on oluline, et teil oleks selge eesmärk ja eesmärgid, mille saavutamiseks te oma e-kirjakampaaniat koostate. Mõelge, millist sõnumit soovite oma tellijatele saata, mida võib olla raske või võimatu saavutada tavalise segmenteeritud e-kirjakampaaniaga. 

Näiteks võite soovida teavitada kliente eelseisvast välkmüügist, uuest tootest või teenusest, mida olete käivitamas, või tuletada meelde peagi lõppevat müüki. Teie e-kirja sisu ja kujundus peaks põhinema teie e-kirja saatmise eesmärgil. 

Hoolimata erinevustest kiirsõnumite ja tavaliste turundussõnumite vahel, peaksite tegema sama palju planeerimist ja jõupingutusi. Ärge kasutage kõigi nende juhtumite puhul ühte ja sama e-posti malli - see ei kahjusta mitte ainult teie turundustulemusi, vaid ka e-kirjade kättetoimetatavust.

Mõtle, millist muljet jätad

Nagu iga turundussõnumi puhul, peate mõtlema sellele, millist esmamuljet avaldate oma e-kirjakampaaniaga. E-kirja teema ja pealkiri on kaks peamist valdkonda, millele peate oma e-kirja sisus erilist tähelepanu pöörama. Need on esimene asi, mida teie saaja näeb, ja tavaliselt mõjutavad need oluliselt seda, kas ta avab e-kirja või mitte. 

Vältige ebamääraseid või tavalisi teemakohti ja hoiduge kõigest, mida erinevad e-posti turundusvahendid võivad tõlgendada rämpspostina või clickbait'ina. Soovite olla oma pakkumise ja intuitsiooniga täpne, et mitte ainult suurendada konversioone, vaid ka saavutada suurepärane e-kirjade kättetoimetatavus.

Looge oma e-kirjade saateleht

Klienditüüpide alusel segmenteerimine ei pruugi alati olla vajalik kiirsõnumikampaania puhul, kuid seda saab teha, et saada rohkem kontrolli sisu ja sõnumi üle, mida loodate edastada. 

Kiirsõnumid kipuvad olema pigem üldised kui spetsiifilised või sihipärased; see ei tähenda siiski, et e-kirjade segmenteerimine ei aitaks teil saavutada paremaid tulemusi. Võib olla kasulik segmenteerida oma meililisti erinevate demograafiliste segmentide alusel, sest mitte iga e-kirjade blastsõnum ei puuduta kõiki teie sihtrühma kuuluvaid inimesi. 

Samuti aitab see tagada, et isegi üldises sõnumis on endiselt olemas teatav isikupärastamine, mis võib suurendada teie kaasamismäära tulevastes kampaaniates.

Ideaalse sisu loomine

E-postituste sõnumid kipuvad olema mittespetsiifilised ja üldisemad. Siiski ei pea need olema igav. Nii nagu mis tahes muu e-kirjaturunduskampaania puhul, tasub teha palju tööd ideaalse sisu loomiseks, valides ideaalset teemat, tooni, värve, kirjatüüpe, pilte ja sõnastust, et tagada õige sõnumi edastamine. 

Mis tahes sisu, mille loote oma e-kirjade jaoks, peaks olema põnev, terav ja mõtlemapanev. Teie e-posti toimetaja on siinkohal suureks abiks. Ärge kartke panna kujundusprotsessi veidi lisaaega, et muuta iga e-kirjasõnum uimastavaks ja tõhusaks.

Tulemuste mõõtmine

Viimane samm e-kirjade saatmise kampaania loomisel on määrata kindlaks, kuidas mõõta oma e-turunduse tulemusi. Saate jälgida erinevaid näitajaid, sealhulgas veebisaidi või veebipoe vaatamisi, oste, kliendipäringuid, klientide tagasisidet ja muud. Kui leiate viisi, kuidas kõiki neid näitajaid mõõta, saate selgema ettekujutuse sellest, kui interaktiivne ja tõhus on teie e-kirjade saatmise sõnum.

Analüüsige erinevaid olulisi näitajaid, näiteks tagasilöögi-, avanemis- ja läbilöögimäära, et teha kindlaks, kas teie reklaami e-kirjade puhul on vaja mingeid valdkondi muuta. Tasub teha oma e-kirjaga A/B-testimist, et katsetada erinevaid teemaridu, e-kirja keha kujunduse aspekte, sõnastust ja muud, et näha, mis toimib konkreetse sihtrühma jaoks paremini.

Kui tõhusad on e-kirjad?

Kui koostate e-kirjade saatelehte, on selles sageli rohkem, kui te esialgu ehk mõistate. See, kas te saate korraldada tõhusa e-kirja blast-kampaania või mitte, sõltub peamiselt sõnumi eesmärgist ja sellest, kes on vastuvõtjad. 

Näiteks võite leida, et e-posti saatmine, et tuletada klientidele meelde, et teie müügitöö on lõppemas, võib olla väga tõhus võimalus. Kliendid tormavad veebisaidile, et saada võimalus haarata soodushind enne, kui on liiga hilja. Või kui teil on toote turuletoomine koos atraktiivse allahindlusega - ka see paneb inimesed veebisaidile tunglema.

Teisest küljest võivad teised e-kirjade saatmise vormid olla vähem tõhusad klikkimisprotsentide ja konversioonimäärade osas. Näiteks esimene pilk uuele tootele, kuna e-posti tellijatel ei ole vaja kohe midagi ette võtta.

Parimad tavad plahvatuskampaaniate jaoks

Kui saadate e-kirjade saatmise kampaania, on olemas mõned parimad tavad, mis aitavad teil saavutada soovitud tulemusi asjakohaste sõnumite kaudu. Siin on mõned asjad, mida peaksite silmas pidama oma tulevase e-kirja blast-kampaania ja e-turunduse automatiseerimise seadistamisel.

Keskendu kõigepealt e-kirja teemaribale

Teema on eduka e-kirjade saatmise kampaania läbiviimisel väga oluline. Kui teie teemarubriik ei innusta lugejaid tegutsema ja e-kirja avama, siis ei ole miski, mida te sisukorras sisaldate, oluline. Võtke aega, et töötada oma e-kirjade jaoks välja veenvad ja põnevad teemaridad. Hoidke oma teemaridad lühikesed, magusad ja sisukad.

Lisaks sellele parandavad suurepärased teemakohad märkimisväärselt teie klikimismäära ja aitavad teil rämpsposti filtritest mööda pääseda. 

Regulaarselt testida

Kuigi vigu juhtub, võivad need teie e-kirjade saatekampaaniaid segi ajada. Kui olete e-kirja välja saatnud, ei saa seda enam tagasi võtta, seega veenduge, et testite regulaarselt, et mitte miski ei saaks teie tulemusi kahjustada, näiteks katkine link.

Enamik e-posti turundustarkvara võimaldab teil enne tegeliku e-kirja saatmist teste teha. Nii saate testida e-kirja kujundust, koopiat, teemaridu ja kõike muud e-kirja saatmise tarkvaras enne, kui see jõuab tuhandete e-posti aadresside nimekirja.

Olenemata sellest, millist vahendit te kasutate (Mailchimp, Constant Contact, Campaign Monitor, ActiveCampaign), testige oma e-kirju iga kord enne e-kirjade saatmist.

Kasutage reageerivat disaini

See peaks olema ütlematagi selge, et kõik teie kiirsõnumid peaksid kasutama reageerivat e-posti kujundust. Kuna üha rohkem inimesi kasutab oma nutitelefonide ja muude nutiseadmete kaudu e-kirju, on oluline, et e-kirjade kujundus töötaks hästi ja näeks välja mis tahes seadmes.

Ehkki e-kirjade saatmine ei pruugi olla teie e-posti turunduse parim meetod, võib see olla mugav viis edastada teavet kõigile teie e-posti tellijatele samaaegselt. Enamikul e-posti turundusplatvormidel on tänapäeval algusest peale reageeriv kujundus, kuid tasub siiski katsetada, kuidas sõnum e-posti saajate jaoks eri seadmetes välja näeb.

Enamus e-posti turundustarkvara on tänapäeval varustatud eeltäidetud e-posti mallidega, mis on täielikult reageerivad. Siiski tasub alati kontrollida, kuidas e-kiri eri seadmetel välja näeb, enne kui saadate sõnumeid kogu oma e-posti nimekirjadele.

Puhastage oma nimekirjad enne saatmist

Nimekirja kasv on oluline, kuid sama oluline on ka heade tulemuste saavutamine oma kampaaniatest. E-posti turundajad teavad, et ükski meililist ei jää igavesti samaks. Mõned inimesed vahetavad oma e-posti aadressi, vahetavad töökohta või lihtsalt jätavad oma nimekirja vale aadressi koos trükivigadega.

Sellistel juhtudel on väga oluline teha teie kontaktandmete valideerimine aeg-ajalt. Selline tööriist nagu Bouncer aitab teil oma nimekirju puhastada ja valideerida. Teisisõnu, see skaneerib kogu teie e-posti nimekirja ja näitab teile, millised aadressid ei ole enam kehtivad ja viivad pehme või kõva põrge.

Lõpetamine

Kuna e-kirjade automatiseerimine muutub üha arenenumaks, on e-kirjade saatmine muutunud vastuvõetavamaks viisiks, kuidas tellijatega ühendust võtta. Vaid pisut vaeva nähes e-kirjade segmenteerimisega, võite saada hämmastavaid tulemusi e-kirjade kui e-turundusstrateegiaga.

Kuid nagu alati, peame teid hoiatama - ärge saatke ühtegi e-kirja välja enne, kui olete oma aadressid kõigepealt kontrollinud. Registreeruge Bouncerile ja täiustage oma e-posti strateegiat kontrollitud e-posti aadresside puhaste nimekirjadega.

Teie tasuta prooviperiood ootab teid!

Korduma kippuvad küsimused

Kas e-kirjade saatmine on seaduslik?
Jah, kui saadate e-kirju olemasolevale sihtrühmale, kes on andnud oma nõusoleku, et temaga ühendust võetakse. Kui saadate e-kirju ostetud nimekirjale või kontaktide nimekirjale, mis ei andnud selleks luba, siis võite olla hädas.

Kas e-kirjade saatmine kahjustab minu e-turunduse tulemuslikkust?

Kui seda tehakse õigesti, siis mitte. Sa tahad veenduda, et sa ei saada laiale sihtrühmale üldisi e-kirju. Kui teie e-kirjade saatmisel on eesmärk ja mingi kontaktide nimekirja segmenteerimine, võite saada päris häid tulemusi.

Milline on hea e-kirjade saatmine?
Teil on vaja selge eesmärk e-kirja jaoks koos tugeva CTA-ga, mis ajendab tegutsema. Kui saadate korraga nii paljudele inimestele, on teie peamine eesmärk edendada müüki.