11 vinkkiä sähköpostimarkkinoinnin aloittelijoille

Sähköpostimarkkinoinnin parhaat käytännöt aloittelijoille

Koko prosessi voi usein olla melko pelottava, kun olet uusi sähköpostimarkkinoinnin alalla. On tärkeää muistaa, että ihmiset saavat päivittäin valtavasti markkinointisähköposteja, ja pitää tämä mielessä markkinointiviestejä suunniteltaessa. Vastaanottajat skannaavat nykyään todennäköisemmin sähköpostin sisältämät tiedot läpi ja hylkäävät sähköpostiviestit, jotka eivät näytä tarjoavan mitään arvoa tai joissa on liikaa tietoa. Siksi ei ole koskaan ollut tärkeämpää kuin nyt pitää sähköpostimarkkinointikäytännöt mielessä markkinointiviestien suunnittelussa, sillä ne auttavat sinua saamaan lukijasi huomion ja sitouttamaan heitä enemmän. Hyvän markkinointisähköpostisuunnittelun avulla voit luoda viestejä, jotka herättävät vastakaikua kohdeyleisössäsi olemalla esteettisesti miellyttäviä, brändin mukaisia ja huomiota herättäviä.

Tappavan otsikkorivin suunnittelu

Sähköpostin otsikkorivi on ensimmäinen asia, jonka vastaanottajat näkevät, kun lähetät heille sähköpostia. Aihe on lyhyt lausunto, jonka tarkoituksena on saada vastaanottaja kiinnostumaan sähköpostiviestin avaamisesta ja lisätietojen saamisesta. Kirjoittamasi otsikkorivin tulisi kiinnittää vastaanottajan huomio välittömästi, jotta hän haluaa avata sähköpostiviestin ja saada lisätietoja sen sisällöstä. Aihekenttä tulisi kirjoittaa niin, että se tarjoaa tarpeeksi arvoa mahdollisimman vähin sanoin. Siinä pitäisi tiivistää sähköpostin sisältö ilman ylisuuria lupauksia ja pettymyksiä.

Pidä se selkeänä ja tiiviinä

Useimmat ihmiset saavat nykyään satoja markkinointisähköposteja päivittäin, joten ei ole mikään yllätys, että he eivät ole kiinnostuneita lukemaan pitkiä markkinointisähköposteja, jotka ovat täynnä tietoa. Kun suunnittelet markkinointisähköpostia, yksi tärkeimmistä asioista on varmistaa, että tarjoat tilaajille tietoa, jota he tarvitsevat tai haluavat, mutta et kuitenkaan rasita heitä yksityiskohdilla. Selkeästi ja ytimekkäästi muotoiltu sähköposti, jossa käytetään pienempiä kappaleita, lyhyitä lauseita ja runsaasti tilaa, on helpompi lukea nopeasti ja osoittaa, että arvostat tilaajiesi aikaa.

Pidä se järjestyksessä

Markkinointisähköpostien visuaalinen suunnittelu on myös tärkeää. Viestisi eivät saa olla epäjärjestyksessä tai sekavia, sillä ne eivät saa paljon huomiota ja lisäävät vain tilauksen peruuttamisprosenttia tai inaktiivisia tilaajia, jotka saattavat edelleen vastaanottaa viestejäsi, mutta eivät avaa niitä tai osallistu niihin. Mitä tulee visuaaliseen suunnitteluun ja ulkoasuun, varmista, että sähköpostiviestissä on runsaasti valkoista tilaa ja että kaikki visuaalinen konteksti on sijoitettu strategisesti niin, että sitä on helppo lukea ja navigoida.

Pysy brändissä

On oltava selvää, että lähettämäsi sähköpostiviesti on peräisin yritykseltäsi. Markkinointisähköposteja suunniteltaessa yksi tärkeimmistä asioista on varmistaa, että ne ovat brändättyjä. Voit käyttää sävyä, joka täydentää muita markkinointimateriaalejasi ja verkkosisältöä, esimerkiksi verkkosivustollasi, blogissasi, sosiaalisen median sivuillasi tai jopa Instagram-viestit. Varmista, että käytät samoja tuotemerkin värejä ja fontteja kuin missä tahansa muualla, jotta varmistetaan yhdenmukaisuus kaikissa kanavissa.

Sisällytä asiaankuuluvaa visuaalista sisältöä

Jos vastaanottajat näkevät valtavan tekstilohkon heti, kun he avaavat sähköpostiviestisi, se todennäköisesti estää heitä lukemasta tai käsittelemästä sitä heti. Valtavat tekstipalat ovat varma tapa menettää tilaajiesi kiinnostus, sillä ne eivät kiinnosta ja voivat usein tuntua ylivoimaisilta. Sen sijaan voit hajottaa sähköpostiviestejäsi jännittävällä ja kiinnostavalla visuaalisella sisällöllä, joka liittyy brändiisi ja viestiin, kuten valokuvilla, kuvituksilla ja animaatioilla.

Personoi sähköpostit

Sähköpostimarkkinointiviestit olisi aina räätälöitävä ja mukautettava kohderyhmälle sopiviksi. Näin varmistetaan, että viesti tuntuu vastaanottajalle henkilökohtaisemmalta kuin täysin yleisluontoiselta. Hyvä uutinen on, että nykyään käytössäsi on laaja valikoima työkaluja, joiden avulla voit muokata sähköpostiviestejä entistä yksilöllisemmiksi. Segmentointilistojen avulla voit esimerkiksi helposti lähettää viestejä vain sisällöstä kiinnostuneille vastaanottajille, ja työkalut, joiden avulla voit lisätä vastaanottajan etunimen sähköpostiviestiin, voivat tehdä valtavan vaikutuksen.

Harkitse emojien käyttöä

Vaikka emojit eivät ehkä sovellukaan markkinointisähköposteihin kaikilla toimialoilla, kannattaa harkita, miten hyvin ne voisivat toimia brändillesi. Vaikka ne saattavat joissain tilanteissa olla tarpeeton tai jopa epäammattimainen lisä markkinointisähköpostiin, on tilanteita, joissa asia on täysin päinvastoin, ja ne voivat toimia hyvin, jotta voit sitouttaa tilaajasi ja saada enemmän irti markkinointiponnisteluistasi. Emojit voivat olla hyvä ajatus, sillä ne auttavat välittämään tietyn tunteen, ovat värikkäitä ja voivat auttaa sinua erottumaan paremmin postilaatikossa.

Lisää CTA:t

Toimintakutsut ovat olennainen osa mitä tahansa markkinointisähköpostia, kun haluat muuntaa tilaajia maksaviksi asiakkaiksi ja saada heidät ryhtymään toimiin, jotka lopulta edistävät liiketoimintasi yleisiä tavoitteita. Toimintakutsut on lisättävä, jotta lukijoita voidaan kannustaa tekemään mitä tahansa, mitä haluat heidän tekevän markkinointikampanjasi seurauksena tai myyntisuunnitelma, kuten tuotteen ostaminen, palvelun tilaaminen, yhteydenotto myyntitiimiisi, sisällön jakaminen tai brändisi seuraaminen sosiaalisessa mediassa. Kun lisäät CTA:n sähköpostiin, näkyvyys on tärkein asia, joka on otettava huomioon. Ihannetapauksessa kannattaa käyttää erottuvia värejä, jotka erottuvat muusta sähköpostista ja joista käy selvästi ilmi, mitä ne ovat ja miksi käyttäjän pitäisi klikata niitä.

Varmista responsiivinen suunnittelu

Markkinointisähköposteja lähetettäessä on tärkeää muistaa, että nykyään noin puolet tai jopa useampi vastaanottaja käyttää älypuhelimia ja muita älylaitteita, kuten tabletteja, avatakseen sähköpostiviestit ja ottaakseen niihin yhteyttä. Jos suunnittelet sähköpostiviestejä työpöytäselaimella, älypuhelinta käyttävien henkilöiden sitoutuminen ei ole kovin suurta. Jos olet joskus käyttänyt älypuhelintasi selataksesi verkkosivua, joka ei reagoi tai lukeaksesi sähköpostia, joka ei ole mobiiliystävällinen, tiedät, miten turhauttavaa tämä voi olla. Responsiivinen muotoilu varmistaa, että riippumatta siitä, kuka lukee sähköpostiviestisi tai mitä laitetta hän käyttää, hän saa loistavan kokemuksen.

Tee tilauksen poistaminen helpoksi

Aivan kuten olet luultavasti helpottanut kiinnostuneiden ihmisten rekisteröitymistä postituslistallesi verkkosivuillasi tai sosiaalisessa mediassa olevalla tilauslomakkeella, sinun pitäisi tehdä yhtä yksinkertaiseksi, ellei jopa vielä yksinkertaisemmaksi, että he voivat poistaa itsensä markkinointilistaltasi, jos he eivät ole enää kiinnostuneita. Vaikka tämä saattaa aluksi vaikuttaa haitalliselta, se voi auttaa pitämään postituslistasi tuoreena ja suojella lähettäjän mainettasi sähköpostimarkkinoijana varmistamalla, että kukaan, joka ei halua olla listallasi, ei jää sinne jumiin ilman ulospääsyä. Se on nykyään lakisääteinen vaatimus monissa paikoissa maailmanlaajuisesti GDPR:n ja vastaavien lakien nojalla.

Käytä ammattimaisia malleja

Jos olet uusi sähköpostimarkkinoinnin maailmassa, ammattimaisten mallien käyttäminen on paras tapa päästä alkuun ja suunnitella markkinointiviestisi hyvin. Tämä poistaa stressin suunnittelun oikeanlaisesta suunnittelusta ja antaa sinulle mahdollisuuden valita joukosta kokeiltuja ja testattuja markkinointisähköpostimalleja, joiden tiedetään toimivan. Suositun sähköpostimarkkinointiohjelman, kuten MailPoetin tai MailChimpin, käyttäminen sisältää yleensä valikoiman malleja, joita käyttäjät voivat hyödyntää. Vaikka voitkin tulevaisuudessa haarautua suunnittelemaan omia sähköpostimarkkinointiviestien ulkoasuja tyhjästä, nämä ovat hyviä paikkoja aloittaa, sillä ne ovat sähköpostimarkkinoinnin asiantuntijoita, ja mallit on suunniteltu vankan tietämyksen pohjalta siitä, mikä toimii ja mikä ei.

Sähköpostimarkkinointi voi usein olla melko pelottavaa, kun sitä aloitetaan. Pidä nämä parhaat käytännöt mielessä, jotta saat parempia tuloksia.