On monia syitä uutiskirjeen perustaminen, se on varmasti tehokas tapa kommunikoida yleisön kanssa. Lisäksi se on loistava väline tuotteesi myymiseen, viestisi levittämiseen ja yleisösi kielenkärjessä pysymiseen. Uutiskirje auttaa yritystä lisäämään tietoisuutta ja ymmärrystä tuotteistaan ja palveluistaan. Se edistää parempia suhteita ja auttaa pääsemään lähemmäksi kohdeyleisöäsi ja rakentamaan tilaajakuntaa.
Tarjoamalla säännöllisesti hyödyllistä sisältöä lukijoillesi luot uskottavuutta alasi asiantuntijana ja herätät lukijoissa kiinnostusta tuotteisiisi tai palveluihisi. Joo...! Se on helpompaa kuin luuletkaan, et tarvitse suurta markkinointi $$$$ tai markkinointiosastoa, tarvitset kuitenkin arvokasta sisältöä ja ideoita siitä, miten sitouttaa yleisösi brändiisi. Säännöllinen uutiskirje voi olla hyvä ensiaskel digitaalisen markkinoinnin maailmaan ja luoda pohjan jatkokehitykselle. Sen jälkeen on mentävä hieman syvemmälle...
Tavoitteet ja vertailuarvot
Ensimmäinen asia, joka sinun pitäisi tehdä, on määritellä tavoitteesi. Mitä tavoitellaan uutiskirjeellä? Tavoite on hyvä selventää heti alussa, sillä se on avain kohderyhmän sekä uutiskirjeen tyylin ja sisällön määrittelyyn. Kun mietit näitä, muista, että menestyksekäs sisältö kukoistaa siellä, missä nämä tavoitteet risteävät käyttäjien tarpeiden kanssa. Kuka siis on yleisösi ja mitä etsit? Mitä haluat saada toiminnallasi aikaan ja mitä sen jälkeen voisi tapahtua? Mutta rehellisesti sanottuna, näiden viiden kysymyksen jälkeen on helpoin tapa määritellä tarkoituksesi:
Luo asiaankuuluvat otsikkorivit
Aihekentän avulla ihmiset tietävät, mitä odottaa sähköpostiviestiltäsi. Se on ehkä tärkein sisältöelementti uutiskirjeessäsi, sillä se on se, mitä he näkevät ensimmäisenä, kun sähköposti-ilmoitus ilmestyy heidän älypuhelimensa näytölle tai selaimen ponnahdusikkunaan sekä heidän postilaatikkoonsa. Millainen on hyvä otsikkorivi? Sen pitäisi olla vakuuttava, mutta ei kuitenkaan päällekäyvä ja antaa kaikki tiedot pois. Yritä luoda huomiota herättävä lause olematta tylsä. Ajattele otsikkoriviä toimintakutsuna, esim: "Katso lisää täältä!" ; "Klikkaa tästä päästäksesi alkuun!". Muista lopuksi, että asiakkaasi saattavat nähdä esikatselutekstiä. Ota aikaa katsoa, mitä esikatselutekstissä sanotaan, sillä muuten monet asiakkaat vetävät tämän sisällön automaattisesti sähköpostin rungosta, mikä voi lopulta näyttää sotkuiselta, joskus jopa hukkaan menneeltä tilaisuudelta. Tämä ylimääräinen osa antaa yhdellä silmäyksellä lisätietoa sähköpostisi sisällöstä.
Keskity sisältöön
Ihmisiä keskeyttävät jatkuvasti pienet äänimerkit ja ilmoitukset, jotka pakottavat heidät tarkistamaan postilaatikkonsa - tee siitä sen arvoista. Mieti yleisöäsi; määrittele se hetki: kerää demografisia tietoja ja päätä, mitkä aiheet kiinnostavat heitä. Valitse sen jälkeen aiheet, mukaan lukien erilaisia aiheita, jotka tekevät uutiskirjeestäsi kiinnostavamman eri yleisölle. On tärkeää pitää mielessä, että sinun on tarjottava lukijoille jotain sellaista, mitä he eivät saa muista kanavista tai kilpailijoilta, joten aloita sisällön kirjoittaminen muutamaa viikkoa ennen kampanjaa. Uutiskirjeen sisällön tulee olla selkeä. Muodon tulisi olla yksinkertainen, jos sisältö on sekavaa tai ylivoimaista, on todennäköisempää, että vastaanottaja peruuttaa tilauksen. Paras menetelmä merkityksellisen sisällön luomisessa on tarjota 90% tietoa ja vain 10% myyntimateriaalia. Kun saavutetaan oikea tasapaino, koulutuksellinen uutiskirje tuo enemmän myyntiä kuin myyntipuheiden tyyppinen sisältö.
Sävy ja asenne
Jokaisella tuotemerkillä on oma sävynsä ja tapansa - muodollinen virallisissa asiakirjoissa, joilla on oikeudellisia vaikutuksia, ja rennompi ja suorempi mainosmateriaaleissa. Painetut uutiskirjeet ovat yleensä muodollisia, mutta sähköpostiuutiskirjeet eivät. Tee uutiskirjeestäsi rento. Ihmiset haluavat nähdä ihmisen yrityksen naamion takana ja reagoivat uutiskirjeisiin paremmin, kun ne on kirjoitettu samalla tyylillä. Nykyään kaikki liiketoiminta koostuu ihmisten välisestä viestinnästä; ihmiseltä ihmiselle, H2H, ei yritykseltä yritykselle. Se toimii aina paremmin, joten sen ansiosta voit helposti saavuttaa enemmän kuin kilpailijasi.
Älä unohda uutiskirjeen taajuutta
Yritä kertoa asiakkaillesi, kuinka usein he saavat sinulta uutiskirjeen, esim. viikoittain, kahden viikon välein, kuukausittain tai vähintään joka kuukausi, muuten he eivät ole todella kiinnostuneita sisällöstäsi. Mieti, kuinka usein haluat lähettää uutiskirjeesi "usein" ei aina tarkoita parempaa. (!) Aloita kuukausittaisista tai neljännesvuosittaisista sähköposteista, jotka voivat olla hieman pidempiä. Sisällytä myös ankkurilinkkejä kampanjasi yläosaan, näin lukijasi voi milloin tahansa klikata tiettyyn kampanjasi osaan. Jos lähetät uutiskirjeen säännöllisesti, asiakkaasi muistavat, kuka lähettää sähköpostit, ja he avaavat ne todennäköisemmin, koska tietävät, kuka olet.
Kehotus toimintaan
Mitä parempi suhde mitä enemmän sinulla on yhteyksiä yleisöösi, sitä suuremmat mahdollisuudet on, että tilaajasi vastaavat toimintakutsuusi. Aivan oikein! Monet yritykset tekevät saman virheen ajatellessaan, että " call to action" -painikkeet ja -teksti ovat työkaluja, joita heidän tarvitsee miettiä vain silloin, kun he haluavat löytää lisää asiakkaita. Kannattaa kuitenkin muistaa, että CTA-kutsu ei ainoastaan aja asiakkaitasi tekemään ostoksia, vaan myös saa heidät tutustumaan brändiisi entistä paremmin, olemaan uskollisempia ja pysymään kanssasi pidempään. Jos lähetät hyvin visuaalisen uutiskirjeen, varmista, että ympäröit sen valkoisella tilalla, jotta sisältö näkyy paremmin.
Analysoi
Kun olet määrittänyt tavoitteesi, mistä tiedät, auttaako uutiskirjeesi sinua saavuttamaan ne? Joitakin tilastoja tarvitaan ja niihin kannattaa kiinnittää huomiota:
Avattu osuus
Tärkein sähköpostimarkkinoinnin mittari ikinä! Se kertoo, kuinka moni asiakas luki sähköpostin, se kertoo myös postituksen laadusta, brändisi ja yleisön välisestä suhteesta.
Klikkausmäärät
Se antaa sinulle tietoa kopion, ulkoasun ja toimintakutsujen tehokkuudesta. Jos sähköpostiviestejäsi ei avata riittävän usein, ne eivät tuota riittävästi klikkauksia, tuloja ja konversioita. On lähes varmaa, että ongelma on sähköpostin otsikkorivissäsi - se todella toimii näin.
Muuntokurssi
Se, kuinka monta ihmistä ryhtyi haluttuun toimintaan, osoittaa, kuinka hyvin uutiskirjeesi on onnistunut tavoitteidesi saavuttamisessa.
Konversioaste (%)= X rekisteröitymistä tai ostoja / X onnistuneesti toimitettua sähköpostia x 100.
Kun tiedät konversioasteesi, voit verrata sitä standardeihin. Jatka konversiolukujen laskemista, kun kokeilet uusia tekniikoita, jotta voit määrittää, mitkä niistä toimivat parhaiten.
Pomppii
On parempi varmistaa ennen kampanjaa, että listasi on ajan tasalla ilman perillepääsemättömiä, riskialttiita, tuntemattomia jne. sähköposteja. Hyvän toimituksen takaamiseksi sinulla on oltava hyvä lähettäjäpisteytys. Joka kerta, kun saat kovan palautuksen, maineesi pistemäärä kärsii. Listallasi saattaa olla piilotettuja kovia palautuksia, koska sähköpostit rappeutuvat ajan myötä, ihmiset rekisteröityvät tilapäisillä sähköposteilla tai jopa roskapostittavat sinua tarkoituksella väärennetyillä sähköposteilla. Tähän on kuitenkin olemassa ratkaisu - sähköpostivarmennus. Ennen kuin lähetät kampanjan, suorita listasi Bouncerilla. Lataa listasi CSV-muodossa ja analysoi tulokset, jotta voit sulkea kampanjan ulkopuolelle kaikki perillepääsemättömät tai riskialttiit sähköpostit. Avausprosenttisi nousee, koska lähetät sähköpostia vain oikeille ihmisille ja toimitettavuus on varmistettu.
Eteenpäin
Voit helposti tarkistaa, kuinka moni asiakas on jakanut uutiskirjeesi ystävilleen, joten se osoittaa, että sisältösi arvo on kasvanut.
On erittäin tärkeää houkutella asiakkaita ja kertoa heille erikoistarjouksista tai tuotepäivityksistä. Sen jälkeen heistä tulee uskollisempia yrityksellesi ja he haluavat tehdä kanssasi yhteistyötä entistä pidempään. Yritä tehdä parhaasi tiedottaaksesi heille hyvin tuotetun uutiskirjeen avulla!
Onnea 😉
