Sähköpostin anatomia, jonka kaikki haluavat lukea.

Sähköpostin anatomia

Sähköpostin anatomia koostuu kolmesta pääosiosta. Jokaisen osa-alueen saaminen oikein on kuin videopelin voittamista koskevan oppaan noudattaminen; se on lineaarinen prosessi, ja jos jokin osa-alue menee väärin, on mahdollista, että et pääse seuraavalle tasolle.

Tässä on tyypillinen sähköpostin rakenne:

• Viestin otsikko
• Sähköpostin runko
• Alatunniste/ Sähköpostin allekirjoitus

Tai, kuten me mieluummin nimitämme samoja osia:

• Asiakkaan vakuuttaminen avaa sähköpostisi
• Asiakkaan vakuuttaminen siitä, että tarvitsevat tuotetta/palvelua
• Asiakkaan vakuuttaminen tehdä ostoksia/ottaa yhteyttä/pitää yhteyttä/jättää hyvästit

Noudata sähköpostisuunnittelun mantraamme, etkä mene pitkälle pieleen: Avaa ne, herätä kiinnostus ja saa heidät klikkaamaan.
Jos keskityt kaikkiin näihin kriittisiin osa-alueisiin, sähköpostiviestilläsi on parhaat mahdollisuudet tehdä se tehtävä, jota varten ne on luotu.

Joten, ilman muuta, paneudutaan niihin ratkaiseviin tekijöihin, jotka johtavat myyntiin ja konversioihin - tervetuloa Bouncerin täydelliseen "Kuinka suunnitella sähköposti" -oppaaseen.

Otsikko tai 'Vakuuta asiakkaasi avaamaan sähköpostisi'.

Aihealue

Tämä on paras mahdollisuutesi saada sähköpostiasiakkaasi avaamaan viestisi. Aiheen on siis oltava henkilökohtainen, sitouttava, asiaankuuluva, tiivisja on kiireen tuntu. Sen pitäisi kertoa heille, että sinulla on jotain, mitä he haluavat tai tarvitsevat.

Todellinen luovuus alkaa, kun kaikki elementit saadaan noin 7 sanaan eli alle 130 merkkiin.

Mitä sinun on tehtävä:

• Käytä energistä ja jännittävää kopiota - Termit kuten discover, earn ja grow viittaavat menestykseen ja luovat intohimoa ja halua.
• Personoi - Jos voit tehdä sen (ja sinun pitäisi tehdä se), on todettu, että hyvän aiheen personointi lisää vastaanottajien mahdollisuuksia avata sähköpostiviestisi.

Mitä et saa tehdä:

• Älä käytä roskasanoja, fraaseja jne. - Kaikki se, mistä roskapostin havaitsijat eivät pidä, lisää mahdollisuuksiasi olla pääsemättä edes postilaatikkoon. Älä käytä sanoja kuten ilmainen, voittaa, kuponki tai kiireellinen ja yritä käyttää ystävällistä sävyä.
• Älä käytä huonoa kielioppia tai liiallisia välimerkkejä. (erityisesti huutomerkit). Äläkä kirjoita järjetöntä tekstiä vain siksi, että yrittäisit pysyä alle suositellun 7 sanan tai 130 merkin rajan.

Pre header

Esiotsikko eli snippet on sähköpostin runko-osassa olevan viestin avausosan ensimmäiset sanat. Liian monet lähettäjät tuhlaavat tämän tilaisuuden peruutuslinkkiin tai oikeudellisiin tietoihin.

Luova suunnittelu voi auttaa häivyttämään nämä muutamat sanat sähköpostin yläosassa, jotta ne eivät vaikuta sähköpostin rungon houkuttelevaan ulkoasuun. Se on erinomainen tilaisuus tukea otsikkoriviäsi ja tuoda esiin toinen vahva seikka, jonka vuoksi vastaanottajan on todella avattava sähköposti ja saatava siitä lisätietoja.

Lähetä nimestä

Tässä on kyse luottamuksen rakentamisesta. Lähettäjän nimen on näyttävä olevan henkilöltä, ja sinun on mainittava brändisi. On ehdottoman tärkeää, että vastaanottaja tietää heti ensi silmäyksellä, kuka hänelle sähköpostia lähettää.

Jos nimikentässä näkyy Sue Jones toiminimestä, sinusta tuntuu, että olet yhteydessä henkilöön yrityksestä, jonka tunnet, etkä tuntemattomaan henkilöön tai jonkin vanhan yrityskoneen rattaaseen.

Mieti, kuka viime kädessä vastaanottaa vastaukset, ja harkitse sähköpostien lähettämistä heiltä. He ovat loppujen lopuksi niitä, jotka vastaavat kyselyihin.

Jotkut yritykset ovat huomanneet, että toimitusjohtajan lähettämä viesti saa parhaan vastakaikua; toisissa taas myynti- tai johtoryhmän jäsenet vastaavat parhaiten. Mikä tahansa sopii sinulle. Varmista vain, että se toimii.

Vastausosoite

Robottimaiselta kuulostavat noreply@... tai do-not-reply@... -osoitteet saavat vastaanottajat tuntemaan itsensä osaksi prosessia sen sijaan, että he olisivat osa asiakasta. suhde. Mieti sähköpostiosoitteen molempia osia: miltä kuulostaa sue.jones@your_brand.com verrattuna admin@... tai sales@...?

Toinen asia vastausosoitteistasi: varmista, että vastaanottajasi voivat vastata niihin ja että he saavat vastauksen, jos he vastaavat. Kun kampanjoita on paljon, vastaukset katoavat helposti, ja niiden mukana myös niiden tuomat mahdollisuudet.

Runko eli "Vakuuta asiakkaasi siitä, että hän tarvitsee tuotetta/palvelua".

Pidä kaikki puhtaana ja selkeänä

Älä sekoita asiakkaitasi. Viihdytä heitä ehdottomasti, mutta älä kuormita heitä liikaa ja pidä viestisi erittäin selkeänä.

Mitä yrität saavuttaa lähettämällä heille tämän sähköpostin? Varmista, että keskityt siihen, äläkä laimenna viestiäsi yrittämällä tunkea siihen liikaa muita vähemmän olennaisia asioita.

Muista optimoida työpöytä- ja mobiililaitteille, ilmiselvästi, anna viestisi jokaisen osan hengittää ja käytä apuna kuvat rikkomaan tekstiäsi ja korostamaan jotain kohtaa - älä kuitenkaan liioittele.

Henkilökohtaistaminen tekee palkinnoista

Vaikka me kaikki ymmärrämme, että sähköpostia ei ole luotu pelkästään meille vaan tuhansille vastaanottajille listalla, psykologisesti reagoimme silti mieluummin henkilökohtaisiin sähköposteihin kuin kylmiin sähköposteihin.

Älä pyydä minua selittämään, miten ihmisen alitajunta toimii - hyväksy vain se, että vastaanottajan nimen mainitseminen lisää lukijan huomiota ja mahdollisuuksiasi saada vastaus.

Tee toimintakutsusta magneetti

Tee toimintakutsusta mahdoton ohittaa. Jos saat sen tuntumaan mahdottomalta olla klikkaamatta sitä, työsi on tehty. Se on tärkein osa sähköpostin loppuun saattamista. konversiomatka. Mitä ikinä teetkin, älä piilota sitä varjoihin.

Se ei tarkoita vain sitä, että siitä tehdään valtava ja paletin kirkkaimmalla värillä, vaan tuotteen houkuttelevuus ja se, miten se parantaa asiakkaidesi elämäntapaa - se tekee tuotteestasi ja toimintakutsustasi vastustamattoman.

Alatunniste eli "Vakuuta asiakkaasi tekemään ostos/ottamaan yhteyttä/pitämään yhteyttä/jättämään hyvästit".

Yhteystiedot

Tässä on oltava kaikki perinteiset yhteystietosi ja tärkeimmät tiedot, jotta yhteydenotto oikeaan yksikköön olisi mahdollisimman helppoa, mutta myös kaikki yrityksesi sosiaalisen median kohteet.

Sosiaalisen median painikkeet luovat suuren määrän klikkauksia ja edistävät toista markkinointivirtaa.

Tilaustiedot

Vastaanottajasi arvostavat mahdollisuutta valita, kuinka monta viestiä he saavat viikoittain. Et halua ärsyttää heitä - älä siis ärsytä.

Yritä olla ajattelematta sitä niin, että menetät tilaisuuksia vähentämällä heille lähettämäsi markkinoinnin määrää, vaan rakentamalla paremman suhde.

Suhteet johtavat luottamukseen, kiinnostukseen ja lopulta myyntiin.

Poistu tilauksesta

Korostamme jatkuvasti puhtaan sähköpostilistan merkitystä ja sitä, että peruutuslinkki on ystäväsi eikä vihollisesi.

On paljon parempi menettää yhteys terveellä tavalla sen sijaan, että he lähettävät sinut säännöllisesti roskapostikansioon, aiheuttavat valituksia ja vahingoittavat sähköpostisi mainetta.

Kohde-kentän merkitys

Tämän sähköpostiviestin anatomiaa käsittelevän oppaan avulla, jos käytät sitä tarkistuslistana, voit luoda parhaan mahdollisen työkalun sähköpostiviestien avaamiseen, vuorovaikutukseen ja konversioihin. Ennen kuin lopetamme, haluamme kuitenkin lisätä, kuinka tärkeä vastaanottaja-kenttä on sähköpostikampanjoissasi.

Kaikella, mistä olemme puhuneet, ei ole mitään merkitystä, jos sähköpostisi eivät saavuta vastaanottajien postilaatikoita. Siksi on välttämätöntä, että sinulla on puhtaat sähköpostilistat, jotka toimivat parhaiden listahygieniakäytäntöjen mukaisesti.

FAQ

Mikä on sähköpostin aiheen merkitys sähköpostin anatomiassa?

Sähköpostin aihe on tärkeä osa sähköpostin anatomiaa. Se on ensimmäinen asia, jonka vastaanottaja näkee, ja se voi vaikuttaa merkittävästi siihen, avataanko sähköposti vai ei. Tehokkaan sähköpostin aiheen tulisi olla tiivis, olennainen ja kiinnostava, mieluiten 40-50 merkkiä. Sen pitäisi antaa vastaanottajalle selkeä käsitys siitä, mistä sähköpostiviestissä on kyse, ja houkutella hänet lukemaan lisää.

Miten esiotsikko vaikuttaa tehokkaaseen sähköpostiviestiin?

Esiotsikko on tärkeä osa sähköpostin sisältöä. Se on teksti, joka seuraa otsikkoriviä, kun sähköpostiviestiä tarkastellaan postilaatikossa. Hyvin muotoiltu esiotsikko, joka jätetään usein huomiotta, voi nostaa sähköpostiviestien avausprosenttia. Se antaa lisätietoa sähköpostin sisällöstä, toimii "toisena otsikkorivinä" ja houkuttelee vastaanottajaa avaamaan sähköpostin.

Mikä rooli rungon sisällöllä on täydellisessä sähköpostin suunnittelussa?

Rungon sisältö on sähköpostin tärkein osa, ja se sisältää viestisi keskeisen teeman. Sen tulisi olla asiaankuuluvaa ja tarjota vastaanottajalle lisäarvoa. Dynaamisen sisällön, kuten henkilökohtaisten tervehdysten tai räätälöityjen suositusten, käyttö voi tehdä sähköpostista kiinnostavamman. Runkosisällön tulisi myös olla hyvin jäsenneltyä ja helppolukuista, ja siinä tulisi olla selkeitä otsikoita, lyhyitä kappaleita ja tarvittaessa bullet pointteja.

Miten sankarikuvat tehostavat sähköpostitiedotteen toimintaa?

Sankarikuvat ovat suuria, huomiota herättäviä kuvia, joita käytetään uutiskirjeen yläosassa. Ne voivat parantaa merkittävästi sähköpostin visuaalista houkuttelevuutta ja herättää vastaanottajan huomion. Hyvin valittu sankarikuva voi välittää sähköpostin pääviestin yhdellä silmäyksellä, jolloin vastaanottaja tarttuu todennäköisemmin muuhun sisältöön.

Miksi responsiivinen suunnittelu on tärkeää mobiilisähköpostille?

Yhä useammat ihmiset tarkistavat sähköpostinsa mobiililaitteilla, joten responsiivisesta suunnittelusta on tullut keskeinen osa sähköpostin anatomiaa. Responsiivinen muotoilu varmistaa, että sähköpostisi näyttää ja toimii hyvin millä tahansa laitteella, olipa se sitten pöytätietokone, tabletti tai älypuhelin. Tämä parantaa käyttäjäkokemusta, mikä lisää vastaanottajan sitoutumista sähköpostiin.

Miten sosiaaliset painikkeet voivat edistää mainossähköpostin onnistumista?

Sosiaaliset painikkeet, kuten linkit yrityksesi sosiaalisen median profiileihin tai sähköpostin sisällön jakopainikkeet, voivat parantaa mainossähköpostin tehokkuutta merkittävästi. Ne tarjoavat vastaanottajille helpon tavan olla yhteydessä brändiisi eri alustoilla tai jakaa sisältösi omissa verkostoissaan. Tämä voi lisätä tavoittavuuttasi ja näkyvyyttäsi, mikä saattaa johtaa suurempaan sitoutumiseen ja konversioihin.