Pour réussir dans le marketing par courriel, il est essentiel que vos abonnés ouvrent et lisent vos messages. En fait, si vos destinataires n'ouvrent pas vos messages, ils ne seront pas en mesure de prendre des mesures en naviguant sur votre site ou en effectuant un achat. Mais vous n'avez pas à vous inquiéter outre mesure ! Gardez simplement votre calme et lisez cet article. 😀
L'IMPORTANCE DU SUJET
C'est sûr, vos clients sont très occupés, et ils reçoivent des tonnes de courriels chaque jour ! Je suis sûr que vous ne voulez pas les rendre fous...
PRESQUE ⅓ DE PERSONNES DÉCIDENT D'OUVRIR OU NON UN COURRIEL EN FONCTION DU SUJET !
Et c'est frustrant, je sais. Parce que le nom aléatoire apparaît souvent dans la boîte de réception d'un inconnu qui finit par être ignoré. Et quand vous arrivez à joindre quelqu'un, c'est généralement une conversation très utile, ça marche vraiment ! 😀
Lorsque tout ce qui est sérieux et formel a déjà été dit, optez pour l'humour ! Une bonne blague ou une métaphore amusante dans la ligne d'objet sera toujours une bonne idée et un point de départ pour un email. 😉 Une autre option est le CTA ( call to action) donc le langage que vous utilisez joue un grand rôle pour inciter les gens à cliquer. Utilisez des verbes orientés vers l'action comme ligne d'objet pour la rendre plus attrayante et dynamique. Essayez d'encourager votre public à ouvrir votre e-mail, et non de le décourager dès le début par une ligne d'objet commerciale. Coupez à travers le bruit en devenant personnel comme par exemple : "Merci d'être avec nous !" ou "Découvrez notre offre exceptionnelle spécialement conçue pour vous".
CLOUER LE TEXTE DE L'AVANT-PREMIÈRE
De nos jours, les clients modernes ne se concentrent pas seulement sur l'objet du message, mais sont plutôt curieux de savoir de quel type d'offre il s'agit et ce qu'ils pourraient obtenir. Ce n'est pas seulement l'objet qui fait vendre les gens à l'ouverture de votre e-mail, mais aussi le texte de prévisualisation.
Qu'est-ce que c'est ? C'est sans aucun doute une excellente occasion d'ajouter un message secondaire à un objet court qui attire l'attention. C'est le morceau de texte qui en dit plus à vos clients sur le contenu de votre courriel.
CONTENU
Vous savez que vous avez créé une ligne d'objet d'e-mail exceptionnelle, vous avez toute l'attention de votre public sur le corps du contenu de votre e-mail. Alors..., comment créer une copie qui les fera cliquer ? Il y a des règles vraiment importantes. Prêt ? Commençons !
Je suis presque sûr que vous recevez
En fait, quelle que soit l'apparence de vos e-mails marketing, s'ils sont dépourvus de contenu bien écrit, vos abonnés cesseront de les ouvrir et commenceront à supprimer vos messages.
LIVRAISON
En dehors de toutes les astuces concernant les sujets, le contenu engageant, les ECC puissantes et la stratégie. Bien sûr, tout cela fonctionne, mais laissez-moi vous indiquer la plus grosse erreur. Prenez un grand recul et regardez l'image à partir de son point le plus fondamental. C'est
Il est donc essentiel de pratiquer l'hygiène des listes pour maintenir une forte capacité de livraison, ce qui peut être fait de plusieurs façons, décrites ci-dessous :
Supprimer rapidement les adresses qui rebondissent difficilement
Les adresses qui génèrent des rebonds doivent être retirées de votre liste dès que possible ! En plus de garder votre le taux de rebond faible, certains fournisseurs identifient les mauvais expéditeurs à ceux qui envoient de manière répétée aux mêmes adresses électroniques invalides. Lorsque vous recevez une notification de rebond, vous devez immédiatement cesser d'envoyer des messages à cette adresse jusqu'à ce que le problème soit résolu. Sinon, vous risquez de nuire à la livraison d'autres courriels sur ce même domaine ou cette même adresse IP.
Utiliser un opt-in confirmé
L'option de confirmation est utilisée pour prévenir le spam et s'assurer que seules les personnes qui demandent spécifiquement vos informations sont inscrites sur votre liste. Si vous collectez des adresses électroniques à partir de formulaires en ligne, par exemple dans le cadre d'un abonnement à une lettre d'information, vous devez alors confirmer que ces adresses électroniques sont valides et n'ont pas été saisies par un tiers. Vous pouvez normalement activer l'option de confirmation par le biais de votre logiciel d'envoi ou de votre ESP.
Honorer les désabonnements et les demandes de renvoi
Lorsqu'un destinataire vous demande de cesser de l'envoyer
Adresser les plaintes des clients
Vos clients peuvent se plaindre activement de deux façons au sujet d'un courriel qu'ils ont reçu : en le signalant comme spam dans leur logiciel de messagerie ou en vous contactant directement. Si vous connaissez l'adresse à l'origine de la plainte, supprimez-la immédiatement de votre liste de contacts et contactez votre client. Ne vous contentez pas de supprimer silencieusement l'adresse, car le contact n'aura aucun moyen de le savoir et il pourrait de toute façon signaler le courriel comme spam.
MÉTRIQUE
Mais ce n'est pas le moment de
Taux ouvert
La mesure du taux d'ouverture vous indique combien de personnes "regardent" ou "ouvrent" les courriels que vous envoyez pendant la campagne. Le taux d'ouverture n'est plus une mesure fiable et doit être utilisé avec prudence.
Taux de placement des boîtes de réception
Toutes les ESP ne présentent pas cette métrique,
Taux de désabonnement
Taux de désabonnement - il s'agit du pourcentage de destinataires qui se désabonnent de la liste de diffusion. Il s'agit d'une méthode inexacte de mesure de l'engagement. Les destinataires ignorent souvent les courriels de marketing ou de vente non désirés pendant de longues périodes, au lieu de passer par le processus de désabonnement.
Taux de refus de connexion
Taux de rejet de connexion - il vous indique le pourcentage d'e-mails envoyés qui sont rejetés par les fournisseurs de boîtes aux lettres. Cette mesure ne doit pas être confondue avec le hard bounce, qui est lié à un problème de livraison permanent tel qu'une adresse électronique non valide.
IL EST TEMPS DE DIRE LA VÉRITÉ
Plus vous remettrez à plus tard l'organisation de votre liste de diffusion, plus il vous sera difficile de la remettre en forme. Ne tardez donc pas. Il existe une solution simple : la vérification des courriels. Avant d'envoyer la campagne, il suffit de lancer votre liste au format CSV et d'analyser les résultats afin d'exclure de la campagne tous les rebonds. Vos taux d'ouverture seront plus élevés, car vous enverrez d'abord des courriels à de vraies personnes, et ensuite, votre délivrabilité sera sécurisée.
Lorsque vous découvrez une bonne stratégie, partagez-la avec vos équipes de marketing et de vente. Savoir à quel moment votre public est le plus enclin à parler peut également l'aider à améliorer ses approches. Plus important encore, parlez à vos prospects comme à des personnes, et pas seulement à des prospects.