メールマーケティング初心者のための11のヒント

初心者のためのメールマーケティングのベストプラクティス

メールマーケティングを初めて行う場合、すべてのプロセスは非常に困難なものとなる可能性があります。しかし、毎日何通ものメールを受け取っていることを念頭に置いて、マーケティングメッセージを作成することが重要です。今日の受信者は、メールに記載された情報に目を通し、価値のないメールや情報過多のメールは放棄する傾向があります。そのため、マーケティングメールをデザインする際には、メールマーケティングの実践を念頭に置き、読者の注目を集め、より多くの人に興味を持ってもらうことがこれほどまでに重要であったことはありません。優れたマーケティングメールのデザインによって、美的感覚に優れ、ブランド力があり、注目を集めることで、ターゲットオーディエンスの心に響くメッセージを作成することができるのです。

キラーSubject Lineをデザインする

メールの件名は、あなたがメールを送ったとき、受信者が最初に目にするものです。件名は、受信者がメールを開いてもっと知りたいと思うような、簡潔な文章にします。件名は、受信者がメールを開いて中身を知りたくなるように、すぐに注意を引くものでなければなりません。件名は、できるだけ少ない文字数で十分な価値を提供するように書く必要があります。期待させすぎて失望させることなく、メールの中身を要約する必要があります。

明確かつ簡潔に

多くの人が毎日何百通ものマーケティングメールを受け取っている今日、情報満載の長いマーケティングメールを読むことに興味がないのは当然のことです。マーケティングメールをデザインする際に最も重要なことは、購読者が必要とする情報を、細部に至るまで漏らさず提供することです。段落を減らし、文章を短くし、スペースを多く取ることで、簡潔かつ明瞭にレイアウトされたメールは、読みやすく、購読者の時間を大切にしていることが伝わります。

整理整頓を心がける

マーケティングメールのビジュアルデザインも重要です。メッセージが乱雑であったり、ごちゃごちゃしていると、注目されず、配信停止率が上がったり、メールを受信していても開封せず、興味を示さない購読者が増えるだけだからです。ビジュアルデザインとレイアウトについては、余白を十分にとり、メール内のビジュアルコンテキストを戦略的に配置し、読みやすく、ナビゲーションしやすいようにします。

ステイ・オンブランド

送信するメールメッセージが自社から発信されたものであることは明らかであるべきです。マーケティングメールをデザインする際、最も重要なことのひとつは、ブランディングを確実に行うことです。他のマーケティング資料やオンラインコンテンツ、例えばウェブサイトやブログ、ソーシャルメディアページ、あるいは以下のようなものを補完するようなトーンを使用するとよいでしょう。 インスタグラムのメッセージ.すべてのチャネルで一貫性を確保するために、他の場所で使用しているのと同じブランドカラーとフォントを使用していることを確認してください。

関連性の高いビジュアルコンテンツを含める

もし受信者があなたからのメールメッセージを開いた瞬間に、巨大なテキストの塊に直面したら、おそらくすぐに読むのをやめたり、興味を失ったりしてしまうことでしょう。膨大な量のテキストは、購読者の興味を失わせ、圧倒的な存在感を放ちます。その代わりに、写真やイラスト、アニメーションなど、ブランドやメッセージに関連した刺激的で魅力的なビジュアルコンテンツで、メールメッセージを分断するようにしましょう。

メールのパーソナライズ

メールマーケティングのメッセージは、常にターゲット層に合わせてカスタマイズする必要があります。そうすることで、一般的なメッセージではなく、受信者一人ひとりに合わせたメッセージにすることができます。現在では、あらゆるメールメッセージをさらにパーソナライズするためのさまざまなツールを利用することができます。例えば、リストをセグメント化すれば、内容に興味のある受信者だけに簡単にメッセージを送ることができますし、受信者のファーストネームをメールに追加できるツールを使えば、大きな違いを生み出すことができます。

絵文字の利用を検討する

絵文字はすべての業界のマーケティングメールに適しているわけではありませんが、あなたのブランドにとってどのような効果があるのかを考えてみる価値はあるでしょう。絵文字が不要な場合や、プロらしくない場合もありますが、全く逆の場合もあり、購読者の興味を引き、マーケティング活動からより多くの利益を得るために有効です。絵文字は、特定の感情や感覚を伝えるのに役立ち、またカラフルなので、件名が受信箱の中でより目立つようになる素晴らしいアイデアです。

CTAを追加する

コール・トゥ・アクションは、購読者を有料会員に変え、最終的にビジネス目標を達成するためのステップを踏ませるために、あらゆるマーケティングメールに欠かせない要素です。行動喚起は、マーケティングキャンペーンの結果として、読者に何かしてもらいたいことを促すために追加する必要があります。 販売計画例えば、製品の購入、サービスの申し込み、営業チームとの連絡、コンテンツの共有、ソーシャルメディアでのブランドのフォローなどです。メールにCTAを追加する場合、最も重要視すべきは視認性です。理想的には、メールの他の部分と対照的な目立つ色を使い、それが何であるか、なぜユーザーがそれをクリックする必要があるのかを明確にすることです。

レスポンシブデザインを実現する

マーケティングメールを送信する際に忘れてはならないのは、現在、受信者の約半数、いやそれ以上が、スマートフォンやタブレット端末などのスマートデバイスを使ってメールを開き、エンゲージメントを高めているということです。このため、デスクトップのブラウザを念頭に置いてメールをデザインしていると、スマートフォンを使っている人からのエンゲージメントはあまり得られません。もしあなたが、スマートフォンでレスポンシブでないウェブサイトを閲覧したり、モバイルフレンドリーでないメールを読んだりしたことがあるなら、このことがどれほどフラストレーションになるか、おわかりいただけるでしょう。レスポンシブデザインなら、誰が読んでも、どんなデバイスで読んでも、素晴らしい体験をしてもらうことができます。

配信停止を簡単にする

興味のある人が簡単にメーリングリストに登録できるように、ウェブサイトやソーシャルメディアに登録フォームを設置するのと同じように、興味がなくなったらリストから削除できるようにしましょう。最初は逆効果に思えるかもしれませんが、メーリングリストを新鮮に保つことができ、またメーリングリストに登録したくない人が登録できないようにすることで、メールマーケターとしての送信者の評判を守ることができるのです。現在では、GDPRなどの法律により、世界中の多くの場所で法的要件となっています。

プロフェッショナルなテンプレートを使用する

初めてメールマーケティングを行う場合、プロフェッショナルなテンプレートを使用することで、マーケティングメッセージに適したデザインでスタートすることができます。この方法であれば、デザインに悩むこともなく、試行錯誤を重ねたマーケティングメールのデザインから選ぶことができます。MailPoetやMailChimpのような人気のあるメールマーケティングソフトウェアプログラムを使用すると、通常、ユーザーが利用するためのテンプレートの範囲が含まれます。将来的には、ゼロから独自のメールマーケティングメッセージのレイアウトをデザインすることもできますが、これらはメールマーケティングの専門家であり、何が有効で何が有効でないかを知るための確かな知識から設計されたテンプレートであるため、手始めとして良い場所と言えるでしょう。

メールマーケティングを始めると、しばしば大変な思いをすることがあります。より良い結果を得るために、これらのベストプラクティスを心に留めておいてください。