Rinkodaros el. laiškų siuntimo su vaizdo įrašais vadovas

Kodėl verta į el. paštą įtraukti vaizdo įrašus?

Vaizdo įrašų naudojimas el. pašto rinkodaroje gali būti įdomus ir patrauklus būdas užmegzti geresnį ryšį su prenumeratoriais. Apskritai internete yra daug statistinių duomenų apie vaizdo įrašus, o ataskaitos rodo, kad daugiau nei šešiasdešimt procentų naudotojų, pažiūrėję vaizdo įrašą, yra labiau linkę įsigyti produktą internete. Kalbant apie vaizdo įrašų įtraukimą į el. paštą, yra tam tikrų apribojimų, kurių reikia laikytis, priklausomai nuo jūsų prenumeratorių naudojamų el. pašto klientų. Tačiau gera žinia ta, kad yra keletas metodų, kuriuos galite naudoti norėdami sėkmingai įtraukti vaizdo įrašus į rinkodaros el. laiškus.

Kaip naudoti vaizdo įrašus el. paštuose

Lyginant su ankstesniais laikais, daugiau palaikomas pats vaizdo formatas, įskaitant aiškinamojo vaizdo įrašo gamyba. Tačiau vis dar nėra visuotinės paramos. Į rinkodaros el. laišką įtraukus vaizdo įrašą, jis ne visada iš karto paleidžiamas. Nors tai yra patobulinimas, kurį galbūt galėsite įtraukti visur, kur tik įmanoma, visada geriausia pirmiausia patikrinti savo prenumeratorių sąrašą ir apsvarstyti, ar pakankamai didelė auditorijos dalis iš tikrųjų galės matyti vaizdo įrašą el. laiške. Daugelis populiarių el. pašto klientų, pavyzdžiui, "Outlook" ir "Gmail", dažnai nepalaiko techninių reikalavimų, kurie būtini norint atkurti vaizdo įrašą el. laiške. Nepaisant to, daugiau nei septyniasdešimt procentų rinkodaros specialistų planuoja dažniau naudoti vaizdo įrašus rinkodaroje per "YouTube", nes negalima paneigti, kad vaizdo įrašai gali turėti didelį poveikį el. pašto rinkodaros KPI.

Kaip efektyviai naudoti vaizdo įrašus el. paštuose

Kadangi vaizdo įrašai devyniolika procentų padidina atvirų laiškų skaičių, šešiasdešimt penkiais procentais padidina paspaudimų skaičių ir dvidešimt šešiais procentais sumažina atsisakymo prenumeruoti skaičių, nenuostabu, kad galbūt norėsite apsvarstyti galimybę įtraukti juos į savo el. pašto sąrašus.

Norėdami į rinkodaros el. laiškus įtraukti vaizdo įrašą, atlikite šiuos veiksmus:

Pradėkite nuo el. pašto vaizdo įrašo

Pirmas žingsnis - parengti vaizdo įrašą, kurį galėtumėte bendrinti el. paštu. Skirtingai nei interneto svetainėse, į el. laišką negalite įterpti vaizdo įrašo, kurį galite transliuoti naudodami "YouTube" arba "Vimeo". Turėsite siųsti iš anksto įrašytas vaizdo srautas el. laiške taip pat, kaip siųstumėte GIF arba statinį paveikslėlį. Norėdami tai padaryti, prieš siųsdami vaizdo įrašą el. pašto prenumeratoriams, pirmiausia turėsite jį patalpinti savo turinio platinimo tinkle arba įmonės serveryje.

Nustatykite el. laiškų tikslą Vaizdo įrašai

Daugumos vaizdo įrašų el. paštuose tikslas paprastai yra geriau susieti jūsų prenumeratorius su kokiu nors įvykiu, nesvarbu, ar tai būtų renginio organizavimas, produkto pardavimas, ar tiesiog dalijimasis naujienomis ir istorijomis per firminiai vaizdo įrašai. Jei pagrindinis vaizdo įrašo įtraukimo tikslas - paskatinti el. pašto prenumeratorius spustelėti, pavyzdžiui, į parduotuvę, galbūt verta apsvarstyti, ar trumpesnis GIF nebūtų geresnis variantas, jei visas vaizdo įrašo turinys būtų tiesiogiai rodomas jūsų parduotuvės puslapyje. Arba, jei norite paskatinti prenumeratorius spustelėti į istorijos puslapį arba peržiūrėti jūsų "YouTube" kanalą, tuomet viso vaizdo įrašo pateikimas el. laiške gali turėti priešingą poveikį, nes jiems nereikės spustelėti.

Kaip siųsti vaizdo įrašą el. paštu

Norėdami įterpti vaizdo įrašą į el. laišką, galite atlikti keletą veiksmų. Tarp jų yra šie:

Naudokite statinį paveikslėlį su atkūrimo mygtuku - paprasčiausias būdas siųsti vaizdo įrašą el. paštu

Lengviausias būdas el. laiške pateikti nuorodą į vaizdo įrašų turinį - naudoti atkūrimo mygtuką ant statinio paveikslėlio. Tai palaiko visi el. pašto klientai, ir kiekvienas prenumeratorius turės tą pačią patirtį, jei vaizdai nėra užblokuoti. Norint tai padaryti, tereikia paveikslėlį susieti su prieglobos vaizdo įrašo versija, kurioje jį galima žiūrėti.

Geriausias būdas bendrinti vaizdo įrašą el. paštu naudojant GIF

Naudojant animuotą GIF - dar vienas paprastas būdas sukurti iliuziją, kad į el. laišką įterptas vaizdo įrašas. GIF failai labai gerai palaikomi įvairiose el. pašto programose, nors verta nepamiršti, kad "Windows 10" ir "Outlook 2007, 2010 ir 2013" rodo tik pirmąjį GIF kadrą. Dėl šios priežasties verta sukurti GIF, kad svarbią informaciją rodytumėte pirmajame kadre, arba galite naudoti kodą, kad sukurtumėte alternatyvų vaizdą "Outlook" versijoms, kurios nepalaiko GIF.

Yra keletas įrankių, kuriuos galite naudoti GIF formatui kurti, įskaitant paprastus naudoti įrankius, kuriais įkeltus vaizdo failus galima greitai ir nemokamai konvertuoti į GIF formatą. GIF galite pridėti atkūrimo mygtuką, kad paskatintumėte prenumeratorius spustelėti ir peržiūrėti visą vaizdo įrašą.

Kaip į el. paštą įtraukti vaizdo įrašus su animuotu atkūrimo mygtuku

Kita galimybė - naudoti animuotą atkūrimo mygtuką, kurį galite sukurti susiedami statinį paveikslėlį ir animuotą GIF. Tai paprastas, bet veiksmingas būdas atkreipti daugiau dėmesio į paveikslėlį, kuriame pateikiama nuoroda į vaizdo įrašą, ir paskatinti prenumeratorius spustelėti ir žiūrėti jūsų vaizdo įrašų turinį. Šis paveikslėlis taip pat gerai atrodo el. pašto klientuose, kurie palaiko tik statinius paveikslėlius.

CSS animacijos naudojimas vaizdo įrašams į el. paštą įtraukti

Dirbtiniam vaizdo įrašui sukurti naudojamas CSS animacijos metodas, kuris sukuria vaizdo įrašo arba GIF efektą. Tai daroma greitai vienas po kito rodant kelis statiškus vaizdo kadrus ir taip sukuriant judančio vaizdo iliuziją. Norėdami tai pasiekti, naudosite paveikslėlių spritus arba statiškų paveikslėlių komiksus, kuriuose naudojamas fono vaizdas ir CSS raktiniai kadrai, judinantys paveikslėlį. Nors tam reikia pažengusio lygio CSS ir HTML žinių, tai puikus būdas pagerinti vaizdo įrašų naudojimą el. pašte.

Vaizdo įrašo įterpimas į el. paštą

Jei jums patogu HTML, tada dar viena galimybė, kurią galima apsvarstyti, yra vaizdo įrašų įterpimas į el. laiškus. Tačiau prieš tai verta prisiminti, kad ne kiekviena el. pašto programa palaiko el. laiškų atkūrimą gautųjų laiškų dėžutėje. Jei norite į el. laiškus įterpti vaizdo įrašą, HTML5 yra patikimas variantas, siūlantis daugiau vaizdo įrašo galimybių. Nors HTML5 vaizdo įrašų palaikymas vis dar gana ribotas, daugelis el. pašto programų, įskaitant "Apple Mail" ir "Outlook", leidžia gavėjams atkurti vaizdo įrašą el. pašto programoje. Jei turite daug prenumeratorių, kurie naudoja el. pašto klientus, palaikančius HTML5 vaizdo įrašą, galite apsvarstyti galimybę jį įterpti. Taip pat turėtumėte apsvarstyti galimybę įdiegti pasirinktinį paspaudimų stebėjimą, kad galėtumėte nustatyti, kiek žmonių paspaudžia vaizdo įrašą ir galiausiai jį žiūri.

Vaizdo įrašo įtraukimas į el. pašto parašą

Priklausomai nuo jūsų naudojamo el. pašto paslaugų teikėjo, į el. pašto parašą galite įtraukti vaizdo įrašą. Pirmasis žingsnis - sukurti vaizdo įrašo miniatiūrą (pvz. nemokamas "YouTube" miniatiūrų kūrėjas), o tai galite padaryti padarę vaizdo įrašo ekrano nuotrauką ir sumažinę ją iki 1280×720. Prie statinio vaizdo pridėkite grojimo mygtuko perdangą, kad spustelėję jį prenumeratoriai žinotų, jog tai vaizdo įrašas. Kai tai padarysite, eikite į savo el. pašto paskyros nustatymų arba parinkčių skyrių ir raskite skyrių "parašas", kuriame turėtų būti galimybė įterpti paveikslėlius. Įterpkite miniatiūrą ir pridėkite nuorodą į vaizdo įrašą.

Ar galite įterpti "YouTube" vaizdo įrašą į el. paštą?

Skirtingai nei savo svetainėje, į el. laiškus dar negalite įterpti vaizdo įrašo, įkelto į tokias svetaines kaip "YouTube", "Vimeo" ar "Wistia". Pirmiausia turėsite sukurti miniatiūrą su vaizdo įrašo nuoroda, kurią būtų galima įterpti į el. pašto pranešimą, kad būtų galima atsižvelgti į dabartinius el. pašto paslaugų teikėjų techninius apribojimus. Nors tai galbūt nėra tobulas būdas siųsti vaizdo įrašą el. paštu, tai geriausias šiuo metu prieinamas sprendimas, kaip naudoti "Wistia", "YouTube" ir "Vimeo" vaizdo įrašus el. pašto kampanijose. Jei rimtai ketinate į savo el. laiškus įtraukti atkuriamus "Vimeo" vaizdo įrašus, galite rasti mokamų paslaugų, kurios suteikia prieigą prie specialių programų, leidžiančių el. laiško skaitytojams tiesiogiai spustelėti vaizdo įrašą ir žiūrėti jį el. laiške.

Nors vaizdo įrašą įtraukti į rinkodaros el. laišką dar nėra taip paprasta, kaip jį įtraukti į svetainę, verta pasinaudoti turimomis galimybėmis, kad el. pašto rinkodaros pastangos duotų geresnių rezultatų.