Nuo 2024 m. vasario mėn. milijardai el. laiškų pateks į šlamštą. Štai kodėl ir kaip to išvengti

Kas pasikeis?

Ir "Google", ir "Yahoo" imasi svarbių veiksmų, kad padidintų el. pašto saugumą ir sumažintų nepageidaujamų laiškų kiekį. Pakeitimai yra šie:

#1 El. pašto autentiškumo nustatymas

Masinio siuntimo siuntėjai turi patvirtinti savo el. laiškų autentiškumą naudodami nusistovėjusią geriausią praktiką. Pavyzdžiui, "Google" reikalauja, kad į "Gmail" adresus siunčiami el. laiškai būtų patvirtinti tam tikra autentiškumo patvirtinimo forma, todėl sumažėjo 75% nepatvirtintų pranešimų. "Yahoo" taip pat reikalauja griežtesnio el. pašto autentiškumo patvirtinimo, remdamasi tokiais pramonės standartais kaip SPF, DKIM ir DMARC.

#2 Lengvas atsisakymas nuo prenumeratos

"Google" ir "Yahoo" įpareigoja didelius siuntėjus įtraukti vienu paspaudimu atsisakyti prenumeratos mygtuką savo el. laiškuose. "Google" reikalaus, kad šie prenumeratos atsisakymo prašymai būtų išnagrinėti per dvi dienas. "Yahoo" taip pat pabrėžia, kad ši funkcija buvo mažai naudojama, todėl dabar jos bus reikalaujama.

#3 Šlamšto normos slenkstis

"Google" taikys "aiškią šlamšto kiekio ribą" - 0,3% išsiųstų pranešimų, matuojamą "Google Postmaster Tools". "Yahoo", nors ir nenurodo procentinės dalies, taip pat pradės taikyti ribą, kad užtikrintų, jog pašto dėžutėse nebūtų šlamšto.

Kam tai turės įtakos

Praktiškai visi, kurie per dieną išsiunčia daugiau nei 5000 el. laiškų, patirs tiesioginį poveikį. Tai apima:

Rinkodaros agentūros

Ypač tie, kurie specializuojasi el. pašto rinkodaros kampanijų srityje, turės prisitaikyti prie šių naujų techninių reikalavimų.

Elektroninės prekybos platformos

Šios įmonės dažnai siunčia masinius el. laiškus, kuriuose pateikiamos reklaminės akcijos, atnaujinimai ir sandorių patvirtinimai. Jos turi užtikrinti atitiktį reikalavimams, kad jų el. laiškai nebūtų pažymėti kaip šlamštas.

Naujienlaiškiai ir prenumeratos paslaugos

Šios paslaugos, kurios dažnai siunčia didelius elektroninių laiškų kiekius, taip pat turės laikytis naujųjų gairių, kad užtikrintų, jog jų elektroniniai laiškai pasiektų numatytus gavėjus.

Kaip tai sudėtinga el. pašto siuntėjams?

Dėl naujų reikalavimų kyla keletas iššūkių:

Techninis kapitalinis remontas

Dėl būtinybės naudoti patikimus el. pašto autentiškumo nustatymo protokolus gali tekti iš esmės keisti esamas el. pašto sistemas. Dabar reikės įdiegti SPF, DKIM ir DMARC - techninius el. pašto autentiškumo patvirtinimo standartus.

Naudotojų dalyvavimas

Įdiegus vieno paspaudimo atsisakymo funkciją, gali padidėti prenumeratos atsisakymo rodikliai, o tai gali turėti įtakos naudotojų įsitraukimo rodikliams.

Šlamšto kiekio stebėjimas

"Google" nustatė "aiškią šlamšto kiekio ribą" - 0,3% išsiųstų pranešimų. Norint neviršyti šios ribos, reikės nuolat stebėti ir koreguoti el. laiškų turinį bei pristatymo būdus.

Kaip pasiruošti

Autentifikavimo metodų peržiūra ir atnaujinimas

Tai reiškia, kad el. pašto nustatymuose reikia įdiegti arba atnaujinti SPF, DKIM ir DMARC įrašus.

Naudotojas įgyvendina atsisakymą nuo prenumeratos vienu spustelėjimu

Įsitikinkite, kad visuose siunčiamuose el. laiškuose yra vienu spustelėjimu paspaudžiamas prenumeratos atsisakymo mygtukas, ir užtikrinkite, kad prenumeratos atsisakymo užklausos būtų išnagrinėtos per dvi dienas, kaip nurodyta "Google" gairėse.

Stebėti nepageidaujamų laiškų kiekį

Naudodamiesi tokiais įrankiais kaip "Google Postmaster Tools" stebėkite nepageidaujamų laiškų kiekį ir atlikite reikiamus pakeitimus, kad neviršytumėte nustatytos ribos. Pasinaudokite "Bouncer", kad patikrintumėte savo sąrašus ir nebūtumėte laikomi šlamštmaisčiais! ☺️

Prisitaikydami prie šių naujų reikalavimų, masinio siuntimo siuntėjai gali ir toliau veiksmingai bendrauti su savo auditorija, kartu prisidėdami prie saugesnės ir mažiau užgriozdintos el. pašto aplinkos visiems naudotojams.

Dabar nėra ko laukti. Laikas imtis veiksmų, kol to nepadarė kiti. Užsiregistruokite nemokamą "Bouncer" paskyrą sužinoti, kiek pažeidžiami (ar ne!) jūsų sąrašai!