Galīgais ceļvedis, kā izmantot Opt-In e-pasta sarakstus mārketingam 2023. gadā

Kas ir Opt-In e-pasta saraksts?

Ar opt-in e-pasta sarakstu apzīmē e-pasta sarakstu kolekciju, kurā ir informācija, ko abonenti jums brīvprātīgi ir snieguši. Tas nozīmē, ka jūsu abonenti apzinās, ka jūs tos pievienojat savam e-pasta sarakstam, un piekrīt no jums saņemt jaunumus, masu e-pastus un citus digitālās saziņas veidus.

Tā kā tiesību akti par personas datu vākšanu un izmantošanu bieži mainās, dubultās piekrišanas stratēģijas izmantošana, kad. e-pasta saraksta paplašināšana ir gudra ideja. 

Tas vienkārši nozīmē, ka tad, kad jauns abonents pierakstās, lai saņemtu no jums mārketinga e-pasta vēstules, viņš saņems apstiprinājuma e-pasta vēstuli, kurā viņš noklikšķinās uz saites, lai apstiprinātu, ka patiešām vēlas tikt pievienots jūsu sarakstam.

Papildus tam, ka jūs nodrošināsiet atbilstību datu vākšanas tiesību akti (piemēram, GDPR), šīs metodes galvenā priekšrocība ir tā, ka tā arī nodrošina, ka jūsu sarakstā ir tikai personas, kuras patiešām vēlas saņemt un izmantot jūsu sūtītos e-pastus.

Kā noteikt, vai saraksts ir apstiprināts e-pasta mārketingam?

Galvenais, kas jāņem vērā, ir tas, ka ne katra e-pasta adrese jūsu sarakstā ir no personas, kas brīvprātīgi izvēlējusies tajā būt.

Rīkojoties tā, it kā katrs e-pasta saraksts būtu opt-in saraksts, tas var nopietni ietekmēt jūsu uzņēmumu, tāpēc ir svarīgi zināt, kā noteikt, vai jūsu e-pasta saraksts ir opt-in e-pasta saraksts. Vienkārši sakot, tas ir opt-in e-pasta saraksts, ja jūsu abonenti ir devuši jums atļauju. sūtīt e-pasta vēstules, atzīmējot lodziņu vai pierakstoties, izmantojot veidlapu.

No otras puses, ja e-pasta adreses ir norādītas, piemēram, jūsu tīmekļa vietnē, tiešsaistes pirkumos vai uz vizītkartēm, bet jums nav atļaujas sūtīt mārketinga e-pasta vēstules uz šīm adresēm, tad tas nav opt-in e-pasta saraksts. Tas attiecas arī uz e-pasta sarakstiem, kurus esat iegādājies vai iznomājis, ko mēs noteikti neiesakām.

3 iemesli, kāpēc nopietni jāpievērš uzmanība jaunumu saņemšanai (Opt-In)

Iespējams, jūs domājat, vai tiešām ir tik svarīgi pārliecināties, ka jūsu e-pasta saraksts ir atvērts, un kāpēc jums tas būtu jāuztver nopietni. Lūk, trīs galvenie iemesli, kāpēc jums ir nopietni jāpievēršas e-pasta opt-in jautājumam:

Jūs ievērojat noteikumus

Viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc jums ir nopietni jāizmanto opt-in e-pasta vēstules, ir tas, ka pastāv tiesību akti, kas attiecas uz e-pasta vēstuļu sūtīšanu un kas lielākoties ir ieviesti, lai novērstu nevēlamu e-pasta paziņojumu sūtīšanu. Divi no izplatītākajiem noteikumiem, kas jāzina visiem e-pasta mārketinga speciālistiem, ir GDPR likumi Eiropas Savienībā un GDPR. CAN-SPAM likums ASV.

Jūs iegūstat lielāku iesaistīšanos

Atvēlot laiku, lai izveidotu e-pasta jaunumu sarakstu, jūs varat pārliecināties, ka lielāks skaits abonentu, kuriem sūtāt e-pasta vēstules, ir patiešām ieinteresēti jūsu zīmola piedāvātajā saturā, produktos un pakalpojumos. 

Tā rezultātā jūs varat izveidot e-pasta sarakstu, kas ir vairāk iesaistīts un rada lielāku peļņu jūsu uzņēmumam. Tas ir viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc vajadzētu izvairīties no neētiskas prakses, piemēram, e-pasta sarakstu pirkšanas vai īres, jo visbiežāk tā būs naudas izšķiešana, jo abonenti reti kad iesaistīsies jūsu e-pasta satura izmantošanā.

Jūs izvairāties no kaitējuma zīmola reputācijai

Lielākoties abonenti vēlas pēc iespējas vairāk kontrolēt savas e-pasta iesūtnes, kas nozīmē iespēju regulēt saņemto e-pasta vēstuļu veidu. 

Nosūtot e-pasta ziņojumus abonentiem, kuri nav izvēlējušies saņemt no jums korespondenci, pastāv liels risks, ka par jums tiks ziņots kā par surogātpasta sūtītāju. Tā rezultātā var samazināties jūsu e-pasta sūtītāja rādītājs, kas ietekmē e-pasta piegādes iespējas.

Kas ir Double Opt-in?

Izmantojot dubulto reģistrēšanos, lietotājs pievieno savu informāciju e-pasta mārketinga sarakstam, pēc tam šim lietotājam tiek nosūtīts e-pasts ar saiti, uz kuras lietotājs var noklikšķināt, lai apstiprinātu savu abonēšanu. 

Tikai pēc tam, kad šis apstiprinājuma klikšķis būs pabeigts, lietotājs tiks oficiāli pievienots e-pasta mārketinga sarakstam. Izmantojot dubultās vai apstiprinātās reģistrēšanās metodi, tirgotāji var samazināt iespēju, ka surogātpasta lamatas e-pasta vēstules vai botu adreses, kas tiek pievienotas viņu e-pasta sarakstiem.

Tas, ka kāda e-pasta vēstule ir pievienota jūsu mārketinga sarakstam, ne vienmēr nozīmē, ka tā pieder personai, kura patiešām ir ieinteresēta abonēt jūsu jaunumus un vēlas jūs saņemt. Dažos gadījumos jūsu biļetenam var pierakstīties roboti vai arī jūs varat saņemt surogātpasta lamatas adreses, kas var kaitēt jūsu sūtītāja reputācija.

Lai gan jūsu e-pasta saraksts, iespējams, būs mazāks, ja izmantojat dubulto reģistrēšanos, ir lielāka iespēja, ka e-pastus sūtīsiet tikai tiem abonentiem, kuri ir iesaistīti un ieinteresēti.

Kas ir vienreizēja pieteikšanās?

Kā norāda nosaukums, vienreizējas pieteikšanās procesā ir nepieciešama tikai viena darbība, lai vietnes apmeklētājs kļūtu par jaunu e-pasta jaunumu abonentu. Šī reģistrēšanās metode ir populāra e-komercijas vietnēs, kuru galvenais mērķis ir savākt daudzu vietnes apmeklētāju e-pasta adreses, lai nosūtītu viņiem informāciju, kas mudinātu viņus veikt pirkumu.

Vienotajai pieejai ir daudz priekšrocību, tostarp tas ļauj ātri paplašināt abonentu sarakstu un nodrošina abonentiem tūlītēju piekļuvi saturam ar mazāk soļiem. 

Tomēr ir vērts atzīmēt arī trūkumus, tostarp juridiskās atbilstības problēmas dažās valstīs, sliktu e-pasta sarakstu higiēnu un risku, ka jūsu sūtītāja vērtējums var tikt samazināts.

Kā izveidot e-pasta atlases veidlapu

Ir vairāki soļi, kas jāievēro, lai izveidotu veiksmīgu opt-in e-pasta sarakstu. Tie ietver:

Izmantojiet vērtīgu saturu, lai piesaistītu potenciālos klientus

Oriģināla un vērtīga satura radīšana jūsu mērķauditorijai ir viena no svarīgākajām jūsu opt-in e-pasta datubāzes paplašināšanas sastāvdaļām. To var izdarīt, piedāvājot augstākās kvalitātes satura piedāvājumus, veidojot bloga saturu, kas ir vērtīgs jūsu mērķauditorijai, un veidojot spēcīgu uzņēmuma klātbūtni sociālo mediju platformās, kurās jūsu potenciālie klienti parasti pavada savu laiku. 

Intercom piedāvā apmeklētājiem vietu gaidīšanas sarakstā apmaiņā pret e-pasta adresi

Saturs palīdzēs jums virzīt ieinteresētos svešiniekus cauri piltuvei līdz iesaistītiem potenciālajiem klientiem, kuri ir ieinteresēti proaktīvi pievienot savas e-pasta adreses jūsu sarakstam, lai laika gaitā varētu uzzināt vairāk par jūsu zīmolu.

Lūdziet cilvēkus abonēt

Viens no labākajiem veidiem, kā panākt, lai vietnes apmeklētāji izvēlas piekrist saņemt jūsu mārketinga paziņojumus, ir solījumi sniegt atbilstošas akcijas, atlaides, nozares jaunumus un bezmaksas dāvanas. Ielieciet pieteikšanās veidlapu labi redzamās vietās savā tīmekļa vietnē, kad vien lūdzat potenciālos klientus sniegt savu e-pasta adresi un demogrāfisko informāciju. 

Cognism piedāvā savu biļetenu bloga ierakstā

Dažas labas vietas opt-in veidlapas ievietošanai ir tīmekļa vietnes sākumlapā vai tīmekļa vietnes galvenē un apakšējā daļā. Līdztekus tam varat apsvērt arī sociālo pierādījumu terminoloģijas pievienošanu veidlapām, lai palielinātu iespēju, ka cilvēki izvēlēsies pieteikties jūsu datubāzē.

Piedāvājiet slēgtu saturu

Vēl viena populāra iespēja, kā mudināt lietotājus parakstīties, izmantojot jūsu opt-in veidlapu, ir piedāvāt "slēgtu" premium saturu, piemēram, nozares pārskatus, e-grāmatas un klientu gadījumu izpēti.

Hubspot piedāvā savu jaunāko ziņojumu aiz opt-in e-pasta vārtiem

Satura atlase nozīmē, ka klientiem ir jāiesniedz sava e-pasta adrese, izmantojot veidlapu, lai saņemtu saturu, un šajā procesā jāpiekrīt pierakstīties jūsu e-pasta sarakstā. Tas var būt ļoti efektīvs veids, kā veidot savu datubāzi, ja piedāvājumā ir augstākās kvalitātes saturs.

Izmantojiet citus e-pasta sarakstus

Ja jums ir vairāki biļeteni vai e-pasta saraksti, kas nav opt-in, varat tos izmantot, lai izveidotu lielākus opt-in sarakstus. Piemēram, jūs varētu sazināties ar potenciālajiem klientiem, kuriem jums ir e-pasta adreses, lai informētu viņus par savu e-pasta biļetenu un dotu viņiem iespēju pieteikties, ja viņus tas interesē. Vai arī, ja jums ir vairāki sava zīmola e-pasta biļeteni, jūs varat reklamēt jaunus biļetenus savos pašreizējos biļetenos, lai iegūtu opt-in no ieinteresētiem abonentiem.

Piedāvājiet iespēju abonēt pierakstīšanās laikā

Bieži vien var šķist, ka ir grūtāk iegūt e-pasta abonentus, ja darbojaties e-komercijas veikalā, tomēr tam tā nav jābūt. 

Varat iekļaut lodziņu, kuru klienti var atzīmēt izrakstīšanās procesa laikā, lai abonētu jūsu abonementu. e-pasta biļetenu saraksts. Tā kā lietotājs jau gatavojas aizpildīt veidlapu ar savu e-pasta adresi un citu personisko informāciju, lai iegādātos produktu, izvēles rūtiņa e-pasta biļetena saņemšanai ir lielisks veids, kā izveidot sarakstu, un labākais ir tas, ka tie ir ieinteresētie klienti, kuri jau veic pirkumus no jūsu zīmola.

Sūtot mārketinga e-pasta vēstules, ir vairāki svarīgi iemesli, kāpēc vienmēr jāpārliecinās, ka jums ir izveidots e-pasta saraksts.

Pabeigšana

Opt-in e-pasta saraksti ir viens no visefektīvākajiem veidiem, kā iegūt augstas kvalitātes abonentus, kas iesaistīsies jūsu saturā un iegādāsies no jums. Ja jums rūp e-pasta mārketinga likumība un jūsu klientu apmierinātība, izmantojiet e-pasta opt-in sarakstus, kas jums būtu jādara jau šodien.

Tomēr var gadīties, ka adreses noveco - tās noveco, cilvēki aiziet no uzņēmuma, dažas adreses tiek dzēstas utt. Jūs nevēlaties sūtīt e-pastus uz šīm adresēm, un Bouncer palīdz jums noskaidrot, kuras no tām dzēst.

Izmantojot Bouncer, varat skenēt un sakopt e-pasta sarakstus dažu minūšu laikā. Ātri uzziniet, kuras adreses ir derīgas un kuras jādzēš, lai uzlabotu e-pasta mārketinga rezultātus.

Reģistrējieties bezmaksas izmēģinājumam jau šodien!

Biežāk uzdotie jautājumi

Vai ir nepieciešama dubulta e-pasta pierakstīšanās?

Tas ir atkarīgs. Tā ir laba prakse e-pasta mārketingam, jo jūs ievērosiet GDPR. Tā kā abonentiem ir jāapstiprina sava piekrišana, sarakstā būs mazāk cilvēku, bet saraksts būs kvalitatīvāks. No otras puses, abonentiem ir jāapstiprina abonēšana, un apstiprinājuma e-pasts bieži vien dodas uz surogātpastu. Nosakiet, kas jums ir svarīgāks, un izvēlieties, kas jums ir svarīgāks.

Kāds ir visefektīvākais svina magnēts, ko kādam piedāvāt un panākt, lai viņš pieteiktos?

Tas atkal ir atkarīgs no jūsu uzņēmuma un klientu veida. Tomēr cenšaties izveidot kaut ko, kas jūsu auditorijai ir ļoti vērtīgs, jo viņu e-pasta adrese ir viena no vērtīgākajām lietām, ko viņi jums var sniegt. Piemēram, B2B mārketinga speciālistiem uzskates lapa par to, kā samazināt PPC izmaksas uz pusi viena mēneša laikā, būtu pārsteidzošs vadītāju magnēts, kas ļautu iegūt daudz e-pasta adrešu.

Kā izveidot e-pasta pieteikšanās formu?

Tas ir atkarīgs no jūsu izmantotā e-pasta mārketinga rīka. Piemēram, tāds rīks kā Mailchimp nodrošinās koda rindu, ko varat pievienot savai vietnei, kur apmeklētāji var atstāt savus e-pastus. Turklāt varat izmantot īpašu rīku e-pasta vēstuļu vākšanai, piemēram, Sumo, Poptin vai Wisepops. Tomēr katrs no šiem rīkiem ir jāsavieno arī ar e-pasta mārketinga lietojumprogrammu, lai jūs varētu efektīvi veidot sarakstus.