E-pasta mērķlapas: Top padomi augstām reklāmguvām: labākie padomi augstām reklāmguvumiem

Jūn 21, 2022
7

Kā digitālā mārketinga profesionālis jūs zināt, ka e-pasta mārketings ir tikai viena no lielākas puzles daļām. Lai jūsu e-pasta mārketinga centieni dotu vislabākos rezultātus, jums ir nepieciešams e-pasta abonentus novirzīt kaut kur, kur viņi var rīkoties.

Tieši šeit ir jūsu vietnes mērķlapu nozīme. Turpiniet lasīt, lai uzzinātu vairāk par mērķlapām, kāpēc tās ir svarīgas un kā tās darbojas kopā ar e-pasta mārketingu, lai palīdzētu iegūt vēlamos rezultātus no jūsu kampaņām.

Piezemēšanās lapas un e-pasta mārketings

Mērķa lapa ir konkrēta tīmekļa vietne jūsu vietnē, uz kuru e-pasta abonenti tiek novirzīti, izmantojot dažādas mārketinga un pārdošanas stratēģijas. Piemēram, tas var būt aicinājums veikt darbību (CTA poga) mārketinga e-pasta vēstulē vai sociālā plašsaziņas līdzekļa ierakstā.

Galvenā atšķirība starp specializētu mērķlapu un parastu tīmekļa vietni ir tā, ka mērķlapa kalpo konkrētam mērķim.

Piemēram, varat izveidot mērķlapu, kas novirza abonentus uz jūsu produkta vai pakalpojuma demonstrācijas tiešraides rezervāciju, vai mērķlapu, kurā viņi var atrast ekskluzīvus īpašus piedāvājumus, ko izmantot.

Pielāgota mērķlapa parasti kalpo vienam mērķim un tai ir mērķtiecīga virzība, un tai ir izšķiroša nozīme jūsu mārketinga stratēģijā, lai pārvērstu vietnes apmeklētājus par jauniem potenciālajiem klientiem. Pareizi izmantota, labi izstrādāta mērķlapa gandrīz garantē, ka tā palīdzēs jums iegūt vēlamās konversijas.

Dažāda veida mērķlapu veidi e-pasta kampaņām

Kā digitālā mārketinga speciālists jūs, iespējams, jau saprotat, ka katrai akcijai vai piedāvājumam ir nepieciešama efektīva mērķlapa, lai nodrošinātu, ka tam tiek pievērsta pienācīga uzmanība. Pētījumos ir konstatēts, ka uzņēmumi, kuri palielina savu mērķlapu skaitu no desmit līdz piecpadsmit, novēro vidēji vairāk nekā piecdesmitprocentīgu līderu skaita pieaugumu.

Tomēr daudzi neapzinās, ka ir vairāki dažādi mērķlapu veidi, kurus var un vajag izmantot atkarībā no īstenotās kampaņas veida. Tas ir novedis pie tā, ka gandrīz piecdesmit procenti no mērķlapām satur vairākus dažādus piedāvājumus, kas var šķist ērti, bet patiesībā var radīt negatīvu ietekmi un samazināt kopējo konversijas rādītāju par vairāk nekā 260%.

Tāpēc ir ļoti svarīgi pārliecināties, ka katrai kampaņai ir izveidota veiksmīga mērķlapa.

Ne katra mērķlapa būs vērsta uz produkta informāciju, un pētījumi liecina, ka citas mērķlapas parasti darbojas labāk nekā standarta produkta informācijas lapa.

Tā kā ir ļoti svarīgi apsvērt dažādu mērķlapu pievienošanu savai digitālā mārketinga stratēģijai, turpiniet lasīt, lai uzzinātu vairāk par populārākajiem mērķlapu veidiem, ko izmanto mārketinga komandas.

Līderu uztveršanas lapas

Līderu piesaistes lapas ir mērķlapas, kas ir izstrādātas, lai mudinātu jūsu vietnes apmeklētājus atstāt savu personisko informāciju apmaiņā pret preci vai pakalpojumu. Tā var būt e-pasta mārketinga mērķlapa, lai mudinātu cilvēkus pierakstīties jūsu e-pasta mārketinga sarakstā apmaiņā pret īpašu piedāvājumu vai bezmaksas Piemēram, e-grāmata.

Šāda veida mērķlapu varat izmantot arī, lai iegūtu vairāk informācijas no e-pasta abonentiem un izmantotu to personalizēšanas nolūkos.

Parasti to var izdarīt, nosūtot e-pasta vēstuli jaunajiem abonentiem, lai sniegtu plašāku informāciju par abonēšanas priekšrocībām, un pēc tam mudiniet abonentus noklikšķināt uz CTA, kas noved uz mērķlapu, kurā viņi var aizpildīt veidlapu, lai iegūtu piekļuvi jaunumiem.

Pārdošanas mērķlapas

Lai gan bieži vien tās ir vienas no būtiskākajām mērķlapām digitālajā mārketingā, pārdošanas mērķlapas bieži vien ir vienas no visbiežāk nepareizi izmantotajām. Dažas no visefektīvākajām pārdošanas mērķlapām parasti ir garākas, kas palīdz tām radīt aptuveni par divsimt procentiem vairāk vadītāju, salīdzinot ar mērķlapām, kurās CTA ir virs locījuma.

Tomēr pirms pārdošanas mērķlapas izveides ir svarīgi atcerēties, ka tas, kas darbojas vienā uzņēmumā, var nedarboties tikpat labi citā, tāpēc ir svarīgi veikt A/B testēšanu, pirms izlemt, kuru no mērķlapām izmantot visiem.

Visai mērķlapai jābūt pielāgotai pārdošanai, efektīvi samazinot atteikumu rādītājus un iesaistot jūsu adresātu sarakstu pirkumiem. Tomēr pārliecinošas mērķlapas izveide nebūt nav vienkārša, un, lai sasniegtu lielisku e-pasta konversijas rādītāju, ir nepieciešams daudz testēšanas un smaga darba.

Uzklikšķināšanas caurlaišanas mērķlapas

Nokļūšanas lapas ar klikšķiem ir ideāla izvēle, ja strādājat ar jauniem potenciālajiem klientiem, kurus vēlaties iesildīt piedāvājumam. Šīs lapas ir izstrādātas tā, lai pārceltu potenciālo klientu no sagaidīšanas e-pasta uz sākotnējo mērķlapu, pirms viņš tiek pārcelts uz ekskluzīva piedāvājuma mērķlapu vai līdzīgu lapu.

Labs veids, kā iekļaut klikšķu veikšanas mērķlapas, ir izmantot bezmaksas izmēģinājuma piedāvājumus vai aicinājumus rīkoties, lai potenciālie klienti varētu saņemt cenu piedāvājumu. Tas mudina klientus klikšķināt un sniedz jums vairāk informācijas par viņiem, lai virzītos uz priekšu.

Splash piezemēšanās lapas

Parasti reklāmas mērķlapas tiek izmantotas, lai informētu apmeklētāju par kādu tēmu, pirms tam, kad viņam tiek dota piekļuve citai mērķlapai vai vietnes saturam. Parasti šajās lapās klientam netiek prasīts sniegt papildu informāciju, un tās parasti darbojas kā sava veida sagaidīšanas lapa.

Varētu arī apsvērt iespēju pievienot īsu, ātru veidlapu, ko klients var aizpildīt, lai iegūtu svarīgākus lietotāja datus.

Izspiest piezemēšanās lapas

Squeeze mērķlapas parasti ir tāda veida mērķlapas, ko izmantosiet, lai iegūtu e-pasta adreses un palielinātu e-pasta mārketinga sarakstu. Tās sauc arī par e-pasta uztveršanas mērķlapām.

Tās ir lapas, kas bieži parādās, ritinot kādu rakstu vai tīmekļa vietni, un parasti aicina apmeklētāju pierakstīties zīmola jaunumu biļetenam, lai saņemtu piekļuvi regulārai, aktuālai informācijai, lai vēlāk nevajadzētu vēlreiz meklēt zīmolu.

E-pasta uztveršanas mērķlapas ir viens no galvenajiem veiksmīgas e-pasta mārketinga kampaņas elementiem, lai pārvērstu apmeklētājus par lojāliem klientiem.

Kas ir mērķlapa e-pasta mārketingā?

Lai sasniegtu labākus rezultātus, e-pasta mārketinga speciālisti var izmantot dažāda veida mērķlapu. Visbiežāk sastopamie mērķlapu veidi, kurus, visticamāk, izmantosiet e-pasta mārketinga kampaņās, ir izspiešanas mērķlapas (squeeze landing pages) kā e-pasta pierakstīšanās vākšanas lapas, klikšķu veikšanas mērķlapas un vadītāju piesaistes lapas.

Veidojot mērķlapu, ko izmantot e-pasta mārketinga kampaņā, ir svarīgi apsvērt lapas mērķi un to, kā tā palīdzēs jums sasniegt galvenos kampaņas mērķus.

Dizaina padomi e-pasta pierakstīšanās piezemēšanās lapai

Veidojot mērķlapu, lai mudinātu jaunus abonentus pierakstīties jūsu e-pasta mārketinga kampaņai, jāpatur prātā dažādi dizaina padomi, kas palīdzēs jums sasniegt vislabākos rezultātus. Tāpat kā veidojot jebkura cita veida mārketinga materiālus, ir svarīgi apzināties dizaina paraugpraksi, kas attiecas uz mērķlapu.

Gan mārketinga e-pasta ziņojumiem, gan mērķlapām ir vairāki dizaina paraugprakses piemēri, taču šie ir daži no svarīgākajiem, kas jāpatur prātā.

Veidojiet, domājot par savu auditoriju

Veidojot mērķlapu, ir svarīgi vispirms pievērst uzmanību savai auditorijai. Paturiet prātā, ka lielākā daļa cilvēku, visticamāk, ātri pāršķirstīs lapu, tāpēc paturiet to prātā, iekļaujot tekstu, videoklipus un attēlus. Pārliecinieties, ka lapā ir viegli identificējami un klikšķināmi aicinājumi veikt darbību.

Apsveriet savus mērķus

Jūsu mārketinga mērķiem ir jābūt nozīmīgai sastāvdaļai mērķlapas izstrādes posmā. Pretējā gadījumā jums būs grūti izveidot mērķlapu, kas kalpotu jūsu zīmolam.

Pārliecinieties, kādiem mērķiem kalpo katra mērķlapa, kādus risinājumus tā sniegs jūsu auditorijas locekļiem, kādas darbības vēlaties redzēt katrā lapā un kā tās veicināt.

Koncentrējieties uz auditorijas ieguvumiem

Ir svarīgi koncentrēties uz ieguvumiem, ko jūsu auditorija gūst no katras mērķlapas. Padomājiet par sāpju punktiem, kurus jūs risināt, un par to, kā šī lapa un tajā ietvertais produkts vai pakalpojums uzlabos jūsu auditorijas dzīvi vai atrisinās kādu tās problēmu.

Kad runa ir par mērķlapas saturu, centieties izvairīties no koncentrēšanās uz konkrētām funkcijām un tā vietā apsveriet, kā tas palīdzēs risināt problēmas, uz kurām jūsu mērķauditorija meklē atbildes.

Esi konkrēts

Ir svarīgi būt pēc iespējas konkrētākiem, lai nesajauktu savus potenciālos klientus, jo īpaši, ja vienlaicīgi piedāvājat vairākus piedāvājumus.

Ja jums ir vairāki piedāvājumi, pārliecinieties, ka katrai aktīvajai kampaņai ir sava mērķlapa, lai izvairītos no neskaidrībām, kas rodas tiem, kuri noklikšķina uz konkrētu piedāvājumu vai produktu saitēm. Vienam potenciālajam klientam nevajadzētu piederēt vairākiem kontaktu sarakstiem un tikt nosūtītam uz vairāku veidu lapām.

A/B tests

Visbeidzot, vienmēr veiciet savu mērķlapu A/B testu pirms to palaišanas. Paturiet prātā, ka tas, kas labi darbojas vienai kampaņai, var nebūt īpaši noderīgs citai kampaņai, tāpēc veltiet laiku, lai noteiktu laiku testētu savas mērķlapas un sekotu līdzi rezultātiem, lai noskaidrotu, kura no tām ir vislabākā.

Pareizi veidotas mērķlapas un e-pasta mārketings labi sadarbojas. Ir svarīgi atcerēties, ka jūsu kopējā e-pasta mārketinga stratēģija sastāv no dažādām lielāka attēla daļām. Pamatnoteikums ir tāds, ka svarīgākais rādītājs, kam jāseko, ir mērķlapas konversijas rādītājs.

Kad esat noteicis, kādas mērķlapu lapas darbosies vislabāk, un izveidojis tās, ņemot vērā labāko praksi, ir pienācis laiks sākt to iekļaušanu e-pasta mārketinga stratēģijā. Jo vairāk eksperimentēsiet (un vienkāršie rīki var pietiekami labi paveikt šo darbu), jo vieglāk būs izveidot augstas konversijas mērķlapas.

Pabeigšana

Uzturēt e-pasta sarakstus iesaistītus kļūst daudz vieglāk, ja šie e-pasti nonāk pareizajās mērķlapās. Neatkarīgi no tā, vai izmantojat mērķlapu veidotājus vai izmantojat konkrētu mērķlapu veidni, vissvarīgākais ir pārliecināties, ka e-pasta vēstījums sakrīt ar vēstījumu mērķlapā.

Tas palīdz arī tad, ja pārliecināties, ka katra e-pasta adrese ir likumīga. Bouncer to var izdarīt jūsu vietā un pārbaudīt visu jūsu e-pasta sarakstu. Izmantojot Bouncer, varat noņemt novecojušus, viltotus, dublētus, nepareizi uzrakstītus un visu citu veidu nederīgus e-pasta vēstules.

Reģistrējieties šodien un varat apstiprināt pirmos 100 e-pasta ziņojumus bez maksas!

Līnija un punkti