2018. gada svētku e-pasta mārketinga ceļvedis

Tāpēc mēs esam sagatavojuši sarakstu ar padomiem jūsu svētku e-pasta mārketinga stratēģijai. Turklāt šī raksta beigās mēs esam sagatavojuši jums īpašu dāvanu - stāstu par to, kā Vinstons izglāba Ziemassvētkus!

Vispirms... datumi!

Visā pasaulē ir dažādas brīvdienas, kuras ļoti bieži pavada PĪKUMA PĀRDOŠANAS laiki. Piemēram, ASV vissvarīgākā svētku sezona ilgst no novembra līdz janvārim. Pārliecinieties, ka esat pierakstījis galveno svētku sarakstu savā atrašanās vietā un ka esat izveidojis e-pasta mārketinga stratēģiju, ņemot vērā šos datumus.

Spēcīga un atbilstoša tēmas līnija

TĒMAS LĪNIJA IR ĻOTI SVARĪGA, TĒMAS LĪNIJA IR ĻOTI SVARĪGA, TĒMAS LĪNIJA IR ĻOTI SVARĪGA. Kāpēc? Nu, 62% klientu atver e-pasta vēstuli personalizēta virsraksta dēļ, un 68% e-pasta saņēmēju ziņo par jūsu e-pasta vēstuli kā par surogātpasta vēstuli, tikai izlasot tās tematu. Ja e-pasta virsrakstam piešķirsiet zemu prioritāti, jūs iztērēsiet ļoti daudz laika, lai radītu lielisku saturu, kuru neviens nelasīs, jo jūsu temats ir neizteiksmīgs, neizteiksmīgs, garlaicīgs, nepievērš uzmanību. Koncentrējieties uz to, lai radītu kaut ko iespaidīgu, izmantojiet savu iekšējo radošumu un ļaujiet sev vaļu - ir svētku sezona! Saglabājiet savu tematu īsu, izmantojiet spēka vārdus: īsus un kodolīgus, personalizējiet ar jums piederošiem datiem un izmantojiet emocijzīmes! Pētījumi rāda, ka emodži tematos var palielināt atvēršanas rādītājus pat par 56%!

Ļaujiet un mudiniet abonentus kopīgot

Saskaņā ar QuickSprout datiem e-pasta abonenti 3 reizes biežāk kopīgotu jūsu saturu savos sociālajos tīklos nekā potenciālie klienti, kas piesaistīti no citiem kanāliem. Nepalaidiet šo iespēju garām! Mudiniet savu auditoriju kopīgot jūsu e-pasta vēstules, ļaujiet viņiem kļūt par jūsu zīmola vēstnešiem. Šādā veidā jūs sasniegsiet lielāku auditoriju bez papildu izmaksām vai darba! Vārds no mutes mutē un ieteikumi joprojām ir viens no spēcīgākajiem līderu piesaistes avotiem.

Steidzamība, trūkums, FOMO

Lai palielinātu savas svētku e-pasta kampaņas ROI, izmantojiet visintensīvāko motivatoru - laiku! Bailes no iztrūkuma (FOMO) ir lielisks instruments, kas uzsver laiku kā motivatoru un var pārliecināt vēl neizlēmīgo klientu veikt pirkumu. Uz laiku ierobežots brīvdienu piedāvājums mudina apmeklētājus rīkoties tagad, jo nevienam nepatīk palaist garām. Tomēr ir būtiski saprast, ka tā mērķis nav pierunāt jūsu klientu kaut ko iegādāties, bet gan dot viņam iemeslu rīkoties tagad. Nekad nekad nesakiet saviem klientiem, ka akcijas piedāvājums beidzas pēc 2 stundām, ja patiesībā tas joprojām būs pieejams jūsu tīmekļa vietnē arī nākamajā dienā. Jūs sabojāsiet savu attiecības ar klientu un pilnībā zaudēt viņa uzticību.

Optimizēšana mobilajiem tālruņiem

Vai esat zinājis, ka vairāk cilvēku e-pastu pārbauda mobilajās ierīcēs nekā galddatoros? Izveidojiet savu e-pasta vēstuļu dizainu, kas ir piemērots mobilajām ierīcēm, lai jūs nepalaistu garām šo nozīmīgo auditoriju. Ja jūsu e-pasts nav optimizēts mobilajiem tālruņiem, lasītāji to var izdzēst jau pēc 3 sekundēm. Jūs vienkārši nevarat atļauties nerīkoties. Ieguldiet nedaudz laika, lai uzlabotu savu e-pasta vēstuļu dizainu jau tagad. Izmantojiet reaģējošus veidnes, kas pielāgojas dažādiem ekrānu izmēriem, saglabājiet lielu un treknu virsrakstu, optimizējiet attēlus, lai tie tiktu augšupielādēti ātri, pārliecinieties, ka jūsu aicinājums veikt darbību izceļas un ka teksts ir īss. Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi - pirms nosūtīšanas pārbaudiet to!

Segmentācija

Nav jēgas tirgoties ar nepareiziem cilvēkiem. Tāpēc, lai uzlabotu e-pasta mārketingu, vienmēr segmentējiet savus sarakstus! Tādējādi jūs varēsiet sūtīt atbilstošāku un mērķtiecīgāku saturu adresātiem, kurus tas patiešām interesēs. Jūsu abonenti sagaida, ka jūsu e-pasta vēstulēs saņems labu vērtību, tāpēc viņi nolēma dalīties ar jums savos datos. Viņi novērtēs un atalgos jūsu pūles, jo segmentētās kampaņas uzrāda 760% e-pasta ieņēmumu pieaugumu.
Koncentrējieties uz to, lai svētku kampaņās sūtītu informāciju, kas jūsu auditoriju interesē tieši tagad, kad tā sāk svētku iepirkšanos. Piemēram, svētku dāvanu ceļveži, idejas par to, kā jūsu zīmols var mazināt svētku iepirkšanās stresu, reklāmas piedāvājumi, pēdējā brīža piedāvājumi, pārskats par to, kā jūsu attiecības ar klientu izskatījās iepriekšējā kalendārajā gadā.
Nenogurdiniet savu auditoriju ar vēl vienu standarta veidni, dažādojiet to ar dažiem svētku tematikai veltītiem gifiem, attēliem, attēliem un svētku hashtagiem! Pārbaudiet mūsu E-pasta segmentēšanas raksts lai uzzinātu vairāk.

Winston ietaupa Ziemassvētkus (es domāju... viņš tā saka)

Ne katrs varonis valkā apmetni! Daži no viņiem valkā cepuri un kaklasaiti! Ļaujiet man jums pastāstīt stāstu par Vinstonu, brīvdienu glābēju no Bouncer. Reiz kāds e-pasta mārketinga speciālists Džims saņēma Ziemassvētku e-pasta mārketinga kampaņas projektu savam klientam, vislielākajam rotaļlietu uzņēmumam visā visumā! Viņš strādāja ļoti smagi, dienu un nakti, lai sagatavotu lieliski izskatīgu e-pasta vēstuli ar lielisku temata līniju, pievilcīgiem piedāvājumiem un pat optimizētu to mobilajām ierīcēm! Taču Džims gandrīz aizmirsa pārbaudīt e-pasta vēstuļu sarakstu, vai tajā nav iekļautas sliktas adreses! Beidzoties laikam, viņš vienkārši zaudēja cerību, ka paspēs to izdarīt līdz noteiktajam termiņam. No nekurienes parādījās Vinstons un no Džima pleciem paņēma šo darba kaudzi. Vinstons izmantoja Bouncer lietojumprogrammu, lai pārbaudītu sarakstu, un nekavējoties atdeva rezultātus. Džims tika izglābts, kampaņa ar lieliskiem rotaļlietu piedāvājumiem tika izglābta, vecāki iegādājās dāvanas laicīgi, un bērni nevarēja būt laimīgāki par to! Ziemassvētki izglābti! Neesiet kā Džims, pārbaudiet savu sarakstu agrāk un pirms Ziemassvētkiem nestresējiet!
Pievērsiet uzmanību mūsu super brīvdienu piedāvājumam, kas pieejams no 6. decembra! Sekojiet mūsu sociālajiem medijiem, lai uzzinātu pirmais!