Hvis dine dårlige vaner innen e-postmarkedsføring har støtt kundene dine fra deg, er det på tide å gjøre en stor endring.

En riktig utført e-postmarkedsføringskampanje er 40 ganger mer effektivt enn Facebook og Twitter, ifølge McKinsey og Company. Dessverre har mange e-postmarkedsførere dårlige vaner, eller de tenker ikke over viktige aspekter ved markedsføringskampanjer, noe som bidrar til bivirkninger.

Her følger fem feil du kan begå i e-postmarkedsføringskampanjene dine, og tips til hvordan du kan unngå dem. Denne gangen vil jeg vise deg aspekter som ikke er relatert til innhold eller den riktige måten å skrive en e-post, og heller fokusere på administrasjon av e-postlister.

Segmentering av lister

Det er et av de viktigste aspektene før du sender ut en kampanje. Mange markedsførere glemmer å segmentere listen sin før de sender ut e-post, men det bidrar til å oppdage uutnyttet potensial i adresselisten og se flere forbedringer av den. Det bidrar også til å ta et budskap fra en "en-til-mange"-tilnærming til en "en-til-en"-tilnærming. Det er den ene tingen en markedsfører kan gjøre for å øke resultatene av kampanjene sine drastisk. Det trenger ikke å være komplisert. En enkel segmentering basert på lenkeklikk eller opprinnelse kan forbedre leveringsevnen, åpningsfrekvensen og konverteringen. Sjekk ut mer her på bloggen vår.

Er det nødvendig med en e-postbekreftelse?

Selvsagt er det det! Dessverre er det mange e-postmarkedsførere som glemmer e-postverifisering. Det kan styrke en merkevares e-postmarkedsføring, men det kan også bidra til å effektivisere e-postmarkedsførernes arbeid som helhet. Mindre penger = mindre kampanjekostnader. Hvorfor skulle du betale for å sende ut e-post til ugyldige adresser? Det gir ingen mening i det hele tatt. Ved å sjekke e-postadressene før utsendelse, kan du enkelt redusere kampanjekostnadene og sende e-post til reelle personer som faktisk vil konvertere. Og det verste av alt er at det ikke bare koster deg mer, men at det sannsynligvis også skader avsenderomdømmet ditt og påvirker antallet aktive abonnenter som faktisk får e-postene dine i innboksen sin. I tillegg hjelper rensing av listen din deg med å skille uengasjerte brukere fra inaktive e-postkontoer.

Mer, enklere, billigere ... kjøpt e-postliste????

Nei, nei, nei, nei. Hvorfor kjøper folk e-postliste? Kanskje de trenger et publikum som kan sendes via e-post, kanskje de trenger dem raskt også. Ough, og hvis de kunne få dem ganske billig, ville det være kjempebra!

Det er slik mange markedsførere tenker. Du kan imidlertid ikke spise kaken og ha kaken. Hvis du vil ha en e-postliste av høy kvalitet, må du bygge den selv. Det er bedre å tenke seg om to ganger! Uansett hvor mye arbeid du må gjøre i begynnelsen, vil du få en høyere leveringsgrad, fornøyde kunder og bedre resultater i e-postmarkedsføringskampanjen din. Bygg en effektiv e-postliste som når målene dine, øker trafikken gjennom målrettede gaver, konverterer abonnenter med episke, spesifikke insentiver og engasjerer dem ofte. Husk at en større liste ikke betyr at den er bedre. Fokuser på målkundene dine og sett pris på de som er lojale. Ok, så nå vet du at det ikke er bra å bruke en kjøpt liste, men hvordan kan du utvide din egen e-postliste? Sjekk ut flere nyttige tips ->her.

Det finnes noen tips: Lag verdifullt innhold, gi dem abonnementsalternativer, legg til et opt-in-insentiv osv.

Sende uten å teste ... ough

A/B- eller multivariat testing blir altfor ofte sett på som noe som er fint å ha. Hver kampanje er en mulighet for markedsførere til å bli kjent med og forstå abonnentene og kundene sine. Hver kampanje bør inneholde et element av testing. Fra listen til emnelinjen og oppfordringen til handling. I utgangspunktet sender du e-post til to grupper, A-gruppen og B-gruppen. Det vil være en mindre forskjell mellom de to e-postene, for eksempel en emnelinje eller CTA osv. Alle resultater og funn fra testene dine bør dessuten innlemmes i fremtidige kampanjer.

Jeg vet at dette kan virke opplagt, men det er mange e-postmarkedsførere der ute som tester og deretter ikke går tilbake og forbedrer ting i fremtidige kampanjer basert på resultatene av testene. En A/B-test hjelper deg med å finne ut beste e-post markedsføringsstrategi.

Unnlater å bruke målemetoder

Fungerer e-postmarkedsføringskampanjen din? Er du 100% sikker? Hvis du ikke måler suksess, kan du ikke vite det.

Ved å fokusere på de riktige måltallene kan du analysere og forbedre alle markedsføringskampanjene dine. Takket være statistikk kan du enkelt vurdere hvilke kampanjer som er verdifulle, hvilke metoder som fungerer best med din type målgruppe, om A/B-tester vil være avgjørende for virksomheten din osv. Overvåk alltid endringene du har gjort i kampanjen din, og vær en nøye observatør av eventuelle variasjoner i prisene dine. På denne måten vil du kunne tilpasse kampanjene dine på en smidig måte, og alltid få høyest mulig avkastning på dem! En bedre måte å måle leveringsdyktigheten på er å evaluere en kombinasjon av ulike mål for e-postmarkedsføring som hjelper deg med å finne ut hvor e-postene dine havner, og hvorfor de havner her eller der.

Konklusjon

Noen av de ovennevnte aspektene kan virke opplagte, men du vil bli sjokkert over hvor mange selskaper som fortsatt gjør feil. Det er selvfølgelig mange ting å diskutere, men det er likevel en god start. Når alt kommer til alt, er det de små, inkrementelle skrittene som driver frem en jevn og strategisk endring. Uansett hvor mye du ønsker å ha en liste, må du huske at det er resultatene som avgjør kvaliteten, ikke kvantiteten. Det er bedre å holde listen full av lojale abonnenter - det er den rette taktikken for markedsførere. Ved å unngå hyppige feil og dårlige vaner, vil du oppnå suksess!