Aan de slag met een nieuwsbrief

Door regelmatig nuttige inhoud aan te bieden aan uw lezers, creëert u geloofwaardigheid als expert in uw vakgebied en stimuleert u de interesse van uw lezers in uw producten of diensten. Ja...! Het is makkelijker dan u denkt, u heeft geen behoefte aan een grote marketing $$ of marketingafdeling, maar u heeft wel waardevolle content en ideeën nodig over hoe u uw publiek bij uw merk kunt betrekken. Een reguliere nieuwsbrief kan een goede eerste stap zijn in de wereld van digitale marketing en kan een basis vormen voor verdere ontwikkeling. Daarna zullen we wat dieper moeten gaan...

Doelstellingen en benchmarks

Het eerste wat je moet doen is je doelen definiëren. Wat zoek je met de nieuwsbrief? Het is een goed idee om je doel in het begin te verduidelijken, want het is de sleutel tot het definiëren van je doelgroep en de stijl en inhoud van je nieuwsbrief. Onthoud bij het doordenken hiervan dat succesvolle inhoud gedijt waar die doelen elkaar kruisen met de behoeften van de gebruiker. Dus, wie is je publiek en wat zoek je? Wat wil je winnen met je acties en wat kan er daarna gebeuren? Maar om eerlijk te zijn, na deze 5 vragen, is het de makkelijkste manier om je doelen te definiëren:

Creëer relevante onderwerpregels

Een onderwerpregel laat mensen weten wat ze kunnen verwachten van uw e-mail. Het is misschien wel het belangrijkste inhoudelijke element in uw nieuwsbrief, want het is wat ze als eerste zullen zien wanneer de e-mailnotificatie op hun smartphone-scherm of browserpopup verschijnt, evenals hun inbox. Wat maakt een goede onderwerpregel uit? Het moet overtuigend zijn zonder opdringerig te zijn en alle informatie weg te geven. Probeer een opvallende zin te creëren zonder saai te zijn. Beschouw uw onderwerpregel als een oproep tot actie, bijvoorbeeld: "Check out more here!" ; "Klik hier om te beginnen!" Vergeet niet dat uw klanten uiteindelijk misschien wat voorbeeldtekst zien. Neem de tijd om te kijken naar wat de voorbeeldtekst zegt, anders zullen veel klanten deze inhoud automatisch uit de e-mailbody halen, wat er uiteindelijk rommelig uit kan zien, soms zelfs een gemiste kans. Dit extra beetje geeft extra informatie in een oogopslag, met betrekking tot de inhoud van uw e-mail.

Focus op inhoud

Mensen worden voortdurend onderbroken door kleine buzzes en meldingen die hen dwingen om hun inboxen te controleren - maken het de moeite waard. Denk aan uw publiek; neem even de tijd om ze te definiëren: verzamel demografische gegevens en beslis welke onderwerpen hen zullen interesseren. Kies daarna uw onderwerpen, waaronder een verscheidenheid aan onderwerpen die uw nieuwsbrief interessanter maken voor een divers publiek. Het is belangrijk om in gedachten te houden dat u de lezers iets moet bieden wat ze niet kunnen krijgen van andere kanalen of concurrenten, dus begin met het schrijven van uw inhoud een paar weken van tevoren voor de campagne. De inhoud van de nieuwsbrief moet duidelijk zijn. Het formaat moet eenvoudig zijn als de inhoud verwarrend of overweldigend is, er is een grotere kans dat de ontvanger zich zal afmelden. De beste methode in het creëren van relevante inhoud is het verstrekken van 90% informatie en slechts 10% verkoopmateriaal. Door het bereiken van de juiste balans, zal deze educatieve nieuwsbrief meer omzet opleveren dan verkoopverhaal soort inhoud.

Toon en houding

Elk merk heeft zijn eigen toon en manier - formeel voor officiële documenten met juridische implicaties, meer casual en direct voor promotiemateriaal. Terwijl gedrukte nieuwsbrieven de neiging hebben naar het formele, e-mail nieuwsbrieven niet. Maak uw nieuwsbrief casual. Mensen willen een mens achter het bedrijfsmasker zien en beter reageren op nieuwsbrieven als ze in dezelfde stijl geschreven zijn. Tegenwoordig bestaat alle business uit communicatie tussen mensen; human to human, H2H, niet business to business. Het werkt altijd beter, dus dankzij dat u gemakkelijk meer kunt bereiken dan uw concurrenten.

Mis de frequentie van uw nieuwsbrief niet

Probeer uw klanten te informeren hoe vaak ze een nieuwsbrief van u zullen ontvangen, bijvoorbeeld: wekelijks, tweewekelijks, maandelijks, in ieder geval elke maand, anders zullen ze niet echt gefascineerd zijn door uw inhoud. Denk eraan hoe vaak u uw nieuwsbrief "vaak" wilt versturen, dat betekent niet altijd beter. (!) Begin met maandelijkse of driemaandelijkse e-mails, die iets langer kunnen zijn. Neem ook ankerlinks op in het bovenste gedeelte van uw campagne, zodat uw lezer op elk moment naar een specifiek gedeelte van uw campagne kan klikken. Als u regelmatig een nieuwsbrief verstuurt, zullen uw klanten zich herinneren wie de e-mails verstuurt en zullen ze eerder geneigd zijn om ze te openen omdat ze weten wie u bent.

Oproep tot actie

Hoe beter de relatie die je hebt met je publiek, hoe groter de kans dat je abonnees zullen reageren op je oproep tot actie. Dat is juist! Veel bedrijven maken dezelfde fout door te denken dat "call to action" knoppen en tekst tools zijn waar ze alleen maar aan hoeven te denken als ze meer klanten willen vinden. Het is echter de moeite waard om te onthouden dat CTA niet alleen uw klanten aanzet tot een aankoop, maar hen ook stimuleert om uw merk nog beter te leren kennen, loyaler te worden en langer bij u te blijven. Als je een zeer visuele nieuwsbrief verstuurt, zorg er dan voor dat je deze omringt met witruimte om de zichtbaarheid van de inhoud te verbeteren.

Analyseer

Hoe weet u, nadat u uw doel hebt bepaald, of uw nieuwsbrief u helpt om dit doel te bereiken? Sommige statistieken zijn nodig en de moeite waard om aandacht aan te besteden:

Open tarief

Het is de belangrijkste e-mailmarketingmetriek ooit! Het laat zien hoeveel klanten de e-mail lezen, het vertelt ook over de kwaliteit van uw mailing, de relatie tussen uw merk en het publiek.

Click tarieven

Het zal u enig inzicht geven in de effectiviteit van uw kopie, lay-out en call to actions. Als uw e-mails niet vaak genoeg worden geopend, zullen ze niet genoeg klikken, inkomsten en conversies genereren. Het is bijna zeker dat uw e-mailonderwerpregel het probleem is - het werkt echt op deze manier.

Omrekeningskoers

Hoeveel mensen de gewenste actie hebben ondernomen, geeft aan hoe succesvol uw nieuwsbrief is in het bijwonen van uw doelen.

Conversiesnelheid (%)= X van inschrijvingen of aankopen / X van succesvol afgeleverde e-mails x 100

Zodra u uw omrekeningskoers kent, kunt u deze nu vergelijken met de normen. Blijf uw omrekeningskoers berekenen terwijl u elke nieuwe techniek uitprobeert om te bepalen welke het beste werkt.

Stuitert

Het is beter om er voor de campagne voor te zorgen dat uw lijst up-to-date is zonder onbestelbare, risicovolle, onbekende, enz. e-mails. Om een goede levering te hebben, moet u een goede afzenderscore hebben. Elke keer dat u een harde bounce krijgt, krijgt uw reputatiescore een klap. U hebt misschien verborgen harde bounces op uw lijst omdat e-mail verval na verloop van tijd, mensen zich aanmelden met tijdelijke e-mails of zelfs u expres met valse e-mails spammen. Maar er is een oplossing - e-mail verificatie. Voordat u de campagne verstuurt, voert u uw lijst uit met Bouncer. Laad uw lijst in CSV-formaat en analyseer de resultaten om alle onbestelbare of risicovolle e-mails uit te sluiten van de campagne. Dan worden uw openstaande tarieven hoger, omdat u ten eerste alleen echte mensen e-mailt en ten tweede uw deliverability wordt veiliggesteld.

Doorsturen

U kunt eenvoudig controleren hoeveel klanten uw nieuwsbrief met hun vrienden hebben gedeeld, zodat u een verhoogde waarde aan uw inhoud kunt zien.

Het is erg belangrijk om uw klanten aan te trekken en hen op de hoogte te brengen van uw speciale aanbiedingen of productupdates. Daarna zullen ze meer loyaal worden aan uw bedrijf en willen ze nog langer met u samenwerken. Probeer uw best te doen om hen te informeren via een goed geproduceerde nieuwsbrief!
Veel geluk 😉