Landingspagina's voor e-mails: De beste tips voor hoge conversies

Landingspagina's en e-mailmarketing

Een landingspagina verwijst naar een specifieke webpagina op je website waar e-mailabonnees naartoe worden geleid met behulp van verschillende marketing- en verkoopstrategieën. Dit kan bijvoorbeeld via een call-to-action (CTA-knop) in een marketinge-mail of een bericht op sociale media.

Het belangrijkste verschil tussen een speciale landingspagina en een gewone webpagina is dat een landingspagina een bepaald doel dient.

Je zou bijvoorbeeld een landingspagina kunnen hebben die abonnees doorverwijst naar het boeken van een live demo van je product of service of een landingspagina waar ze exclusieve speciale aanbiedingen kunnen vinden waarvan ze kunnen profiteren.

Een aangepaste landingspagina dient meestal één doel en heeft een gerichte richtlijn, en speelt een cruciale rol in je marketingstrategie om websitebezoekers om te zetten in nieuwe leads. Als een goed ontworpen landingspagina op de juiste manier wordt gebruikt, helpt hij je bijna gegarandeerd aan de conversies die je nastreeft.

Verschillende soorten landingspagina's voor e-mailcampagnes

Als digitale marketeer begrijp je waarschijnlijk al dat elke promotie of aanbieding een eigen effectieve landingspagina nodig heeft om ervoor te zorgen dat het de aandacht krijgt die het verdient. Uit onderzoek is gebleken dat bedrijven die het aantal landingspagina's verhogen van tien naar vijftien, een gemiddelde leadstijging van meer dan vijftig procent zien.

Veel mensen realiseren zich echter niet dat er verschillende soorten landingspagina's zijn die kunnen en moeten worden gebruikt op basis van het type campagne dat wordt gevoerd. Dit heeft ertoe geleid dat bijna vijftig procent van de landingspagina's verschillende aanbiedingen bevat, wat misschien handig lijkt, maar eigenlijk een negatief effect kan hebben en de totale conversie met meer dan 260% kan verlagen.

Daarom is het enorm belangrijk om ervoor te zorgen dat je een succesvolle landingspagina hebt voor elke campagne die je uitvoert.

Niet elke landingspagina is gericht op productdetails en uit onderzoek blijkt dat andere landingspagina's beter presteren dan een standaard productdetailpagina.

Omdat het zo belangrijk is om te overwegen een reeks verschillende landingspagina's aan je digitale marketingstrategie toe te voegen, blijf lezen om meer te weten te komen over de populairste soorten landingspagina's die door marketingteams worden gebruikt.

Pagina's voor het vastleggen van leads

Lead capture-pagina's zijn landingspagina's die zijn ontworpen om bezoekers van je website aan te moedigen hun persoonlijke gegevens achter te laten in ruil voor goederen of diensten. Dit kan een e-mailmarketinglandingspagina zijn om mensen aan te moedigen zich in te schrijven op je e-mailmarketinglijst in ruil voor een speciale aanbieding of een gratis Bijvoorbeeld het eBook.

Je kunt dit type landingspagina ook gebruiken om meer informatie van je e-mailabonnees te krijgen voor personalisatiedoeleinden.

Meestal kun je dit doen door nieuwe abonnees een e-mail te sturen met meer informatie over de voordelen van hun abonnement en abonnees vervolgens aan te moedigen om op een CTA te klikken die hen naar een landingspagina brengt waar ze een formulier kunnen invullen om toegang te krijgen tot iets nieuws.

Landingspagina's voor verkoop

Hoewel het vaak enkele van de meest relevante landingspagina's in digitale marketing zijn, worden landingspagina's voor verkoop vaak het meest misbruikt. Sommige van de meest effectieve verkooplandingspagina's zijn langer, waardoor ze ongeveer tweehonderd procent meer leads genereren in vergelijking met landingspagina's met CTA's boven de vouw.

Voordat je een landingspagina voor verkoop maakt, is het echter belangrijk om in gedachten te houden dat wat voor het ene bedrijf werkt, misschien niet zo goed werkt voor een ander bedrijf. Het is dus belangrijk om je landingspagina's te A/B-testen voordat je beslist welke pagina voor iedereen live gaat.

De hele landingspagina moet gericht zijn op verkoop, het bouncepercentage effectief verlagen en je mailinglijst overhalen tot aankoop. Het maken van een overtuigende landingspagina is echter verre van eenvoudig en het bereiken van een hoge e-mailconversie vereist veel testen en hard werken.

Doorklik landingspagina's

Doorkliklandingspagina's zijn een ideale keuze als je werkt met nieuwe prospects die je wilt opwarmen voor een aanbieding. Deze pagina's zijn ontworpen om de prospect van de welkomstmail naar de eerste landingspagina te brengen, voordat ze naar een landingspagina met een exclusief aanbod of iets vergelijkbaars gaan.

Een goede manier om doorklik-landingspagina's te gebruiken is door gratis proefaanbiedingen of oproepen tot actie te gebruiken waar prospects een offerte kunnen krijgen. Dit moedigt klanten aan om door te klikken en geeft je meer informatie over hen om verder te gaan.

Splash landingspagina's

Splash landingspagina's worden over het algemeen gebruikt om je bezoeker over iets te informeren voordat je hem toegang geeft tot een andere landingspagina of website-inhoud. Meestal vragen deze pagina's je klant niet om verdere informatie te geven en fungeren ze meestal als een soort welkomstpagina.

Je kunt ook overwegen om een kort, snel formulier toe te voegen dat de klant kan invullen om meer belangrijke gebruikersgegevens te verzamelen.

Squeeze landingspagina's

Squeeze landingspagina's zijn over het algemeen het type landingspagina dat je gebruikt om e-mailadressen vast te leggen en je e-mailmarketinglijst uit te breiden. Ze worden ook wel landingspagina's voor het vastleggen van e-mailadressen genoemd.

Dit zijn de pagina's die vaak tevoorschijn komen wanneer je door een artikel of website scrollt, en meestal vragen ze de bezoeker om zich in te schrijven voor de nieuwsbrief van het merk om toegang te krijgen tot regelmatige, relevante informatie zonder later opnieuw naar het merk te hoeven zoeken.

Landingspagina's voor het vastleggen van e-mails zijn een van de belangrijkste elementen in een succesvolle e-mailmarketingcampagne om van bezoekers loyale klanten te maken.

Wat is een landingspagina in e-mailmarketing?

E-mailmarketeers kunnen verschillende soorten landingspagina's gebruiken om betere resultaten te behalen. De meest voorkomende soorten landingspagina's die je waarschijnlijk zult gebruiken in je e-mailmarketingcampagnes zijn onder andere landingspagina's als verzamelpagina's voor e-mailaanmeldingen, doorkliklandingspagina's en lead capturepagina's.

Wanneer je een landingspagina ontwerpt voor je e-mailmarketingcampagne, is het belangrijk om na te denken over het doel van de pagina en hoe deze je zal helpen om je belangrijkste campagnedoelstellingen te bereiken.

Ontwerptips voor een landingspagina voor e-mailaanmeldingen

Wanneer je een landingspagina ontwerpt om nieuwe abonnees aan te moedigen zich in te schrijven voor je e-mailmarketingcampagne, zijn er verschillende ontwerptips waar je rekening mee moet houden om de beste resultaten te behalen. Net als bij het maken van elk ander marketingmateriaal is het belangrijk om op de hoogte te zijn van de best practices voor het ontwerpen van landingspagina's.

Er zijn verschillende best practices voor het ontwerpen van zowel marketing-e-mails als landingspagina's, maar dit zijn enkele van de belangrijkste om in gedachten te houden.

Ontwerp met je publiek in gedachten

Het is belangrijk om uw publiek voorop te stellen bij het ontwerpen van uw landingspagina's. Houd er rekening mee dat de meeste mensen snel door de pagina's bladeren, dus houd hier rekening mee bij het opnemen van tekst, video's en afbeeldingen. Zorg ervoor dat oproepen tot actie op de pagina gemakkelijk te herkennen zijn en dat u erop kunt klikken.

Overweeg je doelen

Je marketingdoelen moeten een grote rol spelen in de ontwerpfase van de landingspagina. Anders zul je moeite hebben om een landingspagina te ontwerpen die in dienst staat van je merk.

Wees zeker van de doelen die elke landingspagina dient, welke oplossingen ze je doelgroep zal bieden en de acties die je op elke pagina wilt zien en hoe je ze kunt aanmoedigen.

Focus op de voordelen voor je publiek

Het is belangrijk om je bij elke landingspagina te richten op de voordelen voor je publiek. Denk na over de pijnpunten die je aanpakt en hoe de pagina en het product of de dienst waar het om gaat het leven van je publiek zal verbeteren of een probleem voor hen zal oplossen.

Als het gaat om de inhoud van landingspagina's, probeer dan te voorkomen dat je je concentreert op specifieke functies en bedenk in plaats daarvan hoe je de problemen aanpakt waar je doelgroep een antwoord op zoekt.

Wees specifiek

Het is belangrijk om zo specifiek mogelijk te zijn om je prospects niet in verwarring te brengen, vooral als je meerdere aanbiedingen tegelijk hebt.

Als je meerdere aanbiedingen hebt, zorg dan voor een landingspagina voor elke actieve campagne om verwarring te voorkomen voor degenen die klikken op links voor specifieke aanbiedingen of producten. Een potentiële klant moet niet op meerdere contactlijsten staan en naar meerdere soorten pagina's worden gestuurd.

A/B-test

Tot slot: voer altijd een A/B-test uit op uw landingspagina's voordat ze live gaan. Bedenk dat wat voor de ene campagne goed werkt, voor een andere misschien helemaal niet zo nuttig is, dus neem de tijd om uw landingspagina's gedurende een bepaalde periode te testen en volg de resultaten om te zien welke het beste resultaat oplevert.

Als landingspagina's en e-mailmarketing op de juiste manier worden uitgevoerd, werken ze goed samen. Het is belangrijk om te onthouden dat je algehele e-mailmarketingstrategie bestaat uit verschillende stukjes van een groter geheel. De vuistregel is dat het conversiepercentage van de landingspagina de belangrijkste metriek is om te volgen.

Als je eenmaal hebt bepaald wat voor soort landingspagina's het beste werken en ze hebt samengesteld op basis van best practices, is het tijd om ze op te nemen in je e-mailmarketingstrategie. Hoe meer je experimenteert (en eenvoudige tools kunnen het werk goed genoeg doen), hoe eenvoudiger het wordt om landingspagina's met een hoge conversie te maken.

Inpakken

Het is veel eenvoudiger om je e-maillijsten bij je te houden als die e-mails naar de juiste landingspagina's gaan. Of je nu landingspagina-bouwers gebruikt of een specifiek landingspaginasjabloon volgt, het belangrijkste is om ervoor te zorgen dat de boodschap in de e-mail overeenkomt met de boodschap op de landingspagina.

Het helpt ook als u ervoor zorgt dat elk e-mailadres legitiem is. Bouncer kan dit voor u doen - en uw hele e-maillijst valideren. Met Bouncer kunt u verouderde, valse, dubbele, fout gespelde en alle andere soorten ongeldige e-mails verwijderen.

Meld je vandaag aan en je kunt je eerste 100 e-mails gratis valideren!