Slechte gewoontes op het gebied van e-mailmarketing

Wat volgt zijn vijf e-mailmarketingfouten die u zou kunnen maken in uw campagnes en tips over hoe u ze kunt vermijden. Deze keer wil ik u graag wijzen op aspecten die geen verband houden met de inhoud of de juiste manier om een e-mail, en zich eerder te richten op het beheer van de e-maillijst.

Lijst segmentatie

Het is een van de belangrijkste aspecten voor het versturen van een campagne. Veel marketeers vergeten de segmentatie van hun lijst voor het versturen van e-mails, maar het helpt om onbenutte mogelijkheden in de mailinglijst te ontdekken en meer verbeteringen te zien. Het helpt ook om een boodschap van een e-mail blast "één-op-veel" benadering naar meer "één-op-één" te brengen. Het is het enige wat een marketeer kan doen om de prestaties van hun campagnes drastisch te verhogen. Het hoeft niet ingewikkeld te zijn. Een eenvoudige segmentatie op basis van link clicks of de oorsprong van de vastlegging kan de leverbaarheid verbeteren om de koers te openen voor conversie. Bekijk meer hier op onze blog.

Is er een verificatie per e-mail nodig?

Natuurlijk is dat zo! Helaas vergeten veel e-mailmarketeers e-mailverificatie. Het kan de e-mailmarketinginspanningen van een merk stimuleren, maar het kan ook helpen om het werk van de e-mailmarketeers als geheel te stroomlijnen. Zeker, minder geld=kleinere kosten van de campagne. Waarom zou u betalen voor het verzenden van e-mails naar ongeldige adressen? Het heeft geen enkele zin. Door e-mailadressen te controleren voordat ze worden verzonden, kunt u gemakkelijk de kosten van de campagne en de echte mensen die daadwerkelijk zullen converteren, verlagen. En het ergste van alles is dat het u niet alleen meer kost, maar dat het waarschijnlijk ook de reputatie van uw afzender schaadt en invloed heeft op het aantal actieve abonnees die uw e-mails daadwerkelijk in hun inbox krijgen. Bovendien helpt het schoonmaken van uw lijst u bij het scheiden van uitgeschakelde gebruikers van inactieve e-mailaccounts.

Meer, makkelijker, goedkoper... gekochte e-maillijst???

Nee, nee, nee. Waarom kopen mensen een e-maillijst? Misschien hebben ze een publiek nodig dat gemaild kan worden, misschien hebben ze die ook snel nodig. Ough, en als ze die vrij goedkoop zouden kunnen krijgen, zou dat geweldig zijn!

Dat is de mentaliteit van veel marketeers. Maar je kunt de taart niet opeten en de taart hebben. Als je een hoogwaardige e-maillijst wilt, moet je hem zelf maken. Het is beter om twee keer na te denken! Het maakt niet uit hoeveel moeite je in het begin moet doen, je hebt een hogere score voor deliverability, tevreden klanten en betere resultaten in je e-mailmarketingcampagne. Bouw een effectieve e-maillijst die je doelen bereikt, groeiend verkeer door middel van gerichte giveaways, converteert abonnees met epische, specifieke incentives en betrekt ze vaak. Onthoud dat een grotere lijst niet betekent dat het beter is. Concentreer je op je doelklanten en waardeer degenen die loyaal zijn. Oké, dus nu weet je dat het slecht is om een gekochte lijst te gebruiken, maar hoe kun je je eigen e-maillijst laten groeien? Bekijk meer nuttige tips ->hier.

Er zijn enkele tips: Creëer waardevolle inhoud, geef ze abonnementsopties, voeg een opt-in incentive toe, enz.

Verzenden zonder te testen... ough

A/B- of multivariate testen wordt te vaak gezien als een 'nice-to-have'. Elke campagne is een kans voor marketeers om hun abonnees en ook klanten te leren kennen en te begrijpen. Elke campagne dient een testelement te bevatten, van de lijst tot de onderwerpregel, tot de call-to-action. In principe verstuurt u e-mails naar twee groepen, de A-groep en de B-groep. Er zal een klein verschil zijn tussen de twee e-mails, zoals een onderwerpregel of het CTA, etc. Bovendien moeten alle resultaten en bevindingen van uw tests worden verwerkt in toekomstige campagnes.

Ik weet dat dit vanzelfsprekend lijkt, maar er zijn veel e-mailmarketeers die testen en vervolgens niet teruggaan om dingen te verbeteren bij toekomstige campagnes op basis van de resultaten van de tests. Een A/B-test helpt u uit te zoeken wat de beste e-mail marketing strategie.

Het niet gebruiken van metriek

Werkt uw e-mailmarketing campagne? Weet u 100% zeker? Als u het succes niet meet, kunt u het niet weten.

Door u te richten op de juiste statistieken kunt u uw marketingcampagnes analyseren en verbeteren. Dankzij de statistieken kunt u eenvoudig beoordelen welke campagnes waardevol zijn, welke praktijken het beste werken met uw type doelgroep als A/B-test essentieel zou zijn voor uw bedrijf, etc. Volg altijd de veranderingen die u hebt aangebracht binnen uw campagne, en wees een nauwgezette waarnemer van eventuele variaties in uw tarieven. Hierdoor zult u in staat zijn om uw campagnes soepel aan te passen, en altijd de hoogste ROI voor ze te krijgen! Een betere manier om uw e-mail deliverability te meten is het evalueren van een combinatie van e-mailmarketingmetriek die u zal helpen om te bepalen waar uw e-mails terechtkomen, en waarom ze hier of daar terechtkomen.

Conclusie

Sommige van de bovenstaande aspecten lijken misschien voor de hand liggend, maar je zou geschokt zijn over hoeveel bedrijven ze nog steeds fout hebben. Natuurlijk zijn er veel dingen te bespreken, maar toch, het is een goed begin. Immers, incrementele kleine stappen, rijden gestage en strategische verandering. Het maakt niet uit hoeveel je een lijst wilt hebben, vergeet niet dat de kwaliteit wordt bepaald door de resultaten, niet door de kwantiteit. Het is beter om je lijst vol met trouwe abonnees te houden - het is de juiste tactiek voor marketeers. Door het vermijden van frequente fouten en slechte gewoontes, zul je succes bereiken!