Przewodnik po wysyłaniu e-maili marketingowych z wykorzystaniem wideo
Izabela jest czołową autorką bloga Bouncer's. Inspiruje się do pomagania firmom na całym świecie w wysyłaniu e-maili do ich skrzynek odbiorczych.
Wideo jest obecnie gorącym tematem i wielu marketerów zastanawia się, jak najlepiej wykorzystać je w swoich kampaniach email marketingowych. Dzieje się tak dlatego, że wideo jest bardziej zabawne i angażujące niż zwykły tekst, a włączenie go do wiadomości e-mail może zapewnić wzrost współczynnika otwarć o sześć procent.
Istnieje wiele istotnych powodów, dla których każdy email marketer powinien rozważyć najlepsze sposoby na włączenie większej ilości materiałów wideo do swoich kampanii emailowych. Przeczytaj więcej wskazówek, trików i strategii, jak wykorzystać wideo w swoich email marketingach, by osiągnąć lepsze wyniki.
Dlaczego warto dodawać filmy do wiadomości e-mail?
Wykorzystanie wideo w email marketingu może być ciekawym i angażującym sposobem na nawiązanie lepszego kontaktu z subskrybentami. Statystyki potwierdzają, że ponad 60% użytkowników jest bardziej skłonnych do zakupu produktu online po obejrzeniu filmu wideo. Jeśli chodzi o dodawanie filmów do wiadomości e-mail, istnieją pewne ograniczenia, które należy obejść, w zależności od klientów poczty elektronicznej, z których korzystają Twoi subskrybenci. Jednak dobrą wiadomością jest to, że istnieje kilka metod, których możesz użyć, aby z powodzeniem dodawać filmy do swoich emaili marketingowych.
Jak używać filmów wideo w e-mailach?
W porównaniu do przeszłości, jest więcej wsparcia dla formatu wideo jako takiego, w tym Produkcja filmów instruktażowych. Jednak nadal nie ma uniwersalnego wsparcia. Gdy umieścisz film w e-mailu marketingowym, nie zawsze zostanie on natychmiast odtworzony. Chociaż jest to ulepszenie, które można uwzględnić tam, gdzie to możliwe, zawsze najlepiej jest najpierw sprawdzić listę subskrybentów i zastanowić się, czy wystarczająco duża część odbiorców będzie w stanie zobaczyć wideo w wiadomości e-mail. Wiele popularnych klientów poczty e-mail, takich jak Outlook i Gmail, często nie obsługuje wymagań technicznych niezbędnych do odtwarzania wideo w wiadomości e-mail. Mimo to ponad siedemdziesiąt procent marketerów planuje zwiększyć wykorzystanie wideo w marketingu za pośrednictwem YouTube, ponieważ nie można zaprzeczyć, że wideo może mieć znaczący wpływ na wskaźniki KPI marketingu e-mailowego.
Jak efektywnie wykorzystywać wideo w e-mailach
Ponieważ wideo zwiększa współczynnik otwarć o dziewiętnaście procent, współczynnik kliknięć o sześćdziesiąt pięć procent i zmniejsza odsetek rezygnacji z subskrypcji o dwadzieścia sześć procent, nic dziwnego, że warto rozważyć dodanie go do swoich list mailingowych.
Aby dodać wideo do wiadomości marketingowych, wykonaj poniższe kroki:
Zacznij od wideo do e-maili
Pierwszym krokiem jest posiadanie filmu, który można udostępnić za pośrednictwem poczty e-mail. W przeciwieństwie do stron internetowych, nie można osadzić filmu, który można przesyłać strumieniowo za pomocą YouTube lub Vimeo w wiadomości e-mail. Konieczne będzie wysłanie Wstępnie nagrany strumień wideo w wiadomości e-mail w taki sam sposób, w jaki wysłałbyś GIF lub statyczny obraz. Aby to zrobić, należy najpierw umieścić wideo w sieci dystrybucji treści lub na serwerze firmowym przed wysłaniem go do subskrybentów wiadomości e-mail.
Określ cel swoich e-maili wideo
Celem większości filmów w wiadomościach e-mail jest zazwyczaj lepsze powiązanie subskrybentów z czymś, niezależnie od tego, czy jest to organizacja wydarzenia, sprzedaż produktu, czy po prostu udostępnianie wiadomości i historii za pośrednictwem wiadomości e-mail. Markowe materiały wideo. Jeśli głównym celem dołączenia filmu jest zachęcenie subskrybentów wiadomości e-mail do kliknięcia w link do sklepu, to warto rozważyć, czy krótszy GIF nie będzie lepszym rozwiązaniem, jeśli cała treść wideo znajduje się na stronie sklepu. Lub, jeśli chcesz zachęcić subskrybentów do kliknięcia na stronę z historią lub obejrzenia Twojego kanału YouTube, to umieszczenie całego filmu w wiadomości e-mail może mieć odwrotny skutek, nie dając im potrzeby klikania.
Jak wysłać film wideo pocztą elektroniczną
Aby osadzić wideo w wiadomości e-mail, można zrobić kilka rzeczy. Są to między innymi:
Użyj statycznego obrazu z przyciskiem odtwarzania - najprostszy sposób wysyłania filmów pocztą elektroniczną
Najprostszym sposobem na umieszczenie linku do materiałów wideo w wiadomości e-mail jest użycie przycisku odtwarzania umieszczonego na statycznym obrazie. Jest to rozwiązanie powszechnie obsługiwane przez wszystkie klienty poczty elektronicznej, a każdy subskrybent będzie miał takie samo doświadczenie, o ile obrazy nie zostały zablokowane. W tym celu wystarczy podlinkować obrazek do hostowanej wersji Twojego filmu, gdzie można go obejrzeć.
Najlepszy sposób na udostępnienie filmu wideo w wiadomości e-mail przy użyciu GIF-a
Użycie animowanego GIF-a to kolejny prosty sposób na stworzenie iluzji, że w wiadomości e-mail znajduje się film wideo. Pliki GIF są bardzo dobrze obsługiwane przez wiele klientów poczty elektronicznej, choć warto pamiętać, że Windows 10 oraz Outlook 2007, 2010 i 2013 wyświetlają tylko pierwszą klatkę GIF-a. Z tego powodu warto utworzyć GIF-a tak, aby ważne informacje były wyświetlane w pierwszej klatce, można też użyć kodu do utworzenia alternatywnego obrazu dla wersji Outlooka, które nie obsługują GIF-ów.
Istnieje kilka narzędzi, których można użyć do utworzenia GIF-a, w tym łatwe w użyciu narzędzia, które szybko i bezpłatnie konwertują przesłane pliki wideo na GIF-y. Do GIF-a można dodać przycisk odtwarzania, aby zachęcić subskrybentów do kliknięcia i obejrzenia pełnego filmu.
Jak dodać filmy do wiadomości e-mail z animowanym przyciskiem odtwarzania
Inną opcją jest użycie animowanego przycisku odtwarzania, który można wykonać, łącząc statyczny obrazek z animowanym GIF-em. Jest to prosty, ale skuteczny sposób na przyciągnięcie większej uwagi do obrazka, który łączy się z filmem i zachęcenie subskrybentów do kliknięcia i obejrzenia materiału wideo. Taki obrazek dobrze wygląda również w klientach poczty elektronicznej, które obsługują tylko statyczne obrazki.
Użyj animacji CSS, aby zamieścić wideo w wiadomości e-mail
Fałszywe wideo polega na wykorzystaniu animacji CSS w celu uzyskania efektu filmu wideo lub GIF. Odbywa się to poprzez wyświetlanie kilku statycznych klatek obrazu w szybkim tempie, jedna po drugiej, co tworzy iluzję ruchomego obrazu. Aby to osiągnąć, należy użyć sprite'ów, czyli komiksowego paska statycznych obrazów z obrazem tła i klatkami kluczowymi CSS, które poruszają obrazem. Mimo że osiągnięcie tego celu wymaga zaawansowanej znajomości CSS i HTML, jest to świetny sposób na zwiększenie możliwości wykorzystania wideo w poczcie elektronicznej.
Osadzanie filmów wideo w wiadomościach e-mail
Jeśli czujesz się dobrze z HTMLto kolejną opcją do rozważenia jest osadzenie wideo w swoich mailach. Jednak zanim to zrobisz, warto pamiętać, że nie każdy klient poczty elektronicznej ma wsparcie dla odtwarzania e-maili w skrzynce odbiorczej. Jeśli chcesz osadzić wideo w e-mailu, HTML5 jest solidną opcją, która oferuje więcej opcji dla wideo. Choć wsparcie dla wideo HTML5 jest wciąż dość ograniczone, wiele aplikacji pocztowych, w tym Apple Mail i Outlook, pozwala odbiorcom na odtwarzanie wideo w obrębie klienta poczty. Jeśli masz dużą liczbę subskrybentów korzystających z klientów poczty elektronicznej obsługujących wideo HTML5, możesz rozważyć jego osadzenie. Warto również rozważyć wdrożenie niestandardowego śledzenia kliknięć, aby zapewnić sobie możliwość określenia, ile osób kliknie w film i zakończy jego oglądanie.
Dodawanie wideo do podpisu wiadomości e-mail
W zależności od dostawcy poczty, z którego usług korzystasz, możesz dodać film do swojego podpisu e-mail. Pierwszym krokiem jest utworzenie miniaturki filmu (np. za pomocą przycisku darmowy kreator miniatur YouTube), co możesz zrobić, wykonując zrzut ekranu swojego wideo i skalując go w dół do 1280×720. Dodaj nakładkę na przycisk odtwarzania do statycznego obrazu, aby upewnić się, że subskrybenci wiedzą, że to wideo, gdy na nie klikną. Gdy już to zrobisz, przejdź do ustawień lub sekcji opcji swojego konta e-mail i znajdź sekcję "podpis", gdzie powinna być opcja wstawiania obrazów. Wstaw swoją miniaturkę i dodaj link do swojego wideo.
Czy można osadzić film z YouTube w wiadomości e-mail?
W odróżnieniu od strony internetowej, nie możesz jeszcze osadzać w wiadomościach e-mail filmów, które zostały przesłane do serwisów takich jak YouTube, Vimeo czy Wistia. Musisz najpierw stworzyć miniaturkę z linkiem do filmu, który będzie można wstawić do wiadomości e-mail, aby sprostać technicznym ograniczeniom dostawców poczty. Choć nie jest to może idealny sposób na wysłanie wideo w mailu, jest to najlepsze obecnie dostępne rozwiązanie pozwalające na wykorzystanie filmów z serwisów Wistia, YouTube i Vimeo w kampaniach emailowych. Jeśli poważnie myślisz o wykorzystaniu w swoich emailach filmów z Vimeo, możesz znaleźć płatne usługi, które dają Ci dostęp do specjalnych aplikacji pozwalających Twoim czytelnikom kliknąć bezpośrednio na film i obejrzeć go w emailu.
Chociaż dodanie wideo do wiadomości marketingowej nie jest jeszcze tak proste, jak dodanie go do strony internetowej, warto skorzystać z dostępnych opcji, aby uzyskać lepsze wyniki w działaniach email marketingowych.
Najpopularniejsze na naszym Blogu
