Există o mulțime de motive pentru crearea unui buletin informativ, cu siguranță, este o metodă eficientă de comunicare cu publicul dumneavoastră. În plus, este un instrument excelent pentru a vă vinde produsul, pentru a vă răspândi mesajul și pentru a rămâne pe vârful limbii publicului dumneavoastră. Un buletin informativ ajută o companie să crească gradul de conștientizare și de înțelegere a produselor și serviciilor sale. Contribuie la îmbunătățirea relațiilor și la apropierea de publicul dumneavoastră țintă și la construirea unei baze de abonați.
Oferind în mod regulat conținut benefic cititorilor dumneavoastră, vă creați credibilitate ca expert în domeniul dumneavoastră și încurajați interesul cititorilor pentru produsele sau serviciile dumneavoastră. Da...! Este mai ușor decât crezi, nu ai nevoie de un mare $%P2T$ sau de un departament de marketing, însă ai nevoie de conținut valoros și de idei despre cum să-ți atragi publicul cu brandul tău. Un buletin informativ regulat poate fi un prim pas bun în lumea marketingului digital și poate crea o bază pentru dezvoltarea ulterioară. După aceea, va trebui să mergem puțin mai în profunzime...
Obiective și criterii de referință
Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să vă definiți obiectivele. Ce urmăriți prin intermediul buletinului informativ? Este o idee bună să vă clarificați obiectivul de la început, deoarece acesta este cheia pentru a vă defini publicul țintă, precum și stilul și conținutul buletinului. Atunci când vă gândiți la acestea, amintiți-vă că un conținut de succes prosperă acolo unde aceste obiective se intersectează cu nevoile utilizatorilor. Așadar, cine este publicul dumneavoastră și ce căutați? Ce doriți să obțineți prin acțiunile dumneavoastră și ce s-ar putea întâmpla după aceea? Dar, ca să fiu sincer, urmând aceste 5 întrebări, este cel mai simplu mod de a vă defini scopurile:
Creați linii de subiect relevante
O linie de subiect le permite oamenilor să știe la ce să se aștepte de la e-mailul dumneavoastră. Este poate cel mai important element de conținut din newsletterul dvs., deoarece este ceea ce vor vedea mai întâi când notificarea de e-mail apare pe ecranul smartphone-ului sau în fereastra pop-up a browserului, precum și în căsuța de e-mail. Ce reprezintă un subiect bun? Ar trebui să fie convingător fără a fi insistent, oferind toate informațiile. Încercați să creați o frază care să atragă atenția fără a fi plictisitoare. Considerați linia de subiect ca un apel la acțiune, de ex: "Vedeți mai multe aici!" ; "Faceți clic aici pentru a începe!" La final, nu uitați că clienții dvs. ar putea vedea un text de previzualizare. Luați-vă timp să vă uitați la ceea ce spune textul de previzualizare, altfel mulți clienți vor extrage automat acest conținut din corpul e-mailului, ceea ce poate sfârși prin a arăta dezordonat, uneori chiar o oportunitate ratată. Acest bit suplimentar oferă informații suplimentare dintr-o privire, cu privire la conținutul e-mailului dvs.
Concentrați-vă pe conținut
Oamenii sunt întrerupți în mod constant de mici bâzâituri și notificări care îi obligă să își verifice căsuța de e-mail - faceți să merite. Luați în considerare publicul dumneavoastră; acordați-vă un moment pentru a-l defini: adunați date demografice și decideți ce subiecte îl vor interesa. După aceea, alegeți subiectele, incluzând o varietate de subiecte care vă vor face buletinul informativ mai interesant pentru un public divers. Este important să țineți cont de faptul că trebuie să le oferiți cititorilor ceva ce nu pot obține de la alte canale sau de la concurenți, așa că începeți să vă scrieți conținutul cu câteva săptămâni înainte de campanie. Conținutul buletinului informativ trebuie să fie clar. Formatul trebuie să fie simplu, dacă conținutul este confuz sau copleșitor, există o șansă mai mare ca destinatarul să se dezaboneze. Cea mai bună metodă în crearea unui conținut relevant este să oferiți 90% informații și doar 10% materiale de vânzare. Realizând echilibrul corect, acest buletin informativ educativ va aduce mai multe vânzări decât un conținut de tip sales pitch.
Ton și atitudine
Fiecare marcă are propriul ton și propria manieră - formal pentru documentele oficiale cu implicații juridice, mai dezinvolt și mai direct pentru materialele promoționale. În timp ce buletinele de știri tipărite tind spre formalitate, buletinele de știri prin e-mail nu au această tendință. Faceți ca buletinul dvs. informativ să fie casual. Oamenii vor să vadă un om în spatele măștii corporative și răspund mai bine la buletinele de știri atunci când sunt scrise în același stil. În zilele noastre, toate afacerile constau în comunicare între oameni; de la om la om, H2H, nu de la afacere la afacere. Întotdeauna funcționează mai bine, așa că, datorită acestui lucru, puteți obține cu ușurință mai mult decât concurenții dumneavoastră.
Nu ratați frecvența buletinului informativ
Încearcă să le spui clienților tăi cât de des vor primi un newsletter de la tine, de exemplu: săptămânal, bisăptămânal, lunar, cel puțin o dată pe lună, altfel nu vor fi cu adevărat fascinați de conținutul tău. Gândiți-vă cât de des doriți să vă trimiteți newsletter-ul "des" nu înseamnă întotdeauna mai bine. (!) Începeți cu e-mailuri lunare sau trimestriale, care pot fi un pic mai lungi. De asemenea, includeți link-uri de ancorare în secțiunea de sus a campaniei dvs., acest lucru va permite cititorului dvs. să dea click în orice moment la o anumită secțiune a campaniei dvs. Dacă veți trimite un buletin informativ în mod regulat, clienții dvs. își vor aminti cine trimite e-mailurile și vor fi mai predispuși să le deschidă pentru că știu cine sunteți.
Apel la acțiune
Cu cât este mai bună relație pe care o aveți cu publicul dumneavoastră, cu atât mai mari sunt șansele ca abonații dumneavoastră să răspundă la apelul la acțiune. Așa este! Multe companii fac aceeași greșeală de a crede că butoanele și textul " call to action" sunt instrumente la care trebuie să se gândească doar atunci când vor să găsească mai mulți clienți. Cu toate acestea, merită să ne amintim că CTA nu doar îi determină pe clienții dvs. să facă o achiziție, ci îi împinge să vă cunoască și mai bine brandul, să devină mai loiali și să rămână alături de dvs. pentru mai mult timp. Dacă trimiteți un buletin informativ foarte vizual, asigurați-vă că îl înconjurați cu spațiu alb pentru a spori vizibilitatea conținutului.
Analizați
După ce v-ați stabilit obiectivul, cum veți ști dacă newsletter-ul vă ajută sau nu să îl atingeți? Unele statistici sunt necesare și merită să le acordați atenție:
Rata de deschidere
Cea mai importantă măsurătoare de email marketing din toate timpurile! Vă va arăta câți clienți au citit e-mailul, vă va spune, de asemenea, care este calitatea mailingului dumneavoastră, relația dintre brandul dumneavoastră și audiență.
Ratele de clic
Aceasta vă va oferi o perspectivă asupra eficacității textului, a aspectului și a apelurilor la acțiuni. Dacă e-mailurile dvs. nu sunt deschise suficient de des, acestea nu vor genera suficiente clicuri, venituri și conversii. Este aproape o certitudine că subiectul e-mailului dvs. este problema - chiar așa funcționează.
Rata de conversie
Câte persoane au întreprins acțiunea dorită, va indica cât de mult succes are buletinul dvs. informativ în atingerea obiectivelor dvs.
Rata de conversie (%)= X de înscrieri sau achiziții / X de e-mailuri livrate cu succes x 100
Odată ce vă cunoașteți rata de conversie, o puteți compara cu standardele. Continuați să vă calculați ratele de conversie pe măsură ce încercați fiecare tehnică nouă pentru a determina care dintre ele funcționează cel mai bine.
Sărituri
Este mai bine să vă asigurați înainte de campanie că lista dvs. este la zi, fără e-mailuri care nu pot fi livrate, riscante, necunoscute etc. Pentru a avea o livrare bună, trebuie să aveți un scor de expeditor bun. De fiecare dată când primești un hard bounce, scorul tău de reputație primește o lovitură. S-ar putea să aveți hard bounces ascunse în lista dvs. deoarece e-mailurile se degradează în timp, oamenii se înscriu cu e-mailuri temporare sau chiar vă trimit spam cu e-mailuri false intenționat. Dar există o soluție - verificarea e-mailurilor. Înainte de a trimite campania, rulați lista dvs. cu Bouncer. Încărcați lista dvs. în format CSV și analizați rezultatele pentru a exclude din campanie toate e-mailurile nelivrabile sau riscante. Apoi, ratele de deschidere vor fi mai mari deoarece, în primul rând, veți trimite e-mailuri doar persoanelor reale și, în al doilea rând, livrabilitatea va fi asigurată.
Atacanți
Puteți verifica cu ușurință câți clienți au distribuit buletinul dvs. informativ cu prietenii lor, astfel încât vă va arăta o valoare sporită a conținutului dvs.
Este foarte important să vă atrageți clienții și să îi anunțați despre ofertele speciale sau despre actualizările de produse. După aceea, aceștia vor deveni mai loiali afacerii dvs. și vor dori să coopereze cu dvs. și mai mult timp. Încercați să faceți tot posibilul pentru a-i informa printr-un buletin informativ bine realizat!
Mult noroc 😉
