Ghidul tău pentru trimiterea de e-mailuri de marketing cu video

De ce să adăugați videoclipuri în e-mail?

Utilizarea videoclipurilor în marketingul prin e-mail poate fi o modalitate distractivă și atractivă de a vă conecta mai bine cu abonații dvs. Există o mulțime de suport statistic pentru videoclipuri în general online, rapoartele arătând că peste șaizeci la sută dintre utilizatori sunt mai predispuși să cumpere un produs online după ce au vizionat un videoclip. Când vine vorba de adăugarea de videoclipuri în e-mail, există unele limitări de rezolvat, în funcție de clienții de e-mail pe care îi folosesc abonații dvs. Cu toate acestea, vestea bună este că există mai multe metode pe care le puteți utiliza pentru a adăuga cu succes videoclipuri în e-mailurile dvs. de marketing.

Cum să folosești videoclipuri în e-mail

Comparativ cu trecutul, există mai mult suport pentru formatul video în sine, inclusiv producție video explicativă. Cu toate acestea, nu există încă un sprijin universal. Atunci când includeți un videoclip într-un e-mail de marketing, acesta nu va fi întotdeauna redat instantaneu. Deși aceasta este o îmbunătățire pe care ați putea să o includeți ori de câte ori este posibil, este întotdeauna mai bine să vă verificați mai întâi lista de abonați și să vă gândiți dacă o parte suficient de mare din publicul dumneavoastră va putea vedea de fapt videoclipul din e-mail. Mulți clienți de e-mail populari, cum ar fi Outlook și Gmail, nu suportă adesea cerințele tehnice necesare pentru a reda videoclipul în interiorul e-mailului. În ciuda acestui fapt, peste șaptezeci la sută dintre comercianți intenționează să crească utilizarea videoclipurilor în marketing prin intermediul YouTube, deoarece nu se poate nega efectul semnificativ pe care îl poate avea videoclipul asupra KPI-urilor de marketing prin e-mail.

Cum să folosești eficient materialele video în e-mail

Având în vedere faptul că video crește ratele de deschidere cu nouăsprezece procente, ratele de clicuri cu șaizeci și cinci la sută și reduce ratele de dezabonare cu douăzeci și șase la sută, nu este surprinzător faptul că ați putea dori să luați în considerare posibilitatea de a-l adăuga la listele dvs. de e-mailuri.

Pentru a adăuga un videoclip în e-mailurile de marketing, urmați acești pași:

Începeți cu videoclipul dvs. pentru e-mail

Primul pas este să aveți un videoclip pe care să îl puteți distribui prin e-mail. Spre deosebire de site-urile web, nu puteți încorpora în e-mail un clip video pe care îl puteți difuza folosind YouTube sau Vimeo. Va trebui să trimiteți flux video preînregistrat în e-mail în același mod în care ați trimite un GIF sau o imagine statică. Pentru a face acest lucru, va trebui mai întâi să găzduiți videoclipul în rețeaua dvs. de distribuție de conținut sau pe serverul companiei dvs. înainte de a-l trimite abonaților dvs. de e-mail.

Determinați scopul e-mailurilor dvs. video

Scopul celor mai multe videoclipuri din cadrul unui e-mail este, de obicei, de a vă conecta mai bine abonații la ceva, fie că este vorba despre găzduirea unui eveniment, vânzarea unui produs sau pur și simplu împărtășirea de știri și povești prin intermediul videoclipuri de marcă. Dacă scopul principal al includerii unui videoclip este de a încuraja abonații la e-mail să facă clic pe magazinul dvs., de exemplu, atunci poate că merită să vă gândiți dacă un GIF mai scurt nu ar fi o opțiune mai bună, cu conținutul video în întregime, în direct pe pagina magazinului. Sau, dacă doriți să îi determinați pe abonați să facă clic pe o pagină de poveste sau să vă vizualizeze canalul YouTube, atunci faptul de a avea întregul videoclip în e-mail ar putea avea efectul opus, nefiind nevoie să facă clic pe el.

Cum să trimiteți un videoclip prin e-mail

Există mai multe lucruri pe care le puteți face pentru a încorpora un videoclip într-un e-mail. Acestea includ:

Utilizați o imagine statică cu un buton de redare - cel mai simplu mod de a trimite un videoclip prin e-mail

Cel mai simplu mod de a crea un link către un conținut video într-un e-mail este să folosiți un buton de redare deasupra unei imagini statice. Acest lucru este universal acceptat de toți clienții de e-mail și fiecare abonat va avea aceeași experiență, atâta timp cât imaginile nu au fost blocate. Pentru a face acest lucru, tot ce trebuie să faceți este să legați imaginea de versiunea găzduită a videoclipului dvs. unde poate fi vizionat.

Cel mai bun mod de a partaja un videoclip prin e-mail folosind un GIF

Utilizarea unui GIF animat este o altă modalitate ușoară de a da iluzia că în e-mail este încorporat un videoclip. Fișierele GIF sunt foarte bine suportate de o serie de clienți de e-mail, deși merită să țineți cont de faptul că Windows 10 și Outlook 2007, 2010 și 2013 afișează doar primul cadru al GIF-ului. Din această cauză, merită să creați GIF-ul pentru a afișa informațiile importante în primul cadru sau puteți utiliza codul pentru a crea o imagine alternativă pentru versiunile Outlook care nu au suport pentru GIF.

Există mai multe instrumente disponibile pe care le puteți utiliza pentru a crea un GIF, inclusiv instrumente ușor de utilizat care convertesc rapid și gratuit fișierele video pe care le încărcați în GIF. Puteți adăuga un buton de redare la GIF pentru a-i încuraja pe abonați să facă clic și să vizioneze întregul videoclip.

Cum să adăugați videoclipuri la e-mail cu un buton de redare animat

O altă opțiune este să folosiți un buton de redare animat, pe care îl puteți realiza prin conectarea unei imagini statice și a unui GIF animat. Aceasta este o modalitate simplă, dar eficientă de a atrage mai multă atenție asupra imaginii care face legătura cu videoclipul și de a încuraja abonații să dea clic și să vizioneze conținutul video. Această imagine arată bine și pe clienții de e-mail care acceptă doar imagini statice.

Utilizați animația CSS pentru a include video în e-mail

Faux video presupune utilizarea animației CSS pentru a crea efectul unui videoclip sau GIF. Acest lucru se realizează prin afișarea mai multor cadre de imagine statică în succesiune rapidă, unul după altul, ceea ce creează iluzia unei imagini în mișcare. Pentru a realiza acest lucru, veți utiliza sprites de imagine sau o bandă desenată de imagini statice care utilizează imagini de fundal și cadre cheie CSS care mișcă imaginea. Deși necesită un nivel avansat de cunoștințe de CSS și HTML pentru a realiza acest lucru, este o modalitate excelentă de a îmbunătăți utilizarea videoclipului în e-mail.

Încorporarea video în e-mail

Dacă vă simțiți confortabil cu HTML, atunci o altă opțiune pe care trebuie să o luați în considerare este încorporarea de videoclipuri în e-mailurile dvs. Cu toate acestea, înainte de a face acest lucru, merită să țineți cont de faptul că nu toți clienții de e-mail au suport pentru redarea e-mailurilor în cadrul căsuței de primire. Dacă doriți să încorporați videoclipuri în e-mailuri, HTML5 este o opțiune robustă care oferă mai multe opțiuni pentru videoclipuri. Deși suportul este încă destul de limitat pentru video HTML5, multe aplicații de e-mail, inclusiv Apple Mail și Outlook, permit destinatarilor să redea video în cadrul clientului de e-mail. Dacă aveți un număr mare de abonați care utilizează clienți de e-mail care acceptă video HTML5, atunci poate doriți să luați în considerare încorporarea acestuia. De asemenea, ar trebui să luați în considerare implementarea unui sistem personalizat de urmărire a clicurilor pentru a vă asigura că aveți posibilitatea de a determina câte persoane fac clic pe videoclip și ajung să îl vizioneze.

Adăugarea de video la semnătura de e-mail

În funcție de furnizorul de e-mail pe care îl utilizați, este posibil să puteți adăuga un videoclip la semnătura dvs. de e-mail. Primul pas este să creați o miniatură pentru videoclipul dvs. (de exemplu, folosind o pictogramă Producător de miniaturi YouTube gratuit), ceea ce se poate face făcând o captură de ecran a videoclipului și redimensionând-o la 1280×720. Adăugați un buton de redare suprapus peste imaginea statică pentru a vă asigura că abonații știu că este un videoclip atunci când fac clic pe el. După ce ați făcut acest lucru, mergeți la secțiunea de setări sau opțiuni a contului dvs. de e-mail și găsiți secțiunea "semnătură", unde ar trebui să existe o opțiune pentru a insera imagini. Inserați miniatura și adăugați un link către videoclipul dvs.

Poți încorpora un videoclip YouTube în e-mail?

Spre deosebire de site-ul dvs. web, nu puteți încorpora în e-mailurile dvs. un videoclip care a fost încărcat pe site-uri precum YouTube, Vimeo sau Wistia. Va trebui să creați mai întâi o miniatură cu un link către videoclipul dvs. care poate fi inserat în mesajul dvs. de e-mail pentru a lucra cu limitările tehnice ale furnizorilor de e-mail în acest moment. Deși s-ar putea să nu fie modalitatea perfectă de a trimite un videoclip într-un e-mail, este cea mai bună soluție disponibilă în prezent pentru a utiliza videoclipuri de pe Wistia, YouTube și Vimeo în campaniile dvs. de e-mail. Dacă doriți cu adevărat să includeți videoclipuri redabile de pe Vimeo în e-mailurile dumneavoastră, puteți găsi servicii plătite care vă oferă acces la aplicații speciale care permit cititorilor e-mailurilor dumneavoastră să facă clic direct pe videoclip și să îl vizioneze în e-mail.

Deși adăugarea unui videoclip la un e-mail de marketing nu este la fel de ușoară ca și adăugarea acestuia pe site-ul dvs. web, merită să profitați de opțiunile disponibile pentru a obține rezultate mai bune din eforturile dvs. de marketing prin e-mail.