La ce se folosește o pagină de aterizare?

Ce este o pagină de aterizare?

Paginile de aterizare sunt site-uri web care au un scop specific. Obiectivul principal al unei pagini de destinație este de a converti vizitatorii în clienți potențiali. Deși există diferite tipuri și modele atunci când vine vorba de landing pages, obiectivul principal de a converti vizitatorii în lead-uri care se află în spatele lor este întotdeauna același. De obicei, o pagină de destinație va conține un formular de lead, care este utilizat pentru a solicita informații de contact pentru vizitatori în schimbul a ceva de valoare.

Gândiți-vă cât de protectori sunt majoritatea oamenilor atunci când vine vorba de informațiile lor personale - dacă sunteți ca majoritatea oamenilor, este foarte probabil să nu doriți să vă oferiți datele de contact online dacă nu aveți nimic de câștigat. Acesta este locul în care este utilă o pagină de destinație concepută conform celor mai bune practici. Atunci când folosiți o pagină de destinație care are un format solid și este bine gândită, împreună cu un text solid și convingător, vizitatorii vor fi încurajați să trimită informațiile lor în schimbul a ceea ce aveți de oferit.

De ce este necesară crearea unei pagini de aterizare?

De ce sunt necesare paginile de aterizare când puteți folosi pagina de pornire sau o altă pagină de pe site-ul dvs. pentru a încuraja vizitatorii să completeze un formular cu informațiile lor de contact? Pur și simplu, o pagină de destinație funcționează pentru că elimină toate celelalte distrageri și menține vizitatorul concentrat pe oferta dvs. și pe furnizarea informațiilor de contact. O pagină de destinație bună ar trebui să fie lipsită de orice navigare, de alte linkuri sau de opțiuni alternative, astfel încât, ca rezultat, să aveți toată atenția vizitatorului dumneavoastră. Atunci când aveți atenția completă a vizitatorului, acest lucru vă permite să îl ghidați mai bine prin pașii pe care ați dori să îi parcurgă - completarea formularului dvs. de lead și furnizarea informațiilor de contact. În cele din urmă, paginile de destinație sunt concepute special pentru a genera conversii.

Cum să creați o pagină de aterizare - Cele mai bune practici

Dacă sunteți gata să începeți să creați o pagină de destinație, atunci există câteva bune practici pe care ar trebui să le urmați pentru a vă asigura că obțineți cele mai bune rezultate. Acestea sunt:

1 - Concentrează-te pe beneficiile din titlu

Cel puțin șapte din zece persoane care ajung pe pagina dvs. de destinație vor sări imediat de pe ea. Pentru a capta atenția vizitatorilor și pentru a vă păstra rata de respingere Dacă este foarte scăzută, este important ca oricine vizitează pagina să poată vedea imediat ce are în ea imediat ce ajunge. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă concentrați asupra beneficiilor de a rămâne pe pagină și să oferiți informații de contact în titlu. Deoarece acesta este primul lucru pe care vizitatorii dvs. îl vor citi, le va capta atenția și, sperăm, îi va face să fie interesați să afle mai multe imediat.

2 - Folosiți imagini relevante

Este important să adăugați o imagine pe pagina de destinație. Nu numai că ajută la atractivitatea vizuală pentru a capta atenția vizitatorilor, dar poate transmite și un sentiment, motiv pentru care ar trebui să vă faceți timp să alegeți o imagine relevantă care să reprezinte publicul dvs. țintă. Cu imaginea potrivită, puteți demonstra în mod eficient cum se vor simți vizitatorii dvs. după ce își vor furniza informațiile cu ajutorul formularului dvs. de lead și vor primi oferta dvs.

3 - Concentrează-te pe un copy convingător

Odată ce ați găsit titlul perfect, care să atragă atenția și o imagine care să transmită cu exactitate vizitatorilor dvs. ce vor simți după ce vor primi oferta dvs., cuvintele care urmează și care vând apelul la acțiune trebuie să fie de top. Este important să vă dedicați timp și efort pentru a redacta un text clar și concis care să ghideze eficient vizitatorul către acțiunea pe care doriți să o întreprindă.

4 - Plasați formularul de lead deasupra pliului

În cazul în care vizitatorul dvs. dorește să se convertească imediat după ce a citit titlul și textul convingător, ultimul lucru pe care îl doriți este să îl amânați, făcându-l să parcurgă, să caute și să scaneze pagina de destinație pentru a-și da seama ce trebuie să facă pentru a obține oferta dvs. Includerea formularului de lead "above the fold" înseamnă că ar trebui să îl plasați într-o zonă în care vizitatorii nu trebuie să deruleze pentru a ajunge la el. Asigurați-vă că este la vedere imediat ce un vizitator aterizează pe pagină, astfel încât acesta să știe exact unde trebuie să introducă informațiile.

5 - Asigurați-vă că apelul la acțiune iese în evidență

Când vine vorba de a avea un impact pe pagina de destinație și de a converti vizitatorii în clienți potențiali, apelul la acțiune este unul dintre cele mai importante elemente. Butonul pe care îl folosiți pentru apelul la acțiune trebuie să iasă în evidență cât mai mult posibil. Pentru a realiza acest lucru, există o mulțime de opțiuni de luat în considerare, inclusiv utilizarea unei culori care să contrasteze cu celelalte aspecte ale paginii, utilizarea unui font diferit sau utilizarea unor elemente de design, cum ar fi umbrele, pentru a-l face să iasă în evidență și să fie cât mai evident. Atunci când scrieți textul pentru butonul CTA, este important să fiți cât mai clar posibil pentru a vă asigura că vizitatorii nu au niciun dubiu atunci când vine vorba de ceea ce doriți să facă.

6 - Oferiți ceva relevant

O pagină de destinație poate fi considerată ca fiind doar o parte a călătoriei vizitatorului către un lead și, în cele din urmă, către un client. Oferta de pe pagina de destinație este primul lucru pe care îl oferiți în schimbul faptului că aceștia vă dau datele lor de contact. Din acest motiv, va trebui să vă asigurați că oferta este relevantă și suficient de convingătoare pentru ca vizitatorul să fie interesat și dispus să ofere în schimb informațiile sale de contact.

7 - Nu cereți mai mult decât aveți nevoie

Deși doriți să adunați cât mai multe informații despre persoana pe care o conduceți, acesta este un domeniu în care este important să fiți atenți. Solicitarea prea multor informații personale prea devreme poate descuraja mulți vizitatori, indiferent cât de convingătoare ar fi oferta dvs. pentru ei. Este important să luați în considerare cât de bine cunoaște vizitatorul brandul dvs., cât de multă încredere are în afacerea dvs. și unde se află în prezent în călătoria cumpărătorului înainte de a decide câte informații să le solicitați. În mod ideal, nu ar trebui să cereți mai multe informații decât cele de care aveți nevoie în acest moment, cum ar fi un nume și o adresă de e-mail. Nu uitați că, odată ce aveți lead-ul, există o mulțime de modalități prin care puteți obține mai multe informații de la el mai târziu.

8 - Eliminați navigarea

Singurul obiectiv al unei pagini de destinație este de a converti vizitatorii paginii în clienți potențiali și de a obține informațiile acestora. Din acest motiv, navigarea pe pagina de destinație, chiar dacă aceasta face parte din site-ul principal al afacerii dumneavoastră, nu este necesară, deoarece va fi doar o distragere a atenției. Pagina dvs. de destinație nu ar trebui să aibă linkuri concurente și ar trebui să fie cât mai simplă posibil pentru a vă asigura că întreaga atenție a vizitatorului se concentrează asupra apelului la acțiune.

9 - Asigurați un design responsiv

La fel ca orice altă pagină de pe site-ul dvs. web, este esențial ca paginile de destinație să fie compatibile cu dispozitivele mobile. Țineți cont de faptul că o mulțime de oameni din ziua de azi vizualizează pagini web și completează formulare de lead-uri pe dispozitive mobile, cum ar fi smartphone-urile și tabletele, așa că, dacă pagina dvs. de destinație nu arată grozav sau este groaznic de navigat pe acestea, formularele pot să cadă din vedere sau pot fi greu de completat, ceea ce înseamnă că veți pierde din lead-uri. Și nu este un aspect plăcut - în condițiile în care peste jumătate dintre utilizatorii de internet navighează astăzi pe telefoane, un design responsive este una dintre principalele așteptări pe care le avem de la companiile moderne.

10 - Finalizați cu o pagină de mulțumire

Odată ce lead-ul dvs. a completat formularul, este important să vă arătați recunoștința - la urma urmei, acesta este începutul procesului dvs. relație cu ei. Există opțiuni simple, cum ar fi afișarea unui mesaj de mulțumire după ce aceștia s-au înregistrat, însă acest lucru nu funcționează întotdeauna la fel de bine. O pagină de mulțumire are o mulțime de beneficii, inclusiv șansa de a livra oferta care i-a fost promisă vizitatorului, mai ales dacă este vorba de un fișier care poate fi descărcat instantaneu. În plus, vă oferă șansa de a arăta noului dvs. lead conținut relevant suplimentar de care ar putea fi interesat.

Cum să creați o pagină de aterizare fără un site web

Nu aveți nevoie de un site web pentru a crea o pagină de destinație. Pur și simplu creați o pagină web de sine stătătoare care captează atenția vizitatorului și îl transformă într-un lead.

Paginile de aterizare sunt instrumente puternice pentru a transforma vizitatorii în clienți potențiali și pentru a construi relații cu aceștia. Puneți în mișcare aceste bune practici pentru a crea pagini de destinație care vă ajută să vă atingeți obiectivele de marketing.

Crearea de pagini de aterizare: 11 greșeli comune de evitat

Paginile de aterizare sunt o componentă crucială a campaniilor de marketing online. O pagină de destinație bine concepută poate îmbunătăți semnificativ generarea de lead-uri și vânzările. Cu toate acestea, multe întreprinderi fac greșeli critice atunci când creează pagini de destinație. Iată 11 erori comune pe care ar trebui să le evitați pentru o experiență mai eficientă a paginilor de destinație.

1. Lipsa unei pagini de aterizare dedicate pentru fiecare campanie de marketing

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac companiile este aceea de a nu crea o pagină de destinație dedicată pentru fiecare campanie de marketing. Folosirea unor pagini web generice sau a unor pagini de vânzări pentru mai multe campanii de marketing vă poate dilua mesajul și reduce ratele de conversie. Creați întotdeauna pagini de destinație dedicate, care sunt foarte bine direcționate către campania de marketing specifică pe care o desfășurați.

2. Ignorarea motoarelor de căutare în conținutul paginii de destinație

Deși paginile de destinație sunt concepute în primul rând pentru vizitatorii umani, ignorarea motoarelor de căutare este o greșeală. O pagină de destinație bine optimizată trebuie să includă cuvinte cheie și meta descrieri pentru a atrage trafic organic. Acest lucru este deosebit de important pentru paginile de destinație pentru generarea de lead-uri, care urmăresc să atragă un volum mare de potențiali clienți.

3. Supraîncărcarea cu mai multe pagini de aterizare

Deși este bine să aveți pagini de destinație separate pentru diferite campanii, prea multe pagini de destinație pot fi contraproductive. Întrebarea cu privire la câte pagini de destinație trebuie să aveți ar trebui să fie luată în considerare în mod strategic. Supraîncărcarea poate deruta utilizatorii direcți și poate face dificilă gestionarea eficientă a paginilor de destinație.

4. Utilizarea unor constructori de pagini de aterizare inadecvate

Nu toți constructorii de pagini de destinație sunt creați la fel. Folosirea unui constructor de pagini de aterizare sub așteptări poate avea ca rezultat o pagină de aterizare prost proiectată care nu reușește să convertească. Optați întotdeauna pentru constructori de pagini de destinație cu reputație care oferă o gamă de caracteristici pentru crearea unor pagini de destinație cu grad ridicat de conversie.

5. Eșecul de a testa diferite tipuri de pagini de aterizare

Există diferite tipuri de pagini de destinație, inclusiv pagini de destinație cu click-uri, pagini de strângere și pagini de vânzări cu formă lungă. Faptul că nu testați diferite tipuri de pagini de destinație pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. reprezintă o oportunitate ratată de optimizare.

6. Neglijarea utilizatorilor mobili

În era digitală de astăzi, o cantitate semnificativă de trafic provine de pe dispozitive mobile. Neoptimizarea paginilor de destinație pentru utilizatorii de dispozitive mobile poate duce la o experiență slabă a utilizatorului și la pierderea de potențiali clienți.

7. Mesaje de marketing incoerente în cadrul paginilor de destinație

Consecvența este esențială în orice pâlnie de marketing. Dacă postările din social media, campaniile publicitare și paginile de destinație nu sunt aliniate, riscați să vă confundați potențialii clienți. Asigurați-vă că mesajele de marketing sunt coerente pe toate platformele.

8. Pagini de captare a liderilor prost concepute

Paginile de captare a lead-urilor sau paginile de lead gen sunt concepute pentru a colecta informații de la vizitatori. O pagină de captare a lead-urilor prost concepută poate descuraja vizitatorii să completeze formularele, reducând astfel eforturile de generare de lead-uri.

9. Lipsa unui apel clar la acțiune (CTA)

O pagină de destinație fără un CTA clar este ca un discurs de vânzare fără o încheiere. Fie că este vorba de a genera lead-uri, de a direcționa utilizatorii către alte pagini sau de a face o vânzare, CTA-ul trebuie să fie clar și convingător.

10. Ignorarea importanței punctelor și a structurii conținutului

Punctele ajută la împărțirea informațiilor în bucăți digerabile. Ignorarea importanței unui conținut bine structurat cu bullet points poate copleși vizitatorii și poate reduce eficiența paginii dvs. de destinație.

11. Lipsa urmăririi și analizei performanței

Crearea paginilor de destinație nu este o sarcină care se stabilește și se uită. Urmărirea și analizarea regulată a performanței paginilor de destinație vă poate oferi informații despre ceea ce funcționează și ceea ce trebuie îmbunătățit.

Evitând aceste greșeli comune, puteți crea pagini de destinație mai eficiente, care nu numai că arată bine, ci și au performanțe bune. Fie că vă construiți propriile pagini de destinație sau folosiți constructori de pagini de destinație, aceste sfaturi vă pot ajuta să creați o pagină de destinație bine concepută, cu un grad ridicat de conversie, care să se alinieze cu campaniile de marketing și obiectivele de afaceri.