Cieľové stránky e-mailu: Najlepšie tipy pre vysoké konverzie

jún 21, 2022
7

Ako profesionál v oblasti digitálneho marketingu viete, že e-mailový marketing je len jednou časťou väčšej skladačky. Aby vaše úsilie v oblasti e-mailového marketingu prinieslo čo najlepšie výsledky, musíte svojich e-mailových odberateľov nasmerovať niekam, kde môžu konať.

Tu prichádzajú na rad vstupné stránky na vašej webovej lokalite. Čítajte ďalej a dozviete sa viac o vstupných stránkach, prečo sú dôležité a ako spolupracujú s e-mailovým marketingom, aby vám pomohli dosiahnuť požadované výsledky vašich kampaní.

Cieľové stránky a e-mailový marketing

Vstupná stránka označuje konkrétnu webovú stránku na vašej webovej lokalite, na ktorú sú e-mailoví odberatelia presmerovaní pomocou rôznych marketingových a predajných stratégií. Môže to byť napríklad prostredníctvom tlačidla CTA (Call to Action) v marketingovom e-maile alebo v príspevku na sociálnych sieťach.

Hlavný rozdiel medzi špecializovanou vstupnou stránkou a bežnou webovou stránkou je ten, že vstupná stránka slúži na konkrétny účel.

Môžete mať napríklad vstupnú stránku, ktorá odoberateľov presmeruje na rezerváciu živej ukážky vášho produktu alebo služby, alebo vstupnú stránku, na ktorej nájdu exkluzívne špeciálne ponuky, ktoré môžu využiť.

Vlastná vstupná stránka má tendenciu slúžiť jedinému účelu a má cielenú smernicu, ktorá plní kľúčovú úlohu vo vašej marketingovej stratégii na premenu návštevníkov webových stránok na nových potenciálnych zákazníkov. Pri správnom použití vám dobre navrhnutá vstupná stránka takmer zaručene pomôže získať konverzie, o ktoré sa snažíte.

Rôzne typy vstupných stránok pre e-mailové kampane

Ako digitálny marketér už pravdepodobne chápete, že každá propagačná akcia alebo ponuka si vyžaduje vlastnú efektívnu vstupnú stránku, aby sa jej dostalo zaslúženej pozornosti. Štúdie zistili, že spoločnosti, ktoré zvýšia počet svojich vstupných stránok z desiatich na pätnásť, majú tendenciu zaznamenať priemerný nárast počtu leadov o viac ako päťdesiat percent.

Mnohí si však neuvedomujú, že existuje niekoľko rôznych typov vstupných stránok, ktoré sa môžu a mali by sa využívať na základe typu kampane, ktorá sa práve realizuje. To viedlo k tomu, že takmer päťdesiat percent vstupných stránok obsahuje niekoľko rôznych ponúk, čo sa môže zdať výhodné, ale v skutočnosti to môže mať negatívny účinok a znížiť celkovú mieru konverzie o viac ako 260%.

Z tohto dôvodu je nesmierne dôležité, aby ste sa uistili, že máte úspešnú vstupnú stránku pre každú spustenú kampaň.

Nie každá vstupná stránka sa bude zameriavať na podrobnosti o produkte a výskumy ukazujú, že iné vstupné stránky majú v porovnaní so štandardnou stránkou s podrobnosťami o produkte lepšiu výkonnosť.

Keďže je veľmi dôležité zvážiť pridanie rôznych vstupných stránok do vašej digitálnej marketingovej stratégie, čítajte ďalej a dozviete sa viac o najobľúbenejších typoch vstupných stránok, ktoré používajú marketingové tímy.

Stránky na zachytenie olova

Stránky na zachytenie vedúcich návštevníkov sú vstupné stránky, ktoré sú navrhnuté tak, aby povzbudili návštevníkov vašich webových stránok k zanechaniu ich osobných údajov výmenou za tovar alebo služby. Môže ísť o vstupnú stránku e-mailového marketingu, ktorá má ľudí povzbudiť, aby sa prihlásili do vášho e-mailového marketingového zoznamu výmenou za špeciálnu ponuku alebo zadarmo Napríklad elektronická kniha.

Tento typ vstupnej stránky môžete použiť aj na získanie ďalších informácií od vašich e-mailových odberateľov, ktoré môžete použiť na účely personalizácie.

Zvyčajne to môžete urobiť tak, že novým predplatiteľom pošlete e-mail, v ktorom im poskytnete viac informácií o výhodách ich predplatného, a potom ich vyzvete, aby klikli na CTA, ktoré ich presmeruje na vstupnú stránku, kde môžu vyplniť formulár a získať prístup k niečomu novému.

Cieľové stránky predaja

Hoci sú často jednými z najrelevantnejších vstupných stránok v digitálnom marketingu, predajné vstupné stránky sú často jedny z najčastejšie zneužívaných. Niektoré z najefektívnejších predajných vstupných stránok bývajú dlhšie, čo im pomáha generovať približne o dvesto percent viac potenciálnych zákazníkov v porovnaní so vstupnými stránkami, ktoré majú CTA nad záhybom.

Pred vytvorením predajnej vstupnej stránky je však dôležité mať na pamäti, že to, čo funguje pre jednu spoločnosť, nemusí fungovať rovnako dobre pre inú, preto je dôležité, aby ste vstupné stránky testovali metódou A/B predtým, ako sa rozhodnete, ktorá z nich bude určená pre všetkých.

Celá vstupná stránka by mala byť zameraná na predaj, mala by účinne znižovať mieru odskočenia a motivovať váš mailingový zoznam k nákupu. Vytvorenie presvedčivej vstupnej stránky však nie je vôbec jednoduché a dosiahnutie vysokej miery konverzie e-mailov si vyžaduje veľa testovania a tvrdej práce.

Vstupné stránky s možnosťou prekliku

Vstupné stránky s možnosťou kliknutia sú ideálnou voľbou, keď pracujete s novými potenciálnymi zákazníkmi, ktorých chcete zahriať na ponuku. Tieto stránky sú navrhnuté tak, aby potenciálneho zákazníka presunuli z uvítacieho e-mailu na úvodnú vstupnú stránku a až potom ho presunuli na vstupnú stránku s exkluzívnou ponukou alebo podobnú stránku.

Dobrým spôsobom, ako začleniť vstupné stránky s možnosťou kliknutia, je použiť ponuky na bezplatné skúšanie alebo výzvy na akciu, kde môžu záujemcovia získať cenovú ponuku. To povzbudí zákazníkov, aby klikli, a poskytne vám to viac informácií o nich pre ďalší postup.

Vstupné stránky Splash

Vstupné stránky Splash sa zvyčajne používajú na informovanie návštevníka o niečom pred tým, ako mu poskytnú prístup k inej vstupnej stránke alebo obsahu webovej lokality. Zvyčajne tieto stránky nepožadujú od zákazníka žiadne ďalšie informácie a zvyčajne fungujú ako akási uvítacia stránka.

Možno budete chcieť zvážiť aj pridanie krátkeho, rýchleho formulára, ktorý môže zákazník vyplniť a získať tak dôležitejšie údaje o používateľovi.

Vstupné stránky Squeeze

Vstupné stránky Squeeze sú vo všeobecnosti typom vstupnej stránky, ktorú použijete na zachytenie e-mailových adries a rozšírenie zoznamu e-mailového marketingu. Nazývajú sa aj vstupné stránky na zachytávanie e-mailov.

Sú to stránky, ktoré sa často objavia pri prechádzaní článku alebo webovej stránky a zvyčajne žiadajú návštevníka, aby sa prihlásil na odber noviniek značky a získal tak prístup k pravidelným relevantným informáciám bez toho, aby musel neskôr značku znovu vyhľadávať.

Vstupné stránky na zachytávanie e-mailov sú jedným z kľúčových prvkov úspešnej e-mailovej marketingovej kampane, ktorá mení návštevníkov na lojálnych zákazníkov.

Čo je cieľová stránka v e-mailovom marketingu?

Trhovníci e-mailov môžu na dosiahnutie lepších výsledkov používať rôzne typy vstupných stránok. Medzi najbežnejšie typy vstupných stránok, ktoré pravdepodobne používate vo svojich e-mailových marketingových kampaniach, patria vstupné stránky squeeze ako stránky na zber e-mailových prihlášok, vstupné stránky s možnosťou kliknutia a stránky na zachytenie vedúcich používateľov.

Pri navrhovaní vstupnej stránky, ktorá sa má použiť v e-mailovej marketingovej kampani, je dôležité zvážiť účel stránky a to, ako vám pomôže dosiahnuť hlavné ciele kampane.

Tipy pre dizajn vstupnej stránky pre e-mailovú registráciu

Pri navrhovaní vstupnej stránky, ktorá má povzbudiť nových odberateľov, aby sa prihlásili do vašej e-mailovej marketingovej kampane, je potrebné mať na pamäti rôzne tipy, ktoré vám pomôžu dosiahnuť čo najlepšie výsledky. Rovnako ako pri tvorbe akéhokoľvek iného druhu marketingových materiálov je dôležité poznať osvedčené postupy dizajnu vstupných stránok.

Existuje niekoľko rôznych osvedčených postupov pre marketingové e-maily aj vstupné stránky, ale tieto sú najdôležitejšie, ktoré treba mať na pamäti.

Navrhujte s ohľadom na svoje publikum

Pri navrhovaní vstupných stránok je dôležité, aby ste na prvé miesto kládli svoje publikum. Majte na pamäti, že väčšina ľudí si stránky pravdepodobne rýchlo prelistuje, takže na to myslite pri zaraďovaní textu, videí a obrázkov. Uistite sa, že výzvy na akciu na stránke sa dajú ľahko identifikovať a kliknúť na ne.

Zvážte svoje ciele

Vaše marketingové ciele musia zohrávať hlavnú úlohu vo fáze návrhu vstupnej stránky. V opačnom prípade budete mať problém vymyslieť vstupnú stránku, ktorá bude slúžiť vašej značke.

Uistite sa, na aké účely slúži každá vstupná stránka, aké riešenia poskytne členom vášho publika a aké akcie chcete na každej stránke vidieť a ako ich podporiť.

Zamerajte sa na výhody pre vaše publikum

Pri každej vstupnej stránke je dôležité zamerať sa na výhody pre vaše publikum. Premýšľajte o bolestivých bodoch, ktoré riešite, a o tom, ako stránka a produkt alebo služba, ktoré zahŕňa, zlepší život vášho publika alebo vyrieši jeho problém.

Pokiaľ ide o obsah vstupnej stránky, snažte sa vyhnúť zameraniu na konkrétne funkcie a namiesto toho zvážte, ako bude riešiť problémy, na ktoré vaše cieľové publikum hľadá odpovede.

Buďte konkrétni

Je dôležité byť čo najkonkrétnejší, aby ste svojich potenciálnych zákazníkov nemiatli, najmä ak máte viacero ponúk súčasne.

Ak máte viacero ponúk, nezabudnite vytvoriť vstupnú stránku pre každú aktívnu kampaň, aby ste predišli zmätku u tých, ktorí klikajú na odkazy na konkrétne ponuky alebo produkty. Jeden potenciálny zákazník by nemal patriť do viacerých zoznamov kontaktov a byť odoslaný na viacero typov stránok.

A/B test

Nakoniec vždy vykonajte A/B test vstupných stránok pred ich spustením. Majte na pamäti, že to, čo funguje dobre pre jednu kampaň, nemusí byť vôbec užitočné pre inú, preto si nájdite čas na testovanie vstupných stránok počas určitého obdobia a sledujte výsledky, aby ste zistili, ktorá z nich má najlepší výsledok.

Pri správnom postupe budú vstupné stránky a e-mailový marketing dobre spolupracovať. Je dôležité si uvedomiť, že vaša celková stratégia e-mailového marketingu sa skladá z rôznych častí väčšieho obrazu. Platí pravidlo, že konverzný pomer vstupnej stránky je najdôležitejšou metrikou, ktorú treba sledovať.

Keď ste určili, aké vstupné stránky budú najlepšie fungovať, a zostavili ich s ohľadom na osvedčené postupy, je čas začať ich začleňovať do stratégie e-mailového marketingu. Čím viac budete experimentovať (a jednoduché nástroje dokážu túto úlohu dostatočne dobre splniť), tým ľahšie sa vám budú vytvárať vstupné stránky s vysokou konverziou.

Zhrnutie

Udržiavanie e-mailových zoznamov je oveľa jednoduchšie, keď tieto e-maily smerujú na správne vstupné stránky. Bez ohľadu na to, či používate nástroje na tvorbu vstupných stránok alebo postupujete podľa konkrétnej šablóny vstupnej stránky, najdôležitejšie je zabezpečiť, aby správa v e-maile bola v súlade so správou na vstupnej stránke.

Pomôže aj to, keď sa uistíte, že každá e-mailová adresa je legitímna. Bouncer to môže urobiť za vás - a overiť celý váš e-mailový zoznam. Pomocou nástroja Bouncer môžete odstrániť neaktuálne, falošné, duplicitné, nesprávne napísané a všetky ostatné typy neplatných e-mailov.

Zaregistrujte sa ešte dnes a prvých 100 e-mailov si môžete overiť zadarmo!

Čiary a bodky