Ako nastaviť poštový zoznam?

22. marca 2022
6

V súčasnosti existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako predávať značku na internete; softvér na spoluprácu, platformy sociálnych médií a služby online zasielania správ, to všetko prichádza a odchádza. Jeden nástroj však pravdepodobne zostane vždy používaný medzi spoločnosťami aj spotrebiteľmi: e-maily.

E-mail sa stal jedným z najúčinnejších a najobľúbenejších spôsobov komunikácie a spojenia s publikom, ktorý ponúka obrovskú návratnosť investícií vo výške $42 za každý vynaložený dolár.

Ak však chcete zo svojich e-mailových marketingových kampaní vyťažiť čo najviac a dosiahnuť takúto návratnosť, venujte pozornosť kvalite a veľkosti svojho e-mailového zoznamu. Tu sa dozviete, ako vytvoriť e-mailový zoznam, ktorý prinesie skvelé výsledky.

Ako vytvoriť e-mailový zoznam?

Najskôr budete musieť vytvoriť infraštruktúru pre budovanie zoznamu. Na to si budete musieť vybrať správneho poskytovateľa služieb e-mailového marketingu, navrhnúť pútavé formuláre na odber e-mailov, ktoré pridáte na svoje stránky a kanály sociálnych médií, a vymyslieť skvelé dôvody, prečo by sa ľudia mali prihlásiť.

Výber poskytovateľa e-mailového marketingu

Služba e-mailového marketingu vám pomôže spravovať všetky kroky procesu vytvárania zoznamu. Môžete ju použiť na spracovanie návrhu a nastavenia formulárov na odber, zber e-mailov a odosielanie kampaní.

Vymyslite stimuly na predplatné

Mať poskytovateľa e-mailových služieb a registračné formuláre často nestačí - je dôležité položiť si otázku, prečo by sa niekto chcel prihlásiť k odberu vášho e-mailového spravodajcu.

V minuloročnom prieskume spoločnosti HubSpot sa zistilo, že medzi hlavné dôvody, prečo sa ľudia rozhodnú prihlásiť do e-mailového zoznamu, patria: dostávať upozornenia na zľavy a propagačné akcie, dostávať vzdelávací a informačný obsah od značky, byť informovaný o novinkách spoločnosti alebo o všetkých týchto dôvodoch. Väčšina ľudí sa prihlási na odber e-mailového spravodajcu, keď si myslia, že by im mohol ponúknuť niečo hodnotné.

Medzi hlavné motivačné možnosti, ktoré treba zvážiť, patria:

Darčeky zadarmo

Väčšina ľudí si nenechá ujsť možnosť získať niečo zadarmo. Experimenty zistili, že keď si ľudia môžu vybrať medzi zaplatením za gurmánsku čokoládu a získaním lacnej sladkosti zadarmo, vyberú si možnosť zadarmo.

Myšlienka získať niečo zadarmo nás okamžite poteší a v niektorých prípadoch považujeme bezplatný produkt za atraktívnejší, než keby sme zaň zaplatili. Môžete to využiť vo svoj prospech a ponúkať bezplatné príručky, šablóny, správy, elektronické knihy, vzorky, podcasty, zvukové nahrávky, darčeky a ďalšie.

Akcie a zľavy

Mnohí noví zákazníci sa prihlásia na odber e-mailového marketingového bulletinu výmenou za prístup k zľavám a úsporám. Nie je žiadnym prekvapením, že takmer všetci online predajcovia zahŕňajú zľavu na prvú objednávku ako motiváciu, aby sa ľudia prihlásili do ich newslettera.

Prístup k exkluzívnemu obsahu

Svoj najlepší obsah môžete ponechať vyhradený pre ľudí, ktorí sú ochotní platiť, vrátane prístupu do súkromných komunít a skupín, špeciálnych propagačných akcií alebo predajov či online kurzov.

Prístup pre skoré vtáky

Podobne môžete rozšíriť e-mailový zoznam tým, že sľúbite odberateľom skorší prístup k propagačným kampaniam, špeciálnemu obsahu alebo novým produktom.

Programy odporúčaní

E-mailový odporúčací program vám pomôže rýchlo vybudovať e-mailový zoznam. Môžete to urobiť tak, že požiadate svojich súčasných e-mailových odberateľov, aby propagovali váš newsletter vo svojich kruhoch výmenou za bonusy a darčeky, keď sa niekto zaregistruje ich prostredníctvom.

Ako nastaviť formulár na odber poštového zoznamu

Keď ste sa rozhodli, aké stimuly ponúknete, aby ste povzbudili ľudí k registrácii do svojho mailingového zoznamu, je čas začať vytvárať formuláre na registráciu e-mailov, ktoré budete propagovať na svojich webových stránkach a profiloch sociálnych médií.

V tomto prípade je užitočné mať dobrého poskytovateľa služieb e-mailového marketingu, pretože väčšina z nich ponúka nástroje, ktoré sa ľahko používajú a sú intuitívne, aby vám ušetrili čas a peniaze, pokiaľ ide o navrhovanie a publikovanie vašich formulárov.

Najlepšie na tom je, že nemusíte byť profesionálom v oblasti dizajnu, aby ste dosiahli dobré výsledky.

  • Vytvorte záhlavie: Buďte struční a výstižní a predstavte svoj stimul.
  • Pridajte text tela: Niektoré doplňujúce texty môžete použiť na bližšie vysvetlenie vášho stimulu a upozornenie používateľa na akékoľvek osobitné podmienky, napríklad do kedy bude zľava platiť.
  • Pridajte registračný formulár: Najlepšie je požiadať o minimálne informácie, ako je meno a e-mailová adresa. To vám pomôže vyhnúť sa tomu, aby používatelia odišli v polovici registrácie, ak je formulár príliš dlhý. V prípade potreby môžete vždy neskôr požiadať o ďalšie informácie.
  • Pridať tlačidlo: Zahrňte výrazné tlačidlo na prihlásenie sa na odber vo výraznej farbe, ktoré potvrdí platnosť odberu.

Najlepší spôsob vytvorenia poštového zoznamu - stratégie rastu, ktoré treba mať na pamäti

Teraz už viete, ako vytvoriť e-mailový zoznam, ale ako dosiahnuť, aby sa ľudia zaregistrovali a aby sa váš zoznam časom zväčšoval? Keď už máte vytvorené základy, tu je niekoľko osvedčených stratégií, ktoré môžete použiť na propagáciu svojho e-mailového zoznamu na rôznych marketingových kanáloch a na podporu ďalších registrácií.

Cieľové stránky

Keď používateľ pristane na webovej stránke, jeho pohľad sa zvyčajne okamžite upriami na informácie v hornej časti vrátane prvej obrazovky a prvých piatich odsekov na stránke. Tieto informácie sa rýchlo použijú na určenie, či je stránka relevantná, skôr než používateľ prejde na spodok.

Z tohto dôvodu musíte byť opatrní, pokiaľ ide o umiestnenie formulára na odber na vašej webovej lokalite. Môžete navrhnúť vstupné stránky na konkrétne účely, na ktoré sa treba prihlásiť. Pomôže vám to vyhnúť sa neprehľadnému vzhľadu vašej webovej lokality a zabrániť zmätku návštevníkov.

Vyskakovacie okná s predplatným

Aj keď niektorí môžu vyskakovacie formuláre na prihlásenie odberu považovať za otravné, pravdou je, že môžu veľmi dobre fungovať, pokiaľ ide o budovanie vášho e-mailového zoznamu. Niektorých čitateľov síce môžu odradiť, ale mnoho iných presvedčia.

Z tohto dôvodu je dobré používať takéto formuláre striedmo a dbať na to, aby ich umiestnenie bolo strategické, nie rušivé.

Existujú tri hlavné typy vyskakovacích e-mailových formulárov na odber, ktoré vám pomôžu generovať odbery bez toho, aby ste si pokazili zážitok z prehliadania. Patria medzi ne:

  • Uvítacia rohož - vyskakovacie e-mailové okno na celú obrazovku, ktoré sa zobrazí každému novému návštevníkovi po pristátí na webovej stránke
  • Posúvateľné - ak čitateľ nemá záujem o odber, stačí, aby pokračoval v posúvaní, a informácia automaticky zmizne.
  • Prilepená vstupná stránka - tento typ vyskakovacieho okna vyžaduje, aby používateľ vykonal akciu, napríklad kliknutím na "x" stránku zatvoril, čo môže byť pre niektorých otravnejšie, ale núti ľudí, aby si vašu ponuku všimli a zvážili ju.

Vyskakovacie okná so zámerom odchodu

Vyskakovacie okno s výstupným zámerom pomôže zabrániť tomu, aby návštevníci vášho webu odskočili zo stránky bez konverzie - v tomto prípade bez prihlásenia sa na odber e-mailových noviniek.

Hlavným cieľom týchto vyskakovacích okien je pokúsiť sa udržať potenciálnych zákazníkov, ktorí sú na začiatku svojej nákupnej cesty, pomocou ponuky, ktorá je príliš dobrá na to, aby ju ignorovali.

Do tohto vyskakovacieho okna môžete pridať niekoľko vecí vrátane minipríručiek, prípadových štúdií, časovo obmedzených zliav, bezplatného alebo skúšobného prístupu k účtu, bezplatného prístupu k online nástroju alebo napríklad prémiovej správy.

Smart Bar

Inteligentná lišta označuje lepivý prvok, ktorý je umiestnený v hornej časti webovej lokality a zostáva viditeľný, aj keď používatelia rolujú až na spodok stránky.

Môžete ho použiť na mnoho rôznych vecí vrátane neustáleho pripomínania vedľajších ponúk a iných stimulov, ktoré používate na rozšírenie svojho e-mailového zoznamu.

Blog Newsletter

Blogový newsletter nemusí byť tak populárny ako vyskakovacie okná, pokiaľ ide o konverziu odberateľov pre váš e-mailový zoznam. Tieto formuláre vám však môžu účinne pomôcť pri získavaní čitateľov, ktorí majú záujem o váš obsah.

Ak blogujete o rôznych témach, možno by ste mali uvažovať o vytvorení rôznych informačných bulletinov pre rôzne cieľové skupiny.

Možnosť predplatného pri pokladni

Mnohí zákazníci sú spokojní, keď si kúpia niečo nové, čo chcú. Dobrým spôsobom, ako to využiť, je využiť tento bod v predajnej ceste na predstavenie vášho newslettera.

K registrácii ich môžete ďalej motivovať napríklad tým, že im ponúknete prístup do vernostného programu alebo zľavu na ďalšiu objednávku.

Sociálne médiá

Existuje niekoľko spôsobov, ako môžete využiť sociálne médiá na propagáciu svojho e-mailového spravodajcu. Napríklad na Twitteri môžete vo svojom bio odkázať na špeciálny formulár na prihlásenie alebo mať na svojom kanáli nalepený Tweet s CTA na prihlásenie.

Na svoju firemnú stránku na Facebooku môžete pridať aj tlačidlo CTA na prihlásenie sa k odberu noviniek a poskytnúť viac informácií pomocou obrázka na obálke.

Ak chcete využiť silu e-mailového marketingu, musíte si vytvoriť a rozšíriť silný zoznam adresátov.

 

Čiary a bodky