15 nasvetov za oblikovanje tržnega e-poštnega sporočila

Prejemniki e-poštnih sporočil pogosto hitro preberejo informacije in verjetno bodo preprosto opustili vsa e-poštna sporočila, za katera se zdi, da jim ne ponujajo nobene vrednosti ali vsebujejo preveč informacij, ki jim bodo vzele veliko časa, da jih bodo pregledali.

Zaradi tega je bolj kot kdaj koli prej pomembno, da je e-pošta odlično oblikovana, še posebej danes, ko ljudje dnevno prejemajo vse več marketinških e-poštnih sporočil od različnih podjetij.

Z odličnim oblikovanjem e-pošte lahko pritegnete pozornost prejemnikov e-pošte in jih pritegnete k sodelovanju. Oblikovanje e-pošte se nanaša na postopek oblikovanja in ustvarjanja trženjskih e-poštnih sporočil, ki odmevajo pri vaši ciljni skupini. Biti morajo estetsko prijetna, pritegniti pozornost in biti skladna z vašo blagovno znamko.

Kako oblikovati predmetno vrstico e-poštnega trženja

Predmet e-pošte je prva stvar, ki jo vidi vsak prejemnik, ko mu pošljete e-pošto. To je kratka izjava, ki mora biti zasnovana tako, da bo prejemnika zanimalo, da odpre e-poštno sporočilo in izve več. Vaša naslovna vrstica mora pritegniti prejemnikovo pozornost, da bo želel odpreti e-poštno sporočilo in prebrati več.

Odlična naslovna vrstica mora vsebovati dovolj vrednosti, da bo prejemnik želel odpreti e-poštno sporočilo, pritegniti njegovo pozornost s čim manj besedami in povzeti, kaj bo prebral, ko bo odprl e-poštno sporočilo.

Napišite zanimiv prednaslov za najboljše zasnove e-pošte

Predglavje e-poštnega sporočila je predogled e-poštnega sporočila in druga stvar, ki jo bo prejemnik videl. Prednaslov lahko prilagodite tako, da omogočite vpogled v vsebino sporočila.

Bodite jasni in jedrnati

Ljudje večinoma ne želijo brati globokih in dolgih marketinških e-poštnih sporočil. Pri oblikovanju e-poštnega sporočila poskrbite, da prejemnikom posredujete informacije, ki jih želijo ali potrebujejo, ne da bi se spuščali v vse podrobnosti. Poleg lažjega branja to kaže, da cenite čas svojih naročnikov, kar lahko pripomore k ohranjanju naročnikov.

Ostanite na blagovni znamki

Ko nekdo odpre vaše e-poštno tržno sporočilo, mora biti jasno, da ga je poslalo vaše podjetje. Vaše e-poštno sporočilo mora biti vedno označeno z blagovno znamko. Da bi to dosegli, razmislite o uporabi tona, ki dopolnjuje vaše drugo trženjsko gradivo in vsebino, kot so družbeni mediji in spletna stran, ter o uporabi enakih pisav in barv, kot jih uporabljate v drugem trženjskem gradivu in gradivu blagovne znamke.

Prepričajte se, da vaš logotip, vključena je tudi povezava do spletnega mesta in ustrezni pozivi k ukrepanju (CTA). To vam bo pomagalo povečati prepoznavnost blagovne znamke in hkrati povečati število konverzij.

Naj bo organizirano - pridobite navdih za oblikovanje e-pošte

Neurejeno in neorganizirano tržno e-poštno sporočilo ne bo pritegnilo veliko pozornosti in bo le povečalo stopnjo zapuščanja in celo odjave. Prepričajte se, da je postavitev vaših trženjskih e-poštnih sporočil organizirana z mislijo na uporabniško izkušnjo.

Pustite veliko belega prostora in poskrbite, da je vsa pisna in vizualna vsebina strateško razporejena tako, da jo je enostavno krmariti in brati.

Vključite personalizacijo

E-poštno sporočilo mora biti vedno prilagojeno in prilagojeno prejemniku. Tako bo sporočilo bolj osebno, strokovno in premišljeno.

Prilagajanje e-pošte danes ni težko izvesti, saj je na voljo veliko orodij, ki vam pri tem pomagajo, poleg tega pa vam bo omogočilo humanizacijo blagovne znamke in spodbudilo boljše odnose med vašim podjetjem in prejemniki e-pošte.

Navdih za oblikovanje elektronske pošte v e-trgovini: Vključite vizualno vsebino

Ko prejemniki odprejo e-poštno sporočilo, bodo verjetno zelo hitro izgubili zanimanje in pozornost, če bodo imeli pred seboj le odstavke informacij. Če so vaša e-poštna sporočila videti tako, bo težko zadržati zanimanje naročnikov za vaše sporočilo.

Namesto tega poskrbite, da vključite privlačno vizualno vsebino, kot so slike, animacije, GIF-i, videoposnetki in drugo, da razbijete pisno vsebino ter zagotovite bolj zanimivo in privlačno izkušnjo.

Prijavite se Design Inspiration: Dodajte nekaj emojijev

Emojiji se morda zdijo neprofesionalen ali nepotreben dodatek k e-pošti, vendar je to odvisno od vrste e-pošte, ki jo pošiljate, in vrste blagovne znamke, ki jo vodite. V številnih primerih je dodajanje emojijev v e-poštna sporočila, zlasti v naslove e-poštnih sporočil, dejansko koristno, saj lahko pomaga povečati stopnjo odprtosti in klikov.

Prepričajte se, da je odzivno

Vsa e-poštna sporočila za trženje morajo imeti odzivno obliko, kar pomeni, da se oblika e-poštnega sporočila spremeni glede na zaslon, na katerem se bere, ne glede na to, ali se bere na namizni napravi ali v mobilni aplikaciji. Prejemniki si bodo lahko vaša e-poštna sporočila zlahka ogledali in prebrali ne glede na to, kje in kako jih berejo.

Uporaba CTA

Pozivi k akciji so potrebni v vseh tržnih e-poštnih sporočilih, da bi prejemnike pretvorili. Dodati morate CTA, ki bo bralce spodbudil, da storijo vse, kar želite, da storijo kot rezultat trženjske kampanje, na primer da vam sledijo v družabnih medijih, stopijo v stik z vašo prodajno ekipo, kupijo izdelek na vaši spletni strani ali preberejo vaše objave na blogu.

V marketinških e-poštnih sporočilih morajo biti vsi klici CTA vidni in privlačni ter mora biti jasno razvidno, zakaj naj uporabnik klikne nanje.

Dodajte možnost odjave

Ne pozabite, da je trženje e-pošte učinkovito trženjsko orodje le, če e-poštna sporočila pošiljate ljudem, ki vas dejansko želijo slišati. Poleg tega je zakonska zahteva tudi, da je v vaših e-poštnih sporočilih za trženje jasno prikazan gumb za odjavo, tako da se lahko vsakdo, ki ne želi več prejemati vaših sporočil, zlahka odjavi.

Izvajanje testiranja A/B

Oblikovanje trženjske e-pošte je tako kot številne druge trženjske strategije ponavljajoč se proces. Večinoma vaša prva zasnova e-pošte ne bo popolna in morda se boste odločili, da je treba opraviti spremembe in posodobitve, da bi zagotovili, da boste iz zasnove e-pošte potegnili največ.

Testiranje A/B je lahko koristen način za ugotavljanje, katera različica bo najbolj učinkovita, ne glede na to, ali gre za spreminjanje določenih barv, prilagajanje postavitve, spreminjanje tona e-pošte ali uporabo drugačnega CTA.

Ustvarjanje e-poštnega podpisa

Odličen dizajn e-poštnega podpisa je še en način, kako ustvariti bolj profesionalen in oseben občutek pri pošiljanju tržnih e-poštnih sporočil. Vaš e-poštni podpis ne sme vsebovati le vašega imena; dodajte še nekaj zapomnljivih in določujočih značilnosti o podjetju, vaši vlogi, kontaktnih podatkih in še več.

Morda je vredno v podpis e-pošte dodati tudi povezave do družabnih omrežij in povezavo do spletnega mesta, da bodo lahko prejemniki zlahka kliknili nanje in izvedeli več.

Poiščite navdih za oblikovanje e-poštnih predlog

Če se nameravate lotiti oblikovanja marketinških e-poštnih sporočil za naslednjo kampanjo in ne veste, kje začeti, je dobra novica, da je na voljo veliko možnosti za navdih. Hitro spletno iskanje po predlogah za oblikovanje e-pošte bo prineslo veliko možnosti, iz katerih lahko črpate odlične ideje.

Na spletnih mestih za trženje in izobraževalnih blogih so pogosto objavljeni članki in videoposnetki z nekaterimi idejami za oblikovanje trženja e-pošte, ki temeljijo na tem, kakšne so najboljše stopnje odprtosti in klikanja ter največ konverzij, kar je lahko idealno izhodišče za začetek.

Oblikovanje navdiha za e-poštno trženje - uporaba predlog

Če uporabljate orodje za trženje e-pošte, kot sta MailChimp ali MailPoet, lahko navdih za oblikovanje trženjskih e-poštnih sporočil poiščete v številnih razpoložljivih predlogah.

Te storitve so pogosto idealen začetek za oblikovanje sporočil za e-poštno trženje, saj so strokovnjaki za e-poštno trženje in vedo, kaj deluje in kaj ne, ter to znanje uporabljajo pri pripravi predlog, ki jih lahko njihovi uporabniki prilagodijo in uporabijo.

Najboljša stvar pri uporabi predlog za trženje e-pošte je, da lahko to uspešno počne vsak, tudi če ste popoln začetnik. Vse, kar morate storiti, je, da izberete predlogo, ki vam je najbolj všeč, in jo prilagodite tako, da bo ustrezala blagovni znamki vašega podjetja in vključevala vse informacije, ki jih želite posredovati svojim bralcem.

Običajno lahko spreminjate vse, od barv in vrst pisav do slik in vsebine, ki jo dodate v orodju za enostavno ustvarjanje tržnih e-poštnih sporočil, za katerega vam ni treba imeti znanja o kodiranju.

Če želite začeti pošiljati e-poštna sporočila za trženje, da bi razširili svojo blagovno znamko, je treba upoštevati, kako lahko oblikovanje e-poštnih sporočil vpliva na vaš uspeh.