Končni vodnik za uporabo seznamov elektronske pošte Opt-In za trženje v letu 2023

Kaj je e-poštni seznam Opt-In?

Seznam e-poštnih naslovov, na katerega se lahko prijavite, se nanaša na zbirko e-poštnih seznamov, ki vsebuje informacije, ki so vam jih naročniki prostovoljno posredovali. To pomeni, da se vaši naročniki zavedajo, da jih dodajate na svoj e-poštni seznam, in se strinjajo, da od vas prejemajo glasila, množična e-poštna sporočila in druge oblike digitalne komunikacije.

Ker se zakoni o zbiranju in uporabi osebnih podatkov pogosto spreminjajo, je uporaba strategije dvojne prijave pri povečevanje seznama e-poštnih naslovov je pametna zamisel. 

To preprosto pomeni, da ko se nov naročnik prijavi na prejemanje vaših tržnih e-poštnih sporočil, prejme potrditveno e-poštno sporočilo, v katerem s klikom na povezavo potrdi, da želi biti dodan na vaš seznam.

Poleg zagotavljanja skladnosti z zakoni o zbiranju podatkov (kot je GDPR), je glavna prednost te metode ta, da zagotavlja, da je vaš seznam sestavljen le iz posameznikov, ki dejansko želijo prejemati e-poštna sporočila, ki jih pošiljate, in z njimi sodelovati.

Kako ugotoviti, ali je seznam prijavljen za e-poštno trženje

Predvsem se morate zavedati, da ni vsak e-poštni naslov na vašem seznamu od nekoga, ki se je prostovoljno odločil, da bo na njem.

Ravnanje, kot da je vsak e-poštni seznam opt-in seznam, ima lahko resne posledice za vaše podjetje, zato je pomembno vedeti, kako ugotoviti, ali je vaš e-poštni seznam opt-in e-poštni seznam. Preprosto povedano, gre za opt-in e-poštni seznam, če so vam naročniki dali dovoljenje. za pošiljanje e-poštnih sporočil z označitvijo polja ali prijavo prek obrazca.

Po drugi strani pa, če ste na primer na svojem spletnem mestu, pri spletnih nakupih ali na vizitkah prejeli e-poštna sporočila, vendar nimate dovoljenja za pošiljanje tržnih e-poštnih sporočil na te naslove, potem to ni opt-in e-poštni seznam. To velja tudi za sezname e-pošte, ki ste jih kupili ali najeli - česar nikakor ne priporočamo.

3 razlogi za resno obravnavo prijave na e-novice

Morda se sprašujete, ali je res tako pomembno zagotoviti, da je vaš seznam e-pošte odprt, in zakaj bi morali to jemati resno. Tukaj so trije glavni razlogi, zakaj se morate resno lotiti opt-in e-pošte:

Upoštevate predpise

Eden od glavnih razlogov, zakaj morate resno obravnavati elektronsko pošto, je, da obstajajo zakoni, povezani s pošiljanjem e-pošte, ki so večinoma uvedeni za preprečevanje nezaželenih e-poštnih sporočil. Dva najpogostejša predpisa, ki se ju morajo zavedati vsi tržniki elektronske pošte, vključujeta zakone GDPR v Evropski uniji in Zakon CAN-SPAM v ZDA.

Več angažiranosti

Če si vzamete čas in pripravite seznam elektronskih novic z možnostjo prijave, lahko poskrbite, da bo večje število naročnikov, ki jim pošiljate e-pošto, dejansko zainteresiranih za vsebino, izdelke in storitve, ki jih ponuja vaša blagovna znamka. 

Tako lahko dosežete seznam e-poštnih naslovov, ki je bolj angažiran in ustvarja več dobička za vaše podjetje. To je eden od glavnih razlogov, da se izogibate neetičnim praksam, kot je kupovanje ali najemanje e-poštnih seznamov, saj je to največkrat zapravljanje denarja, ker bodo naročniki le redko sodelovali z vašo e-poštno vsebino.

Izogibate se škodovanju ugledu vaše blagovne znamke

Naročniki večinoma želijo imeti čim večji nadzor nad svojimi e-poštnimi predali, kar pomeni, da imajo možnost urejanja vrste e-poštnih sporočil, ki jih prejemajo. 

Če pošiljate e-poštna sporočila naročnikom, ki se dejansko niso odločili za prejemanje korespondence od vas, obstaja veliko tveganje, da boste prijavljeni zaradi pošiljanja neželene pošte. Zaradi tega se lahko zmanjša ocena pošiljatelja e-pošte, kar vpliva na dostavljivost e-pošte.

Kaj je dvojna prijava?

Z dvojno prijavo uporabnik doda svoje podatke na seznam e-poštnega trženja, nato pa se mu pošlje e-poštno sporočilo s povezavo, ki jo mora klikniti, da potrdi svojo prijavo. 

Šele po tem potrditvenem kliku bo uporabnik uradno dodan na seznam za e-poštno trženje. Z uporabo metode dvojne ali potrjene vključitve lahko tržniki zmanjšajo možnost, da past za nezaželeno pošto e-poštnih sporočil ali naslovov botov, ki so dodani na njihove sezname e-pošte.

Če je bila elektronska pošta nekoga dodana na vaš seznam za trženje, to še ne pomeni, da pripada osebi, ki se dejansko želi naročiti na vaše e-novice in želi slišati vaše sporočilo. V nekaterih primerih se lahko na vaše e-novice prijavijo tudi roboti oz. past za nezaželeno pošto naslovov, ki lahko škodujejo vašemu ugled pošiljatelja.

Čeprav bo vaš seznam e-poštnih sporočil verjetno manjši, če uporabljate dvojno prijavo, obstaja večja verjetnost, da boste e-poštna sporočila pošiljali le tistim naročnikom, ki so vključeni in zainteresirani.

Kaj je enojna prijava?

Kot pove že ime, postopek enkratne prijave zahteva le eno dejanje, da se obiskovalec spletnega mesta spremeni v novega naročnika e-poštnih novic. Ta način prijave je priljubljena izbira pri spletnih mestih za e-trgovino, katerih glavni cilj je zbiranje e-poštnih naslovov številnih obiskovalcev spletnega mesta za pošiljanje informacij, ki jih bodo spodbudile k nakupu.

Enotna prijava ima številne prednosti, med drugim omogoča hitro rast seznama naročnikov in naročnikom zagotavlja takojšen dostop do vsebine z manj koraki. 

Vendar je treba opozoriti na pomanjkljivosti, med katerimi so težave s pravno skladnostjo v nekaterih državah, slaba higiena seznama e-pošte in tveganje za poslabšanje ocene pošiljatelja.

Kako ustvariti obrazec za prijavo v e-pošto

Pri oblikovanju uspešnega seznama e-poštnih naslovov z možnostjo prijave je treba upoštevati več korakov. Ti vključujejo:

Uporabite dragoceno vsebino za privabljanje potencialnih strank

Ustvarjanje izvirne in dragocene vsebine za vaše ciljno občinstvo je eden najpomembnejših delov pri povečevanju vaše zbirke opt-in e-poštnih podatkov. To lahko storite s ponudbami premijskih vsebin, vsebinami na blogih, ki so dragocene za vaše ciljno občinstvo, in z vzpostavitvijo močne prisotnosti podjetja na platformah družbenih medijev, kjer vaši potencialni uporabniki običajno preživljajo svoj čas. 

Intercom obiskovalcem v zameno za e-poštni naslov ponuja mesto na čakalni listi

Vsebina vam bo pomagala premakniti zainteresirane neznance skozi lijak do angažiranih potencialnih strank, ki želijo proaktivno dodati svoje e-poštne naslove na vaš seznam, da bodo lahko sčasoma izvedeli več o vaši blagovni znamki.

Prosite ljudi, naj se naročijo

Obljuba, da vam bodo posredovali ustrezne promocije, popuste, novice iz panoge in brezplačne vsebine, je eden od najboljših načinov, da se obiskovalci spletnega mesta odločijo za prijavo za prejemanje vaših tržnih sporočil. Obrazec za prijavo postavite na dobro vidna mesta na svojem spletnem mestu, kadar koli prosite potencialne uporabnike, da posredujejo svoj e-poštni naslov in demografske podatke. 

Cognism ponuja svoje novice v objavi na blogu

Nekatera dobra mesta za obrazec za prijavo so na domači strani spletnega mesta ali v glavi in nogi spletnega mesta. Poleg tega lahko razmislite tudi o tem, da obrazcem dodate terminologijo socialnega dokaza, da bi povečali možnost, da se ljudje odločijo za vpis v vašo zbirko podatkov.

Ponudite zaprto vsebino

Ponujanje "zaprtih" premijskih vsebin, kot so industrijska poročila, e-knjige in študije primerov strank, je še ena priljubljena možnost za spodbujanje uporabnikov, da se prijavijo prek obrazca za prijavo.

Hubspot ponuja svoje najnovejše poročilo za elektronskimi vrati z možnostjo prijave

Vsebina, ki jo je treba oddati, pomeni, da morajo stranke za prejemanje vsebine prek obrazca predložiti svoj e-poštni naslov in se pri tem strinjati, da se prijavijo na vaš e-poštni seznam. To je lahko zelo učinkovit način za ustvarjanje baze podatkov, če imate v ponudbi vrhunsko vsebino.

Uporaba drugih e-poštnih seznamov

Če imate več glasil ali e-poštnih seznamov, ki niso opt-in, jih lahko uporabite za ustvarjanje večjih opt-in seznamov. Tako lahko na primer stopite v stik s potencialnimi strankami, za katere imate e-poštne naslove, in jih obvestite o svojih e-poštnih novicah ter jim omogočite, da se prijavijo, če jih to zanima. Če pa imate za svojo blagovno znamko več e-poštnih novic, lahko v trenutnih novicah oglašujete nove in tako pridobite prijave zainteresiranih naročnikov.

Ponujanje možnosti za naročanje med prijavo na blagajno

Pogosto se zdi, da je težje pridobiti naročnike e-pošte, če vodite spletno trgovino, vendar to ni nujno. 

Vključite lahko polje, ki ga lahko stranke med postopkom oddaje potrdijo in se naročijo na vaš seznam e-poštnih novic. Ker bo uporabnik za nakup izdelka že izpolnil obrazec z e-pošto in drugimi osebnimi podatki, je potrditveno polje za e-novice odličen način za oblikovanje seznama, pri čemer je najboljše, da gre za zainteresirane stranke, ki že opravljajo nakupe pri vaši blagovni znamki.

Pri pošiljanju e-poštnih sporočil za trženje obstaja več pomembnih razlogov, zakaj morate vedno poskrbeti, da imate seznam e-poštnih sporočil, na katerega se lahko prijavite.

Zaključek

Seznami e-poštnih naslovov s prijavljenimi uporabniki so eden najučinkovitejših načinov za pridobivanje visokokakovostnih naročnikov, ki se bodo ukvarjali z vašo vsebino in kupovali pri vas. Če vam ni vseeno za zakonitost vašega trženja e-pošte in zadovoljstvo vaših strank, je uporaba seznamov opt-in e-pošte nekaj, kar morate storiti že danes.

Vendar se lahko zgodi, da naslovi zastarajo - zastarajo, ljudje zapustijo podjetja, nekateri naslovi se izbrišejo itd. Na te naslove ne želite pošiljati e-poštnih sporočil, Bouncer pa vam pomaga ugotoviti, katere naslove je treba izbrisati.

S programom Bouncer lahko pregledujete in čiščenje svoje sezname e-pošte v nekaj minutah. Hitro ugotovite, kateri naslovi so veljavni in katere morate odstraniti za boljše rezultate e-poštnega trženja.

Prijavite se na brezplačni preizkus še danes!

Pogosto zastavljena vprašanja

Ali je potrebna dvojna prijava v e-pošto?

Odvisno od tega. Pri e-poštnem trženju z možnostjo prijave je to dobra praksa, saj boste tako ravnali v skladu z uredbo GDPR. Ker morajo naročniki potrditi svojo prijavo, boste na seznamu dobili manj ljudi, vendar bo seznam bolj kakovosten. Po drugi strani pa morajo naročniki potrditi svojo naročnino, pri čemer potrditveno e-poštno sporočilo pogosto preide v neželeno pošto. Določite, kaj je za vas pomembnejše, in se odločite za to.

Kateri je najučinkovitejši magnet, ki ga lahko ponudite nekomu in ga pripravite do tega, da se prijavi?

To je spet odvisno od vašega podjetja in vrste strank. Vendar si prizadevajte za nekaj, kar je za vaše občinstvo zelo dragoceno, saj je njihov e-poštni naslov ena najdragocenejših stvari, ki vam jih lahko dajo. Na primer, za tržnike B2B bi bil priročnik o tem, kako v enem mesecu prepoloviti stroške PPC, neverjeten magnet, ki bi prinesel veliko e-poštnih naslovov.

Kako ustvarim obrazec za prijavo v e-pošto?

To je odvisno od orodja za e-poštno trženje, ki ga uporabljate. Orodje, kot je Mailchimp, na primer zagotavlja vrstico kode, ki jo lahko dodate na spletno mesto, kjer lahko obiskovalci pustijo svoje e-poštne naslove. Poleg tega lahko uporabite namensko orodje za zbiranje e-poštnih sporočil, kot so Sumo, Poptin ali Wisepops. Vendar mora biti vsako od teh orodij povezano tudi z aplikacijo za trženje e-pošte, da lahko učinkovito gradite sezname.