Kateri čas dneva je najboljši za pošiljanje novic?

Zakaj je čas pomemben

V tej digitalni dobi je e-poštni nabiralnik vsakega posameznika prenatrpan. Elektronska sporočila na vrhu kupa so deležna največ pozornosti, medtem ko so tista, ki so nižje, morda prezrta ali, še huje, nikoli odprta. Zato je pošiljanje e-poštnih sporočil ob pravem času tako pomembno.

S pošiljanjem ob pravem času lahko zagotovite, da bo vaše e-poštno sporočilo na vrhu ali blizu vrha, pošiljanje ob nepravem času pa lahko pomeni, da bo vaše e-poštno sporočilo ostalo neprebrano, da bodo prišla druga e-poštna sporočila in da se bo vaše izgubilo v kupu.

Stopnja odprtosti e-poštnih sporočil je odličen pokazatelj, ali je vaša e-poštna kampanja uspešna. Če vaše e-poštno sporočilo vedno prispe ob pravem času, boste verjetno opazili višje stopnje odprtosti, kar bo vodilo k višjim stopnjam klikov.

Če boste e-pošto poslali ob nepravem času, je zelo verjetno, da je prejemnik ne bo prebral do konca. To pomeni, da morda ne bo opazil vašega poziva k akciji ali pa bo klik nanj odložil na poznejši čas. Večina ljudi se pozabi vrniti in klikniti te povezave, kar še dodatno poudarja pomen pošiljanja e-pošte, ko imajo ljudje čas, da jo preberejo in kliknejo vaše pozive k ukrepanju.

S poznavanjem navad, vedenja in časovnih pasov svojih strank boste ugotovili, kateri dan in ura sta najboljša za pošiljanje novic, zato izkoristite tudi druge podatke, ki jih imate.

Najboljši čas za pošiljanje novic: Kako pošiljati e-pošto: Splošni premisleki

Preden si ogledamo, kateri dan v tednu je najboljši za pošiljanje e-pošte, moramo upoštevati nekaj splošnih vidikov in splošno sprejetih nasvetov. Na primer, e-poštna sporočila morate pošiljati podnevi. Do napak pride, kadar je tisti, ki pošilja elektronsko sporočilo, v drugem časovnem pasu kot njegovi prejemniki. Na srečo vam bodo nekatere avtomatizirane e-poštne storitve omogočile pošiljanje e-pošte ob pravem času, ne glede na časovni pas.

Drug splošni nasvet je, da se izogibajte pošiljanju e-poštnih sporočil v ponedeljek, razen če so ključnega pomena ali če jih prejemnik pričakuje. V primeru glasila je ponedeljek najslabši dan za pošiljanje, saj so ljudje po vrnitvi z vikenda preplavljeni z elektronskimi sporočili.

Mnogi se izogibajo odpiranju teh e-poštnih sporočil, ker se počutijo preobremenjene, tisti, ki ne marajo gneče v poštnem predalu, pa jih lahko izbrišejo ali označijo kot prebrana/odprta, ne da bi jih prebrali ali odprli.

Vikendi so grozni tudi zato, ker se ljudje sproščajo, preživljajo čas z družino ali se odpravljajo na pustolovščine. Novice, poslane ob koncih tedna, imajo najslabšo stopnjo odprtosti, zato se temu izogibajte.

Kateri je najboljši dan za pošiljanje novic?

Splošno pravilo mnogih tržnikov je sredina tedna, kar vključuje torek, sredo in četrtek. To so dnevi z najboljšo stopnjo odprtosti. V torek je stopnja odprtosti najboljša, kar lahko pomeni boljši obisk spletnega mesta, stopnjo klikov in konverzij.

Vendar je tu težava. Veliko podatkov pravi, da je torek najboljši dan za pošiljanje novic. Kaj storijo tržniki? Veliko jih pošlje e-poštna sporočila v torek. Če se tudi vi odločite za to, se boste borili za pozornost svojega občinstva, zato se morate veliko bolj potruditi pri oblikovanju vsebine.

Številna podjetja menijo, da sta sreda in četrtek najprimernejša časa za pošiljanje glasila. V teh dneh je manj konkurence, zlasti sredi dneva, ko so ljudje na kosilu.

Četrtek je po številu odprtih sporočil takoj za torkom, kar potrjujejo tudi podatki priljubljene e-poštne storitve MailChimp.

Obstaja opozorilo: izogibajte se pošiljanju e-poštnih sporočil v dveh zaporednih dneh. Če pošljete e-novice v torek in sredo ali v sredo in četrtek, boste preobremenili svoje občinstvo in sčasoma se bo zmanjšala stopnja odprtosti in s tem tudi stopnja klikov.

Tudi petek je na splošno veljal za slab dan za pošiljanje glasila. Vendar pa dokazi kažejo, da ste lahko zelo uspešni, odvisno od vašega podjetja, izdelka in storitev. Po podatkih GetResponse, druge storitve za elektronsko pošto, so nekatera podjetja poročala o stopnji odprtosti, ki je znašala kar 21%.

Tržniki, ki smo jih povprašali o tem, so te podatke pripisali dejstvu, da je v petek manj prometa s prejetimi sporočili, saj mnogi tržniki domnevajo, da nihče ne bo prebral njihovih glasil.

Če želite ostati v ospredju, analizirajte svoje podatke in jih ustrezno prilagodite. Trendi in splošni nasveti se spreminjajo s prilagajanjem tržnikov, vendar vam bodo podatki vedno povedali resnico in pokazali pravilne trende.

Kdaj je najboljši čas za pošiljanje novic?

Spletna stran najboljša e-pošta Odprti čas je običajno čez dan, med 6. in 17. uro, odvisno od dneva. Številne študije kažejo, da je najboljši specifični čas med 9. in 11. uro ter 13. in 15. uro.

Prvo mesto je namenjeno ljudem, ki preverjajo e-pošto, ko pridejo v pisarno. To je odlično za neposredna glasila in trženje B2B, saj študije kažejo, da je v tej reži največja stopnja odprtosti e-poštnih sporočil B2B. To ne pomeni, da druga glasila ne bodo dobro delovala, saj številna podjetja s to režo dosegajo velike uspehe.

Druga reža je namenjena tistim, ki berejo e-pošto med odmorom za kosilo. V tem času je premikanje po družbenih medijih in preverjanje e-pošte viralno, zato preverite, ali se vaši podatki gibljejo v tej smeri.

Najboljši čas odprtja e-pošte je lahko odvisen od naprave

Pri preverjanju najboljšega časa za pošiljanje novic je treba upoštevati napravo, za katero menite, da jo vaše občinstvo uporablja, in podatke, ki jih imate.

Pristopi sredi tedna, zjutraj in opoldne so primerni za uporabnike namiznih računalnikov, ki e-poštna sporočila verjetno odpirajo v službi. Vendar se stvari spremenijo pri mobilnih uporabnikih, ki so bolj verjetno aktivni zgodaj zjutraj in zvečer.

Čas med 6. in 8. uro zjutraj je primeren za tiste, ki preverjajo e-pošto, ko se zbudijo, in na poti na delo. Po drugi strani pa je čas od 6. do 21. ure odličen za tiste, ki se vozijo na delo, in tiste, ki preverjajo e-pošto takoj po službi.

Pred petimi leti je bilo število ljudi, ki so zvečer odprli e-pošto na mobilnih napravah, približno 25%, na strani namiznih računalnikov pa 55%.

Vendar zdaj mobilne naprave uporabljamo bolj kot takrat, zato pričakujemo, da se je ta številka znatno povečala. To še posebej velja, če upoštevamo, da je število mobilnih obiskovalcev spletnih strani pred nekaj leti preseglo število obiskovalcev namiznih računalnikov.

Poleg tega imajo podjetja na voljo orodja, ki poenostavljajo postopek ustvarjanja mobilnih in odzivnih e-poštnih sporočil, zato lahko pričakujemo, da bo stopnja odprtosti visoka, temu pa bo sledila tudi stopnja klikov.

Zakaj je toliko razhajanj?

Pri pregledu različnih študij in podatkov o tej temi boste našli veliko razhajanj. Nekateri celo priporočajo pošiljanje e-poštnih sporočil v ponedeljek, česar večina podatkov ne podpira. Zakaj je torej toliko razhajanj?

Pogost vir razhajanj so različne ciljne skupine podjetij. Nekatera občinstva najraje berejo e-pošto v ponedeljek zgodaj zjutraj, druga pa jo berejo med vožnjo na delo. Če boste anketirali več ljudi iz ene skupine, boste verjetno dobili izkrivljene podatke.

Drugi razlog je poročanje o anekdotičnih podatkih. Vsako podjetje je drugačno, zato bo podatke zbiralo drugače. Podatki, zbrani v enem podjetju, se bodo zelo razlikovali od tistih, ki jih je zbralo drugo podjetje. Če se en vir vzame kot resnica, to izkrivlja študije in sklepe iz tega enega vira.

Zato je treba opraviti raziskavo, ki temelji na podatkih iz številnih podjetij. Vsaj sto podjetij iz ene kategorije je odličen začetek.

Nazadnje, med državami obstajajo razlike v vedenju. Na primer, več ljudi v Združenem kraljestvu preveri elektronsko pošto, ko se zbudijo, kot v Nemčiji ali Španiji. Francozi pogosteje preverjajo elektronsko pošto zvečer kot Španci ali Britanci.

Z zbiranjem podatkov za svoja podjetja boste lahko ugotovili, kaj bi bilo za vas najbolje; upoštevanje različnih metrik, kot so demografski podatki in lokacija strank, vam bo v veliko pomoč.

Zaključek

Čeprav obstajajo sprejeti najboljši dnevi in ure za objavo glasila, lahko pride do odstopanj zaradi več dejavnikov. Te najboljše dneve in ure morate uporabiti kot vodilo, pri čemer lahko na podlagi podatkov natančneje določite dneve in ure pošiljanja novic.