Vodnik za pošiljanje marketinških e-poštnih sporočil z videom

Zakaj dodajati videoposnetke v e-pošto?

Uporaba videoposnetkov v e-poštnem trženju je lahko zabaven in privlačen način za boljšo povezavo z naročniki. Videoposnetki na splošno imajo na spletu veliko statistične podpore, saj poročila kažejo, da je več kot šestdeset odstotkov uporabnikov bolj verjetno, da bodo po ogledu videoposnetka kupili izdelek na spletu. Pri dodajanju videoposnetkov v e-pošto je treba upoštevati nekaj omejitev, ki so odvisne od odjemalcev e-pošte, ki jih uporabljajo vaši naročniki. Dobra novica pa je, da obstaja več metod, ki jih lahko uporabite za uspešno dodajanje videoposnetkov v tržna e-poštna sporočila.

Kako uporabljati videoposnetke v e-pošti

V primerjavi s preteklostjo je na voljo več podpore za sam format videa, vključno z produkcija videoposnetkov explainer. Vendar še vedno ni splošne podpore. Ko v tržno e-pošto vključite videoposnetek, se ne bo vedno takoj predvajal. Čeprav je to izboljšava, ki jo boste morda lahko vključili, kjer je to mogoče, je vedno najbolje, da najprej preverite svoj seznam naročnikov in razmislite, ali si bo dovolj velik del vašega občinstva dejansko lahko ogledal videoposnetek v e-poštnem sporočilu. Številni priljubljeni e-poštni odjemalci, kot sta Outlook in Gmail, pogosto ne podpirajo tehničnih zahtev, ki so potrebne za predvajanje videoposnetka znotraj e-poštnega sporočila. Kljub temu več kot sedemdeset odstotkov tržnikov načrtuje večjo uporabo videoposnetkov pri trženju prek storitve YouTube, saj ni mogoče zanikati pomembnega učinka, ki ga ima lahko videoposnetek na ključne kazalnike uspešnosti pri trženju e-pošte.

Kako učinkovito uporabljati videoposnetke v e-pošti

Videoposnetki povečujejo stopnjo odprtosti za devetnajst odstotkov, stopnjo klikov za petinšestdeset odstotkov in zmanjšujejo stopnjo odjav za šestindvajset odstotkov, zato ni presenetljivo, da jih boste morda želeli dodati na svoje sezname e-pošte.

Če želite v e-poštna sporočila za trženje dodati videoposnetek, sledite naslednjim korakom:

Začnite z videoposnetkom za e-pošto

Prvi korak je priprava videoposnetka, ki ga lahko delite prek e-pošte. V nasprotju s spletnimi mesti v e-poštno sporočilo ne morete vstaviti videoposnetka, ki ga lahko predvajate prek storitev YouTube ali Vimeo. Poslati boste morali vnaprej posneti video tok v e-poštnem sporočilu na enak način, kot bi poslali GIF ali statično sliko. V ta namen boste morali videoposnetek najprej gostiti v svojem omrežju za distribucijo vsebine ali na strežniku podjetja, preden ga pošljete naročnikom e-pošte.

Določite cilj svojih e-poštnih sporočil Videoposnetki

Cilj večine videoposnetkov v e-poštnih sporočilih je običajno bolje povezati vaše naročnike z nečim, ne glede na to, ali gre za gostovanje dogodka, prodajo izdelka ali preprosto deljenje novic in zgodb prek videoposnetki z blagovno znamko. Če je glavni cilj vključitve videoposnetka na primer spodbuditi naročnike e-pošte, da kliknejo na vašo trgovino, potem je morda vredno razmisliti, ali bi bila boljša možnost krajši GIF s celotno vsebino videoposnetka v živo na strani vaše trgovine. Če pa želite naročnike spodbuditi, da kliknejo na stran z zgodbo ali si ogledajo vaš kanal YouTube, ima lahko celoten videoposnetek v e-poštnem sporočilu nasproten učinek, saj jim ni treba klikniti.

Kako poslati videoposnetek po e-pošti

Videoposnetek lahko v e-poštno sporočilo vstavite na več načinov. Med njimi so:

Uporaba statične slike z gumbom za predvajanje - najlažji način pošiljanja videoposnetka po e-pošti

Povezavo do video vsebine v e-poštnem sporočilu najlažje vzpostavite z gumbom za predvajanje na vrhu statične slike. To univerzalno podpirajo vsi odjemalci e-pošte, vsi naročniki pa bodo imeli enako izkušnjo, če slike niso blokirane. V ta namen morate sliko le povezati z gostujočo različico videoposnetka, kjer si ga lahko ogledate.

Najboljši način za deljenje videoposnetka prek e-pošte z uporabo GIF-a

Uporaba animiranega GIF-a je še en enostaven način, kako ustvariti iluzijo, da je v e-poštno sporočilo vgrajen videoposnetek. Datoteke GIF so zelo dobro podprte v različnih odjemalcih e-pošte, čeprav je treba upoštevati, da Windows 10 in Outlook 2007, 2010 in 2013 prikažejo le prvi okvir GIF-a. Zaradi tega se splača ustvariti GIF, ki bo prikazoval pomembne informacije v prvi sliki, ali pa lahko s kodo ustvarite alternativno sliko za različice programa Outlook, ki nimajo podpore za GIF.

Za ustvarjanje GIF-a je na voljo več orodij, vključno z enostavnimi orodji za hitro in brezplačno pretvorbo videoposnetkov, ki jih prenesete v GIF. V GIF lahko dodate gumb za predvajanje, da naročnike spodbudite h kliku in ogledu celotnega videoposnetka.

Kako dodati videoposnetke v e-pošto z animiranim gumbom za predvajanje

Druga možnost je uporaba animiranega gumba za predvajanje, kar lahko storite tako, da povežete statično sliko in animirani GIF. To je preprost, a učinkovit način, kako pritegniti več pozornosti na sliko, ki povezuje videoposnetek, in spodbuditi naročnike, da kliknejo in si ogledajo vašo videovsebino. Ta slika je dobro videti tudi v e-poštnih odjemalcih, ki podpirajo le statične slike.

Uporaba animacije CSS za vključitev videoposnetka v e-pošto

Umetni video vključuje uporabo animacije CSS za ustvarjanje učinka videoposnetka ali GIF-a. Pri tem se prikaže več statičnih slikovnih okvirjev, ki si sledijo drug za drugim, kar ustvari iluzijo premikajoče se slike. Za dosego tega boste uporabili slikovne sprites ali stripovski trak statičnih slik z uporabo background-image in ključnih okvirjev CSS, ki premikajo sliko. Čeprav je za to potrebno napredno znanje CSS in HTML, je to odličen način za izboljšanje uporabe videoposnetkov v e-pošti.

Vstavljanje videoposnetkov v e-pošto

Če vam ustreza HTML, potem lahko v e-poštna sporočila vključite tudi videoposnetek. Preden to storite, je treba upoštevati, da vsi odjemalci e-pošte nimajo podpore za predvajanje e-poštnih sporočil v mapi prejete pošte. Če želite v e-poštna sporočila vgraditi videoposnetek, je HTML5 zanesljiva možnost, ki ponuja več možnosti za videoposnetke. Čeprav je podpora za videoposnetke HTML5 še vedno precej omejena, številni e-poštni programi, vključno z Apple Mail in Outlookom, prejemnikom omogočajo predvajanje videoposnetka znotraj e-poštnega odjemalca. Če imate veliko število naročnikov, ki uporabljajo e-poštne odjemalce, ki podpirajo video HTML5, boste morda želeli razmisliti o njegovi vgradnji. Razmislite tudi o uvedbi sledenja klikom po meri, da boste lahko ugotovili, koliko ljudi klikne na videoposnetek in si ga na koncu ogleda.

Dodajanje videoposnetka v e-poštni podpis

Glede na ponudnika e-pošte, ki ga uporabljate, lahko v svoj e-poštni podpis dodate videoposnetek. Prvi korak je, da ustvarite sličico videoposnetka (na primer z uporabo brezplačen izdelovalec miniatur v YouTubu), kar lahko storite tako, da naredite posnetek zaslona videoposnetka in ga pomanjšate na 1280 × 720. Statični sliki dodajte prekrivni gumb za predvajanje, da bodo naročniki ob kliku nanj vedeli, da gre za videoposnetek. Ko ste to naredili, pojdite v nastavitve ali razdelek z možnostmi svojega e-poštnega računa in poiščite razdelek "podpis", kjer bi morala biti možnost za vstavljanje slik. Vstavite sličico in dodajte povezavo do videoposnetka.

Ali lahko v e-pošto vstavite videoposnetek iz YouTuba?

Za razliko od spletnega mesta v e-poštna sporočila ne morete vstaviti videoposnetka, ki je bil naložen na spletna mesta, kot so YouTube, Vimeo ali Wistia. Najprej boste morali ustvariti sličico s povezavo do videoposnetka, ki jo boste lahko vstavili v e-poštno sporočilo, da bi upoštevali trenutne tehnične omejitve ponudnikov e-pošte. Čeprav to morda ni popoln način za pošiljanje videoposnetka v e-pošti, je to najboljša rešitev, ki je trenutno na voljo za uporabo videoposnetkov v storitvah Wistia, YouTube in Vimeo v vaših e-poštnih kampanjah. Če resno želite v e-poštna sporočila vključiti videoposnetke z Vimea, ki jih je mogoče predvajati, lahko najdete plačljive storitve, ki vam omogočajo dostop do posebnih aplikacij, s katerimi lahko bralci e-pošte kliknejo neposredno na videoposnetek in ga gledajo v e-poštnem sporočilu.

Čeprav dodajanje videoposnetka v tržno e-pošto še ni tako preprosto kot dodajanje na spletno mesto, je vredno izkoristiti možnosti, ki so na voljo, da bi dosegli boljše rezultate pri trženju e-pošte.