Vodnik za pošiljanje marketinških videoposnetkov prek e-pošte

2. maj 2022
6

Videoposnetek je lahko zelo učinkovito orodje za trženje e-pošte. Statistični podatki kažejo, da ljudje na spletnih straneh z videoposnetki preživijo približno trikrat več časa v primerjavi s tistimi brez videoposnetkov, pri nekaj več kot 60% uporabnikov pa je bolj verjetno, da bodo po ogledu videoposnetka kupili izdelek na spletu. 

vodnik za pošiljanje marketinških videoposnetkov po e-pošti

V trženju e-pošte lahko samo uporaba besede video v vrstici predmeta poveča stopnjo odprtosti za skoraj 20% in stopnjo klikov za več kot 60%. Več kot 50% potrošnikov pravi, da želijo videti več video vsebin podjetij in blagovnih znamk, ki jih podpirajo.

Kako poslati videoposnetek prek e-pošte

Za pošiljanje videoposnetkov prek e-pošte lahko uporabite dva glavna načina. Video datoteko lahko vstavite v e-pošto ali pa uporabite metodo posnetka zaslona.

Če želite v e-poštno trženje vključiti videoposnetke, se morate izogibati pošiljanju videoposnetkov kot priponk, saj to povečuje tveganje, da bo ponudnik e-pošte prejemnika e-poštno sporočilo označil kot neželeno pošto. Ali pa lahko vaš prejemnik sam označi e-poštno sporočilo kot neželeno pošto, če ga ni pričakoval, saj imajo ljudje kar nekaj dobrih razlogov, da ne zaupajo e-poštnim sporočilom s priponkami.

Poleg tega so večje video datoteke pogosto prevelike za pošiljanje kot priponka, kar pomeni, da morate pred pošiljanjem video stisniti v datoteko .zip, kar pomeni več dela za vas in prejemnika, zaradi česar si vašega videoposnetka morda sploh ne bo ogledal.

Kako pošiljati videoposnetke prek e-pošte z metodo za vgradnjo

Vstavitev videoposnetka v e-poštno sporočilo je najlažja možnost, saj prejemnikom omogoča, da si ga ogledajo v svoji e-poštni aplikaciji ali e-poštnem predalu, ne da bi jim bilo treba klikniti na drugo stran.

Videoposnetke lahko v tržna e-poštna sporočila vgradite z uporabo protokola HTML5, številna orodja za izdelavo tržnih e-poštnih sporočil pa imajo možnost dodajanja videoposnetka v predlogo. Vendar vstavljanje videoposnetka ni vedno najboljša možnost, če želite zagotoviti dobro uporabniško izkušnjo.

Vgrajeni videoposnetek namreč morda ne bo deloval ali bil videti pravilno v mobilnih aplikacijah za e-pošto v operacijskih sistemih iOS in Android, običajni odjemalci e-pošte, kot sta Gmail in Outlook, pa ne podpirajo vgrajenega videoposnetka.

Zaradi bolj zapletene kode HTML obstaja tudi večje tveganje, da bo vaše e-poštno sporočilo končalo v mapi za nezaželeno pošto, poleg tega pa je lahko težje spremljati oglede e-pošte, saj prejemniku ni treba klikniti na drugo stran.

Kako pošiljati videoposnetke z metodo posnetka zaslona

Metoda posnetka zaslona je idealna izbira, saj jo sprejema večina odjemalcev e-pošte, poleg tega pa je za vas kot pošiljatelja bolj sledljiva.

Če želite uporabiti metodo posnetka zaslona za pošiljanje videoposnetka v tržnih e-poštnih sporočilih, najprej ustvarite sličico ali posnetek zaslona za videoposnetek in mu dodajte ikono gumba za predvajanje, da bo prejemnikom jasno, da morajo za ogled videoposnetka klikniti prav to. Zaslonsko sliko dodajte vsebini e-poštnega sporočila in naložite videoposnetek na spletno mesto za gostovanje videoposnetkov, kot je YouTube, ali pa zanj ustvarite pristajalno stran.

Nato posnetek zaslona povežite z videoposnetkom, dopolnite preostali del e-poštnega sporočila in predmet ter ga pošljite. Ko prejemnik klikne na sličico v e-poštnem sporočilu, bo preusmerjen na novo stran, kjer si bo lahko ogledal videoposnetek.

Kako poslati videoposnetek z GIF

Če v e-poštnem sporočilu namesto statične slike uporabite GIF, lahko še bolj poudarite, da lahko prejemniki v tej sličici ali posnetku zaslona najdejo videoposnetek.

Animirani GIF lahko vključuje nekaj kadrov vašega videoposnetka, kar vam bo pomagalo zagotoviti, da bo ta del vašega e-poštnega sporočila izstopal in pritegnil pozornost gledalcev.

Vendar se morate pred ustvarjanjem GIF-a zavedati nekaterih stvari, med drugim dejstva, da lahko velike slikovne datoteke v nekaterih odjemalcih upočasnijo čas nalaganja celotnega e-poštnega sporočila, zato se prepričajte, da vaš GIF ni prevelik, preden ga naložite in pritisnete gumb pošlji. Najbolje bi bilo, če bi vsak GIF, ki ga uporabljate, imel manj kot 1 MB.

Kako poslati velik videoposnetek prek e-pošte

Video datoteke so lahko precej velike. Čeprav je lahko vključitev videoposnetka v tržna e-poštna sporočila idealen način za povečanje vključenosti in pritegnitev pozornosti prejemnikov, se je treba zavedati, da lahko včasih dodajanje videoposnetka v e-poštno sporočilo povzroči nasprotni učinek.

Verjetnost, da si bodo ljudje dejansko ogledali poslan videoposnetek, je precej majhna, če se bo e-poštno sporočilo dolgo nalagalo.

Zato je za pošiljanje velike videoposnetka vedno najboljša možnost pošiljanja e-pošte slika zaslona ali sličica. Ker e-poštno sporočilo dejansko ne vsebuje video datoteke, temveč je ta naložena na ločeno stran, na katero je v e-poštnem sporočilu vzpostavljena povezava, to ne bo vplivalo na hitrost nalaganja e-poštnega sporočila.

Kako poslati videoposnetek po e-pošti - najboljše prakse

Videoposnetki lahko povečajo zanimivost vaših tržnih e-poštnih sporočil in pritegnejo pozornost gledalcev, kar pripomore k večji vključenosti in prihodkom.

Če razmišljate o dodajanju videoposnetkov v tržna e-poštna sporočila, ne glede na to, ali ste se odločili za vstavitev videoposnetka ali uporabo bolj priporočljive metode posnetka zaslona, da bi se izognili težavam, ki se lahko pojavijo pri vstavljenih videoposnetkih, je pomembno razumeti najboljše prakse glede pošiljanja videoposnetkov prek e-pošte, da prejemnikom zagotovite najboljšo uporabniško izkušnjo in najboljše rezultate.

Osredotočite se na odlično predmetno vrstico

Čeprav je bilo dokazano, da dodajanje videoposnetka v e-poštno sporočilo izboljša stopnjo odprtosti in klikov, je res, da se nihče ne bo zavedal, da si lahko ogleda videoposnetek, če ga v naslovu sploh ne omenjate.

Morda je to težko pogoltniti, vendar če imate dolgočasno naslovno vrstico, ni pomembno, koliko časa in truda ste vložili v to, da bi stvari pravilno pripravili za pošiljanje videoposnetka v e-poštnem sporočilu.

Glavni cilj vrstice predmeta je prepričati ljudi, da odprejo vaše e-poštno sporočilo, vendar je slaba novica, da se skoraj 70% prejemnikov e-pošte odloči, da je e-poštno sporočilo neželena pošta, ko si ogleda le ta en element.

Eden od glavnih razlogov, zakaj se ljudje odločijo odpreti e-poštno sporočilo in ga nadalje raziskati, je, da jih naslov zanimajo toliko, da kliknejo. Osredotočite se na oblikovanje vrstice predmeta, ki postavlja vprašanje, ki spodbuja radovednost, pripoveduje nedokončano zgodbo, namiguje, da v e-poštnem sporočilu še ni informacij, ali namiguje, da je v e-poštnem sporočilu nekaj, na kar so morda pozabili.

Skupna raba pravega videoposnetka

Izbira pravih videoposnetkov za kampanje e-poštnega trženja ni vedno preprosta.

V idealnem primeru mora biti glavni namen izbranega videoposnetka pomoč pri doseganju ciljev trženja. Če želite zagotoviti, da bo vaša kampanja uspešna, morate poskrbeti, da bo sporočilo v videoposnetku v skladu z ostalo vsebino e-pošte in da si bo prizadevalo za dosego istega cilja.

Poskrbite za jasen poziv k ukrepanju, da bodo uporabniki vedeli, kaj morajo storiti po koncu ogleda videoposnetka.

Eden glavnih razlogov za uporabo metode posnetkov zaslona pri pošiljanju videoposnetkov prek e-pošte je ta, da lahko lažje spremljate stopnjo klikov in število obiskovalcev, ki opravijo nakup, potem ko so prišli iz e-pošte z videoposnetkom, kar vam omogoča, da izmerite vpliv trženja videoposnetkov prek e-pošte na donosnost naložbe.

Če želite doseči najboljše rezultate, naj bo videoposnetek kratek in jedrnat. Študije kažejo, da videoposnetki, ki niso daljši od dveh minut, v primerjavi z daljšimi posnetki dosegajo boljše stopnje vključenosti.

Napišite privlačno kopijo

Če v e-poštno sporočilo vstavite videoposnetek in ga pustite tako, verjetno ne boste dosegli želenih rezultatov. Ko izberete odličen videoposnetek za svoje e-poštno sporočilo, ga morate opremiti z odličnim besedilom.

Tako kot videoposnetek naj bo tudi kopija v e-poštnem sporočilu kratka in preprosta ter naj bo bralcem jasna. Dobra ideja je, da izberete ključno točko iz videoposnetka, ki bo verjetno odmevala pri vašem občinstvu in pokazala vrednost, ki jo bodo dobili z ogledom videoposnetka.

Najprej opravite raziskavo trga, da si boste lažje predstavljali, katera vrsta besedila bo verjetno najbolj vplivala na vaše bralce.

Videoposnetek lahko zelo pozitivno vpliva na kampanjo trženja e-pošte, saj je veliko statističnih podatkov, ki potrjujejo učinkovitost videoposnetkov pri trženju in izboljšanju sodelovanja s strankami. Če želite začeti pošiljati več videoposnetkov v e-poštnih sporočilih, je najbolje, da ugotovite najboljšo metodo in se seznanite z nekaterimi najboljšimi praksami.

Črte in pike