Črni petek je mimo, kibernetski ponedeljek je minil, vendar se svet e-poštnega trženja ne upočasnjuje! December je najbolj obremenjen mesec v letu za e-poštne tržnike. Praznično obdobje je eno od najbolj dobičkonosnih v letu, zato, če za praznike ne pripravite pravega e-poštnega trženja, močno izgubljate! Da boste vedeli, po podatkih podjetja Mailcharts je e-poštno trženje odgovorno za 20% praznične prodaje!

Zato smo pripravili seznam nasvetov za vašo praznično strategijo trženja e-pošte. Poleg tega imamo na koncu tega članka za vas posebno poslastico, zgodbo o tem, kako je Winston rešil božič!

Najprej datumi!

Po vsem svetu so različni prazniki, ki jih zelo pogosto spremlja čas največje prodaje. Na primer v ZDA je najpomembnejša praznična sezona od novembra do januarja. Prepričajte se, da ste si zapisali seznam ključnih praznikov v vašem kraju in da ste svojo strategijo e-poštnega trženja zasnovali v skladu s temi datumi.

Močna in ustrezna vrstica predmeta

PREDMET JE ZELO POMEMBEN, PREDMET JE ZELO POMEMBEN, PREDMET JE ZELO POMEMBEN, PREDMET JE ZELO POMEMBEN. Zakaj? No, 62% strank odpre e-poštno sporočilo zaradi prilagojenega naslova, 68% prejemnikov e-pošte pa vaše e-poštno sporočilo prijavi kot nezaželeno samo z branjem predmeta. Če naslov e-poštnega sporočila uvrščate na nizko prednostno mesto, boste porabili ogromno časa za ustvarjanje odlične vsebine, ki je nihče ne bo prebral, saj je vaš predmet suhoparen, neizrazit, dolgočasen, ne pritegne pozornosti. Osredotočite se na izdelavo nečesa spektakularnega, uporabite svojo notranjo ustvarjalnost in se prepustite divjini - saj so prazniki! Naj bo vaša tema kratka, uporabljajte besede moči: kratko in jedrnato, personalizirajte s podatki, ki jih imate, in uporabite emojije! Raziskave so pokazale, da lahko emojiji v predmetih povečajo stopnjo odprtosti celo za 56%!

Omogočanje in spodbujanje naročnikov k deljenju

Po podatkih podjetja QuickSprout je verjetnost, da bodo naročniki e-pošte delili vašo vsebino v svojih družabnih medijih, trikrat večja kot pri potencialnih uporabnikih, ki so pridobljeni iz različnih kanalov. Ne zapravite te priložnosti! Spodbujajte svoje občinstvo k deljenju vaših e-poštnih sporočil in jim omogočite, da postanejo ambasadorji vaše blagovne znamke. Na ta način boste dosegli večje občinstvo brez dodatnih stroškov ali dela! Ustna sporočila in priporočila so še vedno eden najmočnejših virov pridobivanja potencialnih strank.

Nujnost, pomanjkanje, FOMO

Da bi povečali donosnost vaše praznične e-poštne kampanje, uporabite najintenzivnejši motivator - čas! Strah pred zamujanjem (FOMO) je odlično orodje, ki poudarja čas kot motivator in lahko vašo še neodločeno stranko prepriča v nakup. Časovno omejena praznična ponudba obiskovalce spodbuja, da ukrepajo zdaj, saj nihče ne mara zamuditi. Vendar pa je ključnega pomena, da se zavedate, da ne gre za to, da bi vašo stranko napeljali k nakupu, temveč da ji daste razlog, da ukrepa zdaj. Nikar strankam ne povejte, da se promocijska ponudba konča čez dve uri, če bo v resnici na vašem spletnem mestu živela še naslednji dan. S tem boste uničili odnos s stranko in popolnoma izgubili njeno zaupanje.

Optimizacija za mobilne telefone

Ste vedeli, da več ljudi preverja e-pošto prek mobilnih naprav kot prek namiznih računalnikov? Oblikovanje e-pošte naj bo prijazno mobilnim napravam, da ne boste zamudili tega pomembnega občinstva. Če vaše e-poštno sporočilo ni optimizirano za mobilne naprave, ga lahko bralci izbrišejo že v treh sekundah. Ne morete si privoščiti, da ne bi ukrepali. Zdaj vložite nekaj časa v izboljšanje oblikovanja e-pošte. Uporabite odzivne predloge, ki se prilagajajo različnim velikostim zaslonov, naslovi naj bodo veliki in krepki, optimizirajte slike, da se hitro naložijo, poskrbite, da bo vaš poziv k akciji izstopal, besedilo pa kratko. In nenazadnje - pred pošiljanjem ga preizkusite!

Segmentacija

Trženje napačnim ljudem nima smisla. Zato za izboljšanje trženja e-pošte vedno segmentirajte svoje sezname! S tem boste lahko prejemnikom, ki jih bo vsebina dejansko zanimala, poslali ustreznejšo in bolj ciljno usmerjeno vsebino. Vaši naročniki pričakujejo, da bodo v vaših e-poštnih sporočilih prejeli dobro vrednost, zato so se odločili, da bodo z vami delili svoje podatke. Cenili in nagradili bodo vaš trud, saj segmentirane kampanje izkazujejo 760% večje prihodke od elektronske pošte.
Osredotočite se na pošiljanje informacij v okviru prazničnih kampanj, ki zanimajo vaše občinstvo prav zdaj, ko začenjajo s prazničnimi nakupi. Na primer vodniki za praznična darila, zamisli o tem, kako lahko vaša blagovna znamka zmanjša stres pri prazničnem nakupovanju, promocijske ponudbe, ponudbe v zadnjem trenutku, pregled, kako je bil vaš odnos s stranko videti v preteklem koledarskem letu.
Ne dolgočasite svojega občinstva s še eno standardno predlogo, ampak jo popestrite z nekaj prazničnimi gifi, slikami, podobami in prazničnimi hashtagi! Preverite naše Članek o segmentaciji e-pošte če želite izvedeti več.

Winston reši božič (mislim... tako pravi)

Vsak junak ne nosi ogrinjala! Nekateri nosijo klobuk in kravato! Naj vam povem zgodbo o Winstonu, počitniškem reševalcu iz Bouncerja. Nekoč je bil e-poštni tržnik Jim, ki je dobil projekt božične e-poštne tržne kampanje za svojo stranko, največje podjetje za igrače v celotnem vesolju! Zelo trdo je delal, dan in noč, da bi pripravil čudovito videti e-poštno sporočilo z odlično vsebino, privlačnimi ponudbami in ga celo optimiziral za mobilne naprave! Toda Jim je skoraj pozabil preveriti seznam e-poštnih sporočil, ali so na njem slabi naslovi! Ker mu je zmanjkovalo časa, je izgubil upanje, da mu bo to uspelo pred rokom. Od nikoder se je pojavil Winston in prevzel ta kup dela z Jimovih ramen. Winston je za preverjanje seznama uporabil aplikacijo Bouncer in takoj vrnil rezultate. Jim je bil rešen, akcija s super ponudbo igrač je bila rešena, starši so pravočasno kupili darila, otroci pa s tem ne bi mogli biti bolj zadovoljni! Božič rešen! Ne bodite kot Jim, preverite svoj seznam prej in se pred božičem ne obremenjujte!
Bodite pozorni na našo super počitniško ponudbo, ki je na voljo od 6. decembra! Spremljajte naše družbene medije in se o tem pozanimajte prvi!