Google je objavil politiko izbrisa neaktivnih računov Gmail, ki so bili neaktivni več kot dve leti, kar je poteza brez primere.
Ta odločitev, ki bo začela veljati 1. decembra 2023, je pomembna za podjetja. Kaj se bo spremenilo? Preberi, kaj se bo spremenilo.
Nova Googlova pravila in njihov pomen
Googlova pobuda za brisanje neaktivnih računov je ukrep kibernetske varnosti, ki je namenjen osebnim računom Gmail, ki so bili nedotaknjeni dve leti. To vključuje tudi povezane aplikacije Google Workspace, kot so Drive, Dokumenti in Fotografije. Vendar so šolski ali poslovni računi izvzeti. Cilj politike je zmanjšati ranljivosti starejših računov, ki imajo lahko zastarele varnostne ukrepe, kot so šibka gesla ali nimajo dvostopenjske avtentikacije.
Kdo je najbolj prizadet?
Velike blagovne znamke B2C
Ta podjetja, ki imajo obsežne zbirke podatkov o e-pošti, v katerih je veliko naslovov Gmail, bodo lahko močno prizadeta. Izvajanje te politike bi lahko vodilo v znatno čiščenje njihovih seznamov e-pošte. To čiščenje je sicer koristno za dolgoročno zdravje elektronske pošte, vendar lahko na začetku zmoti trženjske strategije in zahteva ponovno oceno ciljnih občinstev.
Mala podjetja in zagonska podjetja
Manjša podjetja, ki se pri rasti pogosto zanašajo na trženje e-pošte, se lahko soočijo z izzivi pri ohranjanju baze strank, če velik del njihovih stikov postane neaktiven. Spremembe v tem okolju zahtevajo bolj dinamičen pristop k upravljanju seznamov e-poštnih naslovov in lahko privedejo do preusmeritve k bolj raznoliki strategiji trženja.
Individualni podjetniki
Samostojni podjetniki, ki uporabljajo e-poštno trženje kot glavno orodje za obveščanje in sodelovanje, bodo morda morali ponovno oceniti svoje strategije, da bi zagotovili nadaljnjo učinkovitost. Izguba neaktivnih računov bi lahko pomenila bolj osredotočeno, vendar potencialno manjše občinstvo, kar poudarja potrebo po zelo ciljno usmerjeni in prilagojeni vsebini.
Vpliv na trženje e-pošte
Povečane stopnje odboja
Brisanje neaktivnih računov bo verjetno povzročilo višje stopnje odklonov, saj e-poštna sporočila ne bodo dosegla teh računov, kar predstavlja tveganje za ugled pošiljatelja. Te razmere zahtevajo strožje spremljanje kazalnikov učinkovitosti e-pošte in hitrejše odzivanje na spremembe v vzorcih uporabe e-pošte.
Potreba po proaktivnem upravljanju seznamov
Podjetja bodo morala sprejeti bolj proaktivne pristope pri upravljanju svojih e-poštnih seznamov, da bodo ti ostali ustrezni in učinkoviti. To proaktivno upravljanje vključuje redne revizije e-poštnih seznamov in strategije segmentacije za izboljšanje sodelovanja z aktivnimi uporabniki.
Večja osredotočenost na sodelovanje
Večji poudarek bo na vključevanju aktivnih uporabnikov, saj je vrednost vsakega stika prek e-pošte vse bolj očitna. Morda bodo morale blagovne znamke več vlagati v ustvarjanje privlačne vsebine in ponudb, ki se odzivajo na njihovo občinstvo, da bi ohranile raven vključenosti.
Ponovna ocena metrik
Metrike za ocenjevanje uspešnosti e-poštnih kampanj bo morda treba ponovno umeriti, da bi upoštevali spreminjajoče se okolje. Ta ponovna kalibracija vključuje večjo osredotočenost na stopnje vključenosti in metrike konverzij kot le na velikost seznama e-poštnih sporočil.
Vloga preverjanja e-pošte
Preverjanje e-pošte je zdaj ključnega pomena. Pomaga prepoznati in odstraniti neaktivne ali neveljavne e-poštne naslove, zmanjšati število odbojev in zagotoviti, da so trženjska prizadevanja osredotočena na angažirane uporabnike. Redno izvajanje preverjanja e-pošte lahko izboljša stanje seznamov za trženje e-pošte, saj prinaša prednosti, kot so:
Boljša dostavljivost
Z odstranjevanjem neveljavnih naslovov in preverjanjem e-pošte zagotovite, da večji odstotek e-poštnih sporočil doseže predvidene prejemnike, s čimer se izboljša splošna dostavljivost. Razmišljajte o tem kot o čiščenju seznama e-pošte; tako kot v urejeni sobi je tudi na čistem seznamu vse bolj učinkovito. Poleg tega je zadovoljivo vedeti, da vaše sporočilo dejansko prispe tja, kamor mora, in ne kriči v prazno.
Boljši ugled pošiljatelja
Tudi najboljša e-poštna kampanja ne bo dostavljena, če je vaš ugled pošiljatelja nizek in razpršen. Vzdrževanje čistega e-poštnega seznama ga pomaga zaščititi, kar na koncu zmanjša verjetnost, da bo označen kot neželena pošta. To je tako, kot če bi bili dobro oblečen in vljuden gost na zabavi – večja verjetnost je, da boste ponovno dobrodošli. In priznajmo si, nihče ne želi biti tisti, ki bo ostal zunaj v e-poštnem ekvivalentu deževja.
Boljša vključenost
Osredotočanje na veljavne in aktivne uporabnike vodi k višjim stopnjam vključenosti, saj je večja verjetnost, da bodo sporočila odprta in da se bodo nanje odzvali. Sodelovanje z ljudmi, ki vas dejansko želijo slišati, je podobno dobremu pogovoru v kavarni in ne kričanju na prenatrpanem trgu.
Boljša stroškovna učinkovitost
Pošiljanje e-poštnih sporočil na neobstoječe ali neaktivne račune je potrata sredstev – tudi denarja. Ker vsak cent šteje! Zato preverjanje pomaga optimizirati porabo za trženje. To je pameten način, da zagotovite, da vaš proračun za trženje ne bo le odplaval kot balon v nebo. Konec koncev, kdo bi želel porabiti denar za pošiljanje pisem v mesto duhov?
Boljša natančnost podatkov
Z rednim preverjanjem so podatki natančni in posodobljeni, kar zagotavlja zanesljivejše vpoglede za sprejemanje odločitev. Naenkrat je vse bolj smiselno. Z natančnimi podatki ne ugibate le o velikosti rib v morju – natančno veste, s čim delate, zato so vaše trženjske strategije ostre, osredotočene in usmerjene.
Uporaba Bouncer za preverjanje e-pošte prinaša vrsto prednosti, ki lahko bistveno izboljšajo vašo strategijo trženja e-pošte. Naštejte, kaj ponuja Bouncer:
- 🔍 Preverjanje v realnem času | Bouncer preverja e-poštne naslove, ko so dodani na vaš seznam, vse za takojšnjo natančnost in učinkovitost.
- 📊 Množično čiščenje | Učinkovito očistite velike količine podatkov o e-pošti ter poskrbite, da bo vaš seznam posodobljen in pripravljen na naslednjo kampanjo.
- 📈 Povečanje stopnje dostavljivosti | Izboljšajte dostavljivost e-pošte, da bo več vaših e-poštnih sporočil doseglo poštni predal in ne mape za neželeno pošto.
- 🛡️ Zaščitite ugled pošiljatelja | Ohranite visok ugled pošiljatelja z zmanjšanjem števila vrnjenih sporočil in izogibanjem pastem za neželeno pošto.
- 📝 Podrobna poročila | Prejemajte izčrpna poročila o svojih seznamih e-pošte z dragocenimi vpogledi za premišljeno odločanje.
- 🌍 Globalni doseg | Zmogljivosti podjetja Bouncer segajo po vsem svetu, zato lahko uživate v učinkovitem preverjanju e-pošte ne glede na geografske meje.
Vaši seznami e-pošte bodo ostali čisti, stopnje dostavljivosti bodo visoke, vaše kampanje pa bodo učinkovito dosegle predvideno občinstvo – vse to z Bouncer.
Na kaj še čakate?
