Безпрецедентним кроком компанія Google оголосила політику видалення неактивних акаунтів Gmail, які не працюють більше двох років.
Це рішення, яке набуде чинності з 1 грудня 2023 року, знаменує собою важливу подію для бізнесу. Що ж зміниться? Читайте далі, щоб дізнатися.
Нова політика Google і що вона означає
Ініціатива Google щодо видалення неактивних акаунтів – це захід кібербезпеки, спрямований на персональні акаунти Gmail, які залишаються недоторканими протягом двох років. Сюди входять пов’язані з ними додатки Google Workspace, такі як Диск, Документи та Фотографії. Однак шкільні та робочі акаунти не підпадають під дію цієї політики. Політика спрямована на зменшення вразливостей у старих акаунтах, які можуть мати застарілі заходи безпеки, такі як слабкі паролі або відсутність двофакторної автентифікації.
Хто найбільше постраждав?
Великі B2C бренди
Ці компанії з їхніми великими базами даних електронної пошти, в яких багато адрес Gmail, зазнають значного впливу. Впровадження цієї політики може призвести до суттєвого очищення їхніх списків електронної пошти. Таке очищення, хоча й корисне для довгострокового здоров’я електронної пошти, може спочатку порушити маркетингові стратегії та вимагати переоцінки цільових аудиторій.
Малий бізнес та стартапи
Малі підприємства, які часто покладаються на email-маркетинг для зростання, можуть зіткнутися з проблемами у підтримці своєї клієнтської бази, якщо значна частина їхніх контактів стане неактивною. Зміни в цьому середовищі вимагають більш динамічного підходу до управління списками електронної пошти і можуть призвести до переходу до більш диверсифікованої маркетингової стратегії.
Фізичні особи-підприємці
Приватним підприємцям, які використовують email-маркетинг як основний інструмент для охоплення та залучення клієнтів, можливо, доведеться переглянути свої стратегії, щоб забезпечити їхню подальшу ефективність. Втрата неактивних акаунтів може означати більш сфокусовану, але потенційно меншу аудиторію, що підкреслює потребу у високотаргетованому та персоналізованому контенті.
Вплив на email-маркетинг
Збільшення показника відмов
Видалення неактивних акаунтів, швидше за все, призведе до збільшення показника відмов, оскільки листи не потраплятимуть до цих акаунтів, створюючи ризик для репутації відправника. Така ситуація вимагає ретельнішого моніторингу показників ефективності емейлів та швидшого реагування на зміни в моделях взаємодії з користувачами електронної пошти.
Потреба в проактивному управлінні списками
Компанії повинні застосовувати більш проактивні підходи до управління своїми списками електронної пошти, щоб забезпечити їхню актуальність та ефективність. Таке проактивне управління включає регулярний аудит списків електронної пошти та стратегії сегментації для посилення взаємодії з активними користувачами.
Посилений фокус на залученні
Більше уваги приділятиметься залученню активних користувачів, оскільки цінність кожного контакту електронною поштою стає все більш очевидною. Можливо, брендам доведеться інвестувати більше коштів у створення цікавого контенту та пропозицій, які резонують з їхньою аудиторією, щоб підтримувати рівень залученості.
Переоцінка показників
Метрики для оцінки успішності email-кампаній можуть потребувати перекалібрування, щоб врахувати мінливий ландшафт. Таке перекалібрування передбачає зосередження більшої уваги на показниках залученості та конверсії, а не лише на розмірі списку розсилки.
Роль перевірки електронної пошти
Верифікація електронної пошти зараз набуває вирішального значення. Вона допомагає виявляти та видаляти неактивні або недійсні адреси, зменшуючи кількість відмов і гарантуючи, що маркетингові зусилля будуть сфокусовані на зацікавлених користувачах. Регулярне впровадження верифікації електронної пошти може покращити стан списків розсилок, оскільки вона має такі переваги, як
Краща реалізованість
Видаляючи недійсні адреси, перевірка електронної пошти гарантує, що більший відсоток листів досягне своїх адресатів, покращуючи загальну ефективність доставки. Уявіть собі, що ви навели лад у своєму списку електронної пошти; як і в прибраній кімнаті, чистий список робить роботу ефективнішою. Крім того, приємно знати, що ваше повідомлення потрапляє туди, куди треба, а не кричить у порожнечу.
Покращення репутації відправника
Навіть найкраща email-кампанія не буде доставлена, якщо репутація вашого відправника низька і розрізнена. Підтримка чистоти списку контактів допомагає захистити його, а отже, зменшити ймовірність того, що він буде позначений як спам. Це все одно, що бути гарно вдягненим і ввічливим гостем на вечірці – ви маєте більше шансів бути прийнятим у відповідь. І давайте подивимося правді у вічі, ніхто не хоче бути тим, хто залишився стояти на вулиці під час зливи, еквівалентної дощу.
Краще залучення
Зосередження уваги на реальних, активних користувачах призводить до вищого рівня залученості, оскільки повідомлення з більшою ймовірністю будуть відкриті і на них будуть реагувати. Спілкування з людьми, які дійсно хочуть вас почути, схоже на приємну бесіду в кафе, а не на крик на переповненому ринку.
Краща економічна ефективність
Надсилання імейлів на неіснуючі або неактивні акаунти – це марна трата ресурсів, в тому числі грошей. Адже кожна копійка на рахунку! Отже, верифікація допомагає оптимізувати маркетингові витрати. Це розумний спосіб переконатися, що ваш маркетинговий бюджет не просто злітає в небо, як повітряна кулька. Зрештою, хто хоче витрачати гроші на відправку листів до міста-примари?
Підвищена точність даних
Регулярна перевірка забезпечує точність і актуальність даних, надаючи більш достовірну інформацію для прийняття рішень. Раптом все набуває більшого сенсу. Маючи точні дані, ви не просто вгадуєте розмір риби в морі – ви точно знаєте, з чим працюєте, що робить ваші маркетингові стратегії чіткими, цілеспрямованими і точними.
Використання Bouncer для верифікації email-адрес дає низку переваг, які можуть значно покращити вашу стратегію email-маркетингу. Ось що пропонує Bouncer:
- Перевіркав реальному часі | Bouncer перевіряє адреси в міру їх додавання до вашого списку, забезпечуючи миттєву точність та ефективність.
- Масовеочищення | Ефективно очищайте великі обсяги даних електронної пошти та робіть свій список актуальним і готовим до наступної кампанії.
- Стрімкезростання показників доставлення | Покращуйте показники доставлення, щоб більше ваших імейлів потрапляли до папки “Вхідні”, а не до папки “Спам”.
- 🛡️ Захистіть свою репутацію відправника | Підтримуйте високу репутацію відправника, зменшуючи кількість відмов та уникаючи спам-пасток.
- Детальнізвіти | Отримуйте вичерпні звіти про свої списки електронної пошти з цінною інформацією для прийняття обґрунтованих рішень.
- Глобальне охоплення | Можливості Bouncer поширюються на весь світ, тому ви можете насолоджуватися ефективною перевіркою електронної пошти незалежно від географічних кордонів.
Ваші списки електронної пошти залишатимуться чистими, показники доставлення будуть високими, а кампанії ефективно досягатимуть цільової аудиторії – і все це з Bouncer.
То чого ж ви чекаєте?
