视频是当前的热门话题，许多营销人员都想知道如何在电子邮件营销活动中更好地使用视频。这是因为与纯文本相比，视频更具娱乐性和吸引力，而且在电子邮件中加入视频实际上能使打开率提高 6%。
每个电子邮件营销人员都有很多令人信服的理由来考虑在电子邮件营销活动中加入更多视频的最佳方式。继续阅读，了解更多在营销电子邮件中使用视频以获得更好效果的技巧、窍门和策略。
为什么要在电子邮件中添加视频？
在电子邮件营销中使用视频是一种娱乐性强、引人入胜的方式，可以更好地与订阅者建立联系。一般来说，在线视频有很多统计支持，有报告显示，超过 60% 的用户在观看视频后更有可能在线购买产品。说到在电子邮件中添加视频，根据用户使用的电子邮件客户端不同，会有一些限制。不过，好在有几种方法可以成功地将视频添加到营销电子邮件中。
如何在电子邮件中使用视频
与过去相比，包括解说视频制作在内的视频格式本身有了更多的支持。不过，目前还没有普遍的支持。在营销电子邮件中加入视频时，并不总是能立即播放。虽然这是一种增强功能，您可以尽可能将其包括在内，但最好还是先检查一下您的订阅者列表，并考虑是否有足够多的受众能够在电子邮件中看到视频。许多流行的电子邮件客户端（如 Outlook 和 Gmail）往往不支持在电子邮件中播放视频所需的技术要求。尽管如此，仍有超过 70% 的营销人员计划通过 YouTube 在营销中更多地使用视频，因为不可否认，视频对电子邮件营销关键绩效指标有重大影响。
如何在电子邮件中有效使用视频
视频可使打开率提高 19%，点击率大幅提高 65%，退订率降低 26%，因此，您可能会考虑将其添加到您的电子邮件列表中。
要在营销电子邮件中添加视频，请按照以下步骤操作：
从电子邮件视频开始
第一步是制作一个可以通过电子邮件分享的视频。与网站不同，您无法在电子邮件中嵌入可以使用 YouTube 或 Vimeo 串流的视频。您需要像发送 GIF 或静态图片一样，在电子邮件中发送预先录制的视频流。为此，您首先需要将视频托管在内容分发网络或公司服务器上，然后再发送给电子邮件订阅者。
确定电子邮件视频的目标
大多数电子邮件视频的目的通常是为了更好地将订阅者与某些事物联系起来，无论是举办活动、销售产品，还是通过品牌视频分享新闻和故事。举例来说，如果加入视频的主要目的是鼓励邮件订阅者点击进入你的商店，那么不妨考虑一下，如果在你的商店页面上有完整的视频内容，那么一个较短的 GIF 可能是更好的选择。或者，如果你想让订阅者点击进入故事页面或查看你的 YouTube 频道，那么在电子邮件中包含整个视频可能会产生相反的效果，让他们没有点击进入的必要。
如何通过电子邮件发送视频
在电子邮件中嵌入视频有几种方法。其中包括
使用带播放按钮的静态图片–电子邮件发送视频的最简单方法
在电子邮件中链接视频内容的最简单方法是在静态图片顶部使用播放按钮。所有电子邮件客户端都支持这种方法，只要图片没有被屏蔽，每位订阅者都能获得相同的体验。要做到这一点，您只需将图片链接到可以观看视频的托管版本即可。
使用 GIF 通过电子邮件分享视频的最佳方法
使用 GIF 动画是另一种让人误以为电子邮件中嵌入了视频的简单方法。各种电子邮件客户端都非常支持 GIF 文件，但值得注意的是，Windows 10 和 Outlook 2007、2010 和 2013 只能显示 GIF 的第一帧。因此，值得创建 GIF，以便在第一帧中显示重要信息，或者您也可以使用代码为不支持 GIF 的 Outlook 版本创建替代图像。
您可以使用多种工具来制作 GIF，其中包括一些易于使用的工具，可将您上传的视频文件免费快速转换为 GIF。您可以在 GIF 中添加播放按钮，鼓励订阅者点击观看完整视频。
如何使用动画播放按钮在电子邮件中添加视频
另一种方法是使用动画播放按钮，您可以通过链接静态图片和 GIF 动画来实现。这是一种简单而有效的方法，可以吸引更多的人关注链接到视频的图片，并鼓励订阅者点击观看您的视频内容。这种图片在只支持静态图片的电子邮件客户端上也很好看。
使用 CSS 动画在电子邮件中加入视频
伪视频是指使用 CSS 动画制作视频或 GIF 效果。具体方法是一个接一个地快速连续显示多个静态图像帧，从而产生移动图像的错觉。为此，您将使用图像精灵，或使用背景图像和 CSS 关键帧移动图像的静态图像连环画。虽然这需要较高水平的 CSS 和 HTML 知识才能实现，但它却是在电子邮件中增强视频使用效果的好方法。
在电子邮件中嵌入视频
如果您能熟练使用HTML，那么可以考虑在电子邮件中嵌入视频。不过，在这样做之前，值得注意的是，并非每个电子邮件客户端都支持在收件箱中播放电子邮件。如果您想在电子邮件中嵌入视频，HTML5 是一个强大的选择，它为视频提供了更多选项。虽然 HTML5 视频的支持仍然相当有限，但包括 Apple Mail 和 Outlook 在内的许多电子邮件应用程序都允许收件人在电子邮件客户端内播放视频。如果您有大量用户使用支持 HTML5 视频的电子邮件客户端，那么您可以考虑嵌入视频。您还应考虑实施自定义点击跟踪，以确保您有能力确定有多少人点击视频并最终观看了视频。
在电子邮件签名中添加视频
您可以在电子邮件签名中添加视频，这取决于您使用的电子邮件提供商。第一步是为您的视频创建缩略图（例如，使用免费的 YouTube 缩略图制作工具），您可以截取视频的屏幕截图并将其缩小到 1280×720。在静态图片上添加一个播放按钮，确保订阅者点击后知道这是一个视频。完成上述操作后，进入电子邮件账户的设置或选项部分，找到 “签名 “部分，这里应该有一个插入图片的选项。插入缩略图并添加视频链接。
能否在电子邮件中嵌入 YouTube 视频？
与网站不同，您还不能将上传到 YouTube、Vimeo 或 Wistia 等网站的视频嵌入到电子邮件中。您需要先创建一个带有视频链接的缩略图，并将其插入到电子邮件中，这样才能应对目前电子邮件提供商的技术限制。虽然这可能不是在电子邮件中发送视频的完美方式，但却是目前在电子邮件营销活动中使用 Wistia、YouTube 和 Vimeo 上的视频的最佳解决方案。如果您真的想在电子邮件中加入可播放的 Vimeo 视频，您可以找到付费服务，这些服务可让您访问特殊应用程序，让电子邮件读者直接点击视频并在电子邮件中观看。
虽然在营销电子邮件中添加视频还不像在网站上添加视频那么容易，但为了从电子邮件营销工作中获得更好的效果，还是值得利用现有的选项。
