电子邮件登陆页面：实现高转化率的顶级技巧

登陆页面和电子邮件营销

着陆页指的是网站上的一个特定网页，通过一系列营销和销售策略将电子邮件订阅者引导至该网页。例如，可以通过营销电子邮件或社交媒体帖子中的行动号召（CTA 按钮）。

专用着陆页与普通网页的主要区别在于，着陆页有特定的用途。

例如，您可以创建一个登陆页面，引导订阅者预约产品或服务的现场演示，或者创建一个登陆页面，让订阅者可以找到独家特价优惠。

定制着陆页往往只有一个目的，而且目标明确，在将网站访客转化为新线索的营销战略中发挥着关键作用。如果使用得当，精心设计的着陆页几乎可以保证帮助您实现目标转换。

电子邮件营销活动的不同登陆页面类型

作为一名数字营销人员，你可能已经明白，每次促销或优惠活动都需要一个有效的登陆页面，以确保获得应有的关注。研究发现，将着陆页的数量从 10 个增加到 15 个的公司，其潜在客户平均增加了 50%以上。

然而，很多人并没有意识到，根据营销活动的类型，有几种不同的着陆页类型可以而且应该加以利用。这导致近 50% 的着陆页包含多种不同的优惠，看似方便，但实际上会产生负面影响，使整体转换率降低 260% 以上。

因此，确保每次营销活动都有一个成功的着陆页极为重要。

研究表明，与标准的产品详情页相比，其他着陆页的表现往往更好。

考虑在数字营销战略中添加一系列不同的着陆页非常重要，请继续阅读，了解营销团队最常用的着陆页类型。

线索捕获页面

潜在客户捕获页面是登陆页面，旨在鼓励网站访客留下个人信息，以换取商品或服务。这可能是一个电子邮件营销着陆页，鼓励人们注册到您的电子邮件营销列表，以换取特价产品或服务。 自由的 例如电子书。

您还可以使用这种登陆页面从电子邮件订阅者那里获取更多信息，用于个性化目的。

通常情况下，您可以向新订阅者发送电子邮件，提供更多关于订阅好处的信息，然后鼓励订阅者点击 CTA，将他们带到一个登陆页面，在那里他们可以填写表格，获得新的内容。

销售登陆页面

销售着陆页通常是数字营销中最相关的着陆页，但也是最常被滥用的着陆页。一些最有效的销售着陆页往往篇幅较长，这有助于它们比在折叠上方设置 CTA 的着陆页多产生约百分之二百的潜在客户。

不过，在创建销售着陆页之前，重要的是要记住，对一家公司有效的着陆页可能对另一家公司效果不佳，因此，在决定哪个着陆页面向所有人上线之前，必须对着陆页进行 A/B 测试。

整个登陆页面都应该以销售为目的，有效降低跳出率，吸引邮件列表购买。然而，创建一个引人注目的登陆页面绝非易事，要实现出色的邮件转化率需要大量的测试和艰苦的努力。

点击率高的登陆页面

当您与新的潜在客户合作时，点击通过登陆页面是一个理想的选择。这些页面旨在将潜在客户从欢迎电子邮件转移到初始登陆页面，然后再将他们带到独家优惠登陆页面或类似页面。

结合点击式登陆页面的一个好方法是使用免费试用优惠或行动号召，让潜在客户获得报价。这将鼓励客户点击进入，并为您提供更多有关他们的信息，以便继续开展业务。

飞溅登陆页面

泼水登陆页面通常用于在让访客访问不同的登陆页面或网站内容之前向访客提供相关信息。通常情况下，这些页面不要求客户提供任何进一步的信息，通常作为一种欢迎页面。

您还可以考虑添加一个简短、快速的表单，让客户填写，以收集更多重要的用户数据。

挤压登陆页面

挤压式着陆页通常是您用来获取电子邮件地址和扩大电子邮件营销列表的着陆页类型。它们也被称为电子邮件抓取着陆页。

这些页面通常会在您滚动浏览文章或网站时弹出，通常会要求访问者注册该品牌的时事通讯，以获得定期的相关信息，而无需稍后再次搜索该品牌。

电子邮件捕获登陆页面是电子邮件营销活动取得成功的关键因素之一，可将访客转化为忠实客户。

什么是电子邮件营销中的着陆页？

电子邮件营销人员可以使用一系列不同类型的着陆页来获得更好的效果。在电子邮件营销活动中，最常见的登陆页面类型包括作为电子邮件注册收集页面的挤压登陆页面、点击登陆页面和线索捕获页面。

在设计用于电子邮件营销活动的着陆页时，必须考虑页面的目的，以及它将如何帮助您实现活动的主要目标。

电子邮件注册登陆页面的设计技巧

在设计登陆页面以鼓励新用户注册电子邮件营销活动时，需要牢记各种设计技巧，以帮助您获得最佳效果。就像创建任何其他类型的营销材料一样，了解着陆页的最佳设计实践也很重要。

市场营销电子邮件和着陆页都有几种不同的最佳设计实践，但这些都是需要牢记的一些最重要的实践。

以受众为中心进行设计

在设计你的登陆页面时，把你的受众放在首位是很重要的。请记住，大多数人可能会快速浏览，所以在包括文字、视频和图片时要记住这一点。确保页面上的行动呼吁易于识别和点击。

考虑您的目标

在着陆页设计阶段，您的营销目标需要发挥重要作用。否则，你将很难设计出一个为你的品牌服务的着陆页。

确定每个着陆页的目的，它将为受众成员提供哪些解决方案，以及您希望在每个页面上看到的操作和如何鼓励这些操作。

关注受众的益处

重要的是，每个着陆页都要关注受众的利益。想想你要解决的痛点，以及页面及其所涉及的产品或服务将如何改善受众的生活或为他们解决问题。

在着陆页内容方面，应尽量避免将重点放在特定功能上，而应考虑如何解决目标受众正在寻找答案的问题。

要具体

重要的是要尽可能具体，以避免混淆您的潜在客户，尤其是当您同时提供多个报价时。

如果您有多个优惠活动，那么请确保为每个活动设置一个登陆页面，以避免那些点击特定优惠或产品链接的客户产生混淆。一个潜在客户不应属于多个联系名单，也不应被发送到多种类型的页面。

A/B 测试

最后，在你的登陆页面上线之前，一定要对它们进行A/B测试。请记住，对一个活动效果好的东西可能对另一个活动没有什么用处，所以要花时间对你的着陆页进行一定时间的测试，并跟踪结果，看看哪一个有最好的结果。

如果操作得当，着陆页和电子邮件营销可以很好地结合在一起。重要的是要记住，你的整体电子邮件营销策略是由更大画面的各个部分组成的。经验法则是，着陆页转化率是最重要的指标。

一旦你确定了什么样的着陆页效果最好，并将它们与最佳实践结合在一起，就可以开始将它们纳入你的电子邮件营销策略中了。尝试越多（简单的工具就能很好地完成工作），创建高转化率的着陆页就越容易。

收尾工作

一旦电子邮件进入正确的登陆页面，保持电子邮件列表的参与度就会变得容易得多。无论您是使用着陆页构建工具还是遵循特定的着陆页模板，最重要的是确保电子邮件中的信息与着陆页上的信息一致。

如果能确保每个电子邮件地址都是合法的，也会有所帮助。Bouncer 可以帮您做到这一点，并验证您的整个电子邮件列表。使用 Bouncer，您可以删除过期、虚假、重复、拼写错误以及所有其他类型的无效电子邮件。

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