树木掉叶子了，天气越来越恶劣，你不再像几个月前那样，在周一早上设置电子邮件营销活动时感到那么乐观......好吧，秋天到了，万圣节也到了。万圣节，恐惧和黑暗的时间，悄悄进入电子邮件营销世界。
让我来给大家讲一个网络最黑暗角落里的小镇--Marketington的故事。这里看起来是整个互联网最安宁的地方，有熟悉的社会，有幸福的街道，有高兴的当地人。但很多很多年来，一直有一个恐怖的邮件团伙，在万圣节的夜晚，从城市最黑暗的一面出来拜访居民的家，造成可怕的破坏。他们通过高喊 "不给糖就捣蛋 "来鼓励人们开门。你可能已经听说过他们--他们被称为SPAM。
SPAM团伙在所有Marketington都引起了恐惧。他们深不可测，残忍，最重要的是极其狡猾......他们知道所有的伎俩，可以欺骗任何人为他们打开大门。 他们行动的目标是邮件街的居民......惊恐的当地居民已经失去了信任，不知道下一封邮件背后隐藏的是谁，变得非常不愿意为任何进入他们邮箱的邮件开门。好的电子邮件必须做出不可思议的努力，才能重建信任，提高自己的声誉，最后得到一些糖果。
整个互联网世界的守卫不得不设置严格的边界（过滤器），因此，垃圾邮件永远不会找到他们的方式，在电子邮件街。一旦被发现，它们就会被直接送到SPAM收件箱，这基本上是一个讨厌的邮件的监狱。 不幸的是，高质量的邮件也会受到影响......每当它们的声誉变得有点可疑时，垃圾邮件过滤器就会在其他邮件中发现它们，并将它们发送到垃圾邮件收件箱，尽管它们的内容可能对收件人有价值和有趣。
这个故事清晰地反映了电子邮件营销世界的真实情况。作为一名邮件营销人员，你是Marketington的一员。万圣节晚上简直是邮件营销的时间，而邮件街就是我们发送邮件的收件人名单。如果他们打开门，阅读收件箱中的邮件，他们可能会对待发件人，通过转化为付费客户。另一方面，他们可能不信任发件人，并将该邮件报告为垃圾邮件。如果发件人之前被认定为坏人，那么他们的邮件已经被关进了邮件监狱--SPAM BOX，所以根本就没有机会请客了!
如果你站在好的电子邮件背后，你可能已经知道当你的内容被以同样的方式对待关于尼日利亚王子或廉价伟哥的电子邮件时，是多么的不公平和烦人。失望、无奈和恼火。没有人喜欢这样!但有一种方法可以将自己与SPAM团伙区分开来。首先，就是要看你发的内容，以及发给谁。你需要采取具体的措施，这样收件人就不会把你标记为SPAM。只向那些同意加入你的活动名单的人发送电子邮件，个性化你的内容，创建一个真实但有吸引力的标题，使其易于取消订阅，保持一致，并删除不活跃的用户。
