Kuna e-turundus on jätkuvalt populaarne vahend turundusmaailmas, on turundajate jaoks väga oluline teada e-kampaaniate keskmist avanemismäära. Keskmist avamismäära võib määratleda kui nende tellijate osakaalu, kes said e-kirja ja avasid selle tegelikult. Üldiselt varieerub e-posti kampaaniate keskmine avamismäär tööstusharude kaupa, kuid hiljutiste uuringute kohaselt on kõigi tööstusharude keskmine avamismäär ligikaudu 21%.
Tööstusspetsiifilised keskmised
Kui tegemist on tööstusspetsiifiliste keskmistega, on mõnes tööstusharus kõrgemad avanemismäärad kui teistes. Näiteks finants- ja kindlustussektori e-kirjade keskmine avanemismäär on umbes 28%. Samal ajal on jaemüügisektori e-kirjade keskmine avanemismäär umbes 20%.
Avamismäärasid mõjutavad tegurid
Mitmed tegurid võivad mõjutada e-posti turunduskampaaniate avamismäärasid. Näiteks võib väga sihipärane e-posti nimekiri tuua kaasa suurema avamismäära. Samuti mängib e-kirja teemarida olulist rolli selles, kas tellijad avavad selle või mitte. Isikupärastatud ja otse adressaadi huvidele suunatud teemarida avatakse tõenäolisemalt.
Ka e-kirjade sagedus võib mõjutada avamismäärasid. Kui ettevõte saadab oma tellijatele liiga palju e-kirju, on võimalik, et nad tüdinevad ja lõpetavad nende avamise. Teisest küljest, kui ettevõte ei saada piisavalt e-kirju, võivad tellijad need unustada ja lõpetada ka nende avamise.
Avamismäärade parandamine
Kui ettevõte soovib parandada oma avamismäärasid, saab ta kasutada mitmeid strateegiaid. Üks tõhus meetod on segmenteerida oma meililist tellijate käitumise ja huvide alusel. Saates sihtotstarbelisi e-kirju oma nimekirja konkreetsetele segmentidele, saavad ettevõtted suurendada oma e-kirjade asjakohasust ja suurendada avamismäärasid.
Teine strateegia on katsetada erinevate teemarubriikidega. Ettevõtted võivad proovida A/B-testida erinevaid teemavaldkondi, et näha, millised neist toovad kaasa suurema avamismäära. Lisaks on oluline, et e-kirjad oleksid optimeeritud mobiilseadmete jaoks, sest enamik inimesi kontrollib oma e-kirju nutitelefonidest.
Kokkuvõte
Üldiselt on meilikampaaniate keskmine avamismäär ligikaudu 21%. See arv varieerub siiski tööstusharude kaupa ning mitmed tegurid võivad mõjutada avamismäärasid, näiteks e-kirjade sagedus ja teemarida. Rakendades sihipärast segmenteerimist, eksperimenteerides teemaridade osas ja optimeerides e-kirju mobiilseadmete jaoks, saavad ettevõtted parandada oma avamismäärasid ja suurendada e-turunduse edukuse võimalusi.