이메일 드립 캠페인은 일정 기간 동안 특정 수신자 그룹에 일련의 자동화된 타겟 이메일을 보내는 마케팅 전략입니다. 이메일 드립 캠페인의 목적은 리드를 육성하고 고객과의 관계를 구축하여 궁극적으로 전환을 유도하는 것입니다.
'드립'이라는 용어는 수도꼭지에서 물이 서서히 떨어지는 것처럼 수신자에게 정보나 콘텐츠를 점진적으로 공개하는 것을 말합니다. 이메일 마케팅의 맥락에서 드립 캠페인을 통해 기업은 미리 작성된 일련의 이메일을 미리 정해진 간격으로 전송하여 보다 개인화되고 전략적인 방식으로 수신자와 소통할 수 있습니다.
이메일 드립 캠페인은 일반적으로 이메일 마케팅 플랫폼이나 소프트웨어를 사용하여 설정하며, 이를 통해 기업은 특정 트리거 또는 수신자가 취한 조치에 따라 일련의 이메일을 생성하고 예약할 수 있습니다. 이러한 트리거에는 뉴스레터 신청, 백서 다운로드, 구매 등이 포함될 수 있습니다.
드립 캠페인의 각 이메일 콘텐츠는 일반적으로 판매 퍼널 또는 고객 여정에서 수신자의 단계에 맞게 조정됩니다. 예를 들어 드립 캠페인의 첫 번째 이메일은 수신자에게 브랜드와 해당 제품 또는 서비스를 소개하고, 후속 이메일에서는 더 자세한 정보를 제공하거나 특별 프로모션을 제안하거나 특정 행동을 취하도록 유도할 수 있습니다.
기업은 타겟팅된 관련성 높은 이메일을 정기적으로 전송함으로써 잠재고객의 관심을 끌고, 유용한 정보를 제공하며, 구매 또는 서비스 가입과 같은 원하는 결과를 향해 세일즈 퍼널을 통해 수신자를 안내할 수 있습니다.
전반적으로 이메일 드립 캠페인은 기업이 보다 개인화되고 자동화된 방식으로 잠재고객과 소통하고 관계를 구축하며 전환을 유도할 수 있는 강력한 도구입니다.