Elektroninio pašto rinkodara - tai skaitmeninės rinkodaros strategija, pagal kurią elektroniniu paštu siunčiami komerciniai pranešimai grupei žmonių. Rinkodaros el. paštu strategijos kūrimas apima keletą žingsnių ir svarstymų, kuriais siekiama užtikrinti, kad kampanija būtų veiksminga ir pasiektų savo tikslus.
Pirmasis žingsnis kuriant el. pašto rinkodaros strategiją - apibrėžti kampanijos tikslus. Tai gali būti pardavimų didinimas, svetainės lankomumo skatinimas, prekės ženklo žinomumo didinimas arba potencialių klientų pritraukimas. Nustačius tikslus, svarbu nustatyti tikslinę kampanijos auditoriją. Tai gali būti esami klientai, potencialūs klientai arba tam tikra demografinė grupė.
Tada svarbu sudaryti tikslinės auditorijos el. pašto adresų sąrašą. Tai galite padaryti naudodamiesi savo svetainėje esančiomis prisijungimo formomis, socialinės žiniasklaidos kanalais arba įsigydami sąrašą iš patikimo paslaugų teikėjo. Labai svarbu užtikrinti, kad sąraše esantys el. pašto adresai būtų galiojantys ir kad gavėjai būtų davę sutikimą gauti el. laiškus iš jūsų organizacijos.
Sudarius adresatų sąrašą, kitas žingsnis - sukurti įdomų ir aktualų el. pašto kampanijos turinį. Tai gali būti reklaminiai pasiūlymai, produktų atnaujinimai, naujienlaiškiai arba mokomasis turinys. Siekiant padidinti įsitraukimo ir konversijos rodiklius, svarbu turinį pritaikyti prie gavėjo interesų ir pageidavimų.
Be turinio, labai svarbus ir el. laiško dizainas. Elektroninis laiškas turėtų būti vizualiai patrauklus, lengvai skaitomas ir optimizuotas mobiliesiems įrenginiams. Svarbu įtraukti aiškų raginimą atlikti veiksmą, kuris paskatintų gavėjus imtis norimo veiksmo, pavyzdžiui, pirkti arba apsilankyti jūsų svetainėje.
Sukūrus ir parašius el. laišką, prieš išsiunčiant jį adresatų sąrašui, svarbu kampaniją išbandyti. Tai gali apimti skirtingų temos eilučių, siuntėjo vardų ir el. laiško išdėstymo bandymus, siekiant nustatyti, kas veikia geriausiai. Taip pat svarbu stebėti kampanijos rezultatus, pavyzdžiui, atvirų laiškų skaičių, paspaudimų skaičių ir konversijų skaičių, kad būtų galima įvertinti kampanijos sėkmę ir prireikus ją pakoreguoti.
Apskritai kuriant el. pašto rinkodaros strategiją reikia kruopščiai planuoti, orientuotis į tinkamą auditoriją, kurti patrauklų turinį, kurti vizualiai patrauklius el. laiškus, testuoti ir stebėti kampaniją bei, atsižvelgiant į rezultatus, ją koreguoti. Laikydamosi šių žingsnių, organizacijos gali sukurti veiksmingas el. pašto rinkodaros kampanijas, padedančias pasiekti rinkodaros tikslus.