Mārketinga profesionālim, kas lielā mērā izmanto e-pasta kampaņas, ir ļoti svarīgi nodrošināt e-pasta piegādes spēju, lai jūsu mārketinga stratēģija būtu veiksmīga. Piegādājamība attiecas uz jūsu e-pasta vēstuļu spēju veiksmīgi nokļūt jūsu abonentu pastkastītēs, nevis tikt atzīmētiem kā surogātpasts vai bloķētiem interneta pakalpojumu sniedzēju (ISP).
Ir vairāki galvenie faktori, kas jāņem vērā, lai nodrošinātu e-pasta piegādes iespējamību.
1. Izveidojiet kvalitatīvu e-pasta sarakstu
E-pasta piegādes iespējamības pamats ir kvalitatīva e-pasta saraksta izveide. Tas nozīmē saņemt atļauju no abonentiem saņemt jūsu e-pasta vēstules un regulāri tīrīt sarakstu, lai izņemtu neaktīvās vai nederīgās e-pasta adreses. Epasta sarakstu iegāde vai cilvēku pievienošana sarakstam bez viņu piekrišanas var izraisīt augstu atteikumu skaitu un surogātpasta sūdzības, kas var kaitēt jūsu sūtītāja reputācijai.
2. Izvēlieties cienījamu e-pasta pakalpojumu sniedzēju
E-pasta pakalpojumu sniedzējam ir būtiska nozīme e-pasta piegādes iespējamībā. Ir svarīgi izvēlēties cienījamu pakalpojumu sniedzēju, kam ir laba sūtītāja reputācija un kas veic pasākumus, lai nodrošinātu piegādājamību. Meklējiet pakalpojumu sniedzēju, kas piedāvā tādas funkcijas kā e-pasta autentificēšana, surogātpasta testēšana un e-pasta sarakstu pārvaldības rīki.
3. Autentificējiet e-pasta vēstules
E-pasta autentificēšana ir process, kurā tiek pārbaudīts, vai e-pasta vēstules ir likumīgas un nosūtītas no uzticama avota. Tas ietver DKIM, SPF un DMARC ierakstu iestatīšanu, lai autentificētu jūsu domēnu. Autentifikācija var palīdzēt novērst to, ka jūsu e-pasta vēstules tiek atzīmētas kā surogātpasts vai pikšķerēšanas mēģinājumi.
4. Izmantot skaidru un kodolīgu priekšmeta līniju
Jūsu temata līnija ir pirmais, ko abonenti redz, saņemot jūsu e-pastu. Ir svarīgi izmantot skaidru un kodolīgu temata rindu, kas precīzi atspoguļo e-pasta saturu. Izvairieties no surogātpasta izraisītājvārdu vai maldinošu temata līniju izmantošanas, kas var izraisīt lielu surogātpasta sūdzību skaitu.
5. E-pasta satura optimizēšana
E-pasta saturs var ietekmēt arī piegādes spēju. Izvairieties no pārmērīga attēlu vai HTML koda izmantošanas, jo tie var izraisīt surogātpasta filtru darbību. Izmantojiet atbilstošu teksta un attēlu līdzsvaru un optimizējiet attēlus, lai tie ātri ielādētos. Pārliecinieties, ka jūsu saturs ir atbilstošs, vērtīgs un saistošs jūsu abonentiem.
6. Uzraugiet savu sūtītāja reputāciju
Sūtītāja reputācija ir jūsu e-pasta sūtīšanas praksei piešķirts vērtējums, kas balstīts uz tādiem faktoriem kā surogātpasta sūdzības, atteikumu rādītāji un iesaistīšanās rādītāji. Ir svarīgi regulāri uzraudzīt savu sūtītāja reputāciju un nepieciešamības gadījumā veikt pasākumus tās uzlabošanai. Tas var ietvert neaktīvo abonentu dzēšanu, e-pasta vēstuļu biežuma samazināšanu vai e-pasta satura kvalitātes uzlabošanu.