Ja savā mārketinga stratēģijā profesionāli izmantojat e-pasta kampaņas, iespējams, esat dzirdējuši gan par pilienu kampaņām, gan parastām e-pasta kampaņām. Lai gan tās var šķist līdzīgas, starp tām ir būtiskas atšķirības, kas var ietekmēt jūsu e-pasta mārketinga pasākumu panākumus.
Vispirms definēsim, kas ir katrs kampaņas veids. Parastā e-pasta kampaņa ir vienreizējs e-pasta sūtījums, kas vienlaikus tiek nosūtīts lielai abonentu grupai. Šāda veida kampaņas bieži izmanto, lai reklamētu konkrētu produktu vai pakalpojumu vai lai sniegtu laikus aktuālu paziņojumu.
No otras puses, pilienveida kampaņa ir automatizētu e-pasta vēstuļu sērija, kas tiek nosūtīta abonentiem noteiktā laika periodā. Šie e-pasti tiek aktivizēti, pamatojoties uz konkrētām abonenta veiktām darbībām, piemēram, pierakstīšanos uz jaunumiem vai iepirkumu groza atstāšanu. Pilienveida kampaņas mērķis ir audzināt potenciālos klientus un virzīt tos cauri pārdošanas piltuvei.
Tagad, kad esam noskaidrojuši abu veidu kampaņu pamatatšķirības, sīkāk aplūkosim abu veidu kampaņu priekšrocības un trūkumus.
H2: Parastu e-pasta kampaņu priekšrocības
Viena no galvenajām parastas e-pasta kampaņas priekšrocībām ir tā, ka tā ļauj uzreiz sasniegt lielu auditoriju. Tas var būt īpaši noderīgi, ja tiek izsūtītas laikā sensitīvas akcijas vai paziņojumi, jo jūs varat nodrošināt, ka visi jūsu e-pasta adresātu sarakstā esošie cilvēki saņem ziņojumu vienlaicīgi.
Parastas e-pasta kampaņas parasti ir arī vieglāk izveidot un izpildīt nekā pilienveida kampaņas. Tā kā tās ir vienreizējs uzspridzinājums, jums nav jāuztraucas par sarežģītu trigeru vai darbplūsmu iestatīšanu.
H2: Parasto e-pasta kampaņu trūkumi
Viens no galvenajiem parasto e-pasta kampaņu trūkumiem ir tas, ka tās abonentiem var šķist bezpersoniskas. Tā kā visi jūsu e-pasta saraksta dalībnieki saņem vienu un to pašu ziņojumu vienlaicīgi, ir maz iespēju pielāgot ziņojumu katra individuālajām vajadzībām vai interesēm.
Parastajām e-pasta kampaņām ir arī zemāks iesaistīšanās līmenis nekā pilienveida kampaņām. Tā kā tās ir vienreizēja ziņa, abonenti, iespējams, retāk veic darbības vai iesaistās satura izmantošanā.
H2: Pilienveida kampaņu priekšrocības
Viena no galvenajām pilienveida kampaņu priekšrocībām ir tā, ka tās ļauj izveidot personalizētāku pieredzi jūsu abonentiem. Nosūtot automatizētus e-pasta ziņojumus, pamatojoties uz abonenta veiktajām konkrētajām darbībām, jūs varat pielāgot ziņu abonenta vajadzībām un interesēm.
Pilienveida kampaņām ir arī augstāks iesaistīšanās līmenis nekā parastām e-pasta kampaņām. Tā kā ziņojumi tiek izplatīti ilgākā laika periodā, ir lielāka iespēja, ka abonenti veiks darbību vai iesaistīsies.